iOS 14 dan IDFA: Apa yang perlu Anda ketahui

Versi terbaru dari sistem operasi Apple iOS 14 tiba bersama kami minggu depan. Itu telah ditetapkan untuk secara mendasar mengubah industri pemasaran digital karena perubahan yang akan diterapkan di sekitar IDFA (Pengidentifikasi untuk Pengiklan - satu-satunya cara untuk melacak pengguna dalam aplikasi di iOS).

Sementara perubahan itu tidak lagi bertepatan dengan kedatangan pembaruan ini, Apple telah menyatakan bahwa mereka masih akan datang ke perangkat di beberapa titik dalam waktu dekat. Jadi apa saja perubahannya, mengapa itu penting bagi industri pemasaran digital, dan apa artinya bagi Anda?

Data sebagai mata uang

Internet mungkin terlihat bebas untuk digunakan, tetapi ada mata uang yang membayar semuanya. Data. Data Anda. Selama Internet ada, itu telah didanai oleh iklan dan seiring waktu iklan itu menjadi semakin canggih karena kami dapat mengumpulkan lebih banyak data tentang pengguna dan menggunakannya untuk menargetkan individu dengan cara tertentu.

Penargetan ini didasarkan pada siapa mereka, apa yang telah mereka lakukan secara online, apa yang mungkin mereka minati, dan sebagainya. Seiring perkembangan, nilai data kami meningkat dan pengiklan bersedia membayar mahal untuk mengakses informasi ini sehingga mereka dapat menargetkan kami secara online. Perusahaan seperti Google dan Facebook telah membangun seluruh bisnis mereka di sini dan menghasilkan miliaran dalam prosesnya.

Orang tidak suka iklan

Tidak mengherankan bagi banyak orang bahwa kebanyakan orang tidak menyukai iklan. Sebuah survei baru - baru ini menunjukkan bahwa 74% orang secara aktif melakukan apa yang mereka bisa untuk menghindari iklan baik itu dengan membayar konten, menggunakan pemblokir iklan, atau mengubah cara mereka mengonsumsi media. Di mana banyak perlindungan privasi baru-baru ini yang gagal adalah bahwa sebagian besar membutuhkan upaya aktif dari konsumen, baik itu dengan mengubah browser, menggali pengaturan ponsel Anda, atau menelusuri spanduk cookie untuk meminimalkan eksposur Anda. Ini tidak mudah, atau nyaman. Dan status quo terus berlanjut.

Pengubah permainan apel

Apa yang membuat perubahan yang datang dari Apple ini begitu seismik bukanlah karena itu baru. Perubahan pada IDFA ini telah ada di iOS untuk sementara waktu, disembunyikan di Pengaturan. Apa yang berbeda tentangnya sekarang adalah bagaimana Apple akhirnya memenuhi klaimnya sebagai fokus privasi dengan meletakkan kotak ini di depan setiap pengguna yang mem-boot aplikasi yang ingin melacak mereka menggunakan IDFA:

Siapa yang akan mengklik "Izinkan Pelacakan"? saya tidak akan. Maukah kamu?

Dampak pada industri

Kami tahu perubahan ini signifikan karena Google dan Facebook mengkhawatirkannya. Facebook berusaha untuk menggalang pengembang dengan memberi tahu mereka bagaimana hal itu akan mempengaruhi pendapatan mereka . Google, yang memiliki sistem operasinya sendiri yang dapat digunakan untuk terus mengumpulkan data, secara terbuka tampaknya setuju dengan berbagai hal, menawarkan saran kepada pengembang tentang cara untuk mematuhinya. Namun di latar belakang, mereka dilaporkan telah memberi tahu pengiklan untuk beralih dari menggunakan Target ROAS sebagai strategi penawaran untuk UAC, karena Google tidak lagi dapat mengumpulkan data pasca pemasangan yang diperlukan untuk memberi makan algoritme.

https://twitter.com/eric_seufert/status/1286336053117440002

Kabar baiknya untuk industri ini adalah Apple mengumumkan minggu lalu bahwa perubahan ini tidak akan datang dengan peluncuran iOS14 pada bulan September. Sebaliknya, mereka akan datang pada awal 2021 . Jadi ada jeda, tapi itu hanya sementara.

Semua ini terjadi dengan latar belakang, setidaknya di UE, perubahan privasi peraturan yang lebih luas, yang dapat memiliki dampak yang lebih luas pada industri pemasaran digital dan keberadaan hal-hal seperti cookie sederhana.

Serupa dengan perubahan besar lainnya dalam beberapa tahun terakhir, seperti pengindeksan yang mengutamakan seluler, kami memiliki lebih banyak waktu untuk mencari jalan ke depan daripada yang kami perkirakan sebelumnya. Kita harus yakin untuk menggunakan waktu ini dengan bijak!

