Ferma de idei: cum să semănați, să creșteți și să recoltați idei grozave de postări pe blog

Ferma Ideilor

O fermă de idei – sau o grădină de idei, sau un dosar de idei sau un vas cu povești – este un singur document care servește drept punct de colectare pentru fiecare gând, opinie sau idee în curs de dezvoltare pe care o ai în cursul zilei (sau, să fim sinceri, noapte).

O fermă de idei conține zeci și zeci de idei de articole. Majoritatea sunt urâte și prost formate, dar adunându-le într-un singur loc, li se permite să se influențeze reciproc și să genereze idei noi, mai bune.

Aici intervine conceptul de „fermă”: ideile sunt tratate ca niște semințe. Sunt plantați, hrăniți și lăsați să polenizeze încrucișat. Ferma de idei preia o mână de gânduri împrăștiate, inconsecvente și din acele gânduri cresc idei frumoase, complet formate de postări pe blog.

Folosesc o fermă de idei pentru blogul Animalz. La momentul scrierii, are peste o sută de idei, dintre care cele mai multe vor ajunge la gunoi. Dar aceste idei de articole nu sunt energie irosită: această grămadă de resturi este mediul perfect pentru ca ideile mai bune să crească.

Fermele de idei sunt puternice:

• Ei colectează fiecare idee în curs de dezvoltare. Când apare o idee, trebuie să o apuci cu ambele mâini. În loc să relege idei prețioase în acel cont de Pocket prăfuit (sau a fost Notion sau Evernote? O filă Chrome? Am citit-o în Slack?), o fermă de idei te permite să o salvezi, în siguranță, într-un singur loc centralizat în care toate ideile tale. Trăi. Este o garanție: nimic nu se uită.
• Ei dezvoltă o mentalitate „în permanență activă”. Folosirea unei ferme de idei întărește convingerea că fiecare interacțiune, conversație, articol, punct de date și idee este un potențial nutreț pentru scris. Nimic nu este ignorat și declanșează conștientizarea că suntem bombardați de inspirație de o sută de ori pe zi - trebuie doar să devenim mai buni în a o recunoaște.
• Ele generează un flux constant de idei. Mulți oameni abordează ideea ca pe o sarcină unică, ceva care se întâmplă în fiecare lună, chiar și în fiecare trimestru. Ei creează un singur lot de idei, cheltuind o cantitate imensă de energie mentală în acest proces - și în loc să folosească acel impuls pentru a crea încă o duzină, apoi încă o duzină, se opresc și se întorc la alte sarcini. Ferma de idei îți schimbă întreaga abordare a ideației. Vă asigură că nu veți rămâne niciodată fără lucruri de scris.
• Ele permit polenizarea încrucișată între idei. Pare că încalci o regulă a fizicii, dar este indiscutabil adevărat: trei idei proaste pot crea o idee grozavă. Aruncarea ideilor proaste într-un oală de topire vă permite să identificați temele „imagine de ansamblu” care le leagă și să alegeți elemente – unghiuri, idei individuale, puncte de date – care pot fi recombinate într-o idee nouă, ceva mai mare decât suma ei. părți.

Crearea unui document Google cu titlul aspirațional „Idea Farm” este un bun punct de plecare, dar există câteva procese cheie care vă vor ajuta să obțineți la maximum de pe urma acestuia. Urmând metafora fermei noastre, ei 1) colectează semințele ideilor bune, 2) cultivă ideile până la îndeplinire și 3) le recoltează când sunt coapte.

1) Colectarea semințelor ideilor bune

O fermă de idei funcționează prin colectarea cât mai multă materie primă - citate, puncte de date, observații, întrebări, cum spuneți - și „plantând-o” într-un loc centralizat. Acesta poate fi orice: un Google Doc, un fișier Quip, un panou Trello, o bază de date Notion, o filă de foaie de calcul, o notă pe telefon...

Această materie primă nu trebuie să fie lustruită și perfectă. De fapt, ideile urâte și pe jumătate formate trebuie încurajate, deoarece ar putea oferi exact ceea ce este necesar - un cârlig util sau un unghi complementar - pentru a îmbunătăți o altă idee în viitor. Nu există niciun dezavantaj să salvezi ceva în ferma ta de idei, așa că fii generos cu ideile. Nu reduceți nimic, salvați totul și ascultați-vă instinctul - dacă ceva vă stârnește interesul, salvați-l.

