Ich war nicht für das SEO Dark Ages da. Ich lebte noch in New York und versuchte, es als Jazzmusiker zu schaffen. Ich habe nicht im SEO gearbeitet, als Google seine Penguin- oder Panda-Updates veröffentlichte und viele Branchen bis ins Mark erschütterte. (Ich war definitiv nicht dabei, als Google ein Algorithmus-Update namens Vince veröffentlichte, obwohl ich es mir wünschte.)

Zum Glück war ich nicht dabei, als die Strategien einiger Websites ausschließlich auf der Ausnutzung von Schlupflöchern beruhten, die die Google-Ingenieure entweder nicht bemerkten oder dachten, sie müssten sich keine Sorgen machen.

Warum also sehen wir nach Jahren der Algorithmusänderung nach der Algorithmusänderung (ganz zu schweigen von unzähligen kleineren Updates, wie dem im Januar 2020 eingeführten), die diese Schlupflöcher schließen sollen, immer noch die gleichen ausbeuterischen Strategien, dünnen Inhalte und schlecht gestaltete Websites, die die unzähligen Algorithmus-Updates von Google eliminieren sollen?

Wir sehen Websites, die es schaffen, ein Ranking zu erzielen, indem sie gerade genug tun, um durchzukommen, anstatt das Gesamtbild zu betrachten. Wir sehen Websites, die Angst haben, etwas zu ändern, weil das, was sie gerade haben, funktioniert, auch wenn Änderungen für den Benutzer besser wären.

Ich verstehe: Teams haben Ziele und Budgets. Das alte Mantra „Wenn es nicht kaputt ist, repariere es nicht“ ist eine vernünftige, kosteneffektive Strategie, die oft funktioniert. In vielen Fällen funktioniert es so lange, bis eine Algorithmusänderung einsetzt und Ihre gesamte Website auf den Kopf stellt.

Glücklicherweise gibt es einfache Möglichkeiten, Ihre Inhalte sowohl für den Benutzer als auch für die Suche zu formatieren. Hier sind einige Beispiele für diese Strategien, warum sie funktionieren und welche Websites sie bereits verwenden – und gewinnen.

Passen Sie Ihre Blog-Navigation an Ihre Site-Navigation an

Meine allererste Empfehlung wird allzu oft übersehen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Blog-Navigation und die Hauptseitennavigation übereinstimmen.

Ich spreche nicht von Blogs in einer Subdomain im Vergleich zu Blogs in einem Unterordner (obwohl es umfangreiche Studien gab, die die Vorteile eines Blogs in einem Unterordner statt in einer Subdomain gezeigt haben). Ich spreche speziell davon, wenn die Navigation im Blog-Design völlig anders ist als die Navigation auf der Homepage.

Wenn Benutzer nach dem Lesen eines Blogs Produkte kaufen oder durchsuchen möchten, sollten sie dies direkt über die Blog-Navigation tun können, genau wie auf dem Rest der Website. Eine gängige Praxis besteht darin, eine Blog-Navigation mit Links zu Blog-Kategorien zu erstellen. Dies schränkt jedoch die Fähigkeit des Benutzers ein, zu Ihren wichtigsten Seiten zu navigieren. (Manchmal sehen Sie sogar Blogs, die keinen Link zurück zur Homepage der Website haben, sodass Benutzer keine Möglichkeit haben, zurückzukehren.)

Der Abschnitt "Expertenrat" von REI ist ein gutes Beispiel für einen Mittelweg, bei dem dem Blog eine Unternavigation hinzugefügt wurde, während der Zugriff auf das Navigationsmenü der Hauptwebsite erhalten bleibt – egal, wo Sie sich auf der Website befinden.

Indem Sie eine Blog-Navigation erstellen, die sich völlig von der Navigation der Hauptseite unterscheidet (und die oft nicht so beliebt ist wie die Hauptseite), erzeugen Sie eine Unterbrechung der Benutzererfahrung, was die Vertrauenssignale verringern kann.

Schreiben Sie natürliche Seitentitel (und Kopfzeilen)

Ihr Seitentitel sollte mit dem Hauptschlüsselwort der Seite das größte Element auf der Seite sein. Sicher, Google hat gesagt, dass es ihnen egal ist, wie viele H1-Tags Sie auf einer Seite haben, aber sie haben auch gesagt, dass der größte Text auf der Seite das ist, was sie (und folglich ihre Algorithmen) als am wichtigsten erachten.

