Tidak Ada yang Ahli SEO

Sepanjang industri pemasaran, SEO dan pemasar sama-sama telah melampirkan istilah "ahli" di sebelah nama mereka. SEO adalah industri yang selalu berubah. Setiap tahun ada strategi, taktik, dan tren baru yang harus dipahami oleh SEO. Secara keseluruhan, ini membuat sulit bagi seseorang untuk menjadi "ahli" di bidangnya.

Sejarah Singkat

Untuk memberikan garis waktu untuk argumen ini, mari kita mulai dengan Yahoo pada tahun 1994. Sebagai situs web daftar direktori, ini adalah mesin pencari nyata pertama yang memungkinkan pengguna menemukan perusahaan secara online.

Meskipun diperdebatkan, tanda-tanda nyata pertama dari SEO strategis tidak dimulai sampai tahun 1997. Pada awal September 1998, Google didirikan di Menlo Park oleh Larry Page dan Sergey Brin.

Sejak tahun 1998, Google telah mendominasi industri pencarian dan secara konsisten memperbarui algoritmenya untuk memahami perilaku pencarian pengguna dengan lebih baik dan, pada akhirnya, memberikan pengalaman pengguna terbaik bagi pencari untuk menemukan apa yang mereka cari.

Lihat beberapa (tidak semua) perubahan signifikan yang telah dilakukan Google selama 20 tahun terakhir:

• 2003: Florida - Pembaruan besar pertama di mana isian kata kunci menjadi taktik yang tidak memadai
• 2011: Panda - Di mana tidak ada ruang untuk konten "tipis"
• 2012: Penguin - Di mana tautan anorganik menerima nilai lebih rendah (yang dibeli atau ditempatkan untuk meningkatkan peringkat pencarian)
• 2013: Hummingbird - Perubahan potensial pada "pencarian semantik"
• 2014: Pigeon - Pembaruan algoritme lokal utama pertama, yang menghubungkan algoritme lokal dan inti
• 2015: RankBrain - Pengungkapan pembelajaran mesin dalam pencarian
• 2018: Pengindeksan Mobile-First - Berbicara sendiri :)
• 2019: BERT - Memanfaatkan model NLP (Natural Language Processing) dalam pencarian

Seperti yang kita ketahui hari ini, strategi SEO tampaknya didorong oleh Google dan upaya berkelanjutannya untuk mengoptimalkan algoritmenya dan dengan delapan pembaruan ini, Anda dapat melihat seberapa banyak SEO telah berubah selama bertahun-tahun.

Menjadi "Pakar"

Ada dua aturan usang yang ingin saya rujuk untuk membuat argumen ini tampak lebih jelas: 10.000 jam Malcolm Gladwell dan aturan Google 20%.

Malcolm Gladwell terkenal mengatakan bahwa jika Anda menghabiskan 10.000 jam untuk apa pun, Anda akan menjadi master di bidang itu. Itu berarti jika Anda menghabiskan 20 jam seminggu berlatih kerajinan Anda, dalam 10 tahun, Anda akan menjadi ahli dalam hal itu.

Pada tahun 2004, Google juga menyoroti bahwa mereka mendorong karyawan untuk menghabiskan 20% dari waktu mereka untuk mengerjakan apa yang menurut mereka paling menguntungkan Google.

Seperti yang saya katakan, untuk argumen ini, mari kita ambil dua aturan ini dan smush mereka bersama-sama dan menyebutnya "Menjadi Ahli SEO".

Jika Anda mengambil 20% dari minggu kerja biasa dan Anda secara khusus mendedikasikan waktu itu untuk mempelajari sesuatu yang baru tentang SEO dan mengembangkan keterampilan baru itu, Anda terikat pada 8 jam seminggu. Selama 50 minggu setahun (dengan mempertimbangkan dua minggu istirahat per tahun), Anda mendedikasikan 400 jam setahun untuk mengembangkan keterampilan SEO tersebut.

Jika Anda menghitungnya, Anda akan membutuhkan waktu 25 tahun untuk menjadi master SEO.

Belajar Sambil Bekerja, Bekerja sambil Belajar

Di sisi lain, kebanyakan orang akan membaca ini dan memberi tahu saya bahwa mereka menghabiskan lebih banyak waktu di luar 40 jam belajar kerja, atau bahwa mereka belajar sambil bekerja. Saya tidak mengabaikan mereka yang sedikit dan jarang, dan saya tidak mencoba dunia SEO.

Saya memahami argumen untuk belajar sambil bekerja, karena saya adalah salah satu dari mereka yang belajar paling baik dengan melakukan pekerjaan yang sebenarnya.