Cercetarea pentru marketingul de conținut este un subiect complet separat (pe care îl vom acoperi într-o altă postare – încă crește în grădina mea de idei), dar deocamdată, iată sursele mele preferate de idei brute:

• Conversații de vânzări și feedback de la clienți
• Întâlniri interne, conversații și canale Slack
• Cercetarea cuvintelor cheie
• Fragmente neterminate din articolele anterioare
• Cărți, bloguri, buletine informative și lucrări de cercetare
• Forumuri, rețele sociale și comunități

(Deși mai puțin previzibile, ideile grozave pot veni și din locuri neașteptate - unul dintre cele mai populare articole ale noastre a venit din experiența mea de cercetare a camerelor digitale pentru un cadou de ziua de naștere.)

Când salvați idei, evitați să intrați în prea multe detalii. Din experiență, două până la patru propoziții scurte sunt de obicei cel mai bun format pentru înțelegerea, procesarea și pregătirea unei idei noi. O schiță detaliată în acest stadiu incipient vă poate limita creativitatea și vă poate îngreuna imaginarea unui nou unghi sau încadrare.

Exemple de fermă de idei

Iată câteva exemple din ferma mea de idei. Aceasta a fost „sămânța” pentru articolul care a devenit De ce câștigă Wirecutter: Conținut de opinie:

Această idee a devenit Cum să accelerați rentabilitatea investiției de la primul post de blog:

Iată fragmentul care s-a transformat în cele din urmă în Avantajul celui de-al doilea motor în marketingul de conținut:

2) Cultivarea ideilor spre fructificare

Într-o fermă de idei, acceptăm că nu orice idee este imediat grozavă - precum vinul sau whisky-ul, un proces de maturare îi poate îmbunătăți calibrul.

Uneori, acesta este un proces pasiv: pur și simplu nu aveți datele potrivite pentru a face o idee să funcționeze, sau pur și simplu are nevoie de mai mult timp pentru dezvoltare. Ideile grozave sunt dezvăluite lăsându-le să crească sălbatic în ferma ta de idei, gândindu-le în subconștientul tău și adăugând date noi ori de câte ori ies la iveală.

Alteori, acesta este un proces activ. Am găsit trei strategii deosebit de utile:

Identificați elementele comune

Adesea, nu ideile în sine se maturizează în postări incredibile pe blog, ci firele comune care leagă acele idei. Căutând puncte comune între ideile tale, poți găsi adesea o perspectivă mai mare și mai bună care pândește chiar dincolo de periferia viziunii tale.

Avantajul celui de-al doilea motor în marketingul de conținut este un exemplu perfect. A început viața ca trei idei separate, dar înrudite din ferma mea de idei: una despre conceptul de „primii care mișcă”, una care analizează abordarea HubSpot față de conținut și una care susține că marketingul de conținut nu mai face parte din partea „primilor care adoptă” ciclul de viață de adoptare a tehnologiei.

Aceste idei pe jumătate terminate au rămas una lângă cealaltă în ferma mea de idei (ajunge chiar și la trei schițe proaste) până când mi-am dat seama că aceste idei făceau parte dintr-o idee unică, mai mare: că marketerii de conținut de astăzi trebuie să îmbrățișeze rolul de secund . mutatorii. Elementele tuturor celor trei apar în proiectul final, iar articolul final face un argument mai convingător ca rezultat.

Testați noi unghiuri

Diferența dintre o postare bună pe blog și una grozavă poate fi la fel de simplă ca găsirea unghiului corect - un mod nou, interesant de a încadra argumentul. Adesea, ideile relativ utile își vor găsi drumul în ferma ta de idei. Acestea ar putea fi transformate acolo și apoi în postări funcționale de blog, dar lăsându-le să se „matureze”, veți găsi adesea o modalitate mai puternică și mai interesantă de a prezenta ideea.

Teoria autorului a marketingului de conținut și-a început viața ca o idee uluitor de simplă: în marketing, este important să te repete. Am găsit un unghi mai bun inspirându-ne dintr-o altă idee de la fermă — Conținut de concept înalt: Cadrul Hollywood pentru crearea de conținut popular — și împrumutându-ne cârligul din lumea cinematografiei.

