沒有人是 SEO 專家

在整個營銷行業，SEO 和營銷人員都在他們的名字旁邊附加了“專家”一詞。 SEO是一個不斷變化的行業。 每年都有 SEO 必須熟悉的新策略、策略和趨勢。 總的來說，這使得成為該領域的“專家”具有挑戰性。

一個簡短的歷史

為了給這個論點提供一個時間表，讓我們從 1994 年的雅虎開始。作為一個目錄列表網站，這是第一個允許用戶在線查找公司的真正搜索引擎。

儘管爭論不休，但戰略搜索引擎優化的第一個真正跡象直到 1997 年才開始。1998 年 9 月上旬，拉里·佩奇和謝爾蓋·布林在門洛帕克創立了谷歌。

自 1998 年以來，Google 一直主導著搜索行業，並不斷更新其算法以更好地了解用戶搜索行為，並最終為搜索者提供最佳用戶體驗，以準確找到他們正在尋找的內容。

看看谷歌在過去 20 年中所做的一些（不是全部）重大變化：

• 2003 年：佛羅里達州- 第一次重大更新，關鍵字填充成為一種不適當的策略
• 2011 年：熊貓- 沒有“瘦”內容的空間
• 2012 年：企鵝- 無機鏈接的價值較低（購買或放置以提高搜索排名的鏈接）
• 2013 年：蜂鳥——“語義搜索”的潛在變化
• 2014 年：Pigeon - 第一次重大本地算法更新，連接本地和核心算法
• 2015 年：RankBrain - 機器學習在搜索領域的揭示
• 2018 年：移動優先索引- 不言自明:)
• 2019 年：BERT - 在搜索中利用 NLP（自然語言處理）模型

正如我們今天所知，搜索引擎優化策略似乎是由谷歌驅動的，它不斷嘗試優化其算法，通過這八項更新，您可以看到多年來搜索引擎優化發生了多少變化。

成為“專家”

有兩個過時的規則我想參考以使這個論點看起來更明顯：馬爾科姆格拉德威爾的 10,000 小時和谷歌 20% 規則。

馬爾科姆格拉德威爾有句名言，如果你在任何事情上花費 10,000 小時，你就會成為該領域的大師。 這意味著如果你每週花 20 小時練習你的手藝，10 年後，你將成為這方面的大師。

2004 年，谷歌還強調，他們鼓勵員工將 20% 的時間花在他們認為對谷歌最有益的事情上。

就像我說的，對於這個論點，讓我們將這兩條規則融合在一起，稱之為“成為 SEO 專家”。

如果您每週工作 20% 的時間專門用於學習有關 SEO 的新知識並開發這些新技能，那麼您每週必須工作 8 小時。 對於 50 週的一年（考慮到每年有兩週的休息時間），您每年要花費 400 小時來培養這些 SEO 技能。

如果你算出來，你需要 25 年才能成為 SEO 大師。

在工作中學習，在學習中工作

另一方面，大多數人會讀到這篇文章並告訴我他們在 40 小時的工作學習之外花費了更多時間，或者他們在工作中學習。 我不是在打折那些很少見的東西，我也不是在 SEO 世界中試一試。

我理解邊工作邊學習的論點，因為我是通過實際工作學習得最好的人之一。

此外，我不想貶低那些我在 SEO 行業中敬仰的人，他們的整個職業生涯都在吸收搜索引擎並教授那些不斷想要學習的人：Brian Dean、Loren Baker、Hamlet Batista 等等。

但是，您可以根據需要閱讀盡可能多的博客、參加盡可能多的課程和觀看盡可能多的教學視頻，但真正成為 SEO 世界一流水平的方法是將所學知識運用到工作中。

Freshbooks 的 Steve Toth 曾經告訴我，

“在您自己測試之前，您不知道某些東西是否有效，即使這些結果也會在 SEO 上有保質期。”

在 SEO 中持續進行 A/B 測試至關重要，不僅對於性能，而且對於個人和職業發展。

退後一步，決定您是否是真正的“專家”。 搜索引擎優化一直在變化，所以一旦“最佳實踐”最終為我們設置，就會有新的方法取而代之，我們必須學習和嘗試。

可操作的知識就是力量

SEO 社區令人難以置信，因為沒有隱藏的策略。 人們在應得的地方給予信任，他們真的希望世界在手藝上變得更好。

學習 SEO 的方法有很多種：播客、網絡研討會、博客文章、終極指南、視頻、會議等等。 該內容不僅提供了 SEO 世界中正在發生的事情的背景，而且還提供了一種向世界各地教育工作者學習的多樣化方式。 您有機會與營銷界的一些最聰明的人進行互動。

以下是我最喜歡的一些跟上世界上最具創新性的 SEO 的方法：

• 關注各種 Twitter 帳戶以提高您的日常 SEO 知識：@lorenbaker、@moz、@directiveagency、@garrettmehrguth、@hamletbatista
• 註冊 Brian Dean 的電子郵件列表
• 每天閱讀 Search Engine Land 和 Search Engine Journal
• 收聽 Moz Whiteboard Fridays 並及時了解 Moz 的博客內容

話雖如此，我希望您從這條消息中獲得幾點：

1. 1. 不要停止學習。 在您的工作中測試新策略，即使您已經工作了 25 年。
   2. 即使你只教了一年，也不要停止教別人。 有時，您可以通過為他人分解來獲得最多的知識。
   3. 保持 A/B 測試； 總有新的見解可以解開您的目標受眾。 但是，在您實際測試它們之前，您不會知道它們是什麼。
   4. 繼續深入研究其他類型的營銷。 您會驚奇地發現，擁有廣泛知識的營銷人員可以做得更好。 向您的設計團隊提問，看看您的銷售團隊一直在做什麼，確定哪些策略一直在推動 PPC 方面的發展。 你永遠不知道在哪裡可以找到你的優勢。
   5. 在 YouTube 上觀看盡可能多的解釋性視頻，獲得的觀點越多越好。 您可能不同意所有這些，但它們可以為您提供可能出現的潛在問題的答案。

雖然這篇文章的開頭有點誇張，但我認為有一些 SEO 是“專家”。 但即便如此，這些人仍然是不斷進行實驗，每天都在學習有關該行業的新事物的人。

感謝 Moz、SEJ 的 Loren Baker、Brian Dean 等提供本文中提供的信息，並教會我們如何成為永不停止學習的更好的 SEO。