Niemand ist ein SEO-Experte

In der gesamten Marketingbranche haben SEOs und Vermarkter den Begriff "Experte" neben ihrem Namen angebracht. SEO ist eine sich ständig verändernde Branche. Jedes Jahr gibt es neue Strategien, Taktiken und Trends, mit denen sich SEOs vertraut machen müssen. Insgesamt macht dies es schwierig für einen "Experten" auf diesem Gebiet zu werden.

Eine kurze Geschichte

Um eine Zeitleiste für dieses Argument zu liefern, beginnen wir mit Yahoo im Jahr 1994. Als Website mit Verzeichnislisten war dies die erste echte Suchmaschine, die es Benutzern ermöglichte, Unternehmen online zu finden.

Obwohl argumentiert, begannen die ersten wirklichen Anzeichen für strategisches SEO erst 1997. Anfang September 1998 wurde Google in Menlo Park von Larry Page und Sergey Brin gegründet.

Seit 1998 dominiert Google die Suchbranche und hat seinen Algorithmus ständig aktualisiert, um das Suchverhalten der Benutzer besser zu verstehen und letztendlich den Suchenden die beste Benutzererfahrung zu bieten, um genau das zu finden, wonach sie suchen.

Sehen Sie sich einige (nicht alle) bedeutenden Änderungen an, die Google in den letzten 20 Jahren vorgenommen hat:

• 2003: Florida - Das erste große Update, bei dem Keyword-Stuffing zu einer unzureichenden Taktik wurde
• 2011: Panda - Wo kein Platz für "dünne" Inhalte war
• 2012: Pinguin - Wo anorganische Links weniger Wert erhielten (diejenigen, die gekauft oder platziert wurden, um das Suchranking zu verbessern)
• 2013: Kolibri - Mögliche Änderungen an der "semantischen Suche"
• 2014: Pigeon - Das erste große lokale Algorithmus-Update, das lokale und Kernalgorithmen verbindet
• 2015: RankBrain - Die Enthüllung des maschinellen Lernens in der Suche
• 2018: Mobile-First-Indexierung - Spricht für sich :)
• 2019: BERT - Nutzung des NLP-Modells (Natural Language Processing) in der Suche

Wie wir es heute kennen, scheint die SEO-Strategie von Google und seinen ständigen Versuchen, seinen Algorithmus zu optimieren, vorangetrieben. Mit diesen acht Updates können Sie sehen, wie sehr sich SEO im Laufe der Jahre verändert hat.

Ein "Experte" werden

Es gibt zwei veraltete Regeln, auf die ich verweisen möchte, um dieses Argument deutlicher erscheinen zu lassen: Malcolm Gladwells 10.000 Stunden und die Google 20%-Regel.

Malcolm Gladwell sagte bekanntlich, dass Sie ein Meister auf diesem Gebiet werden, wenn Sie 10.000 Stunden mit etwas verbringen. Das heißt, wenn Sie 20 Stunden pro Woche damit verbringen, Ihr Handwerk auszuüben, werden Sie in 10 Jahren ein Meister darin.

Im Jahr 2004 hob Google außerdem hervor, dass es seine Mitarbeiter dazu ermutigt, 20 % ihrer Zeit mit dem zu verbringen, was ihrer Meinung nach Google am meisten nützt.

Wie ich schon sagte, lassen Sie uns für dieses Argument diese beiden Regeln nehmen und sie zusammenbringen und es "SEO-Experte werden" nennen.

Wenn Sie 20 % einer typischen Arbeitswoche in Anspruch nehmen und diese Zeit gezielt darauf verwenden, etwas Neues über SEO zu lernen und diese neuen Fähigkeiten zu entwickeln, sind Sie an 8 Stunden pro Woche gebunden. In einem 50-Wochen-Jahr (bei zwei Wochen Pause pro Jahr) widmen Sie 400 Stunden pro Jahr der Entwicklung dieser SEO-Fähigkeiten.

Wenn Sie das ausrechnen, werden Sie 25 Jahre brauchen, um ein SEO-Meister zu werden.

Lernen während der Arbeit, am Lernen arbeiten

Auf der anderen Seite werden die meisten Leute dies lesen und mir sagen, dass sie außerhalb der 40 Stunden Arbeit mehr Zeit mit Lernen verbringen oder dass sie während der Arbeit lernen. Ich diskontiere diese wenigen und weit dazwischen nicht, und ich werfe keine Chance auf die SEO-Welt.

Ich verstehe das Argument für berufsbegleitendes Lernen, da ich zu denjenigen gehöre, die am besten durch die eigentliche Arbeit lernen.