Într-o ordine similară, „rezumați-vă ideea la începutul articolului” împrumutat dintr-un cadru de comunicare militară pentru a deveni BLUF: Standardul militar care vă poate face scrisul mai puternic. „Nu te baza prea mult pe instrumentele SEO” s-a metamorfozat prin câteva zeci de variații până a devenit Copycat Content: Instrumentele SEO ne-au adus aici, oamenii ne vor scoate.

Împărtășiți-le cu altcineva

Compune-ți ideile pe „hârtie” și devine mult mai ușor să faci pereche cu un colaborator. Ele vă pot ajuta să vă identificați cele mai convingătoare idei, să puneți întrebări pentru a vă dezvolta gândirea și să adăugați propriul lor brand de îngrășământ plin de experiență și perspectivă în amestec.

Acești colaboratori pot fi colegi (aș fi pierdut fără contribuții de la oameni precum Andrew, Gail și Katie), colegi din rețeaua dvs. (grupul CMCG Slack are un canal dedicat #ask-feedback) sau dacă vă simțiți cu adevărat curajoși — clienți.

3) Recoltarea ideilor când sunt coapte

Unele idei vor fi plantate în grădina ta aproape complet formate și pot fi scrise și publicate imediat. Alte idei vor necesita săptămâni, luni, chiar ani pentru a crește. Unii nu vor reuși niciodată, dar ar putea oferi doar ceva util pentru alte idei, cum ar fi o cultură în descompunere, care oferă solului nutrienți pentru acele plante de succes din jurul său.

Pentru acele idei care se află undeva între cele două capete ale acestui spectru, este important să identifici caracteristicile care înseamnă că o idee de postare pe blog este gata de scris. Există patru factori pe care îi iau în considerare atunci când verific ideile:

• Impact: Cum vă va influența această postare pe blog compania și obiectivele dvs.?
• Originalitate: Adaugi ceva nou discursului?
• Credibilitate: Este argumentul tău cel mai puternic care ar putea fi? Aveți dovezile potrivite pentru a o valida?
• Actualitate: Este acum momentul potrivit pentru a împărtăși această poveste?

Un articol de mare impact ar putea rezolva o problemă presantă a clientului sau poate viza un cuvânt cheie profitabil sau ar putea articula o parte crucială a filozofiei companiei dvs. Un articol original oferă o perspectivă nouă, deosebindu-te de alte companii. Un articol credibil are suficiente dovezi pentru a face un caz convingător. Un articol oportun este publicat atunci când discursul industriei este în tendințe într-un anumit fel sau ca răspuns la o anumită problemă care apare din când în când.

Dacă ți se potrivește, poți crea o bază de date de idei și poți atribui un punctaj pentru fiecare dintre aceste dimensiuni: articolul cu cel mai mare punctaj este scris. Personal, le folosesc ca pe un birou de mixare mentală, căutând combinația potrivită de factori pentru a ști când o idee este gata.

Există adesea compromisuri care trebuie făcute în timpul acestui proces de evaluare. Dacă zeitgeist-ul favorizează ideea dvs. de postare pe blog, ar putea merita să acceptați o credibilitate mai scăzută doar pentru a o scoate în lume. Alternativ, ideea dvs. cu cel mai mare impact ar putea merita amânată pentru a vă asigura că adunați suficiente date pentru a-i face dreptate. Îmi doream să scriu un ghid pentru conținutul despre leadership-ul de gândire de ani de zile, dar am așteptat până când cineva cu o experiență mai mare în domeniu — Katie — a fost gata să o asume.

Ajutați-vă ideile să crească

Nu poți garanta că fiecare idee de postare pe blog este un câștigător, dar poți crește șansele.

Ferma de idei este o modalitate de sistematizare a creativității și de încurajare a interacțiunilor întâmplătoare între idei. „Ferma de idei” propriu-zisă – baza de date Google Doc sau Notion sau blocnotesul fizic – este într-adevăr un efect secundar al unei schimbări mai mari de mentalitate. Recunoașteți că ideile pot – și vor – să vină de oriunde și vă oferiți instrumentele pentru a captura, a cultiva și a dezvolta acele idei.

Cum arată procesul tău de ideare? Folosești o fermă de idei sau ceva radical diferit? Anunță-mă pe Twitter.