Ферма идей: как сеять, выращивать и собирать отличные идеи для постов в блоге

Ферма идей

Ферма идей — или сад идей, или файл идей, или горшок историй — это единый документ, служащий точкой сбора всех зарождающихся мыслей, мнений или идей, возникающих у вас в течение дня (или, давайте будем честными, ночь).

Ферма идей содержит десятки и десятки идей для статей. Большинство из них уродливы и плохо сформированы, но, собирая их в одном месте, они могут влиять друг на друга и генерировать новые, лучшие идеи.

Вот тут-то и появляется концепция «фермы»: с идеями обращаются как с семенами. Их сажают, выращивают и позволяют перекрестно опылять. Ферма идей берет несколько разрозненных, непоследовательных мыслей, и из этих мыслей вырастают красивые, полностью сформированные идеи для постов в блоге.

Я использую ферму идей для блога Animalz. На момент написания статьи у него было более сотни идей, большинство из которых окажутся на свалке. Но эти идеи для статей — не пустая трата энергии: эта куча мусора — идеальная среда для роста лучших идей.

Фермы идей эффективны:

• Они собирают каждую зарождающуюся идею. Когда появляется идея, нужно ухватиться за нее обеими руками. Вместо того, чтобы отправлять драгоценные идеи в эту пыльную учетную запись Pocket (или это был Notion или Evernote? Вкладка Chrome? Я прочитал это в Slack?), ферма идей позволяет вам сохранять их в безопасности в одном централизованном месте, где хранятся все ваши идеи. жить. Это гарантия: ничего не забыто.
• Они развивают мышление «всегда на связи». Использование фермы идей укрепляет веру в то, что каждое взаимодействие, разговор, статья, точка данных и идея являются потенциальной пищей для написания. Ничто не сбрасывается со счетов, и это вызывает осознание того, что нас бомбардирует вдохновение по сто раз в день — нам просто нужно научиться лучше его распознавать.
• Они генерируют постоянный поток идей. Многие люди подходят к созданию идей как к одноразовой задаче, которая происходит каждый месяц, даже каждый квартал. Они создают единую порцию идей, затрачивая при этом огромное количество умственной энергии, — и вместо того, чтобы использовать этот импульс для создания еще дюжины, а затем еще дюжины, они отключаются и возвращаются к другим задачам. Ферма идей меняет весь ваш подход к генерированию идей. Это гарантирует, что у вас никогда не закончатся вещи для написания.
• Они позволяют перекрестное опыление между идеями. Кажется, что вы нарушаете правило физики, но это неоспоримая правда: три плохие идеи могут создать одну великую идею. Сбрасывание плохих идей в плавильный котел позволяет определить темы «большой картины», которые связывают их вместе, и выбрать элементы — точки зрения, отдельные идеи, точки данных, — которые можно рекомбинировать в новую идею, нечто большее, чем сумма ее составляющих. части.

Создание документа Google с вдохновляющим названием «Ферма идей» — хорошая отправная точка, но есть несколько ключевых процессов, которые помогут вам извлечь из этого максимальную пользу. Следуя нашей метафоре фермы, они 1) собирают семена хороших идей, 2) взращивают идеи до их воплощения и 3) собирают их, когда они созреют.

1) Сбор семян хороших идей

Ферма идей работает, собирая как можно больше исходного материала — цитат, точек данных, наблюдений, вопросов и т. д. — и «высаживая» его в централизованном месте. Это может быть что угодно: документ Google, файл Quip, доска Trello, база данных Notion, вкладка электронной таблицы, заметка на вашем телефоне...

Это сырье не нужно полировать и доводить до совершенства. На самом деле следует поощрять уродливые и наполовину сформированные идеи, потому что они могут дать именно то, что необходимо — полезный крючок или дополнительный угол — для улучшения другой идеи в будущем. Нет ничего плохого в сохранении чего-то на ферме идей, поэтому будьте щедры на идеи. Ничего не обесценивайте, сохраняйте все и прислушивайтесь к своей интуиции — если что-то вызывает у вас интерес, сохраните это.

Исследования в области контент-маркетинга — это отдельная тема (которую мы рассмотрим в другом посте — она все еще растет в моем саду идей), но на данный момент вот мои любимые источники сырых идей:

• Разговоры о продажах и обратная связь с клиентами
• Внутренние встречи, беседы и каналы Slack
• Исследование ключевых слов
• Незаконченные фрагменты из прошлых статей
• Книги, блоги, информационные бюллетени и исследовательские работы
• Форумы, социальные сети и сообщества

(Несмотря на то, что отличные идеи менее предсказуемы, они также могут прийти из неожиданных мест — одна из наших самых популярных статей была написана на основе моего опыта поиска цифровых камер для подарка на день рождения.)

При сохранении идей не вдавайтесь в подробности. Как показывает опыт, два-четыре коротких предложения обычно являются лучшим форматом для понимания, обработки и отработки новой идеи. Подробный план маркированного списка на этом раннем этапе может ограничить вашу креативность и затруднить воображение нового ракурса или кадрирования.

Примеры ферм идей

Вот несколько примеров из моей фермы идей. Это было «семенем» для статьи, которая стала «Почему Wirecutter Wins: Opinionated Content»:

Эта идея превратилась в «Как ускорить окупаемость инвестиций из вашего первого поста в блоге»:

Вот фрагмент, который в итоге превратился в «Преимущество второго двигателя в контент-маркетинге»:

2) Доведение идей до воплощения

На ферме идей мы согласны с тем, что не каждая идея сразу становится великой — как вино или виски, процесс созревания может улучшить их качество.

Иногда это пассивный процесс: у вас просто нет нужных данных, чтобы идея заработала, или ей просто нужно больше времени для развития. Великие идеи выявляются, когда вы позволяете им расти на вашей ферме идей, обдумываете их в своем подсознании и добавляете новые данные всякий раз, когда они выходят на свет.

