アイデアファーム：素晴らしいブログ投稿のアイデアを蒔き、成長させ、収穫する方法

公開: 2020-10-13

アイデアファーム

アイデアファーム（またはアイデアガーデン、アイデアファイル、またはストーリーポット）は、1日の間に持っているすべての初期の考え、意見、またはアイデアの収集ポイントとして機能する単一のドキュメントです（または、正直に言うと、夜）。

アイデアファームには、数十から数十の記事のアイデアが含まれています。ほとんどは醜くて形が悪いですが、それらを1つの場所に集めることで、お互いに影響を与え、新しい、より良いアイデアを生み出すことができます。

ここで「ファーム」の概念が登場します。アイデアは種のように扱われます。それらは植えられ、育てられ、そして他家受粉することが許されます。アイデアファームは、散在し、一貫性のない一握りの考えを取り、それらの考えから、美しく、完全に形成されたブログ投稿のアイデアを育てます。

Animalzブログにはアイデアファームを使用しています。これを書いている時点では、100を超えるアイデアがあり、そのほとんどがスクラップヒープになります。しかし、これらの記事のアイデアは無駄なエネルギーではありません。このスクラップヒープは、より良いアイデアを成長させるのに最適な環境です。

アイデアファームは強力です：

彼らはすべての初期のアイデアを収集します。 アイデアが浮かんだら、両手でつかむ必要があります。貴重なアイデアをそのほこりっぽいPocketアカウント（またはNotionまたはEvernote？Chromeタブ？Slackで読んだか？）に委ねる代わりに、アイデアファームを使用すると、すべてのアイデアを1か所にまとめて安全に保存できます。住む。それは保証です：何も忘れられません。
彼らは「常にオン」の考え方を発達させます。 アイデアファームを使用すると、すべての対話、会話、記事、データポイント、およびアイデアが執筆の潜在的な飼料であるという信念が強化されます。何も割り引かれることはなく、それは私たちが1日に100回インスピレーションに襲われているという認識を引き起こします。私たちは、それをよりよく認識する必要があります。
彼らは絶え間ないアイデアの流れを生み出します。 多くの人々は、アイデアを1回限りのタスクとしてアプローチします。これは、毎月、さらには四半期ごとに発生します。彼らはアイデアの単一のバッチを作成し、その過程で膨大な量の精神的エネルギーを消費します。そして、その勢いを使ってさらに数十、さらに数十を作成する代わりに、スイッチを切り、他のタスクに戻ります。アイデアファームは、アイデアへのアプローチ全体を変えます。それはあなたが書くものが不足することは決してないことを保証します。
それらはアイデア間の他家受粉を可能にします。 物理学のルールを破っているように感じますが、それは間違いなく真実です。3つの悪いアイデアが1つの素晴らしいアイデアを生み出す可能性があります。悪いアイデアを人種のるつぼに捨てることで、それらを結び付ける「全体像」のテーマを特定し、新しいアイデアに再結合できる要素（角度、個々のアイデア、データポイント）を選択できます。部品。

意欲的なタイトル「アイデアファーム」でGoogleドキュメントを作成することは良い出発点ですが、それを最大限に活用するのに役立ついくつかの重要なプロセスがあります。私たちの農場の比喩に従って、彼らは1）良いアイデアの種を集め、 2）アイデアを育てて実を結び、 3）熟したときにそれらを収穫します。

1）良いアイデアの種を集める

アイデアファームは、引用、データポイント、観察、質問など、できるだけ多くの原材料を収集し、一元化された場所に「植える」ことで機能します。これは何でもかまいません：Googleドキュメント、Quipファイル、Trelloボード、Notionデータベース、スプレッドシートタブ、携帯電話のメモ...

