iOS 14 und IDFA: Was Sie wissen müssen

Die neueste Version von Apples Betriebssystem iOS 14 kommt nächste Woche bei uns an. Es sollte die digitale Marketingbranche aufgrund der Änderungen, die es rund um IDFA (Identifier for Advertisers – die einzige Möglichkeit, Benutzer innerhalb von Apps auf iOS zu verfolgen) zu verfolgen, grundlegend verändern.

Obwohl diese Änderungen nicht mehr mit der Ankunft dieses Updates zusammenfallen, hat Apple angekündigt, dass sie in naher Zukunft immer noch auf Geräten verfügbar sein werden. Was sind die Veränderungen, warum sind sie für die digitale Marketingbranche von Bedeutung und was bedeutet dies wahrscheinlich für Sie?

Daten als Währung

Das Internet mag kostenlos erscheinen, aber es gibt eine Währung, die für alles bezahlt. Daten. Deine Daten. Seit es das Internet gibt, wurde es durch Werbung finanziert und im Laufe der Zeit wurde diese Werbung immer ausgefeilter, da wir in der Lage sind, mehr Daten über Benutzer zu sammeln und sie gezielt zu verwenden, um Einzelpersonen gezielt anzusprechen.

Diese Ausrichtung basiert darauf, wer sie sind, was sie online getan haben, woran sie interessiert sein könnten und so weiter. Im Laufe der Entwicklung ist der Wert unserer Daten gestiegen und Werbetreibende sind bereit, für den Zugriff auf diese Informationen eine Prämie zu zahlen, damit sie uns online gezielt ansprechen können. Unternehmen wie Google und Facebook haben ihr gesamtes Geschäft darauf aufgebaut und dabei Milliarden verdient.

Leute mögen keine Werbung

Es wird viele nicht überraschen, dass die meisten Menschen keine Anzeigen mögen. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage zeigt, dass 74 % der Menschen aktiv alles tun, um Werbung zu vermeiden, sei es, indem sie für Inhalte bezahlen, einen Werbeblocker verwenden oder die Art und Weise ändern, wie sie Medien konsumieren. Wo der Datenschutz in letzter Zeit zu kurz gegriffen hat, ist, dass ein Großteil davon aktive Anstrengungen der Verbraucher erfordert, sei es durch das Ändern des Browsers, das Durchsuchen Ihrer Telefoneinstellungen oder das Durchsuchen eines Cookie-Banners, um Ihre Gefährdung zu minimieren. Es ist nicht einfach oder bequem. Und so geht der Status Quo weiter.

Apples Game-Changer

Was diese kommenden Änderungen von Apple so seismisch machte, ist nicht, dass sie neu waren. Diese Änderungen an IDFA sind seit einiger Zeit in iOS und in den Einstellungen versteckt. Was jetzt anders ist, ist, wie Apple seinem Anspruch, datenschutzorientiert zu sein, endlich gerecht wird, indem es diese Box vor jeden Benutzer stellt, der eine App startet, die ihn mithilfe von IDFA verfolgen möchte:

Wer wird auf „Tracking zulassen“ klicken? Ich würde nicht. Würdest du?

Auswirkungen auf die Branche

Wir wissen, dass diese Änderungen erheblich sind, weil Google und Facebook sich darüber Sorgen machen. Facebook versuchte, Entwickler zu gewinnen, indem es ihnen sagte, wie sich das wahrscheinlich auf ihr Einkommen auswirken würde . Google, das über ein eigenes Betriebssystem verfügt, über das es weiterhin Daten sammeln konnte, schien öffentlich mitzumachen und Entwicklern Ratschläge zur Einhaltung der Vorschriften zu geben. Berichten zufolge haben sie jedoch im Hintergrund Werbetreibende aufgefordert, den Ziel-ROAS als Gebotsstrategie für UACs nicht mehr zu verwenden, da Google die Daten nach der Installation nicht mehr sammeln könnte, die es zum Einspeisen des Algorithmus benötigt.

https://twitter.com/eric_seufert/status/1286336053117440002

Die gute Nachricht für die Branche ist, dass Apple letzte Woche angekündigt hat, dass diese Änderungen nicht mit der Einführung von iOS14 im September erfolgen werden. Stattdessen kommen sie Anfang 2021 . Es gibt also eine Atempause, aber sie ist nur vorübergehend.

All dies geschieht vor dem Hintergrund, zumindest in der EU, umfassenderer regulatorischer Datenschutzänderungen, die noch weitreichendere Auswirkungen auf die digitale Marketingbranche und die Existenz von Dingen wie dem bescheidenen Cookie haben könnten.