В других случаях это активный процесс. Я нашел три стратегии особенно полезными:

Определите общие черты

Часто не сами идеи превращаются в невероятные посты в блогах, а общие нити, связывающие эти идеи. Выискивая общие черты между своими идеями, вы часто можете найти большее и лучшее понимание, скрывающееся за периферией вашего видения.

Преимущество второго двигателя в контент-маркетинге — прекрасный пример. Он зародился как три отдельные, но связанные идеи из моей фермы идей: одна о концепции «первопроходцев», одна анализирует подход HubSpot к контенту, а третья утверждает, что контент-маркетинг больше не входит в число «первопроходцев». жизненный цикл внедрения технологии.

Эти наполовину готовые идеи томились рядом друг с другом на моей ферме идей (даже до трех плохих набросков), пока я не осознал, что эти идеи были частью единой, более крупной идеи: контент-маркетологи сегодня должны взять на себя роль второго плана. грузчики. Элементы всех трех появляются в готовом черновике, и в результате итоговая статья приводит более убедительные аргументы.

Испытайте новые углы

Разница между хорошей записью в блоге и отличной может заключаться в том, чтобы найти правильный угол — новый, интересный способ обрамления аргумента. Часто относительно полезные идеи попадают в вашу ферму идей. Их можно тут же превратить в функциональные посты в блоге, но, оставив их «созреть», вы часто найдете более сильный и интересный способ представить суть.

Авторская теория контент-маркетинга зародилась как умопомрачительно простая идея: в маркетинге важно повторяться. Мы нашли лучший ракурс, вдохновившись другой идеей с фермы — High-Concept Content: Hollywood Framework for Crafting Popular Content — и позаимствовав нашу зацепку из мира кино.

В том же духе, «обобщите свою идею в начале вашей статьи», заимствованной из концепции военной коммуникации, чтобы стать BLUF: военный стандарт, который может сделать ваше письмо более мощным. «Не слишком полагайтесь на инструменты SEO» трансформировалось в несколько десятков вариаций, пока не стало копией контента: SEO-инструменты привели нас сюда, люди вытащат нас.

Поделитесь ими с кем-то еще

Зафиксируйте свои идеи на «бумаге», и вам станет намного легче работать в паре с соавтором. Они могут помочь вам определить ваши самые привлекательные идеи, задать вопросы, чтобы развить ваше мышление, и добавить в смесь свое собственное удобрение, наполненное опытом и перспективами.

Этими соавторами могут быть коллеги (я бы потерялся без комментариев от таких людей, как Эндрю, Гейл и Кэти), сверстники из вашей сети (у группы CMCG Slack есть специальный канал #ask-feedback) или если вы действительно чувствуете себя смелые - клиенты.

3) Собирайте идеи, когда они созреют

Некоторые идеи будут посажены в ваш сад почти полностью сформировавшимися, и их можно сразу написать и опубликовать. Для реализации других идей потребуются недели, месяцы и даже годы . Некоторые из них никогда не вырастут, но могут просто дать что-то полезное для других идей — например, разлагающийся урожай, обеспечивающий почву питательными веществами для более успешных растений вокруг него.

Для тех идей, которые находятся где-то между двумя концами этого спектра, важно определить характеристики, которые означают, что идея для публикации в блоге готова к написанию. При проверке идей я учитываю четыре фактора:

• Влияние: как этот пост в блоге повлияет на вашу компанию и ваши цели?
• Оригинальность: Вы добавляете что-то новое в дискурс?
• Достоверность. Является ли ваш аргумент самым сильным из возможных? У вас есть правильные доказательства, подтверждающие это?
• Своевременность: сейчас подходящее время, чтобы поделиться этой историей?

Впечатляющая статья может решить насущную проблему клиента, нацелить на прибыльное ключевое слово или сформулировать ключевую часть философии вашей компании. Оригинальная статья предлагает свежий взгляд, отличающий вас от других компаний. Заслуживающая доверия статья имеет достаточно доказательств, чтобы сделать убедительный аргумент. Своевременная статья публикуется, когда отраслевой дискурс движется определенным образом или в ответ на определенную проблему, возникающую снова и снова.

Если вас это устраивает, вы можете создать базу данных идей и присвоить баллы по каждому из этих параметров: будет написана статья, набравшая наибольшее количество баллов. Лично я использую их как ментальный микшерный пульт, ища только правильную комбинацию факторов, чтобы знать, когда идея будет готова.

В процессе оценки часто приходится идти на компромиссы. Если дух времени благоприятствует вашей идее публикации в блоге, возможно, стоит принять более низкий уровень доверия только для того, чтобы представить ее миру. В качестве альтернативы, вашу наиболее эффективную идею, возможно, стоит отложить, чтобы убедиться, что вы накопили достаточно данных, чтобы отдать ей должное. Я много лет хотел написать руководство по содержанию идейного лидерства, но ждал, пока кто-то с большим опытом в предметной области — Кэти — была готова взяться за это.

Помогите своим идеям расти

Вы не можете гарантировать, что каждая идея для публикации в блоге будет выигрышной, но вы можете увеличить шансы.

Ферма идей — это способ систематизации творчества и поощрения случайных взаимодействий между идеями. Фактическая «ферма идей» — ваша база данных Google Doc или Notion или физическая записная книжка — на самом деле является побочным эффектом более масштабного изменения мышления. Вы признаете, что идеи могут — и будут — приходить откуда угодно, и вы даете себе инструменты для захвата, взращивания и развития этих идей.

Как выглядит ваш процесс формирования идей? Используете ли вы ферму идей или что-то радикально другое? Дайте мне знать в Твиттере.