Wenn Ihr Ziel-Keyword dazu führt, dass der Seitentitel unnatürlich klingt, ändern Sie ihn so, dass er natürlich klingt. Verzichten Sie nicht auf die Lesbarkeit, um ein Schlüsselwort an den Anfang Ihres Titels zu stopfen.

Das gleiche gilt für jede Unterüberschrift auf der Seite. Jede Unterüberschrift bietet die Möglichkeit, ein verwandtes Keyword hinzuzufügen, aber Sie sollten keine exakt passenden Wortgruppen in die Unterüberschrift erzwingen, wenn sie keinen Sinn ergeben. Schreiben Sie natürlich, damit der Benutzer genau weiß, was er unter jeder Überschrift lesen wird.

Seien Sie auch mit Ihren Titeln und Zwischenüberschriften konsistent. Wenn Sie Tipps auflisten, machen Sie sie umsetzbar (genau wie ich es in diesem Beitrag tue).

Beginnen Sie mit einem Inhaltsverzeichnis

Langer Inhalt ist eine Strategie für viele Keywords. Eine gute Faustregel ist, dass alles, was mehr als 2000 Wörter überschreitet, ein Inhaltsverzeichnis haben sollte.

Wenn Sie ein Buch lesen, möchten Sie ein Inhaltsverzeichnis. Wenn Sie eine Zeitschrift öffnen, gibt es ein Inhaltsverzeichnis. Wenn Sie einen Inhalt haben, der mehrere Unterthemen behandelt, geben Sie ihm ein Inhaltsverzeichnis.

Ein Inhaltsverzeichnis bietet Ihnen nicht nur einen schönen Bereich, um verwandte Keywords hinzuzufügen, um Google und dem Benutzer mehr Kontext für die Inhalte der Seite zu geben, sondern in einigen Listicle-Artikeln wird diese Tabelle auch in Featured Snippets eingefügt.

Bei Siege Media haben wir ein Inhaltsverzeichnis für diesen langen Artikel über Content-Marketing-Statistiken erstellt, um Benutzern eine einfache Möglichkeit zu geben, zu bestimmten Abschnitten zu springen.

Einige Websites, wie Your Best Digs, haben sogar ein Inhaltsverzeichnis, das Ihnen auf der Seite folgt, sodass Sie nach Belieben zu jedem Abschnitt springen können.

Für Featured Snippets optimieren

Die beste Möglichkeit, die Chancen Ihrer Seite zu erhöhen, in einem der Featured Snippets von Google zu erscheinen, besteht darin, Ihre Anfragen direkt zu beantworten. Die Mehrheit der Top-Mid-Funnel-Themen, für die Content-Marketer und SEOs optimieren, sind informativer Natur. Daher liegen viele dieser Themen bereits in Form von Fragen vor, was dies zu einem leichten Gewinn macht.

Obwohl der Algorithmus von Google ausgereift ist, ist er immer noch nur eine Maschine. Je mehr Sie ihm genau sagen können, wo sich die Dinge auf der Seite befinden, desto einfacher wird es sein, sie zu finden. Es überrascht nicht, dass dies auch für den Benutzer gilt. Die Leute wollen schnell Antworten auf ihre Fragen.

In diesem Beispiel positionierte das Team des Content Marketing Institute die Antwort auf die Keyword-Frage in einem prominent auf der Seite platzierten Pull-Quote. Ihre Seite beantwortet die Anfrage schnell und offensichtlich, daher ist es nicht verwunderlich, dass sie das Featured Snippet gewonnen haben.

Die Art und Weise, wie Sie in der High School gelernt haben, über Dinge zu schreiben, unterscheidet sich stark von der Art, wie Sie für das Web schreiben sollten. Sie müssen nicht um das Thema herumtanzen, bevor Sie antworten.

Stellen Sie sich das so vor: Wenn Sie jemand fragt, was Star Wars ist, würden Sie nicht mit „vor langer Zeit, in einer weit, weit entfernten Galaxie“ beginnen. Du würdest etwas in der Art sagen: "Es ist ein Weltraumfilm, den George Lucas in den 70er Jahren kreiert hat."

Eine meiner Lieblingspraktiken, die ich in der Rechts- und Finanzbranche (und kaum anderswo) gesehen habe, ist die Idee, eine TL; DR oder schnelle Antwort direkt nach dem Beitragstitel und vor dem Start des Artikels hinzuzufügen. CreditKarma und PolicyGenius machen dies beide gut.

