iOS 14 și IDFA: Ce trebuie să știți

Cea mai recentă versiune a sistemului de operare Apple iOS 14 vine cu noi săptămâna viitoare. Fusese stabilit să schimbe fundamental industria marketingului digital datorită schimbărilor pe care urma să le implementeze în jurul IDFA (Identificator pentru agenții de publicitate - singurul mod de a urmări utilizatorii din aplicațiile de pe iOS).

Deși aceste modificări nu mai coincid cu sosirea acestei actualizări, Apple a declarat că vor veni în continuare pe dispozitive la un moment dat în viitorul apropiat. Deci, care sunt schimbările, de ce sunt importante pentru industria de marketing digital și ce este probabil să însemne pentru dvs.?

Datele ca monedă

Internetul poate părea liber de utilizat, dar există o monedă care plătește pentru tot. Date. Datele tale. Atâta timp cât Internetul a fost în jur, a fost finanțat prin publicitate și, în timp, publicitatea a devenit din ce în ce mai sofisticată, deoarece suntem capabili să colectăm mai multe date despre utilizatori și să le folosim pentru a viza persoane în moduri specifice.

Această direcționare se bazează pe cine sunt, ce au făcut online, ce le-ar putea interesa și așa mai departe. Pe măsură ce lucrurile au evoluat, valoarea datelor noastre a crescut și agenții de publicitate au devenit dispuși să plătească o primă pentru a accesa aceste informații, astfel încât să ne poată viza online. Companii precum Google și Facebook și-au construit întreaga afacere pe această temă și au realizat miliarde în acest proces.

Oamenilor nu le plac reclamele

Pentru mulți nu va fi o surpriză faptul că majorității oamenilor nu le plac reclamele. Un sondaj recent arată că 74% dintre oameni fac în mod activ ce pot pentru a evita anunțurile, indiferent dacă plătesc pentru conținut, folosesc un blocator de anunțuri sau schimbă modul în care consumă conținut media. În cazul în care o mulțime de protecție recentă a confidențialității a scăzut este că o mare parte din aceasta necesită efort activ din partea consumatorilor, fie că schimbă browserele, căutând în setările telefonului tău sau căutând printr-un banner cookie pentru a minimiza expunerea. Nu este ușor sau convenabil. Și astfel statu quo-ul continuă.

Mere schimbător de jocuri

Ceea ce a făcut aceste schimbări viitoare de la Apple atât de seismice nu este că a fost nouă. Aceste modificări aduse IDFA au fost în iOS de ceva timp, ascunse în Setări. Ceea ce este diferit acum este modul în care Apple își îndeplinește în sfârșit pretenția de a se concentra asupra confidențialității, punând această casetă în fața fiecărui utilizator care pornește o aplicație care dorește să le urmărească utilizând IDFA:

Cine va face clic pe „Permite urmărirea”? Nu aș vrea. Ai vrea?

Impactul asupra industriei

Știm că aceste schimbări sunt semnificative, deoarece Google și Facebook sunt îngrijorate de ele. Facebook a încercat să adune dezvoltatorii spunându-le cum le-ar afecta probabil veniturile . Google, care are propriul său sistem de operare prin intermediul căruia ar putea continua să colecteze date, a părut public să meargă împreună cu lucrurile, oferind sfaturi dezvoltatorilor cu privire la modul de respectare. Cu toate acestea, în fundal, s-ar fi spus agenților de publicitate să renunțe la utilizarea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare ca strategie de licitare pentru UAC-uri, deoarece Google nu ar mai putea colecta datele de după instalare de care are nevoie pentru a alimenta algoritmul.

https://twitter.com/eric_seufert/status/1286336053117440002

Vestea bună pentru industrie este că Apple a anunțat săptămâna trecută că aceste schimbări nu vor avea loc odată cu lansarea iOS14 în septembrie. În schimb, vor veni la începutul anului 2021 . Deci există răgaz, dar este doar temporar.

Toate acestea se întâmplă pe fondul, cel puțin în UE, al unor modificări de confidențialitate reglementare mai largi, care ar putea avea un impact și mai amplu asupra industriei de marketing digital și chiar existența unor lucruri precum cookie-ul umil.

Similar cu alte mari schimbări din ultimii ani, cum ar fi indexarea primelor dispozitive mobile, avem mai mult timp pentru a descoperi o cale de urmat decât anticipam inițial. Ar trebui să fim siguri că vom folosi acest timp cu înțelepciune!

