ไม่มีใครเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO

ทั่วทั้งอุตสาหกรรมการตลาด SEO และนักการตลาดต่างติดคำว่า "ผู้เชี่ยวชาญ" ไว้ข้างชื่อของพวกเขา SEO เป็นอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ทุกๆ ปีจะมีกลยุทธ์ ยุทธวิธี และแนวโน้มใหม่ๆ ที่ SEO จะต้องคุ้นเคย โดยรวมแล้วสิ่งนี้ทำให้ยากต่อการเป็น "ผู้เชี่ยวชาญ" ในสาขานี้

ประวัติโดยย่อ

เพื่อให้ไทม์ไลน์สำหรับอาร์กิวเมนต์นี้ เรามาเริ่มกันที่ Yahoo ในปี 1994 ในฐานะที่เป็นเว็บไซต์รายการไดเร็กทอรี นี่เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นจริงตัวแรกที่อนุญาตให้ผู้ใช้ค้นหาบริษัททางออนไลน์

แม้ว่าจะมีการโต้เถียงกัน แต่สัญญาณที่แท้จริงของ SEO เชิงกลยุทธ์ไม่ได้เริ่มต้นขึ้นจนถึงปี 1997 ในต้นเดือนกันยายนปี 1998 Google ก่อตั้งขึ้นใน Menlo Park โดย Larry Page และ Sergey Brin

ตั้งแต่ปี 1998 Google ได้ครองอุตสาหกรรมการค้นหาและได้อัปเดตอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่องเพื่อให้เข้าใจพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้ได้ดีขึ้น และท้ายที่สุด มอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้ค้นหาเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาอย่างแท้จริง

ดูการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ (ไม่ใช่ทั้งหมด) ที่ Google ได้ทำในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา:

• 2003: Florida - การอัปเดตครั้งใหญ่ครั้งแรกที่การบรรจุคำหลักกลายเป็นกลยุทธ์ที่ไม่เพียงพอ
• 2011: แพนด้า - ที่ที่ไม่มีที่ว่างสำหรับเนื้อหาที่ "ผอม"
• 2012: เพนกวิน - เมื่อลิงก์อนินทรีย์ได้รับมูลค่าน้อยกว่า (ลิงก์ที่ซื้อหรือวางไว้เพื่อปรับปรุงอันดับการค้นหา)
• 2013: Hummingbird - การเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นกับ "การค้นหาเชิงความหมาย"
• 2014: Pigeon - การอัปเดตอัลกอริธึมหลักในเครื่องครั้งแรก เชื่อมต่ออัลกอริธึมหลักและโลคัล
• 2015: RankBrain - การเปิดเผยแมชชีนเลิร์นนิงในการค้นหา
• 2018: การจัดทำดัชนี เพื่อ อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก - พูดเพื่อตัวเอง :)
• 2019: BERT - การใช้โมเดล NLP (การประมวลผลภาษาธรรมชาติ) ในการค้นหา

อย่างที่เราทราบในวันนี้ ดูเหมือนว่ากลยุทธ์ SEO จะถูกขับเคลื่อนโดย Google และความพยายามอย่างต่อเนื่องในการเพิ่มประสิทธิภาพอัลกอริทึม และด้วยการอัปเดตทั้งแปดนี้ คุณจะเห็นได้ว่า SEO เปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ก้าวสู่การเป็น "ผู้เชี่ยวชาญ"

มีกฎที่ล้าสมัยสองข้อที่ฉันต้องการอ้างอิงเพื่อให้ข้อโต้แย้งนี้ชัดเจนยิ่งขึ้น: 10,000 ชั่วโมงของ Malcolm Gladwell และกฎ Google 20%

มัลคอล์ม แกลดเวลล์ เคยกล่าวไว้ว่า ถ้าคุณใช้เวลา 10,000 ชั่วโมงไปกับสิ่งใดสิ่งหนึ่ง คุณจะกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขานั้น นั่นหมายความว่า ถ้าคุณใช้เวลา 20 ชั่วโมงต่อสัปดาห์เพื่อฝึกฝนฝีมือของคุณ ในอีก 10 ปี คุณจะกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านนั้น