Bagaimana iOS 14 akan memengaruhi pemasaran?

Jika Anda tidak mengoperasikan aplikasi, mungkin sulit untuk melihat bagaimana hal ini dapat memengaruhi Anda sebagai pemasar. Tetapi pertimbangkan sejenak seberapa besar basis pemasangan Apple (pada bulan Januari mereka melaporkan lebih dari 1,5 miliar perangkat aktif ). Data tersebut digunakan untuk membantu membangun profil audiens – ada kemungkinan sistem yang kami gunakan untuk mendukung kampanye kami dapat menjadi kurang bermanfaat sebagai hasilnya.

Ini juga bisa berarti persediaan iklan yang tersedia lebih sedikit. Dalam postingan mereka, Facebook menyiratkan bahwa mereka mungkin tidak layak lagi menjalankan Audience Network di perangkat iOS jika ini terus berlanjut – jadi kami akan membuat pengiklan bersaing untuk slot inventaris yang lebih sedikit, yang berarti berpotensi harga lebih tinggi untuk semua orang.

Efek knock-on dari iOS 14

Pertimbangan lainnya adalah efek knock-on yang dapat ditimbulkan oleh sesuatu seperti ini. Seperti yang kita lihat dengan skandal Cambridge Analytica, pengguna terkejut mengetahui bagaimana data mereka digunakan – meskipun itu adalah pengetahuan terbuka bagi siapa saja yang bekerja di industri ini. Apa yang mungkin akan dibangkitkan oleh hal ini adalah keinginan untuk menerapkan perubahan privasi yang lebih mudah – dan Apple dengan pangsa pasar mereka dan pendirian yang ada tentang privasi sangat tepat untuk diuntungkan di sini. Ketika Apple dan Mozilla memperkenalkan kontrol privasi yang ditingkatkan di browser Safari dan Firefox, Google terpaksa mengikutinya. Kita bisa melihat banyak ekosistem pemasaran digital yang biasa kita jatuhkan seperti deretan kartu domino dalam beberapa tahun ke depan, karena masalah ini menjadi semakin penting.

Apa berikutnya…

Pada akhirnya, jika Anda mengoperasikan aplikasi, Anda harus patuh jika ingin terus berkembang di ekosistem Apple. ( Tanyakan saja Fortnite bagaimana kelanjutannya jika Anda mencoba dan melanggar aturan .) Jika Anda tidak mengoperasikan aplikasi, maka kami harus menunggu dan melihat apa yang dilakukan platform besar seperti Google dan Facebook sebagai tanggapan.

Apa yang dapat dilakukan setiap orang adalah mulai menyadari, dan merencanakan, bagaimana perubahan industri yang lebih luas ini akan berdampak pada Anda. Jika kami tidak lagi dapat mengidentifikasi pengguna secara unik saat Peraturan E-Privasi mulai berlaku, perubahan Apple pada IDFA tidak akan menjadi perhatian kami. Ini bisa berarti akhir dari cookie, IDFA, dan teknik apa pun yang membantu kami melacak pengguna, seperti sidik jari browser.

Bagaimana cara mempersiapkan iOS 14?

Mulailah bertanya pada diri sendiri tentang seperti apa pemasaran digital Anda jika Anda tidak dapat melacaknya pada tingkat yang sama. Bagaimana jika Anda tidak dapat mengidentifikasi pengguna yang relevan dengan cara yang sama? Daripada hanya mencari solusi yang akan melanggar semangat (dan mungkin bahkan surat) undang-undang peraturan baru ini, kembali ke dasar dan buat rencana alternatif. Pikirkan tentang KPI Anda – apakah kita perlu memikirkan digital dengan cara yang lebih mirip dengan TV dan aktivitas offline lainnya yang tidak dapat kita ukur secara langsung? Kami tidak memiliki semua jawaban untuk Anda – tetapi ini adalah bahan untuk dipikirkan.

Kami merekomendasikan membaca tentang penargetan kontekstual 2.0, dan cara untuk tidak terlalu fokus pada demografi pengguna. Juga, pelajari tentang Peraturan E-Privasi – sementara kita bisa berharap yang terbaik, kita pasti bisa merencanakan yang terburuk. Karena pengguna terus menjadi lebih paham secara digital dan saat mereka mulai memahami nilai data mereka, kami hanya akan melihat tren ini semakin cepat – dan tugas kami sebagai pemasar dan agensi adalah membantu klien kami menjadi yang terdepan dalam hal apa pun. perubahan itu mungkin.