Jedes Mal, wenn Sie eine Frage in Ihrem Beitrag beantworten, sollten Sie die Frage in Form einer Aussage wiederholen, um der Seite zu helfen, für diese Long-Tail-Anfragen zu ranken. Wenn einer der Unterabschnitte oder Unterüberschriften Ihres Beitrags „Was ist ein Featured Snippet“ lautet, sollte der Text nach dieser Unterüberschrift mit „Ein Featured Snippet ist...“ beginnen.

Eine letzte Anmerkung zu den Featured Snippets: Google hat jetzt aufgehört, Ergebnisse in den SERPs zu wiederholen, die im Featured Snippet erscheinen. Wenn Sie das Snippet gewinnen, ist Ihre URL nicht mehr in der SERP. In Ihrem Rang-Tracking kann das Featured Snippet jetzt das sein, was Sie als die neue #1-Position betrachten, falls dies nicht bereits der Fall war.

Werden Sie klüger über Bilder

Bilder haben mehrere Rollen auf einer Seite. Sie sollten helfen, den Text aufzuteilen, damit die Seite nicht nur eine Wand aus Wörtern ist. Aber Dinge wie das Einfügen von Alternativtext und das Benennen von Bildern mit beschreibenden Formulierungen können Google Kontext geben und Ihnen helfen, in der Google Bildersuche zu erscheinen.

Um mit unserem Star Wars-Beispiel fortzufahren, bedeutet dies, dass, wenn Sie ein Bild von Luke Skywalkers Lichtschwert haben, Ihr Bild "Luke-Skywalker-Green-Lightsaber.jpg" und nicht "Starwarspic1.jpg" heißen sollte.

Da die Bilderkennung von Google noch intelligenter wird, besteht eine Technik, die ich getestet, aber noch nicht bewiesen habe (obwohl alle Anzeichen dafür sprechen, dass sie bisher effektiv ist), darin, Ihr Bild durch die Google Bildersuche zurückzusenden, um zu sehen, was Google von Ihrem Bild hält .

Wenn ich versuche, für ein bestimmtes Fahrrad zu ranken – zum Beispiel ein Chamäleon von Santa Cruz Bicycles –, könnte ich diese Technik verwenden, um sicherzustellen, dass Google weiß, dass mein Bild von diesem bestimmten Modell und nicht nur von einem blauen Fahrrad ist.

Bilder sind auch ein Bereich, in dem Websites den Benutzer verlieren können. Sie sind nicht nur wichtig, um Benutzern zu helfen, ein Thema zu verstehen, sondern Bilder sind auch wichtige Vertrauenssignale. Diese kostenlosen Stock-Image-Sites wie Pexels oder Unsplash, die Sie verwendet haben, um Kosten zu senken? Ratet mal, wer sie noch verwendet, um Kosten zu senken – alle anderen. Plötzlich ist Ihre Website nicht mehr so ​​einzigartig.

Finger weg von Stockfotos, wenn du kannst. Wenn Sie unbedingt Stock-Fotos verwenden müssen, sollten Sie bei der Fotoauswahl anspruchsvoll sein und einen Stil anstreben, der zu Ihrer Marke passt.

Fügen Sie nicht zu viele Calls-to-Action ein

Blog-Traffic auf Ihre Hauptseite zu lenken und zu konvertieren ist keine einzigartige Herausforderung. Dies ist etwas, womit jede Website zu kämpfen hat. Aber es gibt Wege, es gut zu machen und Wege, die Ihnen weh tun.

Je aufdringlicher Sie einen Call-to-Action machen, desto mehr wird er Sie verletzen, sowohl beim Nutzer als auch bei Google. Blog-Posts – insbesondere in der Seitenleistennavigation – sollten niemals etwas so Aggressives wie eine Option zum Ausfüllen von Formularen haben. Wenn Sie diese einschließen, laufen Sie Gefahr, die gesamte Absicht Ihrer Seite zu ändern. Plötzlich wird es von einem informativen Beitrag zu einem offen kommerziellen.

Stellen Sie sich vor, Sie fragen jemanden, wie man ein Steak grillt, und anstatt Ihre Frage zu beantworten, versucht er, Ihnen seinen Grill zu verkaufen. Sie verkaufen vielleicht ein oder zwei Grills an die wenigen Leute, die bereits auf dem Markt sind, aber die meisten Leute werden dieses Gespräch ziemlich schnell beenden. Und wenn die Mehrheit Ihrer Benutzer direkt von der Seite abprallt, ist die langfristige Gesundheit dieser Seite gefährdet.

