The Idea Farm: Como semear, crescer e colher ótimas ideias para posts de blog

A Fazenda das Ideias

Uma fazenda de ideias – ou jardim de ideias, ou arquivo de ideias, ou pote de histórias – é um único documento que serve como ponto de coleta para cada pensamento, opinião ou ideia nascente que você tem durante o dia (ou, sejamos honestos, noite).

Uma fazenda de ideias contém dezenas e dezenas de ideias de artigos. A maioria é feia e mal formada, mas reunindo-os em um só lugar, eles podem influenciar uns aos outros e gerar ideias novas e melhores.

É aí que entra o conceito de “fazenda”: ​​as ideias são tratadas como sementes. Eles são plantados, nutridos e permitidos a polinização cruzada. A fazenda de ideias leva um punhado de pensamentos dispersos e inconsistentes, e desses pensamentos crescem ideias de postagem de blog bonitas e totalmente formadas.

Eu uso uma fazenda de ideias para o blog Animalz. No momento em que escrevo, ele tem mais de cem ideias, a maioria das quais acabará no lixo. Mas essas ideias de artigos não são energia desperdiçada: esse monte de sucata é o ambiente perfeito para que ideias melhores cresçam.

As fazendas de ideias são poderosas:

• Eles coletam cada ideia nascente. Quando uma ideia aparece, você precisa agarrá-la com as duas mãos. Em vez de relegar ideias preciosas para aquela conta empoeirada do Pocket (ou era Notion ou Evernote? Uma guia do Chrome? Eu li no Slack?), um farm de ideias permite que você salve, seguro, em um único local centralizado onde todas as suas ideias viver. É uma garantia: nada é esquecido.
• Eles desenvolvem uma mentalidade “sempre ativa”. O uso de uma fazenda de ideias reforça a crença de que cada interação, conversa, artigo, ponto de dados e ideia é uma forragem potencial para a escrita. Nada é descontado, e isso desencadeia a percepção de que somos bombardeados por inspiração cem vezes por dia — só precisamos nos tornar melhores em reconhecê-la.
• Eles geram um fluxo constante de ideias. Muitas pessoas abordam a ideação como uma tarefa única, algo que acontece todos os meses, até mesmo a cada trimestre. Eles criam um único lote de ideias, gastando uma enorme quantidade de energia mental no processo - e em vez de usar esse impulso para criar mais uma dúzia e mais uma dúzia, eles desligam e voltam para outras tarefas. A fazenda de ideias muda toda a sua abordagem de ideação. Ele garante que você nunca ficará sem coisas para escrever.
• Eles permitem a polinização cruzada entre ideias. Parece que você está quebrando uma regra da física, mas é indiscutivelmente verdade: três ideias ruins podem criar uma grande ideia. Despejar ideias ruins em um caldeirão permite identificar os temas do “quadro geral” que os unem e escolher elementos – ângulos, ideias individuais, pontos de dados – que podem ser recombinados em uma nova ideia, algo maior que a soma de suas partes.

Criar um Google Doc com o título aspiracional “Idea Farm” é um bom ponto de partida, mas existem alguns processos importantes que ajudarão você a aproveitar ao máximo. Seguindo nossa metáfora da fazenda, eles estão 1) coletando as sementes de boas ideias, 2) nutrindo ideias para frutificar e 3) colhendo-as quando estiverem maduras.

1) Coletando as sementes de boas ideias

Uma fazenda de ideias funciona coletando o máximo de matéria-prima – citações, pontos de dados, observações, perguntas, o que você quiser – e “plantando” em um local centralizado. Pode ser qualquer coisa: um Google Doc, um arquivo Quip, um quadro do Trello, um banco de dados Notion, uma guia de planilha, uma nota no seu telefone...

Essa matéria-prima não precisa ser polida e perfeita. Na verdade, ideias feias e incompletas devem ser encorajadas porque podem fornecer exatamente o que é necessário – um gancho útil ou um ângulo complementar – para melhorar outra ideia no futuro. Não há desvantagem em salvar algo em sua fazenda de ideias, então seja generoso com as ideias. Não desconte nada, economize tudo e ouça seu instinto – se algo desperta seu interesse, salve-o.

