iOS 14 및 IDFA: 알아야 할 사항

최신 버전의 Apple 운영 체제 iOS 14가 다음 주에 출시됩니다. IDFA(Identifier for Advertisers - iOS의 앱 내에서 사용자를 추적하는 유일한 방법)를 중심으로 구현하려는 변경으로 인해 디지털 마케팅 산업을 근본적으로 변화시키도록 설정되었습니다.

이러한 변경 사항이 더 이상 이 업데이트의 도착과 일치하지 않지만 Apple은 가까운 시일 내에 장치에 계속 적용될 것이라고 밝혔습니다. 그렇다면 변경 사항은 무엇이며 디지털 마케팅 산업에 중요한 이유는 무엇이며 귀하에게 어떤 의미가 있습니까?

통화로서의 데이터

인터넷은 무료로 사용할 수 있지만 모든 비용을 지불하는 통화가 있습니다. 데이터. 귀하의 데이터. 인터넷이 존재하는 동안 광고로 자금을 지원받았고 시간이 지남에 따라 사용자에 대한 더 많은 데이터를 수집하고 특정 방식으로 개인을 대상으로 삼는 데 사용할 수 있게 되면서 광고가 점점 더 정교해졌습니다.

이 타겟팅은 그들이 누구인지, 온라인에서 무엇을 했는지, 무엇에 관심을 가질 수 있는지 등을 기반으로 합니다. 상황이 발전함에 따라 데이터의 가치가 증가했으며 광고주는 온라인에서 우리를 타겟팅할 수 있도록 이 정보에 액세스하기 위해 기꺼이 프리미엄을 지불하게 되었습니다. Google 및 Facebook과 같은 회사는 이를 기반으로 전체 비즈니스를 구축했으며 그 과정에서 수십억 달러를 벌었습니다.

사람들은 광고를 좋아하지 않는다

대부분의 사람들이 광고를 좋아하지 않는다는 사실은 많은 사람들에게 놀라운 일이 아닙니다. 사람들의 74 %가 적극적으로 즉, 콘텐츠에 대한 지불 광고 차단기를 사용하거나 미디어를 소비하는 방식을 변경하여인지 광고를 방지하기 위해 무엇을 할 수 할 것으로 최근 조사 보여줍니다. 최근의 많은 개인 정보 보호 기능이 부족한 부분은 브라우저를 변경하거나, 휴대폰 설정을 자세히 살펴보거나, 노출을 최소화하기 위해 쿠키 배너를 탐색하는 등 소비자의 적극적인 노력이 필요하다는 것입니다. 쉽지도 않고 편리하지도 않습니다. 따라서 현상 유지가 계속됩니다.

사과 게임 체인저

Apple에서 이러한 변화를 가져온 것은 그것이 새롭기 때문이 아닙니다. IDFA에 대한 이러한 변경 사항은 iOS에서 잠시 동안 설정에 숨겨져 있었습니다. 지금과 다른 점은 IDFA를 사용하여 추적하려는 앱을 부팅하는 모든 사용자 앞에 이 상자를 표시함으로써 Apple이 마침내 개인 정보에 중점을 둔 주장에 부응하는 방법입니다.

누가 "추적 허용"을 클릭합니까? 나는하지 않을 것이다. 하시겠습니까?

업계에 미치는 영향

Google과 Facebook이 이러한 변화에 대해 우려하고 있기 때문에 이러한 변화가 중요하다는 것을 알고 있습니다. 페이스 북 은 그것 이 그들의 수입 에 어떻게 영향 을 미칠 것인지 그들 에게 말함으로써 개발자 들을 결집 시키려고 시도 했다 . 계속해서 데이터를 수집할 수 있는 자체 운영 체제를 보유하고 있는 Google은 개발자들에게 규정 준수 방법에 대한 조언을 제공하면서 공개적으로 문제를 해결하는 것으로 나타났습니다. 그러나 백그라운드에서 Google이 알고리즘을 제공하는 데 필요한 설치 후 데이터를 더 이상 수집할 수 없기 때문에 광고주에게 UAC에 대한 입찰 전략으로 Target ROAS를 사용하지 말라고 지시한 것으로 알려졌습니다.

https://twitter.com/eric_seufert/status/1286336053117440002

업계에 좋은 소식은 Apple이 지난주에 이러한 변경 사항이 9월 iOS14 출시와 함께 제공되지 않을 것이라고 발표했다는 것입니다. 대신 2021년 초에 출시될 예정 입니다. 그래서 휴식이 있지만 일시적일 뿐입니다.

이 모든 것은 디지털 마케팅 산업과 겸손한 쿠키와 같은 존재 자체에 훨씬 더 광범위한 영향을 미칠 수 있는 광범위한 규제 개인 정보 보호 변경을 배경으로 적어도 EU에서 일어나고 있습니다.

