Eine Anleitung zu Keyword-Optionen in Ads

Die Keyword-Übereinstimmungstypen von Google bestimmen, bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeigen in den Ergebnissen erscheinen. Aber warum sind sie wichtig? Und welche unterschiedlichen Typen gibt es? Lesen Sie unseren Leitfaden, um mehr zu erfahren.

Was sind Google-Keyword-Match-Typen?

Einfach ausgedrückt sind die Keyword-Übereinstimmungstypen von Google Ads eine Möglichkeit für uns Menschen, der Google-Suchmaschine mitzuteilen, wie und wann unsere Anzeigen für die Suchanfrage eines Benutzers geschaltet werden sollen. Es ist wichtig, die Unterschiede bei den Keyword-Optionen zu kennen, da sie sich auf verschiedene Weise auf die Schaltung Ihrer Kampagnen auswirken.

Im Folgenden finden Sie eine umfassende Anleitung zu den Keyword-Übereinstimmungstypen von Google Ads.

Warum sind Keyword-Match-Typen wichtig?

Für die Leistung einer PPC-Kampagne ist es von entscheidender Bedeutung, dass die richtigen Übereinstimmungstypen verwendet werden, um auf Suchbegriffe abzuzielen. Eine falsche Ausrichtung auf Ihre Zielgruppe wird Ihrem ROI direkt schaden. Wenn Sie verschiedene Keyword-Match-Typen verwenden, müssen Sie Ihre Zielgruppe in der Google-Suche berücksichtigen.

Die wichtigste Überlegung, die bei der Auswahl der Übereinstimmungsart eine Rolle spielen sollte, sollte sein, wo diese Zielgruppe im Kundenkaufzyklus ist. Stehen sie kurz vor der Konvertierung oder befinden sie sich noch in der Entdeckungsphase? Wenn sie sich in der Entdeckungsphase befinden, wie wahrscheinlich ist es, dass sie genau wissen, wonach sie suchen? Wenn sie näher an der Konvertierungsphase sind, wissen sie bereits, was sie wollen, aber jetzt wollen sie nur die beste Version dessen, was sie wollen.

Sie sollten auch eine Kombination dieser Übereinstimmungstypen in Ihrem Google Ads-Konto verwenden. Je nachdem, wo sich Ihre Kampagne in Bezug auf die Ausrichtung auf Suchbegriffe befindet, wird normalerweise bestimmt, welcher Übereinstimmungstyp am besten geeignet ist.

Welche Keyword-Match-Typen gibt es?

Weite Übereinstimmung

Definitionsgemäß werden Ihre Keywords mit einer weitgehend passenden Keyword-Option einer möglichst großen Anzahl von Suchanfragen zugeordnet. Dazu gehören Rechtschreibfehler Ihres Keywords, Plural-/Singularversionen, verwandte Suchbegriffe und Synonyme. Dies ist der standardmäßige Übereinstimmungstyp in Google-Anzeigen, wenn Sie eine neue Kampagne einrichten. Wenn Ihr Keyword "Damenmützen" lautet, wird Ihre Anzeige möglicherweise von Nutzern angezeigt, die nach "Damenmützen kaufen" oder "Damenschals" suchen.

Wann sollte man weitgehend passende Keywords verwenden?

Sie sollten weitgehend passende Keywords für weitere Keyword-Erkennung und Traffic-Grabbing verwenden. Damit meine ich, dass weitgehend passend kein Conversion-fokussierter Übereinstimmungstyp ist. Aufgrund seiner Natur erhalten Sie oft irrelevante und manchmal kostspielige Klicks, die durch den effektiven Einsatz von negativen Keywords etwas abgemildert werden können. Weitgehend passende Keywords werden meistens verwendet, wenn dem Werbetreibenden die relevanten Suchbegriffe unbekannt sind/wenn der Werbetreibende neue Suchbegriffe für seine Ausrichtung finden möchte oder einfach das Kampagnenziel des Werbetreibenden auf die Gewinnung von Klicks oder Zugriffen auf die Website ausgerichtet ist.

Vorteile von Broad Match

• Hebt potenzielle Suchbegriffe hervor, die mit anderen Übereinstimmungstypen ausgerichtet werden können
• Erreicht das breiteste Publikum
• Am einfachsten einzurichtende Ausrichtungs-Übereinstimmungsart
• CPCs sind in der Regel günstiger

Nachteile von Broad Match

• Bringt oft irrelevante Klicks
• Kann teuer werden
• Die Conversion-Raten sind normalerweise viel niedriger als bei anderen Übereinstimmungstypen

Modifikator für weitgehend passende Keywords (BMM )

Dies ähnelt der weitgehend passenden Keyword-Option, mit der Ausnahme, dass Sie etwas mehr Kontrolle darüber behalten, wofür Sie Ihr Budget ausgeben. Um BMM-Keywords zu erstellen, müssen Sie das +-Symbol vor Ihren Keywords hinzufügen. Ich empfehle Ihnen, dieses Symbol nur vor die Keywords zu setzen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am genauesten beschreiben.

