Ladang Ide: Cara Menabur, Menumbuhkan, dan Memanen Ide Postingan Blog yang Hebat

Ladang Ide

Ladang ide—atau kebun ide, atau arsip ide, atau pot cerita—adalah satu dokumen yang berfungsi sebagai titik pengumpulan untuk setiap pemikiran, opini, atau ide baru yang Anda miliki sepanjang hari (atau, jujur ​​saja, malam).

Sebuah peternakan ide berisi lusinan ide artikel. Sebagian besar jelek dan berbentuk buruk, tetapi dengan mengumpulkannya di satu tempat, mereka diizinkan untuk saling memengaruhi dan menghasilkan ide-ide baru yang lebih baik.

Di sinilah konsep “pertanian” muncul: ide diperlakukan seperti benih. Mereka ditanam, dipelihara, dan dibiarkan melakukan penyerbukan silang. Ladang ide mengambil beberapa pemikiran yang tersebar dan tidak konsisten, dan dari pemikiran itu tumbuh ide posting blog yang indah dan terbentuk sepenuhnya.

Saya menggunakan peternakan ide untuk blog Animalz. Pada saat penulisan, ia memiliki lebih dari seratus ide, yang sebagian besar akan berakhir di tumpukan memo. Tapi ide artikel ini tidak membuang-buang energi: tumpukan sampah ini adalah lingkungan yang sempurna untuk ide-ide yang lebih baik untuk tumbuh.

Ladang ide sangat kuat:

• Mereka mengumpulkan setiap ide yang baru lahir. Ketika sebuah ide muncul, Anda harus menggenggamnya dengan kedua tangan. Alih-alih membuang ide-ide berharga ke akun Pocket yang berdebu itu (atau apakah itu Notion atau Evernote? Tab Chrome? Apakah saya membacanya di Slack?), sebuah ladang ide memungkinkan Anda menyimpannya, aman, di satu tempat terpusat di mana semua ide Anda hidup. Ini adalah jaminan: tidak ada yang terlupakan.
• Mereka mengembangkan pola pikir "selalu aktif". Menggunakan ladang ide memperkuat keyakinan bahwa setiap interaksi, percakapan, artikel, titik data, dan ide adalah makanan potensial untuk menulis. Tidak ada yang diabaikan, dan itu memicu kesadaran bahwa kita dibombardir oleh inspirasi seratus kali sehari—kita hanya perlu menjadi lebih baik dalam mengenalinya.
• Mereka menghasilkan aliran ide yang konstan. Banyak orang mendekati ideation sebagai tugas satu kali, sesuatu yang terjadi setiap bulan, bahkan setiap kuartal. Mereka menciptakan satu kumpulan ide, menghabiskan sejumlah besar energi mental dalam prosesnya—dan alih-alih menggunakan momentum itu untuk menciptakan selusin lagi, dan kemudian selusin lagi, mereka mematikan dan kembali ke tugas lain. Ladang gagasan mengubah seluruh pendekatan Anda terhadap gagasan. Ini memastikan Anda tidak akan pernah kehabisan hal untuk ditulis.
• Mereka memungkinkan penyerbukan silang antara ide-ide. Rasanya seperti Anda melanggar aturan fisika, tetapi itu tidak dapat disangkal benar: tiga ide buruk dapat menciptakan satu ide hebat. Membuang ide-ide buruk ke dalam wadah peleburan memungkinkan Anda mengidentifikasi tema “gambaran besar” yang mengikatnya bersama dan memilih elemen—sudut, ide individual, titik data—yang dapat digabungkan kembali menjadi ide baru, sesuatu yang lebih besar daripada jumlah idenya. bagian.

Membuat Dokumen Google dengan judul aspirasional "Pertanian Ide" adalah titik awal yang baik, tetapi ada beberapa proses utama yang akan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal darinya. Mengikuti metafora pertanian kami, mereka adalah 1) mengumpulkan benih ide-ide bagus, 2) memelihara ide-ide hingga membuahkan hasil, dan 3) memanennya ketika sudah matang.

1) Mengumpulkan Benih Ide Bagus

Sebuah ladang ide bekerja dengan mengumpulkan sebanyak mungkin bahan mentah—kutipan, titik data, pengamatan, pertanyaan, sebut saja—dan “menanamnya” di tempat yang terpusat. Ini bisa apa saja: Google Doc, file Quip, papan Trello, database Notion, tab spreadsheet, catatan di ponsel Anda...

Bahan baku ini tidak harus dipoles dan sempurna. Faktanya, ide-ide jelek dan setengah-setengah harus didorong karena mereka mungkin memberikan apa yang dibutuhkan—kait yang berguna atau sudut pelengkap—untuk meningkatkan ide lain di masa depan. Tidak ada kerugian untuk menyimpan sesuatu di ladang ide Anda, jadi bermurah hati dengan ide-ide. Diskon apa-apa, simpan semuanya, dan dengarkan naluri Anda—jika ada sesuatu yang menarik minat Anda, simpanlah.