모바일 우선 인덱싱과 같은 최근 몇 년간의 다른 큰 변화와 유사하게, 우리는 처음에 예상했던 것보다 앞으로 나아갈 길을 찾는 데 더 많은 시간이 있습니다. 이 시간을 현명하게 사용해야 합니다!

iOS 14는 마케팅에 어떤 영향을 미칠까요?

앱을 운영하지 않는다면 이것이 마케터로서 당신에게 어떤 영향을 미칠지 알기 어려울 수 있습니다. 그러나 Apple 설치 기반이 얼마나 큰지 잠시 생각해 보십시오(1월에 그들은 15억 개 이상의 활성 장치를 보고했습니다 ). 해당 데이터는 잠재고객 프로필을 구축하는 데 사용됩니다. 결과적으로 캠페인을 지원하는 데 사용하는 시스템이 덜 유용할 수 있습니다.

또한 사용 가능한 광고 인벤토리가 줄어들 수도 있습니다. Facebook은 게시물에서 iOS 기기에서 Audience Network를 더 이상 실행할 가치가 없을 수 있음을 암시합니다. 따라서 우리는 광고주가 더 적은 인벤토리 슬롯을 놓고 경쟁하게 되며, 이는 모든 사람에게 잠재적으로 더 높은 가격을 의미합니다.

iOS 14의 연쇄 효과

다른 고려 사항은 이와 같은 것이 가질 수 있는 연쇄 효과입니다. 우리가 Cambridge Analytica에 대한 스캔들에서 보았듯이, 사용자들은 그들의 데이터가 어떻게 사용되는지 알고 충격을 받았습니다. 비록 업계에서 일하는 누구에게나 공개된 지식이었지만 말입니다. 이것이 깨울 가능성이 있는 것은 보다 쉽게 ​​구현되는 개인 정보 보호 변경에 대한 욕구입니다. 시장 점유율과 개인 정보 보호에 대한 기존 입장을 가진 Apple은 여기에서 혜택을 받을 수 있는 매우 좋은 위치에 있습니다. Apple과 Mozilla가 Safari 및 Firefox 브라우저에 향상된 개인 정보 보호 기능을 도입했을 때 Google은 강제로 따라야 했습니다. 이 문제가 점점 더 중요해짐에 따라 앞으로 몇 년 동안 우리가 익숙해진 많은 디지털 마케팅 생태계가 도미노처럼 무너지는 것을 볼 수 있습니다.

무엇 향후 계획…

궁극적으로 앱을 운영하는 경우 Apple 생태계에서 계속 번성하려면 규정을 준수해야 합니다. ( 규칙을 어기면 어떻게 되는지 Fortnite에 물어보세요 .) 앱을 운영하지 않는 경우 Google 및 Facebook과 같은 대형 플랫폼에서 이에 대한 대응을 어떻게 할지 지켜봐야 합니다.

모든 사람이 할 수 있는 일은 이러한 광범위한 산업 변화 가 귀하에게 어떤 영향을 미칠지 인식하고 계획하기 시작하는 것입니다. 전자 개인 정보 보호 규정이 시행될 때 더 이상 사용자를 고유하게 식별할 수 없다면 IDFA에 대한 Apple의 변경 사항은 가장 작은 관심사가 될 것입니다. 이는 쿠키, IDFA 및 브라우저 지문과 같이 사용자를 추적하는 데 도움이 되는 모든 기술의 끝을 의미할 수 있습니다.

iOS 14를 준비하는 방법?

디지털 마케팅을 동일한 정도로 추적할 수 없다면 어떻게 될 것인지 스스로에게 질문을 해보세요. 같은 방식으로 관련 사용자를 식별할 수 없다면? 이러한 새로운 규정의 법률 정신(그리고 아마도 문자까지)을 위반하는 해결 방법을 찾는 것보다 기본으로 돌아가서 대체 계획을 세우십시오. KPI에 대해 생각해 보십시오. 직접적으로 측정할 수 없는 TV 및 기타 오프라인 활동과 더 유사한 방식으로 디지털에 대해 생각할 필요가 있습니까? 우리는 당신을 위한 모든 답을 가지고 있지 않습니다. 하지만 그것은 생각할 거리입니다.

문맥 타겟팅 2.0과 사용자 인구 통계에 덜 집중하는 방법에 대해 읽어보는 것이 좋습니다. 또한 전자 개인 정보 보호 규정에 대해 알아보십시오. 우리는 최선을 바랄 수 있지만 최악의 경우에는 확실히 계획할 수 있습니다. 사용자가 계속해서 디지털에 익숙해지고 데이터의 가치를 이해하기 시작함에 따라 우리는 이러한 추세가 가속화되는 것을 보게 될 것입니다. 따라서 마케터와 에이전시로서 우리의 임무는 고객이 무엇이든 최전선에 설 수 있도록 돕는 것입니다. 변경될 수 있습니다.