BMM stellt sicher, dass Ihre Anzeigen nur bei Suchanfragen geschaltet werden, die Wörter enthalten, die Sie mit einem Pluszeichen gekennzeichnet haben, z. B. +grüne +Schuppen, oder ähnliche Varianten dieser Begriffe. Wenn Ihr Keyword beispielsweise +grün +schuppen lautete, würde Ihre Anzeige für Suchbegriffe wie "Grüne Gartenschuppen in Großbritannien kaufen" oder "Grüne Schuppen zum Verkauf" geschaltet, Ihre Anzeige wird jedoch nicht für Nutzer geschaltet, die nach diesem Begriff suchen „Rote Schuppen“. Dies steht im Gegensatz zu einer weitgehenden Übereinstimmung, die für diesen Begriff angezeigt würde.

Die zusätzliche Kontrolle, die Ihnen BMM bietet, hilft Ihnen, Ihr Budget auf die Personen zu konzentrieren, die Sie tatsächlich ansprechen möchten.

Wann sollte BMM verwendet werden?

Aus den gleichen Gründen wie für den weitgehend passenden Keyword-Typ, die Keyword-Erkennung oder für eine auf Klicks/Traffic ausgerichtete Kampagne. Ich würde argumentieren, dass BMM viel effektiver bei der Suche nach relevanten zusätzlichen Keywords ist als weitgehend passende Keywords. Tatsächlich ist dies der inoffizielle Zweck innerhalb der PPC-Community. Sie sollten jedoch bedenken, dass es sich zwar um eine fokussiertere Form der weitgehend passenden Keywords handelt, es sich jedoch um eine weitgehend passende Keyword-Option handelt, sodass Sie häufig immer noch irrelevante Suchanfragen und potenzielle Zahlungen für irrelevante Klicks sehen.

Vorteile von BMM

• Unterstützt die Suche nach Keywords besser als weitgehend passende Keywords
• Filtert natürlich mehr irrelevante Begriffe heraus als weitgehend passende Begriffe, also bessere Klickraten
• Erreicht immer noch die zweithöchste Anzahl an Suchanfragen aller Match-Typen

Nachteile von BMM

• Kann immer noch irrelevanten Traffic bringen
• Kann noch teuer werden
• Kein Conversion-fokussierter Keyword-Übereinstimmungstyp

Wortgruppenübereinstimmung

Wortgruppenübereinstimmung stimmt Ihre Keywords mit der angegebenen Suchphrase oder ähnlichen Variationen dieser Wortgruppe überein. Sie kann Wörter vor oder nach der Wortgruppe enthalten, sofern sie die Bedeutung der Wortgruppe nicht ändern. Um ein Keyword mit passender Wortgruppe zu erstellen, müssen Sie das Keyword in Anführungszeichen setzen. Beispielsweise würde "Boxhandschuhe" Ihre Anzeigen bei Suchanfragen wie "Herren-Boxhandschuhe", "Rote Boxhandschuhe" oder "Boxhandschuhe online kaufen" schalten, aber nicht bei Suchanfragen wie "Herren-Boxschuhe", "Boxhandtücher" oder "Welche Boxhandschuhe"? Boxer tragen“.

Der größte Vorteil bei der Verwendung von passenden Wortgruppen besteht darin, dass sie mehr Flexibilität bietet als genau passende Keywords, jedoch mit viel mehr Einschränkungen als weitgehend passende Keywords und BMM-Keyword-Match-Typen. Phrasenübereinstimmung ist eine auf Conversions fokussierte Übereinstimmungsart, die jedoch ein Element der zusätzlichen Keyword- und Zielgruppenerkennung beinhaltet. Sie können Keywords mit passender Wortgruppe ausführen und einen Suchbegriff mit sehr guter Leistung finden, der in Ihrer Kampagne nicht speziell angesprochen wird. Dieser Suchbegriff ist jedoch keine Million Meilen von dem Keyword entfernt, auf das Sie abzielen und das diesen Traffic in der erster Platz. Es wird höchstwahrscheinlich eine nahe Variante dieses Satzes sein, für die Sie eine bessere CTR (Klickrate) oder bessere Conversion-Raten sehen.

Wann verwendet man Wortgruppenübereinstimmungen?

Wenn Sie Conversions steigern möchten, aber dennoch Anzeigenbudget für breiteren relevanten Traffic zulassen oder wenn die Wortreihenfolge wichtig ist, wenn die Reihenfolge der Wörter in Ihrem Keyword die Bedeutung der Wortgruppe ändert, ist die Wortgruppenübereinstimmung unerlässlich, um diesen irrelevanten Traffic zu entfernen. Zum Beispiel „Seenrevierrundfahrten“ statt „Kreisseerundfahrten“.