Darüber hinaus möchte ich nicht diejenigen außer Acht lassen, zu denen ich in der SEO-Branche aufschaue, die ihre ganze Karriere damit verbracht haben, die Suchmaschine zu absorbieren und diejenigen zu unterrichten, die ständig dazulernen möchten: Brian Dean, Loren Baker, Hamlet Batista und mehr.

Sie können jedoch so viele Blogs lesen, so viele Kurse belegen und so viele Lehrvideos ansehen, wie Sie möchten, aber der Weg, um bei SEO wirklich Weltklasse zu werden, besteht darin, das Gelernte in Ihrer Arbeit auszuprobieren.

Steve Toth von Freshbooks sagte mir einmal:

„Sie wissen nicht, ob etwas funktioniert, bis Sie es selbst getestet haben, und selbst diese Ergebnisse werden mit SEO eine Haltbarkeit haben.“

Kontinuierliches A/B-Testen im SEO ist entscheidend, nicht nur für die Leistung, sondern auch für die persönliche und berufliche Entwicklung.

Treten Sie einen Schritt zurück und entscheiden Sie, ob Sie ein echter "Experte" sind. SEO verändert sich ständig, sobald sich also bei uns endlich „Best Practices“ durchsetzen, treten neue an ihre Stelle, die wir lernen UND ausprobieren müssen.

Umsetzbares Wissen ist Macht

Die SEO-Community ist unglaublich, denn es gibt keine versteckte Taktik. Die Leute geben Anerkennung, wo Anerkennung gebührt, und sie wollen wirklich, dass die Welt im Handwerk besser wird.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, SEO zu erlernen: Podcasts, Webinare, Blog-Posts, ultimative Leitfäden, Videos, Konferenzen und mehr. Dieser Inhalt liefert nicht nur einen Kontext zu dem, was in der SEO-Welt passiert, sondern bietet auch eine vielfältige Möglichkeit, von Pädagogen auf der ganzen Welt zu lernen. Sie haben die Möglichkeit, mit einigen der klügsten Köpfe der Marketingwelt zu interagieren.

Hier sind einige meiner Lieblingsmethoden, um mit den innovativsten SEOs der Welt Schritt zu halten:

• Folgen Sie verschiedenen Twitter-Accounts, um Ihr SEO-Wissen im Alltag zu vertiefen: @lorenbaker, @moz, @directiveagency, @garrettmehrguth, @hamletbatista
• Melden Sie sich für die E-Mail-Liste von Brian Dean an
• Lesen Sie täglich Search Engine Land und Search Engine Journal
• Schalten Sie Moz Whiteboard Fridays ein und bleiben Sie mit Moz' Blog-Inhalten auf dem Laufenden

Vor diesem Hintergrund möchte ich, dass Sie aus dieser Nachricht einige Punkte mitnehmen:

1. 1. Hör nicht auf zu lernen. Testen Sie neue Taktiken in Ihrer Arbeit, auch wenn Sie schon seit 25 Jahren dabei sind.
   2. Hören Sie nicht auf, andere zu unterrichten, auch wenn Sie erst seit einem Jahr dabei sind. Manchmal lernt man am meisten, indem man es für andere aufschlüsselt.
   3. Führen Sie A/B-Tests durch; Es gibt immer neue Erkenntnisse über Ihre Zielgruppe. Sie werden jedoch nicht wissen, was sie sind, bis Sie sie tatsächlich testen.
   4. Tauchen Sie weiterhin tiefer in andere Arten von Marketing ein. Sie werden staunen, wie viel besser Sie als Marketer mit einem breiten Wissen sein können. Stellen Sie Ihrem Designteam Fragen, sehen Sie, woran Ihr Verkaufsteam gearbeitet hat, identifizieren Sie, welche Strategien die Nadel auf der PPC-Seite bewegt haben. Sie wissen nie, wo Sie Ihren Vorsprung finden.
   5. Schau dir so viele Erklärvideos wie möglich auf YouTube an, je mehr Perspektiven du bekommst, desto besser. Sie sind vielleicht nicht mit allen einverstanden, aber sie können Ihnen Antworten auf mögliche Fragen geben, die auftreten können.

Obwohl dieser Artikel mit etwas Übertreibung führt, gibt es einige SEOs, die ich als "Experten" bezeichnen würde. Aber trotzdem sind diese Leute Menschen, die ständig experimentieren und JEDEN Tag Neues über die Branche lernen.

Vielen Dank, Moz, Loren Baker von SEJ, Brian Dean und mehr für die Informationen in diesem Artikel und dafür, dass Sie uns beigebracht haben, bessere SEOs zu werden, die nie aufhören zu lernen.