iOS 14とIDFA：知っておくべきこと

AppleのオペレーティングシステムiOS14の最新バージョンが来週届きます。 IDFA（Identifier for Advertisers-iOS上のアプリ内のユーザーを追跡する唯一の方法）を中心に実装する予定だった変更により、デジタルマーケティング業界を根本的に変えるように設定されていました。

これらの変更はこのアップデートの到着と一致しなくなりましたが、Appleは、近い将来のある時点でまだデバイスに適用されると述べています。 では、どのような変化があり、なぜそれらがデジタルマーケティング業界にとって重要なのか、そしてそれがあなたにとって何を意味する可能性が高いのでしょうか。

通貨としてのデータ

インターネットは自由に使用できるように見えるかもしれませんが、すべてにお金を払う通貨があります。 データ。 あなたのデータ。 インターネットが普及している限り、広告によって資金が提供され、ユーザーに関するより多くのデータを収集し、特定の方法で個人をターゲットにするために使用できるようになるにつれて、広告はますます洗練されてきました。

このターゲティングは、彼らが誰であるか、オンラインで何をしたか、何に興味があるかなどに基づいています。 物事が進化するにつれて、私たちのデータの価値は高まり、広告主はこの情報にアクセスしてオンラインで私たちをターゲットにできるようにするために割増料金を支払うことをいとわないようになりました。 グーグルやフェイスブックのような企業はこれに基づいてビジネス全体を構築し、その過程で数十億ドルを稼ぎ出しました。

人々は広告が好きではありません

ほとんどの人が広告を嫌うのは当然のことです。 人の74％が積極的にそれは、コンテンツにお金を払う広告ブロッカーを使用するか、または、彼らはメディアを消費する方法を変更することであるかどうか、広告を避けるために、どのような彼らができる行うことを最近の調査が示します。 最近のプライバシー保護の多くが不十分なのは、ブラウザを変更したり、電話の設定を調べたり、露出を最小限に抑えるためにCookieバナーをトロールしたりするなど、消費者の積極的な努力が必要なことです。 簡単でも便利でもありません。 そのため、現状は継続しています。

リンゴのゲームチェンジャー

Appleからのこれらの来るべき変更を非常に地震的にしたのは、それが新しいということではありません。 IDFAに対するこれらの変更は、しばらくの間iOSにあり、[設定]に隠されています。 現在の違いは、IDFAを使用して追跡したいアプリを起動するすべてのユーザーの前にこのボックスを配置することで、Appleがプライバシー重視の主張にようやく応えていることです。

「追跡を許可」をクリックするのは誰ですか？ 私はしません。 よろしいですか？

業界への影響

グーグルとフェイスブックがそれらを心配しているので、これらの変更が重要であることを私たちは知っています。 Facebookは、開発者の収入にどのように影響するかを伝えることで、開発者を結集させようとしました。 データを収集し続けることができる独自のオペレーティングシステムを持っているグーグルは、公に物事に沿っているように見え、準拠する方法について開発者にアドバイスを提供しています。 ただし、バックグラウンドでは、Googleがアルゴリズムにフィードするために必要なインストール後のデータを収集できなくなるため、UACの入札戦略としてTargetROASを使用しないように広告主に指示していると報告されています。

https://twitter.com/eric_seufert/status/1286336053117440002

業界にとって朗報は、Appleが先週、これらの変更は9月のiOS14のロールアウトでは行われないと発表したことです。 代わりに、2021年初頭に登場する予定です。 ですから、休息はありますが、それは一時的なものです。

これらすべては、少なくともEUでは、規制のプライバシーの変更が拡大し、デジタルマーケティング業界や、控えめなCookieのようなものの存在そのものにさらに広範囲にわたる影響を与える可能性があることを背景に起こっています。

モバイルファーストのインデックス作成など、近年の他の大きな変化と同様に、当初の予想よりも前進する方法を見つけるための時間があります。 今回は必ず賢く使ってください！

iOS 14はマーケティングにどのように影響しますか？

アプリを操作しない場合、これがマーケティング担当者としてのあなたにどのような影響を与えるかを理解するのは難しいかもしれません。 しかし、Appleのインストールベースがどれほど大きいかを少し考えてみてください（1月に彼らは15億以上のアクティブなデバイスを報告しました）。 そのデータは、オーディエンスプロファイルの作成に使用されます。その結果、キャンペーンを強化するために使用するシステムの有用性が低下する可能性があります。

また、利用可能な広告枠が少なくなる可能性もあります。 Facebookは彼らの投稿で、これが進めば、iOSデバイスでオーディエンスネットワークを実行する価値がなくなる可能性があることを示唆しています。

iOS14のノックオン効果

他の考慮事項は、このようなものが持つことができるノックオン効果です。 Cambridge Analyticaのスキャンダルで見たように、ユーザーは自分のデータがどのように使用されているかを知ってショックを受けました。ただし、業界で働いている人なら誰でも知っていました。 これが目覚める可能性が高いのは、より簡単に実装できるプライバシーの変更への欲求です。Appleは、市場シェアとプライバシーに対する既存のスタンスを備えており、ここで利益を得るのに非常に適しています。 AppleとMozillaがSafariとFirefoxのブラウザに強化されたプライバシー制御を導入したとき、Googleはそれに続くことを余儀なくされました。 この問題がますます重要になるにつれて、今後数年間でドミノの列のように倒れることに慣れている多くのデジタルマーケティングエコシステムを見ることができました。

次は何ですか…

最終的に、アプリを操作する場合、Appleのエコシステムで繁栄し続けるには、準拠する必要があります。 （ルールを曲げようとすると、Fortniteにどうなるか聞いてみてください。）アプリを操作しない場合は、GoogleやFacebookなどの大きなプラットフォームがそれに応じて何をするかを待つ必要があります。

しかし、誰もができることは、これらの幅広い業界の変化があなたにどのような影響を与えるかを認識し、計画し始めることです。 E-Privacy規制が施行されたときにユーザーを一意に識別できなくなった場合、AppleによるIDFAへの変更は私たちの懸念の最も少ないものになります。 これは、Cookie、IDFA、およびブラウザのフィンガープリントなど、ユーザーの追跡に役立つあらゆる手法の終了を意味する可能性があります。

iOS 14の準備方法は？

あなたがそれを同じ程度に追跡することができなかったならばあなたのデジタルマーケティングがどのように見えるかについてあなた自身に質問を始めてください。 同じ方法で関連するユーザーを特定できない場合はどうなりますか？ これらの新しい規制の法律の精神（そしておそらく手紙さえ）に違反する回避策を探すのではなく、基本に戻って別の計画を考え出します。 KPIについて考えてください。直接測定できないテレビやその他のオフラインアクティビティに似た方法でデジタルについて考える必要がありますか？ 私たちはあなたのためにすべての答えを持っているわけではありません-しかしそれは思考の糧です。

コンテンツターゲット2.0と、ユーザーの人口統計にあまり焦点を当てない方法について読むことをお勧めします。 また、Eプライバシー規制についても学びましょう。最善を期待することはできますが、最悪の事態を確実に計画することはできます。 ユーザーがデジタルに精通し続け、データの価値を理解し始めると、この傾向が加速するだけです。したがって、マーケターや代理店としての私たちの仕事は、クライアントがあらゆるものの最前線に立つのを支援することです。変更される可能性があります。