ในปี 2547 Google ยังเน้นย้ำว่าพวกเขาสนับสนุนให้พนักงานใช้เวลา 20% ในการทำงานกับสิ่งที่พวกเขาคิดว่าจะเป็นประโยชน์ต่อ Google มากที่สุด

อย่างที่ฉันพูด สำหรับการโต้แย้งนี้ ให้นำกฎสองข้อนี้มารวมกันและเรียกมันว่า "การเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO"

หากคุณใช้เวลา 20% ของสัปดาห์ทำงานปกติ และคุณทุ่มเทเวลานั้นเพื่อเรียนรู้สิ่งใหม่เกี่ยวกับ SEO และพัฒนาทักษะใหม่เหล่านั้นโดยเฉพาะ คุณจะถูกผูกมัดไว้ที่ 8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ สำหรับปี 50 สัปดาห์ (พิจารณาจากช่วงพักสองสัปดาห์ต่อปี) คุณกำลังอุทิศ 400 ชั่วโมงต่อปีเพื่อพัฒนาทักษะ SEO เหล่านั้น

หากคุณคำนวณออกมา คุณจะต้องใช้เวลา 25 ปีในการเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO

เรียนรู้ขณะทำงาน ทำงานเพื่อการเรียนรู้

ในทางกลับกัน คนส่วนใหญ่จะอ่านข้อความนี้และบอกฉันว่าพวกเขาใช้เวลามากกว่า 40 ชั่วโมงในการเรียนรู้การทำงาน หรือที่พวกเขาเรียนรู้ในขณะที่ทำงาน ฉันไม่ได้ลดราคาเหล่านั้น และฉันไม่ได้สนใจในโลกของ SEO

ฉันเข้าใจข้อโต้แย้งในการเรียนรู้ขณะทำงาน เนื่องจากฉันเป็นหนึ่งในผู้ที่เรียนรู้ได้ดีที่สุดจากการทำงานจริง

นอกจากนี้ ฉันไม่ต้องการที่จะลดหย่อนผู้ที่ฉันมองหาในอุตสาหกรรม SEO ที่ใช้เวลาทั้งอาชีพในการซึมซับเครื่องมือค้นหาและสอนผู้ที่ต้องการเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง: Brian Dean, Loren Baker, Hamlet Batista และอีกมากมาย

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถอ่านบล็อกได้มาก เข้าเรียนในชั้นเรียน และดูวิดีโอการสอนได้มากเท่าที่คุณต้องการ แต่วิธีที่จะก้าวสู่ระดับโลกอย่างแท้จริงที่ SEO ก็คือการนำสิ่งที่คุณเรียนรู้และลองทำมาใช้ในการทำงานของคุณ

Steve Toth จาก Freshbooks เคยบอกฉันว่า

“คุณไม่รู้ว่าบางสิ่งใช้ได้ผลหรือไม่ จนกว่าคุณจะได้ทดสอบมันเอง และแม้แต่ผลลัพธ์เหล่านั้นก็ยังมีอายุการเก็บรักษาด้วย SEO”

การทดสอบ A/B อย่างต่อเนื่องใน SEO เป็นสิ่งสำคัญ ไม่เพียงแต่สำหรับประสิทธิภาพเท่านั้น แต่สำหรับการพัฒนาส่วนบุคคลและในวิชาชีพด้วย

ถอยหลังหนึ่งก้าวและตัดสินใจว่าคุณเป็น "ผู้เชี่ยวชาญ" ที่แท้จริงหรือไม่ SEO มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ดังนั้น ทันทีที่ "แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด" ได้กำหนดไว้สำหรับเรา ก็มีสิ่งใหม่ๆ เข้ามาแทนที่ เราต้องเรียนรู้และพยายาม