Ähnlich wie bei anderen großen Veränderungen der letzten Jahre, wie der Mobile-First-Indexierung, haben wir mehr Zeit, um einen Weg nach vorne zu finden, als wir ursprünglich erwartet hatten. Diese Zeit sollten wir unbedingt sinnvoll nutzen!

Wie wird sich iOS 14 auf das Marketing auswirken?

Wenn Sie keine App betreiben, ist es möglicherweise schwer zu erkennen, wie sich dies auf Sie als Vermarkter auswirken könnte. Aber bedenken Sie einen Moment, wie groß die Apple-Installationsbasis ist (im Januar meldeten sie über 1,5 Milliarden aktive Geräte ). Diese Daten werden verwendet, um Zielgruppenprofile zu erstellen – es besteht die Möglichkeit, dass die Systeme, die wir für unsere Kampagnen verwenden, dadurch weniger nützlich werden.

Dies kann auch bedeuten, dass weniger Anzeigeninventar verfügbar ist. In ihrem Beitrag deutet Facebook an, dass es sich möglicherweise nicht mehr lohnt, das Audience Network auf iOS-Geräten zu betreiben, wenn dies geschieht. Daher werden Werbetreibende um weniger Inventarplätze konkurrieren, was potenziell höhere Preise für alle bedeutet.

Die Folgewirkung von iOS 14

Die andere Überlegung ist die Folgewirkung, die so etwas haben kann. Wie wir beim Skandal um Cambridge Analytica gesehen haben, waren die Benutzer schockiert, als sie erfuhren, wie ihre Daten verwendet wurden – obwohl es für jeden, der in der Branche tätig war, offenes Wissen war. Was dies wahrscheinlich wecken wird, ist ein Appetit auf leichter umsetzbare Datenschutzänderungen – und Apple mit seinem Marktanteil und seiner bestehenden Haltung zum Datenschutz ist sehr gut positioniert, um hiervon zu profitieren. Als Apple und Mozilla erweiterte Datenschutzkontrollen in den Browsern Safari und Firefox einführten, musste Google nachziehen. Wir könnten in den nächsten Jahren viel von dem digitalen Marketing-Ökosystem sehen, das wir gewohnt sind, wie eine Reihe von Dominosteinen zusammenzubrechen, da dieses Thema immer wichtiger wird.

Was kommt als nächstes…

Wenn Sie eine App betreiben, müssen Sie letztendlich konform sein, wenn Sie im Apple-Ökosystem weiterhin erfolgreich sein möchten. ( Fragen Sie einfach Fortnite, wie es geht, wenn Sie versuchen, die Regeln zu biegen .) Wenn Sie keine App betreiben, müssen wir sehr abwarten, was große Plattformen wie Google und Facebook darauf reagieren.

Was jedoch jeder tun kann, ist, sich bewusst zu machen und zu planen, wie sich diese umfassenderen Branchenveränderungen auf Sie auswirken werden. Wenn wir Benutzer mit Inkrafttreten der E-Privacy-Verordnung nicht mehr eindeutig identifizieren können, werden Apples Änderungen an IDFA unsere geringste Sorge sein. Dies könnte das Ende von Cookies, IDFA und jeder Technik bedeuten, die uns hilft, Benutzer zu verfolgen, wie z. B. Browser-Fingerabdrücke.

Wie bereite ich mich auf iOS 14 vor?

Stellen Sie sich Fragen, wie Ihr digitales Marketing aussehen würde, wenn Sie es nicht im gleichen Umfang verfolgen könnten. Was ist, wenn Sie relevante Benutzer nicht auf die gleiche Weise identifizieren können? Anstatt nur nach Workarounds zu suchen, die den Geist (und vielleicht sogar den Buchstaben) des Gesetzes dieser neuen Vorschriften verletzen, gehen Sie zurück zu den Grundlagen und entwickeln Sie alternative Pläne. Denken Sie über Ihre KPIs nach – müssen wir über digitales Fernsehen und andere Offline-Aktivitäten ähnlicher denken, die wir nicht so direkt messen können? Wir haben nicht alle Antworten für Sie – aber es ist ein Denkanstoß.

Wir empfehlen, sich über Kontext-Targeting 2.0 und Möglichkeiten zu informieren, sich weniger auf die Demografie der Nutzer zu konzentrieren. Informieren Sie sich auch über die E-Privacy-Verordnung – während wir das Beste hoffen können, können wir sicherlich das Schlimmste planen. Da die Benutzer immer digitaler versierter werden und den Wert ihrer Daten verstehen, wird sich dieser Trend nur beschleunigen – und daher besteht unsere Aufgabe als Vermarkter und Agenturen darin, unseren Kunden zu helfen, bei allem an der Spitze zu stehen die änderung kann sein.