Selain itu, saya tidak ingin mengabaikan mereka yang saya hormati di industri SEO yang telah menghabiskan seluruh karir mereka menyerap mesin pencari dan mengajar mereka yang terus ingin belajar: Brian Dean, Loren Baker, Hamlet Batista, dan banyak lagi.

Namun, Anda dapat membaca blog sebanyak-banyaknya, mengikuti kelas sebanyak-banyaknya, dan menonton video instruksional sebanyak yang Anda inginkan, tetapi cara untuk benar-benar menjadi kelas dunia di SEO adalah dengan mengambil apa yang Anda pelajari dan mencobanya dalam pekerjaan Anda.

Steve Toth dari Freshbooks pernah mengatakan kepada saya,

“Anda tidak tahu apakah sesuatu berfungsi sampai Anda sendiri yang mengujinya, dan bahkan hasil itu akan bertahan lama dengan SEO.”

Pengujian A/B terus menerus dalam SEO sangat penting, tidak hanya untuk kinerja tetapi untuk pengembangan pribadi dan profesional.

Mundurlah selangkah dan putuskan apakah Anda seorang "ahli" sejati. SEO terus berubah, jadi segera setelah "praktik terbaik" akhirnya ditetapkan untuk kita, ada yang baru yang menggantikannya yang harus kita pelajari DAN coba.

Pengetahuan yang Dapat Ditindaklanjuti adalah Kekuatan

Komunitas SEO luar biasa karena tidak ada taktik yang disembunyikan. Orang-orang memberikan kredit di mana kredit jatuh tempo, dan mereka benar-benar ingin dunia menjadi lebih baik dalam hal itu.

Ada banyak cara untuk belajar SEO: podcast, webinar, posting blog, panduan utama, video, konferensi, dan banyak lagi. Konten ini tidak hanya memberikan konteks tentang apa yang sedang terjadi di dunia SEO tetapi juga memberikan cara belajar yang beragam dari para pendidik di seluruh dunia. Anda diberi kesempatan untuk berinteraksi dengan beberapa pemikir paling cerdas di dunia pemasaran.

Berikut adalah beberapa cara favorit saya untuk mengikuti SEO paling inovatif di dunia:

• Ikuti berbagai akun Twitter untuk meningkatkan pengetahuan SEO Anda sehari-hari: @lorenbaker, @moz, @directiveagency, @garrettmehrguth, @hamletbatista
• Mendaftar untuk daftar email Brian Dean
• Baca Search Engine Land dan Search Engine Journal setiap hari
• Tonton Moz Whiteboard Fridays dan tetap up-to-date dengan konten blog Moz

Dengan itu, ada beberapa poin yang saya ingin Anda ambil dari pesan ini:

1. 1. Jangan berhenti belajar. Uji taktik baru dalam pekerjaan Anda, bahkan jika Anda sudah ada selama 25 tahun.
   2. Jangan berhenti mengajar orang lain, meskipun Anda baru bekerja selama satu tahun. Terkadang Anda belajar paling banyak dengan membaginya untuk orang lain.
   3. Pertahankan pengujian A/B; selalu ada wawasan baru untuk dibuka tentang audiens yang Anda targetkan. Namun, Anda tidak akan tahu apa itu sampai Anda benar-benar mengujinya.
   4. Terus menyelam lebih dalam ke jenis pemasaran lainnya. Anda akan takjub melihat betapa jauh lebih baik Anda menjadi seorang pemasar dengan pengetahuan yang luas. Ajukan pertanyaan kepada tim desain Anda, lihat apa yang telah dikerjakan tim penjualan Anda, identifikasi strategi apa yang telah menggerakkan jarum di sisi PPC. Anda tidak pernah tahu di mana Anda dapat menemukan keunggulan Anda.
   5. Tonton video penjelasan sebanyak mungkin di YouTube, semakin banyak perspektif yang Anda dapatkan, semakin baik. Anda mungkin tidak setuju dengan semuanya, tetapi mereka dapat membekali Anda dengan jawaban atas pertanyaan potensial yang mungkin muncul.

Meskipun artikel ini mengarah dengan sedikit hiperbola, ada beberapa SEO yang saya anggap sebagai "ahli". Namun demikian, orang-orang ini adalah manusia yang terus-menerus menjalankan eksperimen, mempelajari hal-hal baru tentang industri ini SETIAP hari.

Terima kasih, Moz, Loren Baker dari SEJ, Brian Dean, dan banyak lagi atas informasi yang disajikan dalam artikel ini, dan telah mengajari kami bagaimana menjadi SEO yang lebih baik yang tidak pernah berhenti belajar.