Vorteile der Phrasenübereinstimmung

• Unentbehrlich für die Sortierung von irrelevantem Traffic nach Wortreihenfolge
• Conversion-fokussierter Übereinstimmungstyp
• Hilft, den riskanten und manchmal kostspieligen Traffic zu eliminieren, der häufig für weitgehend passende Keywords sorgt

Nachteile der Wortgruppenübereinstimmung

• Eliminiert nicht den gesamten irrelevanten Verkehr vollständig
• Geringeres Traffic-Volumen im Vergleich zu weitgehend passenden Keywords
• Lässt keine Interpretation von Suchbegriffen zu, die für die Kampagne von Vorteil sein könnten
• CPCs können hoch sein

Genaue Übereinstimmung

Genaue Übereinstimmung ist, wie der Name schon sagt, die am stärksten einschränkende Keyword-Übereinstimmungsart. Dies ist die Keyword-Option, die Sie verwenden sollten, wenn Sie Ihre Zielgruppe festgelegt haben und wissen, für welche Suchbegriffe Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Genau passende Keywords werden mit eckigen Klammern wie hier definiert [hallam internet].

Nun ist die genaue Übereinstimmung nicht ganz genau, sie lässt enge Variationen des Keywords zu, sodass Sie immer noch neue Keywords entdecken können, die von Vorteil sein könnten, und es besteht weiterhin das Risiko, dass irrelevante Zugriffe erzielt werden. Für diese beiden Faktoren ist die genaue Übereinstimmung jedoch die am wenigsten wahrscheinliche Keyword-Übereinstimmungsart, um dies zu erreichen.

Wann genaue Übereinstimmung verwenden?

Wenn Sie den genauen Suchbegriff kennen, auf den Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten, und bereits neue Keywords für die Ausrichtung in dieser Kampagne haben oder noch nicht ermitteln müssen.

Vorteile der exakten Übereinstimmung

• Zieht Traffic von höchster Relevanz an
• Schützt das Budget, indem irrelevante Suchen fast vollständig eliminiert werden
• Verbessert den Qualitätsfaktor und die Anzeigenrelevanz stärker als andere Übereinstimmungstypen
• Höchster Conversion-Fokus aller Match-Typen

Nachteile der genauen Übereinstimmung

• Die höchsten CPCs werden mit exakter Übereinstimmung geliefert
• Wirklich begrenzte Reichweite
• Kann aufgrund von Beschränkungen bei Keyword-Varianten manchmal Keyword-Gelegenheiten verpassen

Negative Übereinstimmung

Auszuschließende Keywords sind Keywords, für die Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen. Sie würden (und sollten) ausschließende Keywords verwenden, um Zugriffe herauszufiltern, für die Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen, indem Sie diese Keywords mit einem Minuszeichen davor hinzufügen. Sie können Negative in großen Mengen oder einzeln hochladen.

Wann negative Übereinstimmung verwenden?

Die einfache Antwort ist immer. Sie sollten immer eine Strategie für ausschließende Keywords verwenden, um Ihren ROI zu schützen. Der Grund dafür ist, dass Sie unabhängig davon, wie zielgerichtet Ihre Kampagnen auf Keyword-Ebene sind, nicht vorhersagen können, wonach ein Nutzer suchen wird. Die Google-Suche ändert sich ständig, ein Paradebeispiel dafür ist das Coronavirus, das in den letzten 5 Jahren nicht einmal ein Google-Suchbegriff war, dieses Jahr ist es einer der am häufigsten gesuchten Begriffe in der Google-Suche.

Die Landschaft der Google-Suche ändert sich ständig, und was gestern nicht relevant war, kann heute für Ihre Keywords relevant sein, was sich sowohl positiv als auch negativ auf Ihre Kampagnen auswirken kann.

Die zentralen Thesen:

1. Die von Ihnen ausgewählte Keyword-Option bestimmt, wie groß oder eng Ihre Keyword-Reichweite sein wird. „Weitgehend passend“ hat die höchste Reichweite, aber die wenigsten relevanten Suchanfragen, exakte Übereinstimmungen haben die relevantesten Suchanfragen, aber die geringste Reichweite.
2. Je enger das Targeting einer Übereinstimmungsart ist, desto höher sind in der Regel die durchschnittlichen CPCs.
3. Unabhängig davon, welche Keyword-Optionen Sie verwenden, sollten Sie in Ihrem Konto ausschließende Keywords verwenden.
4. Verwenden Sie eine Kombination von Übereinstimmungstypen.

Hoffentlich hat Ihnen dies geholfen, die Unterschiede zwischen den Keyword-Übereinstimmungstypen von Google zu verstehen.

Wir würden gerne wissen, mit welchen Keyword-Match-Typen Sie am meisten (oder am wenigsten) erfolgreich waren. Senden Sie uns also unten eine Nachricht.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer bezahlten Suche benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.