Einblicke in die Durchführung von Marktforschungen für Websites und Blogs

Veröffentlicht: 2021-12-16

Moderne Kunden haben viel Macht und Kontrolle. Sie können nach Produkten oder Dienstleistungen suchen und eigenständig Kaufentscheidungen treffen. Außerdem werden sie, anstatt Ihre Vertriebsmitarbeiter zu konsultieren, höchstwahrscheinlich um Bewertungen und Empfehlungen von Personen in ihren Netzwerken bitten oder Online-Bewertungen überprüfen. Vor diesem Hintergrund sollten Sie eine Marketingstrategie verfolgen, die das Verhalten moderner Kunden ergänzt. Beachten Sie, dass das gleiche für Blogger und Website-Besitzer gilt. Da Millionen von WordPress-Websites in Betrieb sind, können Sie leicht vom Lärm übertönt werden. Die schiere Anzahl an Websites macht es den meisten Anfängern schwer, sich durchzusetzen. Ein Fehler, den die meisten Blogger und Website-Besitzer machen, besteht darin, die Anziehungskraft aller zu wecken. Sie veröffentlichen Inhalte, die sich an das allgemeine Publikum richten.

Sie sollten eine bestimmte Nische und ein bestimmtes Publikum identifizieren, wenn Sie Ihren Blog oder Ihre Website erfolgreich ausbauen möchten. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, ist es einfach, Inhalte zu erstellen, die sich auf sie beziehen. Sie können auch andere teilen und empfehlen. Führen Sie deshalb eine detaillierte Marktforschung durch.

Was ist Marktforschung?

Marktforschung beinhaltet im Wesentlichen das Sammeln von Informationen über Ihre Zielgruppe oder Kunden, um die Lebensfähigkeit Ihrer Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen zu bestimmen. Dies sollte für jeden, der einen Blog, eine Website oder einen E-Commerce-Shop eröffnen möchte, Priorität haben. Die richtige Marktforschung ermöglicht es Ihnen, Leser und Käufer in ihrer Komfortzone zu treffen. Verstehen Sie die Bedürfnisse, Schwachstellen und erwarteten Lösungen Ihres Publikums; Sie können Ihre Inhalte oder Dienste so anpassen, dass sie auf natürliche Weise ansprechen. Die Marktforschung beinhaltet auch, sich über Ihre Konkurrenz zu informieren, um die Oberhand auf dem Markt zu gewinnen. Die Marktforschung liefert wichtige Geschäftsinformationen zu neuen Möglichkeiten, die zur Umsatzsteigerung beitragen können.

Welche Arten von Marktforschung gibt es?

Grundsätzlich gibt es zwei Arten von Marktforschung. Sie beinhalten

  • Primärforschung – umfasst das Sammeln von Daten durch Online-Umfragen, Online-Fokusgruppen und persönliche Interviews. In der Primärforschung haben Sie die Aufgabe, Daten zu sammeln und zu analysieren, um umsetzbare Geschäftseinblicke zu generieren.
  • Sekundärforschung – Wie der Name schon sagt, werden Daten von Dritten verwendet, darunter Regierungsstatistiken, Branchenberichte und Statistiken.

Wie führt man Marktforschung durch?

Marktforschung ist von entscheidender Bedeutung, um Ihre Zielgruppe, Ihren Wettbewerb und Ihre Marktbedingungen zu verstehen. Im Folgenden finden Sie einige Tipps zur Durchführung von Marktforschungen für Ihre Blogs und Websites.

1. Erstellen Sie eine Käufer-Persona

Wenn Sie einem Ihrer Freunde ein Geschenk kaufen würden, würden Sie wahrscheinlich an seine Vorlieben, Abneigungen und andere persönliche Charaktere denken, die auf seinen Geschmack und seine Vorlieben hinweisen. Das Erstellen einer Persona für Ihre Website ist dasselbe, nur dass Sie Webinhalte oder Produkte für Ihre Zielgruppe vorbereiten. Bevor Sie jedoch einen Designer für die Fertigstellung Ihres Blogs oder Webdesigns einstellen, sollten Sie Ihre Zielgruppe gut kennen.

Eine Buyer Persona sollte das Verhaltens-, Psychologie- und demografische Profil Ihrer Zielgruppe hervorheben. Dies sind Eigenschaften, die Ihre ideale Website oder Ihren idealen Blog-Reader definieren. Dies ist wichtig, denn obwohl Sie Blog-Inhalte für eine große Gruppe schreiben, sollten Sie auf persönlicher Ebene mit ihnen in Kontakt treten oder sich mit ihnen verbinden.

Verwenden Sie die folgende Vorlage, um eine grundlegende Käuferpersönlichkeit zu erstellen.

  • Name (um Ihre Personas zu unterscheiden)
  • Arbeitsdetails
  • Demografische Informationen (Alter, Geschlecht, Standort, Bildung, Gehalt, Hobbys, Interessen und mehr)
  • Ziele und Herausforderungen (Was sind individuelle Lebensziele? Vor welchen Herausforderungen stehen sie und wie können Sie helfen?)
  • Werte (Was schätzt Ihre Zielgruppe am meisten?)

2. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Die meisten Leute betrachten SEO als einen komplexen und zu technischen Prozess, der für ein gutes Ranking Ihrer Seite erforderlich ist. Die meisten neigen jedoch dazu zu vergessen, dass Keywords direkte Einblicke in die Gedanken der Internetnutzer geben. Schlüsselwörter gibt es, weil mehrere Leute sie in Suchmaschinen einbinden, um mehr Informationen über etwas zu finden. Die Keyword-Recherche hilft Ihnen jedoch dabei, besser zu verstehen, wonach die Zielgruppen in Ihrer Nische suchen. Während der Prozess der Keyword-Recherche ziemlich langwierig ist, können Ihnen die folgenden Tools den Einstieg erleichtern:

  • Google Keyword-Planer
  • Keyword-Erkennung
  • Keywordtool.io
  • SEM-Rush
  • Keyword-Permutationsgenerator
  • Übersuggest

3. Nutzen Sie Website-Analyse

Wenn Ihr Blog oder Ihre Website bereits läuft, können Sie aus verschiedenen Analysesoftwares wertvolle Erkenntnisse über Ihr Publikum gewinnen. Sie können viele Informationen sammeln, die Ihrer bereits etablierten Marketingpersönlichkeit Leben einhauchen können. Sie können diese Analysen aus den folgenden Optionen sammeln:

  • Google Analytics. Sie können Google Analytics über „Werbefunktionen“ auf Ihrem Zielgruppen-Tab aktivieren. Dadurch erhalten Sie Einblicke in Alter, Standort, Geschlecht und Interessen Ihrer Webbesucher. Sie können auch nach Schlüsselwörtern suchen, mit denen sie auf Ihrer Website gelandet sind.
  • Google Webmaster Tools. Webmaster-Tools bieten eine vereinfachte und bessere Möglichkeit, bestimmte Suchanfragen zu ermitteln, die Traffic auf Ihre Website bringen. Auf diese Weise können Sie auch andere verwandte Themen finden, nach denen Ihr Publikum online sucht.

4. Analysieren Sie Ihre Konkurrenz

Sie können auch viel über den Markt lernen, indem Sie Ihre Konkurrenz ausloten. Identifizieren Sie Ihre Hauptkonkurrenten und analysieren Sie sie. Der beste Weg, um herauszufinden, wer an Ihrer Website oder Ihrem Blog-Inhalt interessiert ist, besteht darin, sich anzusehen, was andere Leute in Ihrer Branche tun. Glücklicherweise kann eine einfache Suche sie alle auflisten, auch wenn Sie einige bereits etablierte Namen in Ihrer Nische nicht kennen. Nachdem Sie Ihre Konkurrenten identifiziert haben, können Sie mehr über ihre Zielgruppe erfahren, indem Sie sich ansehen, was für sie funktioniert. Zum Beispiel:

  • Welche Inhalte funktionieren am besten? Finden Sie heraus, welche ihrer Artikel viele Kommentare, Likes und Shares haben. Wettbewerbsanalysetools wie Feedly und Buzzsumo können sich als nützlich erweisen.
  • Welche Art von Inhalten produzieren sie? Analysieren Sie Inhaltstyp und -länge. Damit können Sie erkennen, ob Ihr Publikum kurze oder ausführliche Artikel bevorzugt. Möglicherweise mögen sie auch andere Inhaltsformen wie Infografiken, Bilder und Videos.
  • Über welche Themen haben sie geschrieben? Beachten Sie, ob sie Themen behandelt haben, die Sie noch nicht behandelt haben und die eine gute Leistung erbringen.
  • Was sagt ihr Publikum? Überprüfen Sie den Kommentarbereich, um Kommentare von anderen Personen anzuzeigen.

5. Sammeln Sie direktes Feedback

Eine weitere einfache Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu verstehen, besteht darin, sie zu fragen. Erkundigen Sie sich dazu bei Personen, die Ihre Website genutzt, Ihre Blogs gelesen oder Ihre Dienste in Anspruch genommen haben. Finden Sie heraus, was ihnen auf Ihrer Website gefallen hat, nicht gefallen hat oder was ihnen fehlt. Dies können Sie auf folgende Weise erreichen.

  • Stellen Sie Fragen in den sozialen Medien – Sie können auch auf sozialen Plattformen mit Ihrem Publikum sprechen. Binden Sie Ihre Follower in Kommentarbereichen und Stories auf Instagram ein.
  • Kundenfeedback – Überwachen Sie das unaufgeforderte Feedback Ihres Publikums. Auf Publikumskommentare zu reagieren ist eine großartige Möglichkeit, Gespräche zu beginnen und mehr zu erfahren.
  • Umfragen und Fragebögen – Sie können eine kurze Umfrage mit verschiedenen Tools zur Kundenbindung wie SurveySparrow oder Bitrix24 erstellen, die Ihr Publikum ausfüllen kann. Bewerben Sie es auf Ihrer Website oder senden Sie es an Ihre Mailingliste.

Durchführung von Marktforschung – Endnote

Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist für jeden erfolgreichen Blog oder jede erfolgreiche Website von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie Ihr Publikum kennen, stellen Sie sicher, dass Sie nützliche Inhalte erstellen, die zu den Besuchern Ihrer Website passen. Sie können sich auch auf die Herausforderungen und Schwachstellen Ihres Publikums beziehen. Wenn dies entmutigend erscheint, können Market-Intelligence-Tools Ihre Marktforschung erleichtern. Dieses Tool ermöglicht es, fundierte Vermutungen anzustellen, die Ihr Publikum genau vorhersagen.