Bağımsızlık Günü Pazarlaması: Markanın Roe V. Wade'e Yanıt Vermesi Gerekiyor

Markanın Bağımsızlık Günü pazarlaması bu yıl biraz farklı görünebilir.

Bağımsızlık Günü 4 Temmuz'da düşer ve Amerika Birleşik Devletleri'nde bağımsızlığın doğuşu için bir kutlama günü olmuştur. Gün genellikle arkadaşlarınızla veya ailenizle barbeküler, havai fişekler, geçit törenleri ve konserler arasında değişen şenliklerle geçirilir.

Bağımsızlık ilanındaki en ünlü pasajlardan biri şudur: “Bu gerçekleri apaçık kabul ediyoruz; tüm erkeklerin eşit yaratıldığını; Yaratıcıları tarafından onlara devredilemez belirli haklar verildiğini; bunların arasında yaşam, özgürlük ve mutluluk arayışı vardır; bu hakları güvence altına almak için insanlar arasında adil güçlerini yönetilenlerin rızasından alan hükümetler kurulur.”

Ancak bu yıl, Amerika Birleşik Devletleri'nde fırtınalar estiren siyasi meseleler nedeniyle markaların ürünlerini veya hizmetlerini normalde olduğu gibi tanıtmaları zor olacak.

ABD Yüksek Mahkemesi'nin Roe v. Wade'i bozduğuna ilişkin son haberler tüketicilerde güçlü duygular uyandırdı ve markalar bunu ele almaya hazır olmalıdır. Bu süre zarfında kutlamaya odaklanmak, dokunulmaz veya sağır olarak görülebilir ve tüketiciler markaları sorumlu tutuyor.

Agency Vista, bu yıl Bağımsızlık Günü pazarlaması için markaların dikkate alması gereken her şeyi bir araya getirdi.

Tepki ve Kutuplaşmanın Tehlikeleri

Öğrenmenin en iyi (veya en kolay) yolunun diğer insanların hatalarından (veya bu durumda ters tepkilerden) geçtiğini söylüyorlar. Öyleyse bir göz atalım. Aktris Gwyneth Paltrow tarafından kurulan bir sağlıklı yaşam ve yaşam tarzı markası olan Goop, kısa süre önce çok fazla tepki alan bir mücevher koleksiyonu başlattı.

İnternetten gelen anında yanıt, kısmen parçalarla ilişkili pahalı fiyat etiketi nedeniyle ve aynı zamanda Roe v. Wade'in devrilmesi sırasında piyasaya sürülmenin zamanlaması nedeniyle olumsuz oldu.

Bu, markanın bu yılki Bağımsızlık Günü pazarlaması için dikkate alınması ve bilinmesi gereken bir şeydir. Özellikle, kadınların güçlendirilmesi ve hakları için en çok tanınan markalar için.

Gerçek şu ki, tüketiciler markaları sorumlu tutuyor. Black Lives Matter hareketi, Rusya'nın Ukrayna'yı işgali, Onur Ayı veya insan haklarıyla ilgili herhangi bir neden sırasında bunun doğru olduğu kanıtlandı.

Dünya çapında 30.000'den fazla kişiyle yapılan bir Gartner araştırması, çalışanların %87'sinin işverenlerinin şirketleriyle ilgili sosyal konularda bir pozisyon alması gerektiğini düşündüğünü ve %74'ünün bu konular doğrudan alakalı olmasa bile aynı fikirde olduğunu keşfetti.

Ancak, Roe v. Wade gibi sorunlar, konumları ne olursa olsun, paydaşlarının %15-30'unu yabancılaştıracakları için bazen markalar için kazanamayan bir durum olabilir.

Rakamlar Ne Diyor?

Bağımsızlık günü pazarlaması genellikle 4 Temmuz kutlamalarıyla ilgili herhangi bir şeyde satış yapmak için kullanılır. Ancak tatilin arkasındaki anlam ve son dönemde yaşanan siyasi sorunlar markalar için dikkate alınması gereken bir konu.

Pazarlamacılar olarak, önemli iş kararları vermek için büyük ölçüde verilere ve sayılara güveniyoruz. İnsanların gerçek zamanlı olarak ne düşündükleri hakkında içgörüler ve özel pazar araştırması sunan küresel bir karar istihbarat şirketi olan Morning Consult, 3 Mayıs 2022'de bir araştırma yaptı.

