Nimeni nu este expert SEO

În întreaga industrie de marketing, SEO-urile și specialiștii în marketing au atașat termenul „expert” alături de numele lor. SEO este o industrie în continuă schimbare. În fiecare an există noi strategii, tactici și tendințe cu care SEO-urile trebuie să se familiarizeze. În general, acest lucru face dificil pentru cineva să devină „expert” în domeniu.

O scurta istorie

Pentru a oferi o cronologie pentru acest argument, să începem cu Yahoo încă din 1994. Ca site web care afișează un director, acesta a fost primul motor de căutare real care a permis utilizatorilor să găsească companii online.

Deși susținut, primele semne reale ale SEO strategic nu au început decât în ​​1997. La începutul lunii septembrie 1998, Google a fost fondată în Menlo Park de Larry Page și Sergey Brin.

Din 1998, Google a dominat industria căutărilor și și-a actualizat în mod constant algoritmul pentru a înțelege mai bine comportamentul căutării utilizatorilor și, în cele din urmă, pentru a oferi cea mai bună experiență utilizatorilor căutătorilor pentru a găsi exact ceea ce caută.

Uitați-vă la unele (nu toate) modificări semnificative pe care Google le-a făcut în ultimii 20 de ani:

• 2003: Florida - Prima mare actualizare în care umplerea cuvintelor cheie a devenit o tactică inadecvată
• 2011: Panda - Unde nu era loc pentru conținut „subțire”
• 2012: Pinguin - În cazul în care linkurile anorganice au primit mai puțină valoare (cele cumpărate sau plasate pentru a îmbunătăți clasamentul în căutare)
• 2013: Colibri - Modificări potențiale ale „căutării semantice”
• 2014: Pigeon - Prima actualizare majoră a algoritmului local, conectând algoritmi locali și de bază
• 2015: RankBrain - Dezvăluirea învățării automate în căutare
• 2018: Mobile-First Indexing - Vorbește de la sine :)
• 2019: BERT - Utilizarea modelului NLP (Natural Language Processing) în căutare

Așa cum o știm astăzi, strategia SEO pare să fie condusă de Google și de încercările sale continue de a-și optimiza algoritmul și, cu aceste opt actualizări, puteți vedea cât de mult s-a schimbat SEO de-a lungul anilor.

Devenirea unui „expert”

Există două reguli învechite la care aș dori să fac referire pentru a face acest argument să pară mai evident: cele 10.000 de ore ale lui Malcolm Gladwell și regula Google de 20%.

Malcolm Gladwell a spus faimos că, dacă cheltuiți 10.000 de ore pentru ceva, veți deveni un maestru în acest domeniu. Asta înseamnă că, dacă petreci 20 de ore pe săptămână practicându-ți ambarcațiunea, în 10 ani, vei deveni un maestru la ea.

În 2004, Google a subliniat, de asemenea, că îi încurajează pe angajați să-și petreacă 20% din timpul lor lucrând la ceea ce consideră că vor beneficia cel mai mult Google.

Așa cum am spus, pentru acest argument, să luăm aceste două reguli și să le împăturim împreună și să-i spunem „Devenind expert SEO”.

Dacă luați 20% dintr-o săptămână obișnuită de lucru și dedicați în mod specific acel timp învățării ceva nou despre SEO și dezvoltării acelor noi abilități, sunteți obligat la 8 ore pe săptămână. Pentru un an de 50 de săptămâni (având în vedere două săptămâni de pauză pe an), dedicați 400 de ore pe an dezvoltării acelor abilități SEO.

Dacă calculați acest lucru, veți dura 25 de ani pentru a deveni un maestru al SEO.

Învățând în timp ce lucrezi, lucrând la învățare

Pe de altă parte, majoritatea oamenilor vor citi acest lucru și îmi vor spune că petrec mai mult timp în afara celor 40 de ore de lucru învățând sau că învață în timp ce lucrează. Nu îi reduc pe acești puțini și nici nu mă gândesc la lumea SEO.

Înțeleg argumentul pentru a învăța în timp ce lucrez, deoarece sunt unul dintre cei care învață cel mai bine lucrând efectiv.

