iOS 14 ve IDFA: Bilmeniz gerekenler

Apple'ın işletim sistemi iOS 14'ün en son sürümü önümüzdeki hafta bizlerle birlikte geliyor. IDFA (Reklamcılar için Tanımlayıcı - iOS'taki uygulamalardaki kullanıcıları izlemenin tek yolu) etrafında uygulayacağı değişiklikler nedeniyle dijital pazarlama endüstrisini temelden değiştirmeye ayarlanmıştı.

Bu değişiklikler artık bu güncellemenin gelişiyle aynı zamana denk gelmese de Apple, yakın gelecekte cihazlara gelmeye devam edeceklerini belirtti. Peki değişiklikler nelerdir, dijital pazarlama endüstrisi için neden önemlidir ve sizin için ne anlama geliyor?

Para birimi olarak veri

İnternet kullanımı ücretsiz görünebilir, ancak her şeyi ödeyen bir para birimi vardır. Veri. Verileriniz. İnternet var olduğu sürece, reklamlarla finanse edildi ve zaman içinde, kullanıcılar hakkında daha fazla veri toplayabildiğimiz ve bunları belirli şekillerde bireyleri hedeflemek için kullanabildiğimiz için reklamcılık giderek daha karmaşık hale geldi.

Bu hedefleme, kim olduklarına, çevrimiçi olarak ne yaptıklarına, neyle ilgilenebileceklerine vb. dayalıdır. İşler geliştikçe, verilerimizin değeri arttı ve reklamcılar bu bilgilere erişmek için bizi çevrimiçi olarak hedefleyebilmeleri için bir prim ödemeye istekli hale geldi. Google ve Facebook gibi şirketler tüm işlerini bunun üzerine kurdular ve bu süreçte milyarlar kazandılar.

İnsanlar reklamları sevmez

Çoğu insanın reklamları sevmemesi pek çoğu için sürpriz olmayacaktır. İnsanların% 74 aktif olduğunu, içerik ödeme yapan bir reklam engelleyici kullanarak veya medya tüketmek şeklinizi değiştirerek olup olmadığını reklamları engellemek için ellerinden geleni yaptıklarını Yakın tarihli bir anket gösterileri. Yakın zamanda pek çok gizlilik koruması yetersiz kaldığında, bunların çoğu, tarayıcıları değiştirerek, telefon ayarlarınızı kazarak veya maruz kalmanızı en aza indirmek için bir çerez başlığında gezinerek olsun, tüketicilerin aktif çabasını gerektiriyor. Kolay ya da uygun değil. Ve böylece statüko devam ediyor.

Elmalar oyun değiştirici

Apple'dan gelen bu değişiklikleri bu kadar sismik yapan şey, yeni olması değil. IDFA'da yapılan bu değişiklikler bir süredir iOS'ta bulunmakta ve Ayarlar'da gizlenmiştir. Şimdi bununla ilgili farklı olan şey, Apple'ın sonunda IDFA kullanarak onları izlemek isteyen bir uygulamayı başlatan her kullanıcının önüne bu kutuyu koyarak gizlilik odaklı olma iddiasını nasıl yerine getirdiğidir:

“İzlemeye İzin Ver” i kim tıklayacak? yapmazdım. yapar mısın?

Sektör üzerindeki etkisi

Bu değişikliklerin önemli olduğunu biliyoruz çünkü Google ve Facebook onlar için endişeleniyor. Facebook, geliştiricilere gelirlerini nasıl etkileyeceğini söyleyerek onları harekete geçirmeye çalıştı . Veri toplamaya devam edebileceği kendi işletim sistemine sahip olan Google, geliştiricilere nasıl uyumlu olunacağı konusunda tavsiyelerde bulunarak, herkese açık bir şekilde ortaya çıktı. Ancak arka planda, Google'ın algoritmayı beslemek için ihtiyaç duyduğu yükleme sonrası verileri artık toplayamayacağından, reklamverenlere UAC'ler için bir teklif stratejisi olarak Hedef ROAS'ı kullanmaktan vazgeçmelerini söyledikleri bildiriliyor.

https://twitter.com/eric_seufert/status/1286336053117440002

Sektör için iyi haber şu ki, Apple geçen hafta bu değişikliklerin Eylül ayında iOS14'ün piyasaya sürülmesiyle birlikte olmayacağını duyurdu. Bunun yerine 2021'in başlarında gelecekler . Yani bir mühlet var, ama bu sadece geçici.

Tüm bunlar, en azından AB'de, dijital pazarlama endüstrisi üzerinde daha da geniş kapsamlı etkilere sahip olabilecek daha geniş düzenleyici gizlilik değişiklikleri ve mütevazi çerez gibi şeylerin varlığı zemininde gerçekleşiyor.