Riset untuk pemasaran konten adalah topik yang terpisah (yang akan kita bahas di posting lain—masih berkembang di kebun ide saya), tetapi untuk saat ini, berikut adalah sumber ide mentah favorit saya:

• Percakapan penjualan dan umpan balik pelanggan
• Rapat internal, percakapan, dan saluran Slack
• Riset kata kunci
• Cuplikan yang belum selesai dari artikel sebelumnya
• Buku, blog, buletin, dan makalah penelitian
• Forum, media sosial, dan komunitas

(Meskipun kurang dapat diprediksi, ide-ide hebat juga bisa datang dari tempat yang tidak terduga—salah satu artikel kami yang paling populer berasal dari pengalaman saya meneliti kamera digital untuk hadiah ulang tahun.)

Saat menyimpan ide, hindari terlalu banyak detail. Dari pengalaman, dua hingga empat kalimat pendek biasanya merupakan format terbaik untuk memahami, memproses, dan mengerjakan ide baru. Garis besar poin-poin terperinci pada tahap awal ini dapat membatasi kreativitas Anda dan mempersulit Anda untuk membayangkan sudut atau pembingkaian baru.

Contoh Ide Pertanian

Berikut adalah beberapa contoh dari peternakan ide saya sendiri. Inilah “benih” artikel yang menjadi Why Wirecutter Wins: Opinionated Content:

Ide ini menjadi Cara Cepat Melacak ROI Dari Posting Blog Pertama Anda:

Berikut cuplikan yang akhirnya berubah menjadi The Second Mover Advantage dalam Pemasaran Konten:

2) Memelihara Ide hingga Berbuah

Di ladang ide, kami menerima bahwa tidak semua ide langsung bagus—seperti anggur atau wiski, proses pematangan dapat meningkatkan kualitasnya.

Terkadang, ini adalah proses pasif: Anda tidak memiliki data yang tepat untuk membuat sebuah ide berhasil, atau hanya perlu lebih banyak waktu untuk berkembang. Ide-ide hebat terungkap dengan membiarkannya tumbuh liar di ladang ide Anda, merenungkannya di alam bawah sadar Anda, dan menambahkan data baru kapan pun itu terungkap.

Di lain waktu, ini adalah proses aktif. Saya telah menemukan tiga strategi yang sangat membantu:

Identifikasi Kesamaan

Seringkali, bukan ide itu sendiri yang matang menjadi posting blog yang luar biasa tetapi benang merah yang menghubungkan ide-ide tersebut. Dengan mencari kesamaan di antara ide-ide Anda, Anda sering kali dapat menemukan wawasan yang lebih besar dan lebih baik yang mengintai di luar batas visi Anda.

Keuntungan Penggerak Kedua dalam Pemasaran Konten adalah contoh sempurna. Ini memulai hidup sebagai tiga ide yang terpisah tetapi terkait dari ladang ide saya: satu tentang konsep "penggerak pertama," satu menganalisis pendekatan HubSpot terhadap konten, dan satu berargumen bahwa pemasaran konten tidak lagi di bagian "pengadopsi awal" dari siklus hidup adopsi teknologi.

Ide-ide setengah jadi ini mendekam di samping satu sama lain di ladang ide saya (bahkan mencapai tiga garis besar yang buruk) sampai saya menyadari bahwa ide-ide ini adalah bagian dari satu ide yang lebih besar: bahwa pemasar konten saat ini harus merangkul peran kedua penggerak. Elemen dari ketiganya muncul dalam draf yang sudah jadi, dan artikel terakhir membuat argumen yang lebih persuasif sebagai hasilnya.

Uji Sudut Baru

Perbedaan antara posting blog yang bagus dan yang hebat bisa sesederhana menemukan sudut yang tepat — cara baru yang menarik untuk membingkai argumen. Seringkali, ide-ide yang relatif berguna akan masuk ke ladang ide Anda. Ini bisa diubah menjadi posting blog yang fungsional di sana dan kemudian, tetapi dengan membiarkannya menjadi "dewasa", Anda akan sering menemukan cara yang lebih kuat dan lebih menarik untuk menyampaikan intinya.

Teori Auteur Pemasaran Konten memulai hidup sebagai ide sederhana yang mematikan pikiran: dalam pemasaran, penting untuk mengulanginya sendiri. Kami menemukan sudut yang lebih baik dengan mengambil inspirasi dari ide lain dari pertanian—Konten Konsep Tinggi: Kerangka Kerja Hollywood untuk Membuat Konten Populer—dan meminjam pengait kami dari dunia perfilman.

