Marketing zum Unabhängigkeitstag: Sollte die Marke auf Roe V. Wade reagieren

Das Marketing von Brand zum Unabhängigkeitstag könnte dieses Jahr etwas anders aussehen.

Der Unabhängigkeitstag fällt auf den 4. Juli und war ein Tag der Feierlichkeiten zur Geburt der Unabhängigkeit in den Vereinigten Staaten. Der Tag wird normalerweise mit Freunden oder der Familie mit Feierlichkeiten wie Grillen, Feuerwerk, Paraden und Konzerten verbracht.

Eine der berühmtesten Passagen in der Unabhängigkeitserklärung lautet: „Wir halten diese Wahrheiten für selbstverständlich; dass alle Menschen gleich geschaffen sind; dass sie von ihrem Schöpfer mit bestimmten unveräußerlichen Rechten ausgestattet sind; dass unter diesen das Leben, die Freiheit und das Streben nach Glück sind; dass zur Sicherung dieser Rechte Regierungen unter Menschen eingesetzt werden, die ihre gerechten Befugnisse von der Zustimmung der Regierten ableiten.“

In diesem Jahr wird es für Marken jedoch aufgrund politischer Probleme, die in den Vereinigten Staaten Sturm ergriffen haben, schwierig sein, ihre Produkte oder Dienstleistungen so zu bewerben, wie sie es normalerweise tun würden.

Die jüngste Nachricht, dass der Oberste Gerichtshof der USA Roe v. Wade aufgehoben hat, hat bei den Verbrauchern starke Emotionen hervorgerufen, und Marken sollten darauf vorbereitet sein, darauf zu reagieren. Sich in dieser Zeit auf das Feiern zu konzentrieren, kann als berührungslos oder taub angesehen werden, und die Verbraucher ziehen Marken zur Rechenschaft.

Die Agentur Vista hat alles zusammengestellt, was Marken für ihr diesjähriges Marketing zum Unabhängigkeitstag beachten müssen.

Backlash und die Gefahren der Polarisierung

Sie sagen, der beste (oder einfachste) Weg, um zu lernen, ist durch die Fehler anderer Leute (oder in diesem Fall durch Gegenreaktionen). Also, lasst uns einen Blick darauf werfen. Goop, eine Wellness- und Lifestyle-Marke, die von der Schauspielerin Gwyneth Paltrow gegründet wurde, hat kürzlich eine Schmuckkollektion auf den Markt gebracht, die viel Gegenreaktion erfahren hat.

Die unmittelbare Reaktion aus dem Internet war negativ, teilweise aufgrund des hohen Preises der Stücke, aber auch wegen des Zeitpunkts der Veröffentlichung inmitten des Umsturzes von Roe v. Wade.

Dies ist etwas, das für das diesjährige Independence Day-Marketing der Marke berücksichtigt und beachtet werden sollte. Besonders für Marken, die vor allem für die Stärkung und Rechte von Frauen bekannt sind.

Tatsache ist, dass Verbraucher Marken zur Rechenschaft ziehen. Es hat sich während der Black-Lives-Matter-Bewegung, Russlands Invasion in der Ukraine, dem Pride Month oder anderen Menschenrechtsangelegenheiten als wahr erwiesen.

Eine Gartner-Studie mit über 30.000 Personen weltweit ergab, dass 87 % der Arbeitnehmer der Meinung sind, dass ihre Arbeitgeber zu sozialen Themen in Bezug auf ihr Unternehmen Stellung nehmen sollten, und 74 % stimmten zu, selbst wenn die Themen nicht direkt relevant sind.

Themen wie Roe v. Wade können für Marken jedoch manchmal eine No-Win-Situation sein, da sie unabhängig von ihrer Position 15-30 % ihrer Stakeholder entfremden werden.

Was sagen die Zahlen?

Marketing zum Unabhängigkeitstag wird normalerweise für den Verkauf von allem verwendet, was mit den Feierlichkeiten zum 4. Juli zu tun hat. Die Bedeutung des Feiertags und die jüngsten politischen Themen sollten Marken jedoch berücksichtigen.

Als Vermarkter verlassen wir uns stark auf Daten und Zahlen, um wichtige Geschäftsentscheidungen zu treffen. Morning Consult, ein globales Entscheidungsintelligenzunternehmen, das Erkenntnisse und kundenspezifische Marktforschung darüber liefert, was Menschen in Echtzeit denken, führte am 3. Mai 2022 eine Studie durch.

