关于如何将（未链接的）品牌提及转换为链接的 3 个好主意

文章和意见每天都发表在链接建设这个超级讨论的话题上。 使用“链接建设”查询在谷歌上进行简单搜索将提示“链接建设已死”自动完成。

尽管如此，链接建设还远未消亡。

如果说链接建设（甚至 SEO）与几年前完全相同，那将是傲慢的。 确实，SEO 和链接建设的格局一直在变化，但这并没有结束链接建设。 这只意味着建立高质量链接的重要性从未如此高。

在建立链接时，您需要了解好链接和坏链接之间的区别。 并且您需要知道如何使用没有被过度使用和滥用的策略来建立高质量的链接。 无论您的业务是链接构建的新手，还是您已经这样做了一段时间，都有一种未充分利用的链接构建技术可以帮助您确保高质量的链接：Web Mentions。

我们都希望获得更多更好的链接，而网络提及可以提供帮助。

在这篇文章中，我将展示一些使用 Web 提及获取链接的最佳方法，并指出我们不相信可以完美运行的“成功公式”——无论上下文如何——但相信可能有助于创建您的数字营销策略。

1. 未链接的提及

Unlinked Mentions 技术只是寻找没有链接的品牌提及。

然而，找到这些链接机会并不是一蹴而就的。 它需要毅力、注意力、开箱即用的思维，以及一些营销工具。 当然，您可以在没有工具的情况下完成这项工作。 您需要做的就是在互联网上找到有关您品牌的任何内容。

但是，网络上每天都会创建数千个页面。 从这个永无止境的内容海洋中，您需要找到被提及的地点和时间。 此外，您想找到那些没有指向您网站的链接的网络提及； 提及代表您的链接机会。

拥有可供我们使用的正确工具将为我们节省难以想象的时间来查找未链接的提及。

假设我们对咖啡连锁店星巴克感兴趣。 在 Google 中的简单搜索为我们提供了大约 154,000,000 个结果。 让我们通过搜索上周出现的“星巴克文章”来缩小结果范围。 这导致 124,000 个结果。 这些是广泛的结果，可能不包括我们最感兴趣的网络提及。

这就是为什么我创建  品牌提及：   帮助找到相关且新鲜的网络提及。

正如我们在下面的屏幕截图中看到的那样，上周星巴克的网络提及次数不少于 1000。 为星巴克竖起大拇指，因为考虑到我们只考虑了用英文写的提及，这是一个令人印象深刻的数字。

因此，工作已经完成了一半——我们现在需要做的就是找到未链接的提及。

有了包含提及的 URL 列表，我们可以尝试“经典”方法。 这意味着使用高级 Google 搜索运算符来查找某些提及是否已链接。 在我们的例子中，它将是一个公式，例如下面屏幕截图中的公式。

有点复杂，不是吗？

使用 BrandMentions 的友好界面来识别未链接的提及会更方便。 优点是我们可以直接从该工具访问提及，而不必使用高级 Google 公式搜索每个提及。

单击 URL 后，只需使用查找功能 (ctrl+F) 在页面上查找您的品牌。 在我们的案例中，我们发现了对星巴克的重要提及，这是一篇写在媒体网站上的文章，专门针对星巴克的假日杯。 当我们仔细观察时，我们注意到即使这是一篇专门的文章，也没有指向星巴克页面、博客、社交网络或任何东西的链接。

一旦我们“确定”了缺失的环节，就需要进行一些外展工作。 文章的作者是谁？ 我们如何找到他/她？ 他/她是否隶属于我们提及的网站？

在我们的案例中，确定未链接提及的作者很容易，因为网站上提到了所有详细信息。 正如您在下面的屏幕截图中看到的，我们可以找到有关作者的一些信息，我们甚至可以在社交网络上搜索他。

现在我们有了所有的细节，我们可以联系他，建立关系，并要求他添加文章链接。 这样，我们可以获得高质量的链接，并有可能获得长期的关系。

2. 社区参与

无论大小，企业都是其运营所在社区的一部分。

自然法则是，如果你得到了什么，你就需要付出一些回报。 但这如何导致链接机会？ 让我们再次以星巴克的例子为例。

星巴克的信念之一，   公司宣布是公平贸易，这是一个非常重要和趋势的问题。 公平贸易代表了一种采用负责任采购实践的道德采购的综合方法； 农民支持； 经济、社会和环境标准； 行业合作和社区发展计划。

在里面  我们生活在全球化的世界中，公平贸易是（或应该是）我们所有人的兴趣点，无论我们处于何种地位：生产者或消费者。 由于公平贸易是如此重要，星巴克将自己与这个主题的活动联系起来也不是一个坏主意。

仅在英国搜索“公平贸易”，我们看到一周内被提及不少于 704。 分析其中一些，我们注意到大多数与促进公平贸易产品的活动有关，甚至是专门从事公平贸易咖啡的活动。

在下面的屏幕截图中，您可以看到一个由学生协会发起的来自英国的活动，该活动正在推广公平贸易咖啡。 对于星巴克来说，这看起来像是一个伟大的事件，也是一个给予他们支持的机会。

同样，这不仅仅是在这里获得的高质量链接，还有社区参与，无法在流量统计或 SEO 价值中量化，而是在长期的双赢关系中。

3. 监控竞争对手、影响者和话题

监控您的利基市场中的竞争对手、话题和影响者总是一个好主意。 然而，你如何通过监控你的利基来获得链接？

假设您是加拿大的一家旅行社，希望获得更多更好的链接，从而提高在线知名度。 你总是可以选择越过围栏看看你的竞争对手。 他们在哪里有链接，他们使用什么策略，他们收到了哪些提及？

再举一个例子：加拿大知名旅行社Marlin Travel。

我们可以看到在相当多的文章中都提到了它们。 例如，他们提到的其中一篇文章是关于一项慈善活动，该活动的中心是向办公室的无家可归妇女捐赠鞋子。 一件非常好的事情，这也创造了一个链接机会。

您的利基中的主要主题和影响者也可以成为链接的重要来源。

当我们查看加拿大“度假目的地”查询的热门话题时，我们注意到政治问题以及不同目的地的当地新闻是讨论最多的话题。 因此，我们利基市场的主要影响者可能是隶属于报纸的记者或作家。 联系他们可能是一个好主意，不仅对于链接，而且对于整体营销策略。

正如文章开头所提到的，建立高质量链接没有单一的“成功公式”，除了无条件接受数字营销格局的形成方式以及如何成功驾驭它。

坚持不懈、思想开放、适应环境和坚韧是帮助您获得应得链接的“武器”。