Dalam nada yang sama, "ringkas ide Anda di awal artikel Anda" dipinjam dari kerangka komunikasi militer menjadi BLUF: Standar Militer yang Dapat Membuat Tulisan Anda Lebih Kuat. “Jangan terlalu mengandalkan alat SEO” bermetamorfosis melalui beberapa lusin variasi hingga menjadi Konten Peniru: Alat SEO Membawa Kita ke Sini, Manusia Akan Mengeluarkan Kita.

Bagikan dengan Orang Lain

Komit ide Anda ke "kertas" dan menjadi lebih mudah untuk berpasangan dengan kolaborator. Mereka dapat membantu Anda mengidentifikasi ide-ide Anda yang paling menarik, mengajukan pertanyaan untuk memajukan pemikiran Anda, dan menambahkan pengalaman mereka sendiri - dan pupuk penuh perspektif ke dalam campuran.

Kolaborator ini dapat menjadi kolega (saya akan tersesat tanpa masukan dari orang-orang seperti Andrew, Gail, dan Katie), rekan dari jaringan Anda (grup CMCG Slack memiliki saluran #ask-feedback khusus), atau jika Anda benar-benar merasa berani—pelanggan.

3) Memanen Ide Saat Sudah Matang

Beberapa ide akan ditanam di kebun Anda hampir sepenuhnya terbentuk dan dapat segera ditulis dan diterbitkan. Ide-ide lain akan membutuhkan waktu berminggu-minggu, berbulan-bulan, bahkan bertahun -tahun untuk berkembang. Beberapa tidak akan pernah berhasil tetapi mungkin hanya memberikan sesuatu yang berguna untuk ide lain —seperti tanaman yang membusuk yang menyediakan nutrisi ke tanah untuk tanaman yang lebih sukses di sekitarnya.

Untuk ide-ide yang berada di antara dua ujung spektrum ini, penting untuk mengidentifikasi karakteristik yang berarti ide posting blog siap untuk ditulis. Ada empat faktor yang saya pertimbangkan ketika memeriksa ide:

• Dampak: Bagaimana postingan blog ini akan memengaruhi perusahaan dan tujuan Anda?
• Orisinalitas: Apakah Anda menambahkan sesuatu yang baru ke dalam wacana?
• Kredibilitas: Apakah argumen Anda paling kuat? Apakah Anda memiliki bukti yang tepat untuk memvalidasinya?
• Ketepatan waktu: Apakah sekarang waktu yang tepat untuk membagikan cerita ini?

Artikel berdampak tinggi mungkin memecahkan masalah pelanggan yang mendesak, atau menargetkan kata kunci yang menguntungkan, atau mengartikulasikan bagian penting dari filosofi perusahaan Anda. Artikel asli menawarkan perspektif baru, membedakan Anda dari perusahaan lain. Sebuah artikel yang kredibel memiliki bukti yang cukup untuk membuat kasus persuasif. Sebuah artikel yang tepat waktu diterbitkan ketika wacana industri sedang tren dengan cara tertentu atau sebagai tanggapan atas masalah tertentu yang muncul dari waktu ke waktu.

Jika cocok untuk Anda, Anda dapat membuat database ide dan menetapkan skor poin di setiap dimensi ini: artikel dengan skor tertinggi akan ditulis. Secara pribadi, saya menggunakan ini seperti meja pencampuran mental, mencari kombinasi faktor yang tepat untuk mengetahui kapan sebuah ide siap.

Seringkali ada trade-off yang harus dibuat selama proses evaluasi ini. Jika zeitgeist menyukai ide posting blog Anda, mungkin ada baiknya menerima kredibilitas yang lebih rendah hanya untuk menyebarkannya ke dunia. Atau, ide berdampak tertinggi Anda mungkin perlu ditunda untuk memastikan Anda mengumpulkan cukup data untuk melakukannya dengan adil. Saya ingin menulis panduan untuk konten kepemimpinan pemikiran selama bertahun-tahun tetapi menunggu sampai seseorang dengan pengalaman materi pelajaran yang lebih besar—Katie—siap untuk menerimanya.

Bantu Ide Anda Tumbuh

Anda tidak dapat menjamin bahwa setiap ide posting blog adalah pemenangnya, tetapi Anda dapat meningkatkan peluangnya.

Ladang ide adalah cara mensistematisasikan kreativitas dan mendorong interaksi kebetulan antar ide. “Pertanian ide” yang sebenarnya—basis data Google Doc atau Notion atau buku catatan fisik Anda—benar-benar merupakan efek samping dari perubahan pola pikir yang lebih besar. Anda menyadari bahwa ide dapat—dan akan—datang dari mana saja, dan Anda memberi diri Anda alat untuk menangkap, memelihara, dan mengembangkan ide-ide tersebut.

Seperti apa proses pembentukan ide Anda? Apakah Anda menggunakan ladang ide atau sesuatu yang sangat berbeda? Beri tahu saya di Twitter.