În plus, nu vreau să le reduc la cei pe care îi privesc în industria SEO care și-au petrecut întreaga carieră absorbind motorul de căutare și învățându-i pe cei care doresc să învețe continuu: Brian Dean, Loren Baker, Hamlet Batista și multe altele.

Cu toate acestea, puteți citi cât mai multe bloguri, puteți lua cât mai multe cursuri și puteți urmări câte videoclipuri instructive doriți, dar modalitatea de a deveni cu adevărat de clasă mondială la SEO este să luați ceea ce învățați și să încercați în munca dvs.

Steve Toth de la Freshbooks mi-a spus odată,

„Nu știți dacă ceva funcționează până când nu l-ați testat, și chiar și aceste rezultate vor avea o durată de valabilitate cu SEO.”

Testarea continuă A / B în SEO este crucială, nu numai pentru performanță, ci și pentru dezvoltarea personală și profesională.

Faceți un pas înapoi și decideți dacă sunteți un adevărat „expert”. SEO se schimbă mereu, așa că, de îndată ce „cele mai bune practici” se instalează pentru noi, există altele noi care își iau locul pe care trebuie să le învățăm ȘI să le încercăm.

Cunoașterea acționabilă este puterea

Comunitatea SEO este incredibilă, deoarece nu există nicio tactică ascunsă. Oamenii acordă credit acolo unde se datorează creditul și vor cu adevărat ca lumea să fie mai bună la ambarcațiuni.

Există numeroase modalități de a învăța SEO: podcast-uri, seminarii web, postări de blog, ghiduri finale, videoclipuri, conferințe și multe altele. Acest conținut nu numai că oferă context pentru ceea ce se întâmplă în lumea SEO, dar oferă și un mod divers de învățare de la educatori din întreaga lume. Vi se oferă posibilitatea de a interacționa cu unele dintre cele mai strălucite minți din lumea marketingului.

Iată câteva dintre modalitățile mele preferate de a ține pasul cu cele mai inovatoare SEO-uri din lume:

• Urmați diferite conturi Twitter pentru a vă intensifica cunoștințele SEO de zi cu zi: @lorenbaker, @moz, @directiveagency, @garrettmehrguth, @hamletbatista
• Înscrieți-vă pentru lista de e-mailuri a lui Brian Dean
• Citiți zilnic Search Engine Land și Search Engine Journal
• Acordați-vă vineri pentru Whiteboard Moz și rămâneți la curent cu conținutul blogului Moz

Acestea fiind spuse, există câteva puncte pe care vreau să le eliminați de la acest mesaj:

1. 1. Nu încetați să învățați. Testați noi tactici în munca dvs., chiar dacă sunteți în jur de 25 de ani.
   2. Nu încetați să-i învățați pe alții, chiar dacă ați fost în jur de un an. Uneori înveți cel mai mult descompunându-l pentru alții.
   3. Păstrați testarea A / B; există întotdeauna noi informații pentru a dezvolta publicul vizat. Cu toate acestea, nu veți ști care sunt acestea până nu le testați efectiv.
   4. Continuați să vă adânciți în alte tipuri de marketing. Veți fi uimit de cât de mult puteți fi mai bun ca un agent de marketing cu o gamă largă de cunoștințe. Puneți întrebări echipei dvs. de design, vedeți la ce a lucrat echipa dvs. de vânzări, identificați ce strategii au mutat acul pe partea PPC. Nu știi niciodată unde îți poți găsi avantajul.
   5. Urmăriți cât mai multe videoclipuri explicative pe YouTube, cu cât puteți obține mai multe perspective, cu atât mai bine. Este posibil să nu fiți de acord cu toate, dar vă pot oferi răspunsuri la întrebările potențiale care pot apărea.

Deși acest articol conduce cu un pic de hiperbolă, există câteva SEO-uri pe care le-aș considera „experți”. Dar chiar și așa, acești oameni sunt oameni care conduc în mod continuu experimente, învățând în fiecare zi lucruri noi despre industrie.

Vă mulțumim, Moz, Loren Baker de la SEJ, Brian Dean și multe altele pentru informațiile prezentate în acest articol și pentru că ne-ați învățat cum să fim SEO mai buni care nu încetează niciodată să învețe.