A pesquisa para marketing de conteúdo é um tópico totalmente separado (que abordaremos em outro post - ainda está crescendo no meu jardim de ideias), mas, por enquanto, aqui estão minhas fontes favoritas de ideias brutas:

• Conversas de vendas e feedback do cliente
• Reuniões internas, conversas e canais do Slack
• Pesquisa de palavras-chave
• Trechos inacabados de artigos anteriores
• Livros, blogs, boletins informativos e artigos de pesquisa
• Fóruns, mídias sociais e comunidades

(Embora menos previsíveis, ótimas ideias também podem vir de lugares inesperados – um de nossos artigos mais populares veio da minha experiência pesquisando câmeras digitais para um presente de aniversário.)

Ao salvar ideias, evite entrar em muitos detalhes. Pela experiência, duas a quatro frases curtas geralmente são o melhor formato para entender, processar e desenvolver uma nova ideia. Um esboço de ponto de bala detalhado neste estágio inicial pode limitar sua criatividade e dificultar a imaginação de um novo ângulo ou enquadramento.

Exemplos de Fazenda de Ideias

Aqui estão alguns exemplos da minha própria fazenda de ideias. Esta foi a “semente” para o artigo que se tornou Por que o Wirecutter Ganha: Conteúdo Opinativo:

Essa ideia se tornou Como acelerar o ROI da sua primeira postagem no blog:

Aqui está o trecho que eventualmente se transformou em The Second Mover Advantage in Content Marketing:

2) Cultivando ideias para fruição

Em uma fazenda de ideias, aceitamos que nem todas as ideias são imediatamente ótimas – como vinho ou uísque, um processo de maturação pode melhorar seu calibre.

Às vezes, esse é um processo passivo: você simplesmente não tem os dados certos para fazer uma ideia funcionar, ou ela só precisa de mais tempo para se desenvolver. Grandes ideias são reveladas deixando-as crescer livremente em sua fazenda de ideias, refletindo sobre elas em seu subconsciente e adicionando novos dados sempre que surgirem.

Outras vezes, este é um processo ativo. Eu encontrei três estratégias particularmente úteis:

Identificar semelhanças

Muitas vezes, não são as ideias em si que amadurecem em posts de blog incríveis, mas os tópicos comuns que conectam essas ideias. Ao procurar por pontos em comum entre suas ideias, muitas vezes você pode encontrar um insight maior e melhor à espreita logo além da periferia de sua visão.

A vantagem do segundo motor no marketing de conteúdo é um exemplo perfeito. Começou a vida como três ideias separadas, mas relacionadas da minha fazenda de ideias: uma sobre o conceito de “pioneiros”, uma analisando a abordagem da HubSpot ao conteúdo e uma argumentando que o marketing de conteúdo não está mais na parte “early adopter” do o ciclo de vida de adoção de tecnologia.

Essas ideias inacabadas definharam uma ao lado da outra em minha fazenda de ideias (chegando até três esboços ruins) até que eu percebi que essas ideias eram parte de uma ideia única e maior: que os profissionais de marketing de conteúdo hoje têm que abraçar o papel de segundo motores. Elementos de todos os três aparecem no rascunho final, e o artigo final apresenta um argumento mais persuasivo como resultado.

Testar novos ângulos

A diferença entre um bom post de blog e um ótimo pode ser tão simples quanto encontrar o ângulo certo – uma maneira nova e interessante de enquadrar o argumento. Frequentemente, ideias relativamente úteis vão encontrar seu caminho para a sua fazenda de ideias. Eles podem ser transformados em posts de blog funcionais ali mesmo, mas deixando-os “maduro”, você frequentemente encontrará uma maneira mais forte e interessante de apresentar o ponto.

A Teoria Autora do Marketing de Conteúdo começou como uma ideia simples: no marketing, é importante se repetir. Encontramos um ângulo melhor inspirando-nos em outra ideia da fazenda – Conteúdo de alto conceito: a estrutura de Hollywood para criar conteúdo popular – e pegando emprestado nosso gancho do mundo do cinema.