この原材料は、磨いて完璧である必要はありません。実際、醜い半ば形のアイデアは、将来別のアイデアを改善するために必要なもの（便利なフックまたは補完的な角度）を正確に提供する可能性があるため、奨励されます。アイデアファームに何かを保存することにマイナス面はないので、アイデアに寛大になりましょう。何も割引せず、すべてを保存し、あなたの腸に耳を傾けましょう。何かがあなたの興味をそそるなら、それを保存してください。

コンテンツマーケティングの調査はまったく別のトピックです（これについては別の投稿で取り上げます。これは私のアイデアガーデンでまだ成長しています）が、今のところ、生のアイデアの私のお気に入りのソースは次のとおりです。

営業会話と顧客フィードバック
内部会議、会話、Slackチャネル
キーワード研究
過去の記事からの未完成のスニペット
本、ブログ、ニュースレター、研究論文
フォーラム、ソーシャルメディア、およびコミュニティ

（予測は難しいですが、思いがけない場所から素晴らしいアイデアが生まれる可能性もあります。最も人気のある記事の1つは、誕生日プレゼント用にデジタルカメラを研究した経験から生まれました。）

アイデアを保存するときは、あまり詳細に立ち入らないようにしてください。経験から、2〜4つの短い文は通常、新しいアイデアを理解し、処理し、ワークショップするための最良の形式です。この初期段階での詳細な箇条書きの概要は、創造性を制限し、新しい角度やフレーミングを想像するのを難しくする可能性があります。

アイデアファームの例

これが私自身のアイデアファームからのいくつかの例です。これは、Why Wirecutter Wins：Opinionated Content：となった記事の「シード」でした。

このアイデアは、最初のブログ投稿からROIを迅速に追跡する方法になりました。

最終的にコンテンツマーケティングのセカンドムーバーアドバンテージに変身したスニペットは次のとおりです。

2）結実へのアイデアの育成

アイデアファームでは、すべてのアイデアがすぐに優れているわけではないことを受け入れます。ワインやウイスキーのように、熟成プロセスによってその能力が向上する可能性があります。

場合によっては、これは受動的なプロセスです。アイデアを機能させるための適切なデータがないか、開発に時間がかかるだけです。優れたアイデアは、アイデアファームでワイルドに成長させ、潜在意識の中で熟考し、明るみに出たときに新しいデータを追加することで明らかになります。

また、これはアクティブなプロセスです。私は3つの戦略が特に役立つことを発見しました：

共通点を特定する

多くの場合、信じられないほどのブログ投稿に成熟するのはアイデア自体ではなく、それらのアイデアをつなぐ共通のスレッドです。あなたのアイデア間の共通点を探すことによって、あなたはしばしばあなたのビジョンの周辺を越えて潜んでいるより大きく、より良い洞察を見つけることができます。

コンテンツマーケティングにおけるセカンドムーバーアドバンテージは完璧な例です。それは私のアイデアファームからの3つの別個の、しかし関連するアイデアとして始まりました。1つは「先発者」の概念に関するもの、1つはコンテンツに対するHubSpotのアプローチの分析、もう1つはコンテンツマーケティングはもはや「アーリーアダプター」の部分ではないと主張するものです。テクノロジー採用のライフサイクル。

これらの半完成のアイデアは、これらのアイデアが単一のより大きなアイデアの一部であることに気付くまで、私のアイデアファームで互いに隣り合って衰退しました（3つの悪いアウトラインまでも）：今日のコンテンツマーケターは2番目の役割を受け入れる必要があります発動機。 3つすべての要素が完成したドラフトに表示され、最終的な記事は結果としてより説得力のある議論をします。

新しい角度をテストする

優れたブログ投稿と優れたブログ投稿の違いは、正しい角度を見つけるのと同じくらい簡単です。これは、議論を組み立てる斬新で興味深い方法です。多くの場合、比較的有用なアイデアがアイデアファームに組み込まれます。これらはそこで機能的なブログ投稿に変えることができますが、それらを「成熟した」ままにしておくことで、ポイントを提示するためのより強力で興味深い方法を見つけることがよくあります。

Auteurのコンテンツマーケティング理論は、気が遠くなるほど単純なアイデアとして生まれました。マーケティングでは、繰り返すことが重要です。ファームからの別のアイデアであるハイコンセプトコンテンツ：人気のあるコンテンツを作成するためのハリウッドフレームワークからインスピレーションを得て、映画の世界からフックを借りることで、より良い角度を見つけました。