Cum va avea impact iOS 14 pe marketing?

Dacă nu folosiți o aplicație, poate fi greu să vedeți cum vă poate afecta acest lucru ca agent de marketing. Dar ia în considerare pentru o clipă cât de mare este baza de instalare Apple (în ianuarie au raportat peste 1,5 miliarde de dispozitive active ). Aceste date sunt utilizate pentru a ajuta la crearea profilurilor de public - există șansa ca sistemele pe care le folosim pentru a ne alimenta campaniile să devină mai puțin utile ca urmare.

Ar putea însemna, de asemenea, mai puțin inventar publicitar disponibil. În postarea lor, Facebook implică faptul că s-ar putea să nu le merite să ruleze rețeaua de audiență pe dispozitivele iOS dacă acest lucru merge mai departe - așa că vom avea agenți de publicitate care vor concura pentru mai puține sloturi de inventar, ceea ce înseamnă prețuri potențial mai mari pentru toată lumea.

Efectul knock-on al iOS 14

Cealaltă considerație este efectul knock-on pe care îl poate avea așa ceva. Așa cum am văzut cu scandalul asupra Cambridge Analytica, utilizatorii au fost șocați să afle cum erau folosite datele lor - deși erau cunoștințe deschise pentru oricine lucra în industrie. Probabil că acest lucru va trezi este apetitul pentru schimbări mai ușor de confidențial implementate - iar Apple, cu cota de piață și poziția existentă în privința confidențialității, sunt foarte bine plasate pentru a beneficia aici. Când Apple și Mozilla au introdus controale de confidențialitate îmbunătățite în browserele Safari și Firefox, Google a fost forțat să urmeze exemplul. Am putea vedea o mulțime de ecosistem de marketing digital cu care suntem obișnuiți să cadem ca un rând de dominos în următorii câțiva ani, deoarece această problemă devine din ce în ce mai importantă.

Ce urmeaza…

În cele din urmă, dacă folosiți o aplicație, va trebui să respectați dacă doriți să continuați să prosperați în ecosistemul Apple. ( Întrebați-l doar pe Fortnite cum merge dacă încercați să îndreptați regulile .) Dacă nu operați o aplicație, atunci trebuie să așteptăm și să vedem ce fac platformele mari precum Google și Facebook ca răspuns.

Totuși, ceea ce toată lumea poate face este să înceapă să fie conștienți și să planifice modul în care aceste schimbări mai largi din industrie vă vor afecta. Dacă nu mai suntem capabili în mod unic să identificăm utilizatorii atunci când intră în vigoare Regulamentul privind confidențialitatea electronică, modificările Apple la IDFA vor fi cea mai mică dintre preocupările noastre. Ar putea însemna sfârșitul cookie-urilor, IDFA și orice tehnică care ne ajută să urmărim utilizatorii, cum ar fi amprentarea digitală a browserului.

Cum să vă pregătiți pentru iOS 14?

Începeți să vă puneți întrebări despre cum ar arăta marketingul dvs. digital dacă nu l-ați putea urmări în aceeași măsură. Ce se întâmplă dacă nu puteți identifica utilizatorii relevanți în același mod? În loc să căutați doar soluții care ar încălca spiritul (și poate chiar litera) legii acestor noi reglementări, reveniți la elementele de bază și veniți cu planuri alternative. Gândiți-vă la indicatorii dvs. de performanță - trebuie să ne gândim la digital într-un mod mai asemănător cu TV și alte activități offline pe care nu le putem măsura direct? Nu avem toate răspunsurile pentru dvs. - dar este un motiv de gândire.

Vă recomandăm să citiți direcționarea contextuală 2.0 și modalitățile de a vă concentra mai puțin pe datele demografice ale utilizatorilor. De asemenea, aflați despre Regulamentul privind confidențialitatea electronică - deși putem spera la cele mai bune, cu siguranță putem planifica cele mai rele. Pe măsură ce utilizatorii continuă să devină mai pricepuți din punct de vedere digital și pe măsură ce încep să înțeleagă valoarea datelor lor, vom vedea doar că această tendință se accelerează - și, prin urmare, treaba noastră ca agenți de marketing și agenții este de a ajuta clienții noștri să fie în fruntea a orice schimbarea poate fi.