Na mesma linha, “resuma sua ideia no início de seu artigo” emprestado de uma estrutura de comunicação militar para se tornar BLUF: o padrão militar que pode tornar sua escrita mais poderosa. “Não confie demais nas ferramentas de SEO” metamorfoseou-se em algumas dezenas de variações até se tornar Conteúdo Copycat: Ferramentas de SEO nos trouxeram até aqui, os humanos nos tirarão de lá.

Compartilhe-os com outra pessoa

Comprometa suas ideias no "papel" e fica muito mais fácil fazer parceria com um colaborador. Eles podem ajudá-lo a identificar suas ideias mais atraentes, fazer perguntas para aprofundar seu pensamento e adicionar sua própria marca de fertilizante cheio de experiência e perspectiva à mistura.

Esses colaboradores podem ser colegas (eu ficaria perdido sem a entrada de pessoas como Andrew, Gail e Katie), colegas de sua rede (o grupo CMCG Slack tem um canal dedicado de #pergunta-feedback) ou se você está realmente se sentindo corajosos - clientes.

3) Colhendo ideias quando estão maduras

Algumas idéias serão plantadas em seu jardim quase totalmente formadas e podem ser escritas e publicadas imediatamente. Outras ideias exigirão semanas, meses e até anos para crescer. Alguns nunca vão conseguir, mas podem fornecer algo útil para outras ideias – como uma colheita em decomposição fornecendo nutrientes ao solo para as plantas mais bem-sucedidas ao seu redor.

Para aquelas ideias que estão em algum lugar entre os dois extremos desse espectro, é importante identificar as características que significam que uma ideia de postagem de blog está pronta para ser escrita. Há quatro fatores que considero ao avaliar ideias:

• Impacto: como esta postagem do blog influenciará sua empresa e seus objetivos?
• Originalidade: Você está adicionando algo novo ao discurso?
• Credibilidade: Seu argumento é o mais forte que poderia ser? Você tem a evidência certa para validá-lo?
• Pontualidade: agora é o momento certo para compartilhar esta história?

Um artigo de alto impacto pode resolver um problema urgente do cliente, ou direcionar uma palavra-chave lucrativa, ou articular uma parte crucial da filosofia da sua empresa. Um artigo original oferece uma nova perspectiva, diferenciando você de outras empresas. Um artigo credível tem provas suficientes para fazer um caso persuasivo. Um artigo oportuno é publicado quando o discurso da indústria está tendendo de uma certa maneira ou em resposta a um determinado problema que surge uma e outra vez.

Se for conveniente para você, você pode criar um banco de dados de ideias e atribuir uma pontuação em cada uma dessas dimensões: o artigo com maior pontuação é escrito. Pessoalmente, eu os uso como uma mesa de mixagem mental, procurando a combinação certa de fatores para saber quando uma ideia está pronta.

Muitas vezes, há trocas a serem feitas durante esse processo de avaliação. Se o zeitgeist favorecer sua ideia de postagem no blog, pode valer a pena aceitar uma credibilidade menor apenas para divulgá-la ao mundo. Alternativamente, sua ideia de maior impacto pode valer a pena adiar para garantir que você acumule dados suficientes para fazer justiça. Eu queria escrever um guia para conteúdo de liderança de pensamento por anos, mas esperei até que alguém com maior experiência no assunto – Katie – estivesse pronta para assumir.

Ajude suas ideias a crescer

Você não pode garantir que cada ideia de postagem de blog seja uma vencedora, mas você pode aumentar as chances.

A fazenda de ideias é uma forma de sistematizar a criatividade e incentivar interações fortuitas entre ideias. O verdadeiro “farm de ideias” – seu banco de dados Google Doc ou Notion ou notebook físico – é realmente um efeito colateral de uma mudança de mentalidade maior. Você está reconhecendo que as ideias podem – e virão – de qualquer lugar, e está dando a si mesmo as ferramentas para capturar, nutrir e desenvolver essas ideias.

Como é o seu processo de ideação? Você usa uma fazenda de ideias ou algo radicalmente diferente? Me avise no Twitter.