Nessuno è un esperto SEO

In tutto il settore del marketing, sia i SEO che gli esperti di marketing hanno attaccato il termine "esperto" accanto al loro nome. La SEO è un settore in continua evoluzione. Ogni anno ci sono nuove strategie, tattiche e tendenze con cui i SEO devono familiarizzare. Nel complesso, questo rende difficile per uno diventare un "esperto" nel campo.

Una breve storia

Per fornire una cronologia per questo argomento, iniziamo con Yahoo nel 1994. Come sito di elenchi di directory, questo è stato il primo vero motore di ricerca che ha permesso agli utenti di trovare aziende online.

Sebbene sostenuto, i primi segni reali di SEO strategico non sono iniziati fino al 1997. All'inizio di settembre 1998, Google è stata fondata a Menlo Park da Larry Page e Sergey Brin.

Dal 1998, Google ha dominato il settore della ricerca e ha costantemente aggiornato il suo algoritmo per comprendere meglio il comportamento di ricerca degli utenti e, in definitiva, fornire la migliore esperienza utente agli utenti per trovare esattamente ciò che stanno cercando.

Guarda alcuni (non tutti) i cambiamenti significativi che Google ha apportato negli ultimi 20 anni:

• 2003: Florida - Il primo grande aggiornamento in cui il riempimento delle parole chiave è diventato una tattica inadeguata
• 2011: Panda - Dove non c'era spazio per i contenuti "sottili"
• 2012: Penguin - Dove i link inorganici hanno ricevuto meno valore (quelli acquistati o posizionati per migliorare le classifiche di ricerca)
• 2013: Colibrì - Potenziali modifiche alla "ricerca semantica"
• 2014: Pigeon - Il primo importante aggiornamento dell'algoritmo locale, che collega algoritmi locali e core
• 2015: RankBrain - La rivelazione dell'apprendimento automatico nella ricerca
• 2018: Mobile-First Indexing : parla da solo :)
• 2019: BERT - Utilizzo del modello NLP (Natural Language Processing) nella ricerca

Come lo conosciamo oggi, la strategia SEO sembra essere guidata da Google e dai suoi continui tentativi di ottimizzare il suo algoritmo e con questi otto aggiornamenti, puoi vedere quanto la SEO sia cambiata nel corso degli anni.

Diventare un "esperto"

Ci sono due regole obsolete a cui vorrei fare riferimento per rendere più evidente questo argomento: le 10.000 ore di Malcolm Gladwell e la regola del 20% di Google.

Malcolm Gladwell ha detto che se dedichi 10.000 ore a qualcosa, diventerai un maestro in quel campo. Ciò significa che se trascorri 20 ore alla settimana praticando il tuo mestiere, in 10 anni diventerai un maestro.

Nel 2004, Google ha anche evidenziato di incoraggiare i dipendenti a dedicare il 20% del loro tempo a ciò che ritengono possa avvantaggiare Google maggiormente.

Come ho detto, per questo argomento, prendiamo queste due regole e mettiamole insieme e chiamiamolo "Diventare un esperto SEO".

Se prendi il 20% di una tipica settimana lavorativa e dedichi specificamente quel tempo all'apprendimento di qualcosa di nuovo sulla SEO e allo sviluppo di quelle nuove competenze, sei vincolato a 8 ore a settimana. Per un anno di 50 settimane (considerando due settimane di pausa all'anno), dedichi 400 ore all'anno allo sviluppo di quelle abilità SEO.

Se lo calcoli, ti ci vorranno 25 anni per diventare un maestro della SEO.

Imparare lavorando, lavorando sull'apprendimento

D'altra parte, la maggior parte delle persone leggerà questo e mi dirà che trascorrono più tempo al di fuori delle 40 ore di apprendimento del lavoro, o che imparano mentre lavorano. Non sto escludendo quei pochi e distanti tra loro, e non sto prendendo in considerazione il mondo SEO.