Rakamlar şöyle diyor:

• Verilere göre, kayıtlı seçmenlerin %51'i markalar kürtaj erişimi hakkında konuştuğunda desteklediklerini söyledi. Erkek (%51) ve kadın (%52) seçmenler arasındaki destek aşağı yukarı eşitti.
• Z kuşağı seçmenleri, şirketlerin kürtaja erişim konusundaki duruşlarını en çok destekleyenler oldular ve %72'si kürtaja “kuvvetle” veya “biraz” desteklediğini söylerken, bu oran Y kuşağının %56'sı, bebek patlaması yaşayanların %49'u ve %42'si. Gen Xers.
• Demokratların dörtte üçünden fazlası (%76) şirketlerin sesini yükseltmesini desteklediklerini söylerken, Cumhuriyetçilerin dörtte birinden biraz fazlası (%28) aynı fikirde. Cumhuriyetçilerin yüzde kırk beşi şirketlerin sesini yükseltmesine karşı olduklarını söyledi.
• Roe v. Wade'in geri çevrilmemesi gerektiğini söyleyen seçmenlerin %71'i şirketlerin kürtaj erişimi konusunda sesini yükseltmesi gerektiğine inanıyor.

İnsanları ve Karı Dengelemek

Tüketicilerin yanı sıra şirketlerin sosyal ve politik konularda paydaş ilişkileri, yatırımcı sermayeli hammadde tedarikçileri ve çalışanları vardır.

Örneğin, Xinjiang pamuk tartışması, H&M ve Nike gibi birçok uluslararası markanın Çin'de boykot edilmesiyle sonuçlandı. Bu, Nike hisselerinin %3'ten fazla değer kaybetmesine ve etkilenen markalar tarafından diğer düşüşlere neden oldu.

Şirketler, bir kuruluş olarak değerlerinin ne olduğunu ayırt etmeli ve eyleme geçmek için nedenlerle kendilerini hizaya getirmelidir. Pazarlamacılar için hedef net olmalıdır; kuruluştan gelen değerler belirginse, markanızla uyumlu konularda mevcut marka kimliklerini pekiştiriyorsunuz demektir.

Bu, gelecekte sizinle aynı düşünceye sahip tüketicileri ve çalışanları çekmek ve işletme için bir itici güç oluşturmak için şirketinizin konumunu iletmeyi güçlü bir araç haline getirir.

Roe v. Wade, işletmeleri insanların görüşlerini rencide etme konusunda daha fazla endişelendirebilecek dini inançları içerir. Unutulmamalıdır ki sosyal veya politik konularda duruş sergilemeyen markalar, duruş sergilemeyerek mesaj veriyor. Bu nedenle, bu nedenleri görmezden gelmek sizi tepkilerden muaf bırakmaz.

Diğer Markalar Henüz Yorum Yapmadı mı?

Evet. Levi Strauss & Co., Kering'den Gucci, Bumble Inc., Match Group Inc.'den OkCupid ve Unilever PLC'den Ben & Jerry's dahil olmak üzere pazarlamacılardan Roe v. Wade'e karşı savunmalar yapıldı.

Apple, Salesforce, Amazon, Yelp ve Citigroup dahil olmak üzere bazı büyük markalar sağlık yararlarında şimdiden değişiklikler yaptı. Yatırımcılar, şirketlerden bir SCOTUS “tsunamisi” öngörüyor ve doğrudan yanıt vermenin en iyi yolunun sağlık yararlarına odaklanmak olduğunu söylüyor.

İletişim firması Edelman'da sosyal konularla ilgilenen ABD genel müdürü Andrea Hagelgans, "Bazı şirketler hala çalışanlarının beklentilerini, diğerleri ise işleriyle ilgilenen diğerlerini düşünüyor" dedi. Hagelgans, taslak görüş ortaya çıktığından beri müvekkillerine son konularda danışmanlık yapıyor.

Bu, işletmelerin, pazarlamalarında nasıl ilerleyeceklerine karar vermeden önce (örneğin, bir kamu açıklaması yayınlamak) çalışanlarının konu hakkındaki görüşlerini değerlendirdikleri ve çalışan kaynak gruplarından ek bilgi topladıkları anlamına gelebilir.

Sana doğru

Pazarlamacılar olarak büyük bir sorumluluk taşıyoruz. Müşterimizin insan hakları kadar şirketin iç paydaşlarını da dikkate almalıyız.

Büyük bir markanın iletişim kanallarına erişiminiz, şirketin aldığı herhangi bir tepkiden sizi sorumlu tutar, ancak aynı zamanda markanızın değerleriyle uyumlu ciddi sorunları savunmanız için size büyük bir platform sağlar.

Bu makale sadece bir başlangıç ​​noktasıdır, markanızın değerleriyle uyumlu bir şekilde ilerleyebilmeniz için bu konularda nasıl gezineceğiniz konusunda daha fazla araştırma yapmanızı tavsiye ederim.

Pazarlamanızla ilgili destek arıyorsanız, ekibimizin küratörlüğünü yaptığı, kadınlara ait en iyi pazarlama ajanslarına göz atın.