同様に、軍事通信フレームワークから借用した「記事の冒頭でアイデアを要約する」ことで、BLUF：執筆をより強力にすることができる軍用規格になります。「SEOツールに過度に依存しないでください」は、コピーキャットコンテンツになるまで、数十のバリエーションを経て変容しました。SEOツールはここにあります。人間は私たちを解放します。

それらを他の誰かと共有する

アイデアを「紙」にコミットすると、共同編集者とのペアリングがはるかに簡単になります。彼らはあなたがあなたの最も説得力のあるアイデアを特定し、あなたの思考を促進するために質問をし、そして彼ら自身のブランドの経験と展望に満ちた肥料をミックスに加えるのを助けることができます。

これらの共同作業者は、同僚（Andrew、Gail、Katieなどの人からの入力がないと失われます）、ネットワークの仲間（CMCG Slackグループには専用の#ask-feedbackチャネルがあります）、または本当に感じている場合は勇敢な—顧客。

3）熟したときにアイデアを収穫する

いくつかのアイデアはほぼ完全な形であなたの庭に植えられ、すぐに書いて公開することができます。他のアイデアは、成長するのに数週間、数ヶ月、さらには数年かかるでしょう。決して成功しないものもありますが、他のアイデアに役立つものを提供するだけかもしれません。たとえば、腐敗した作物が、周囲のより成功した植物に栄養分を土壌に提供するなどです。

このスペクトルの両端のどこかにあるアイデアについては、ブログ投稿のアイデアを書く準備ができていることを意味する特性を特定することが重要です。アイデアを検証するときに私が考慮する4つの要素があります。

影響：このブログ投稿はあなたの会社とあなたの目標にどのように影響しますか？
独創性：談話に何か新しいものを追加していますか？
信頼性：あなたの議論はそれが可能な限り最強ですか？それを検証するための正しい証拠がありますか？
適時性：今、この話を共有するのに適切な時期ですか？

影響力の大きい記事は、差し迫った顧客の問題を解決したり、収益性の高いキーワードをターゲットにしたり、会社の哲学の重要な部分を明確にしたりする場合があります。オリジナルの記事は、他の会社とは一線を画す、新鮮な視点を提供します。信頼できる記事には、説得力のある主張をするのに十分な証拠があります。業界の言説が特定の方法でトレンドになっているとき、または特定の問題に対応して何度も何度も発生しているときに、タイムリーな記事が公開されます。

自分に合っている場合は、アイデアのデータベースを作成し、これらの各ディメンションにポイントスコアを割り当てることができます。最高スコアの記事が書き込まれます。個人的には、これらをメンタルミキシングデスクのように使用して、アイデアの準備ができたときに知るための要素の適切な組み合わせを探しています。

多くの場合、この評価プロセス中に行われるトレードオフがあります。時代精神があなたのブログ投稿のアイデアを支持するなら、それを世に出すためだけに、より低い信頼性を受け入れる価値があるかもしれません。あるいは、あなたの最も影響力のあるアイデアは、それを正義にするのに十分なデータを確実に蓄積するために延期する価値があるかもしれません。私は何年もの間、思考リーダーシップのコンテンツのガイドを書きたかったのですが、主題の経験が豊富な誰か、ケイティがそれを引き受ける準備ができるまで待ちました。

あなたのアイデアが成長するのを手伝ってください

すべてのブログ投稿のアイデアが勝者であることを保証することはできませんが、オッズを上げることはできます。

アイデアファームは、創造性を体系化し、アイデア間の偶然の相互作用を促進する方法です。実際の「アイデアファーム」（Google DocまたはNotionデータベースまたは物理的なノートブック）は、実際には、より大きな考え方の変化の副作用です。あなたは、アイデアがどこからでも生まれる可能性があることを認識しており、それらのアイデアをキャプチャ、育成、および成長させるためのツールを自分自身に提供しています。

あなたの発想プロセスはどのように見えますか？アイデアファームや根本的に違うものを使っていますか？ Twitterで教えてください。