Das sagen die Zahlen:

• Den Daten zufolge gaben 51 % der registrierten Wähler an, dass sie es unterstützen, wenn Marken über den Zugang zu Abtreibungen sprechen. Die Unterstützung unter männlichen (51 %) und weiblichen (52 %) Wählern war ungefähr gleich.
• Die Wähler der Generation Z unterstützten ihre Haltung zum Zugang zu Abtreibungen am stärksten, wobei 72 % sagten, dass sie ihn entweder „stark“ oder „etwas“ unterstützen, verglichen mit 56 % der Millennials, 49 % der Babyboomer und 42 % der Millennials Gen Xers.
• Mehr als drei Viertel der Demokraten (76 %) gaben an, dass sie es unterstützen, wenn Unternehmen sich zu Wort melden, während etwas mehr als ein Viertel der Republikaner (28 %) dem zustimmten. 45 Prozent der Republikaner sagten, sie seien dagegen, dass sich Unternehmen zu Wort melden.
• Unter den Wählern, die sagten, dass Roe v. Wade nicht aufgehoben werden sollte, glauben 71 %, dass Unternehmen sich zum Zugang zu Abtreibungen äußern sollten.

Balance zwischen Mensch und Profit

Abgesehen von Verbrauchern haben Unternehmen Stakeholder-Beziehungen, Rohstofflieferanten mit Investorenkapital und Mitarbeiter, die bei sozialen und politischen Fragen berücksichtigt werden müssen.

Zum Beispiel führte die Baumwollkontroverse in Xinjiang dazu, dass viele internationale Marken wie H&M und Nike in China boykottiert wurden. Dies führte dazu, dass die Nike-Aktien um mehr als 3 % und andere Einbrüche bei den betroffenen Marken auf breiter Front einbrachen.

Unternehmen müssen ihre Werte als Organisation unterscheiden und sich an Ursachen ausrichten, um Maßnahmen voranzutreiben. Das Ziel für Vermarkter sollte klar sein; Wenn die Werte der Organisation offensichtlich sind, stärken Sie einfach die bestehenden Markenidentitäten in Bezug auf Themen, die mit Ihrer Marke übereinstimmen.

Das macht die Kommunikation der Position Ihres Unternehmens zu einem wirkungsvollen Instrument, um in Zukunft gleichgesinnte Verbraucher und Mitarbeiter zu gewinnen und eine treibende Kraft für das Unternehmen zu bilden.

Roe v. Wade beinhaltet religiöse Überzeugungen, die Unternehmen dazu bringen können, sich mehr Sorgen darüber zu machen, die Ansichten der Menschen zu verletzen. Es ist wichtig zu beachten, dass Marken, die zu sozialen oder politischen Themen keine Stellung beziehen, eine Botschaft senden, indem sie keine Stellung beziehen. Das Ignorieren dieser Ursachen befreit Sie also nicht von Gegenreaktionen.

Haben andere Marken schon kommentiert?

Ja. Es gab Verteidigungen gegen Roe v. Wade von Vermarktern, darunter Levi Strauss & Co., Kering’s Gucci, Bumble Inc., Match Group Inc.’s OkCupid und Ben & Jerry’s von Unilever PLC.

Einige große Marken, darunter Apple, Salesforce, Amazon, Yelp und Citigroup, haben bereits Änderungen an ihren gesundheitlichen Vorteilen vorgenommen. Investoren prognostizieren einen SCOTUS-„Tsunami“ von Unternehmen und dass der beste Weg, direkt darauf zu reagieren, darin besteht, sich auf die gesundheitlichen Vorteile zu konzentrieren.

Andrea Hagelgans, US-Geschäftsführerin für soziales Engagement beim Kommunikationsunternehmen Edelman, sagte: „Einige Unternehmen berücksichtigen immer noch die Erwartungen der Mitarbeiter und anderer, die an ihrem Geschäft interessiert sind.“ Hagelgans hat sich seit Erscheinen des Gutachtenentwurfs mit Kunden zu den jüngsten Themen beraten.

Dies könnte bedeuten, dass Unternehmen die Meinungen ihrer Mitarbeiter zu diesem Thema auswerten und zusätzliche Informationen von Mitarbeiter-Ressourcengruppen sammeln, bevor sie entscheiden, wie sie mit ihrem Marketing fortfahren (dh eine öffentliche Erklärung veröffentlichen).

Zu dir hinüber

Als Vermarkter tragen wir eine große Verantwortung. Wir müssen die internen Stakeholder des Unternehmens sowie die Menschenrechte unserer Kunden berücksichtigen.

Der Zugang zu den Kommunikationskanälen einer großen Marke macht Sie für alle Gegenreaktionen verantwortlich, die das Unternehmen erhält, aber es bietet Ihnen auch eine riesige Plattform, um sich für ernsthafte Probleme einzusetzen, die mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen.

Dieser Artikel ist nur ein Ausgangspunkt. Ich würde empfehlen, mehr darüber zu recherchieren, wie Sie mit diesen Themen umgehen können, damit Sie auf eine Weise vorankommen, die mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmt.

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