iOS 14 和 IDFA：你需要知道的

最新版本的 Apple 操作系统 iOS 14 将于下周与我们一起到货。 由于它将围绕 IDFA（广告商标识符 - 在 iOS 上的应用程序内跟踪用户的唯一方法）实施的更改，它已设置为从根本上改变数字营销行业。

虽然这些变化不再与此更新的到来一致，但 Apple 表示它们仍将在不久的将来某个时候出现在设备上。 那么有哪些变化，为什么它们对数字营销行业很重要，它对你来说可能意味着什么？

数据作为货币

互联网看起来可以免费使用，但有一种货币可以支付一切费用。 数据。 你的数据。 只要互联网存在，它就一直由广告资助，随着时间的推移，广告变得越来越复杂，因为我们能够收集更多关于用户的数据并以特定方式使用它来定位个人。

这种定位基于他们是谁、他们在网上做了什么、他们可能对什么感兴趣等等。 随着事物的发展，我们数据的价值增加了​​，广告商愿意支付高价来访问这些信息，以便他们可以在线定位我们。 谷歌和 Facebook 等公司已经在此基础上建立了他们的整个业务，并在此过程中赚取了数十亿美元。

人们不喜欢广告

大多数人不喜欢广告，这对许多人来说并不奇怪。 最近的一项调查显示，74％的人积极地尽他们所能来避免广告是否是通过支付内容，使用广告拦截器或改变他们的消费媒体的方式。 近期许多隐私保护措施不足的地方在于，其中大部分都需要消费者的积极努力，无论是通过更改浏览器、深入了解您的手机设置，还是浏览 cookie 横幅以最大程度地减少您的曝光率。 这并不容易，也不方便。 所以现状还在继续。

苹果改变游戏规则

是什么让 Apple 的这些即将到来的变化如此震撼，并不是因为它是新的。 这些对 IDFA 的更改已经在 iOS 中出现了一段时间，隐藏在“设置”中。 现在的不同之处在于，Apple 最终通过将这个框放在每个启动应用程序并希望使用 IDFA 跟踪他们的用户面前，最终实现了其以隐私为中心的声明：

谁会点击“允许跟踪”？ 我不会。 你会？

对行业的影响

我们知道这些变化意义重大，因为谷歌和 Facebook 担心它们。 Facebook 试图通过告诉他们这可能会如何影响他们的收入来团结开发人员。 谷歌拥有自己的操作系统，可以通过该操作系统继续收集数据，但公开似乎与事情一致，向开发人员提供了如何合规的建议。 然而，据报道，在后台，他们一直在告诉广告商不要使用目标广告支出回报率作为 UAC 的出价策略，因为谷歌将无法再收集其提供算法所需的安装后数据。

https://twitter.com/eric_seufert/status/1286336053117440002

对业界而言，好消息是苹果上周宣布，随着 9 月份 iOS14 的推出，这些变化不会随之而来。 相反，他们将在 2021 年初到来。 所以有喘息的机会，但这只是暂时的。

所有这一切都发生在，至少在欧盟，更广泛的监管隐私变化的背景下，这可能对数字营销行业和像不起眼的饼干之类的东西的存在产生更深远的影响。

与近年来的其他重大变化（例如移动优先索引）类似，我们有更多的时间来找出比我们最初预期的前进方向的时间。 我们一定要好好利用这段时间！

iOS 14 将如何影响营销？

如果您不运行应用程序，可能很难看出这会对您作为营销人员产生什么影响。 但是考虑一下 Apple 的安装基数有多大（他们在 1 月份报告了超过15 亿的活跃设备）。 这些数据用于帮助建立受众档案——因此，我们用来推动活动的系统有可能变得不那么有用。

这也可能意味着可用的广告库存减少。 Facebook 在他们的帖子中暗示，如果这种情况继续下去，他们可能不再值得在 iOS 设备上运行 Audience Network——因此我们将让广告商竞争更少的库存位置，这意味着每个人的价格都可能更高。

iOS 14 的连锁效应

另一个考虑因素是这样的事情可能产生的连锁反应。 正如我们在 Cambridge Analytica 丑闻中看到的那样，用户惊讶地发现他们的数据是如何被使用的——尽管这对任何在该行业工作的人来说都是公开的知识。 这可能会唤醒人们对更容易实施的隐私变更的渴望——而苹果凭借其市场份额和现有的隐私立场非常有能力在这里受益。 当 Apple 和 Mozilla 在 Safari 和 Firefox 浏览器中引入增强的隐私控制时，谷歌被迫效仿。 随着这个问题变得越来越重要，我们可以看到很多我们习惯的数字营销生态系统在接下来的几年里像一排多米诺骨牌一样倒下。

下一步是什么…

归根结底，如果您要运行应用程序，如果您想继续在 Apple 的生态系统中蓬勃发展，就必须合规。 （如果你尝试改变规则，只要问问 Fortnite 会怎样。）如果你不运行应用程序，那么我们将不得不等待，看看像谷歌和 Facebook 这样的大平台会做出什么回应。

但是，每个人都可以做的是开始意识到这些更广泛的行业变化将如何影响您并计划。 如果在《电子隐私条例》生效时我们不再能够唯一地识别用户，那么 Apple 对 IDFA 的更改将是我们最不担心的。 这可能意味着 cookie、IDFA 和任何帮助我们跟踪用户的技术（例如浏览器指纹识别）的终结。

如何为 iOS 14 做准备？

开始问自己问题，如果您无法在相同程度上对其进行跟踪，您的数字营销会是什么样子。 如果您无法以相同的方式识别相关用户怎么办？ 与其只是寻找会违反这些新法规的精神（甚至可能是文字）的变通方法，不如回到基础并提出替代计划。 想想您的 KPI——我们是否需要以更类似于电视和其他我们无法直接衡量的线下活动的方式来考虑数字化？ 我们无法为您提供所有答案——但值得深思。

我们建议阅读内容相关定位 2.0，以及如何减少对用户人口统计数据的关注。 此外，了解电子隐私条例——虽然我们可以抱最好的希望，但我们当然可以做最坏的打算。 随着用户继续变得更加精通数字技术，并且随着他们开始了解其数据的价值，我们只会看到这种趋势加速——因此，作为营销人员和代理机构，我们的工作是帮助我们的客户走在最前沿变化可能是。