Mobil öncelikli endeksleme gibi son yıllardaki diğer büyük değişikliklere benzer şekilde, ileriye dönük bir yol bulmak için başlangıçta beklediğimizden daha fazla zamanımız var. Bu zamanı akıllıca kullandığımızdan emin olmalıyız!

iOS 14 pazarlamayı nasıl etkileyecek?

Bir uygulamayı çalıştırmıyorsanız, bunun bir pazarlamacı olarak sizi nasıl etkileyebileceğini görmek zor olabilir. Ancak bir an için Apple kurulum tabanının ne kadar büyük olduğunu düşünün (Ocak ayında 1,5 milyardan fazla aktif cihaz bildirdiler ). Bu veriler, hedef kitle profillerinin oluşturulmasına yardımcı olmak için kullanılır – sonuç olarak, kampanyalarımızı güçlendirmek için kullandığımız sistemlerin daha az kullanışlı hale gelme olasılığı vardır.

Ayrıca, daha az kullanılabilir reklam envanteri anlamına da gelebilir. Gönderilerinde Facebook, bu devam ederse artık Audience Network'ü iOS cihazlarda çalıştırmaya değmeyebileceğini ima ediyor - bu nedenle, daha az envanter alanı için rekabet eden reklamverenlerimiz olacak, bu da herkes için potansiyel olarak daha yüksek fiyatlar anlamına geliyor.

iOS 14'ün zincirleme etkisi

Diğer bir husus, böyle bir şeyin sahip olabileceği zincirleme etkisidir. Cambridge Analytica'daki skandalda gördüğümüz gibi, kullanıcılar verilerinin nasıl kullanıldığını öğrenince şok oldular - her ne kadar sektörde çalışan herkes için açık bilgi olsa da. Bunun büyük olasılıkla uyandıracağı şey, daha kolay uygulanan gizlilik değişiklikleri için bir iştahtır ve Apple, pazar payları ve gizlilik konusundaki mevcut duruşları ile burada faydalanmak için çok iyi bir konumdadır. Apple ve Mozilla, Safari ve Firefox tarayıcılarında gelişmiş gizlilik denetimleri sunduğunda, Google da aynı şeyi yapmak zorunda kaldı. Önümüzdeki birkaç yıl içinde alışık olduğumuz dijital pazarlama ekosisteminin bir çok domino taşı gibi çöktüğünü görebiliriz, çünkü bu konu giderek daha önemli hale geliyor.

Sıradaki ne…

Sonuç olarak, bir uygulamayı çalıştırırsanız, Apple ekosisteminde gelişmeye devam etmek istiyorsanız uyumlu olmanız gerekir. ( Fortnite'a kuralları esnetmeye çalışırsanız nasıl olduğunu sorun .) Bir uygulamayı çalıştırmıyorsanız, Google ve Facebook gibi büyük platformların yanıt olarak ne yapacağını beklemek ve görmek zorunda kalırız.

Ne Herkesin olsa yapabileceği bu geniş sanayi değişikliklerin sizi nasıl etkileyeceği için, ve planın, farkında olmak başlamaktır. E-Gizlilik Yönetmeliği yürürlüğe girdiğinde kullanıcıları artık benzersiz bir şekilde tanımlayamazsak, Apple'ın IDFA'da yaptığı değişiklikler endişelerimizin en küçüğü olacaktır. Bu, çerezlerin, IDFA'nın ve tarayıcı parmak izi gibi kullanıcıları izlememize yardımcı olan herhangi bir tekniğin sonu anlamına gelebilir.

iOS 14'e nasıl hazırlanılır?

Aynı ölçüde izleyemeseydiniz, dijital pazarlamanızın nasıl görüneceği hakkında kendinize sorular sormaya başlayın. Alakalı kullanıcıları aynı şekilde tanımlayamazsanız ne olur? Bu yeni düzenlemelerin yasalarının ruhunu (ve belki de harfini) ihlal edecek geçici çözümler aramak yerine, temellere geri dönün ve alternatif planlar bulun. KPI'larınızı düşünün – dijitali doğrudan ölçemeyeceğimiz TV ve diğer çevrimdışı etkinliklere daha benzer bir şekilde düşünmemiz mi gerekiyor? Sizin için tüm cevaplara sahip değiliz - ama bu düşünce için besindir.

İçeriğe dayalı hedefleme 2.0 ve kullanıcı demografisine daha az odaklanmanın yollarını okumanızı öneririz. Ayrıca, E-Gizlilik Yönetmeliği hakkında bilgi edinin – en iyisini umabilirken, kesinlikle en kötüsü için plan yapabiliriz. Kullanıcılar dijital olarak daha bilgili olmaya devam ettikçe ve verilerinin değerini anlamaya başladıkça, bu eğilimin yalnızca hızlandığını göreceğiz - ve bu nedenle pazarlamacılar ve ajanslar olarak işimiz, müşterilerimizin her ne olursa olsun ön saflarda olmalarına yardımcı olmaktır. değişiklik olabilir.