Capisco l'argomento per imparare mentre si lavora, poiché sono uno di quelli che imparano meglio facendo il lavoro vero e proprio.

Inoltre, non voglio sminuire coloro a cui ammiro nel settore SEO che hanno trascorso tutta la loro carriera assorbendo il motore di ricerca e insegnando a coloro che vogliono continuamente imparare: Brian Dean, Loren Baker, Hamlet Batista e altri.

Tuttavia, puoi leggere tutti i blog, seguire tutte le lezioni e guardare tutti i video didattici che desideri, ma il modo per diventare veramente di livello mondiale alla SEO è prendere ciò che impari e provarlo nel tuo lavoro.

Steve Toth di Freshbooks una volta mi ha detto,

"Non sai se qualcosa funziona finché non l'hai testato tu stesso, e anche quei risultati avranno una durata con la SEO."

I test A/B continui in SEO sono fondamentali, non solo per le prestazioni, ma per lo sviluppo personale e professionale.

Fai un passo indietro e decidi se sei un vero "esperto". La SEO è in continua evoluzione, quindi non appena le "migliori pratiche" finalmente si sono stabilite per noi, ce ne sono di nuove che prendono il loro posto che dobbiamo imparare E provare.

La conoscenza attuabile è potere

La community SEO è incredibile perché non esiste una tattica nascosta. Le persone danno credito dove è dovuto e vogliono sinceramente che il mondo sia migliore nel mestiere.

Esistono numerosi modi per imparare la SEO: podcast, webinar, post di blog, guide definitive, video, conferenze e altro ancora. Questo contenuto non solo fornisce un contesto a ciò che sta accadendo nel mondo SEO, ma fornisce anche un modo diverso di apprendere dagli educatori di tutto il mondo. Ti viene data l'opportunità di interagire con alcune delle menti più brillanti nel mondo del marketing.

Ecco alcuni dei miei modi preferiti per stare al passo con i SEO più innovativi al mondo:

• Segui vari account Twitter per migliorare le tue conoscenze SEO quotidiane: @lorenbaker, @moz, @directiveagency, @garrettmehrguth, @hamletbatista
• Iscriviti alla mailing list di Brian Dean
• Leggi ogni giorno Search Engine Land e Search Engine Journal
• Sintonizzati per Moz Whiteboard Fridays e rimani aggiornato con i contenuti del blog di Moz

Detto questo, ci sono alcuni punti che voglio che tu tolga da questo messaggio:

1. 1. Non smettere di imparare. Prova nuove tattiche nel tuo lavoro, anche se sei in giro da 25 anni.
   2. Non smettere di insegnare agli altri, anche se sei in giro solo da un anno. A volte impari di più scomponendolo per gli altri.
   3. Mantieni il test A/B; ci sono sempre nuove informazioni da scartare sul tuo pubblico di destinazione. Tuttavia, non saprai cosa sono finché non li testerai effettivamente.
   4. Continua ad approfondire altri tipi di marketing. Sarai stupito di quanto tu possa essere migliore di un marketer con una vasta conoscenza. Fai domande al tuo team di progettazione, guarda su cosa ha lavorato il tuo team di vendita, identifica quali strategie hanno spostato l'ago sul lato PPC. Non sai mai dove puoi trovare il tuo vantaggio.
   5. Guarda quanti più video esplicativi possibile su YouTube, più prospettive puoi ottenere, meglio è. Potresti non essere d'accordo con tutti loro, ma possono fornirti risposte a potenziali domande che potrebbero sorgere.

Sebbene questo articolo conduca con un po' di iperbole, ci sono alcuni SEO che considererei "esperti". Ma anche così, queste persone sono esseri umani che eseguono continuamente esperimenti, imparando cose nuove sull'industria OGNI giorno.

Grazie, Moz, Loren Baker di SEJ, Brian Dean e altri per le informazioni presentate in questo articolo e per averci insegnato come essere SEO migliori che non smettono mai di imparare.