ความรู้ที่สามารถนำไปปฏิบัติได้คือพลัง

ชุมชน SEO นั้นยอดเยี่ยมมากเพราะไม่มีกลวิธีใดที่ซ่อนอยู่ ผู้คนให้เครดิตเมื่อถึงกำหนดเครดิตและพวกเขาต้องการให้โลกนี้ดีขึ้นอย่างแท้จริง

มีหลายวิธีในการเรียนรู้ SEO: พอดคาสต์ การสัมมนาผ่านเว็บ โพสต์ในบล็อก คู่มือขั้นสูง วิดีโอ การประชุม และอื่นๆ เนื้อหานี้ไม่เพียงแต่ให้บริบทกับสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกของ SEO แต่ยังให้วิธีการเรียนรู้ที่หลากหลายจากนักการศึกษาทั่วโลก คุณได้รับโอกาสในการโต้ตอบกับผู้มีจิตใจที่เฉียบแหลมที่สุดในโลกการตลาด

ต่อไปนี้คือวิธีที่ฉันชอบในการติดตาม SEO ที่ล้ำสมัยที่สุดในโลก:

• ติดตามบัญชี Twitter ต่างๆ เพื่อเพิ่มพูนความรู้ SEO ในชีวิตประจำวันของคุณ: @lorenbaker, @moz, @directiveagency, @garrettmehrguth, @hamletbatista
• ลงทะเบียนเพื่อรับรายชื่ออีเมลของ Brian Dean
• อ่าน Search Engine Land และ Search Engine Journal ทุกวัน
• ติดตาม Moz Whiteboard Fridays และติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับเนื้อหาบล็อกของ Moz

จากที่กล่าวมา มีบางจุดที่ฉันต้องการให้คุณนำออกไปจากข้อความนี้:

1. 1. อย่าหยุดเรียนรู้ ทดสอบกลวิธีใหม่ๆ ในการทำงานของคุณ แม้ว่าคุณจะอยู่มา 25 ปีแล้วก็ตาม
   2. อย่าหยุดสอนคนอื่น แม้ว่าคุณจะอยู่มาได้เพียงปีเดียวก็ตาม บางครั้งคุณเรียนรู้ได้มากที่สุดโดยแยกย่อยเพื่อคนอื่น
   3. ทำการทดสอบ A/B ต่อไป มีข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ อยู่เสมอที่จะเปิดเผยเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณจะไม่รู้ว่ามันคืออะไร จนกว่าคุณจะทดสอบมันจริงๆ
   4. เจาะลึกการตลาดประเภทอื่นๆ ต่อไป คุณจะทึ่งในความรู้ที่กว้างขวางของนักการตลาดที่คุณมีความรู้ ถามคำถามกับทีมออกแบบของคุณ ดูว่าทีมขายของคุณทำงานอะไรอยู่ ระบุกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนเข็มไปทางฝั่ง PPC คุณไม่มีทางรู้ว่าจะหาขอบของคุณได้ที่ไหน
   5. ดูวิดีโออธิบายได้มากเท่าที่เป็นไปได้บน YouTube ยิ่งคุณได้รับมุมมองมากเท่าไร ก็ยิ่งดีเท่านั้น คุณอาจไม่เห็นด้วยกับพวกเขาทั้งหมด แต่พวกเขาสามารถจัดเตรียมคำตอบสำหรับคำถามที่อาจเกิดขึ้นได้

แม้ว่าบทความนี้จะนำไปสู่อติพจน์เล็กน้อย แต่ก็มี SEO สองสามอย่างที่ฉันคิดว่าเป็น "ผู้เชี่ยวชาญ" แต่ถึงกระนั้น คนเหล่านี้ก็คือมนุษย์ที่ทำการทดลองอย่างต่อเนื่อง เรียนรู้สิ่งใหม่ๆ เกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้ทุกวัน

ขอบคุณ Moz, Loren Baker จาก SEJ, Brian Dean และอีกมากมายสำหรับข้อมูลที่นำเสนอในบทความนี้ และสำหรับการสอนเราถึงวิธีการเป็น SEO ที่ดีขึ้นซึ่งไม่เคยหยุดเรียนรู้