Es gibt Möglichkeiten, subtiler zu konvertieren, ohne die Gesundheit Ihrer Seite zu beeinträchtigen. Führen Sie einen Benutzer zu einem anderen themenbezogenen Blogbeitrag. Bauen Sie einen Trichter auf, damit sie zu mehr Themen in der Mitte des Trichters geführt werden, bevor Sie sie zum Kauf auffordern.

Wenn Sie möchten, dass Ihr Benutzer ein Formular ausfüllt, damit Sie seine E-Mail-Adresse und Telefonnummer erhalten, leiten Sie ihn auf eine Lead-Seite weiter, um ein Formular mit einer eigenen Call-to-Action-Schaltfläche auszufüllen.

Eine meiner Lieblingsmethoden, mit denen ich festgestellt habe, dass die Blog-Konvertierung wirklich gut gelungen ist, besteht darin, Links zu den im Beitrag erwähnten Produkten in einen Blog einzufügen. Die Kochseite Bon Appetit hat einen Blog namens Basic, der die Geräte auflistet, über die sie in ihrem Rezept sprechen, und Links zu jedem Produkt enthält.

Sogar Verlage wie die Washington Post haben mich mit ihren subtilen und verwandten Post-Empfehlungen beeindruckt, die dazu dienen, die Benutzer beim Lesen zu halten.

Warum geraten Websites in schlechte Gewohnheiten?

Diese Art von Websiteproblemen wird fast nie mit böswilliger Absicht durchgeführt. Wir möchten keine Inhalte erstellen, die schwer verständlich oder zu transaktional sind. Dies geschieht normalerweise einfach, weil Websites Conversion-Ziele haben, die sie priorisieren, und dabei vergessen, auch für Benutzerziele zu lösen.

Aber je mehr Google Websites bestraft, die für den Nutzer keine Lösung bieten, desto mehr werden diese Conversion-Ziele unterbrochen. Sie können keine Conversion durchführen, wenn Sie kein Ranking erstellen können, und Sie können kein Ranking erstellen, wenn Nutzer Ihre Website verlassen. Indem Sie Ihre Site für den Benutzer formatieren, werden Sie natürlich für die Suche auflösen.

Es stehen viele Ressourcen zur Verfügung, um Ihre Aktionäre, Vorgesetzten, Chefs, Manager und alle anderen, denen Sie Bericht erstatten, davon zu überzeugen, dass die Lösung für den Benutzer im besten Interesse des gesamten Unternehmens ist. Es reicht möglicherweise nicht aus, auf die Fehler Ihrer Website hinzuweisen. Aber wenn Sie eine Lösung vorschlagen und Vergleichsbeispiele in der Branche zeigen können, um Ihren Standpunkt zu beweisen, haben Sie ein stärkeres Argument und bessere Erfolgschancen.

Wenn Sie grünes Licht für die Einführung von Verbesserungen erhalten haben, beginnen Sie auf Seiten mit weniger Traffic und weniger Auswirkungen, um das Konzept zu beweisen. Wenn Sie mit kleineren Seiten erfolgreich waren, führen Sie Ihre Verbesserungen auf größere aus.

Marie Haynes hat umfangreiche Untersuchungen zu allen Algorithmus-Updates von Google veröffentlicht und ist eine großartige Ressource, um zu verstehen, wie Sie die Expertise-, Autoritäts- und Vertrauenssignale (EAT) Ihrer Website optimieren können. (Marie wurde auch von Google als Ressource erwähnt, von der sie glauben, dass Sie ihr folgen sollten). Die Nielsen Norman Group führt auch erstaunliche Untersuchungen darüber durch, wie Benutzer mit Websites interagieren.

Googles eigener Webmaster-Blog veröffentlicht auch Details zu jedem ihrer Algorithmus-Updates. Aber achte darauf, nicht zu viel hineinzulesen, denn so verirrst du dich im Unkraut. Konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten Dinge; Wenn Sie auf Ihrer Website etwas tun, das ausschließlich aus Such- oder Conversion-Gründen besteht, sollten Sie die Auswirkungen für den Benutzer berücksichtigen.

Wenn sich etwas negativ auf den Benutzer auswirkt, wird es höchstwahrscheinlich am Ende zurückkommen, um Sie zu verletzen. Denken Sie daran, dass SEO und Benutzererfahrung gut zusammenspielen können – und die Websites, die herausgefunden haben, wie dies geschehen kann, sind diejenigen, die gewinnen.