아무도 SEO 전문가가 아닙니다

게시 됨: 2021-10-08

마케팅 업계 전반에 걸쳐 SEO와 마케터는 모두 자신의 이름 옆에 "전문가"라는 용어를 붙였습니다. SEO는 끊임없이 변화하는 산업입니다. 매년 SEO가 익숙해져야 하는 새로운 전략, 전술 및 트렌드가 있습니다. 전반적으로 이것은 한 사람이 해당 분야의 "전문가"가 되는 것을 어렵게 만듭니다.

짧은 역사

이 주장에 대한 타임라인을 제공하기 위해 1994년으로 돌아가 야후부터 시작하겠습니다. 디렉토리 목록 웹사이트로서 이것은 사용자가 온라인에서 회사를 찾을 수 있도록 허용한 최초의 실제 검색 엔진이었습니다.

논쟁의 여지가 있지만 전략적 SEO의 첫 번째 실제 징후는 1997년이 되어서야 시작되었습니다. 1998년 9월 초, Google은 Larry Page와 Sergey Brin에 의해 Menlo Park에 설립되었습니다.

1998년부터 Google은 검색 산업을 주도해 왔으며 사용자 검색 행동을 더 잘 이해하고 궁극적으로 검색자가 원하는 것을 정확히 찾을 수 있도록 최고의 사용자 경험을 제공하기 위해 알고리즘을 지속적으로 업데이트해 왔습니다.

Google 타임라인 블로그

지난 20년 동안 Google이 만든 몇 가지(전부는 아님) 중요한 변경 사항을 살펴보세요.

  • 2003: 플로리다 - 키워드 스터핑이 부적절한 전술이 된 최초의 대규모 업데이트
  • 2011: Panda - "씬" 콘텐츠를 위한 공간이 없었던 곳
  • 2012: 펭귄 - 무기 링크의 가치가 낮은 곳(검색 순위 향상을 위해 구매하거나 배치한 링크)
  • 2013: Hummingbird - "의미 검색"에 대한 잠재적인 변경 사항
  • 2014: Pigeon - 로컬 및 코어 알고리즘을 연결하는 최초의 주요 로컬 알고리즘 업데이트
  • 2015: RankBrain - 검색에서 머신 러닝 공개
  • 2018: 모바일 우선 인덱싱 - 그 자체로 말합니다 :)
  • 2019: BERT - 검색에서 NLP(자연어 처리) 모델 활용

오늘날 우리가 알고 있는 것처럼 SEO 전략은 Google과 알고리즘 최적화를 위한 지속적인 시도에 의해 주도되는 것으로 보이며 이러한 8가지 업데이트를 통해 SEO가 수년 동안 얼마나 변화했는지 알 수 있습니다.

"전문가" 되기

이 주장을 더 명확하게 보여주기 위해 참조하고 싶은 두 가지 구식 규칙이 있습니다. Malcolm Gladwell의 10,000시간과 Google 20% 규칙입니다.

아무도 SEO 전문가가 아닙니다.

말콤 글래드웰(Malcolm Gladwell)은 무엇이든 10,000시간을 투자하면 그 분야의 대가가 될 것이라고 말했습니다. 즉, 일주일에 20시간씩 공예를 연습하면 10년 안에 마스터가 될 수 있습니다.

2004년에 Google은 직원들이 Google에 가장 도움이 된다고 생각하는 일에 시간의 20%를 투자하도록 권장한다는 점을 강조했습니다.

내가 말했듯이, 이 주장에 대해 이 두 가지 규칙을 취하여 함께 부수고 "SEO 전문가 되기"라고 부르겠습니다.

일반적인 작업 시간의 20%를 사용하고 특히 그 시간을 SEO에 대해 새로운 것을 배우고 이러한 새로운 기술을 개발하는 데 바친다면 일주일에 8시간을 해야 합니다. 50주 동안(1년에 2주간의 휴식 시간을 고려) 귀하는 이러한 SEO 기술을 개발하는 데 연간 400시간을 할애하고 있습니다.

이를 계산하면 SEO의 마스터가 되는 데 25년이 걸립니다.

일하면서 배우기, 배우면서 일하기

반면에, 대부분의 사람들은 이것을 읽고 40시간의 업무 학습 시간 외에 더 많은 시간을 보낸다거나 일하면서 배운다고 말할 것입니다. 나는 그 소수를 할인하지 않으며 SEO 세계를 겨냥하지도 않습니다.

나는 실제 일을 하면서 가장 잘 배우는 사람 중 하나이기 때문에 일하면서 배우는 것에 대한 주장을 이해합니다.

또한 검색 엔진을 흡수하고 지속적으로 배우고자 하는 사람들을 가르치는 데 평생을 바친 SEO 업계에서 내가 존경하는 사람들인 Brian Dean, Loren Baker, Hamlet Batista 등을 무시하고 싶지 않습니다.

그러나 원하는 만큼 블로그를 읽고, 많은 수업을 듣고, 교육용 비디오를 볼 수 있습니다. 하지만 SEO에서 진정으로 세계적인 수준이 되는 방법은 배운 내용을 업무에 적용하고 적용하는 것입니다.

Freshbooks의 Steve Toth는 저에게 이렇게 말했습니다.

"당신이 직접 테스트하기 전에는 어떤 것이 효과가 있는지 알 수 없으며 그 결과조차도 SEO에서 유효 기간이 있을 것입니다."

SEO의 지속적인 A/B 테스트는 성능뿐만 아니라 개인 및 전문 개발을 위해 매우 중요합니다.

한 걸음 물러서서 당신이 진정한 "전문가"인지 결정하십시오. SEO는 끊임없이 변화하고 있으므로 "모범 사례"가 마침내 우리를 위해 설정되자마자 우리가 배우고 시도해야 하는 새로운 방법이 자리를 잡습니다.

실행 가능한 지식이 힘입니다

숨겨진 전술이 없기 때문에 SEO 커뮤니티는 놀랍습니다. 사람들은 신용이 ​​필요한 곳에서 신용을 제공하며 진정으로 세상이 더 나은 기술을 사용하기를 바랍니다.

팟캐스트, 웨비나, 블로그 포스트, 궁극의 가이드, 비디오, 컨퍼런스 등 SEO를 배울 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 이 콘텐츠는 SEO 세계에서 일어나는 일에 대한 컨텍스트를 제공할 뿐만 아니라 전 세계 교육자들로부터 다양한 학습 방법을 제공합니다. 마케팅 세계에서 가장 똑똑한 사람들과 교류할 수 있는 기회가 주어집니다.

다음은 세계에서 가장 혁신적인 SEO를 따라잡기 위해 제가 가장 좋아하는 몇 가지 방법입니다.

  • 다양한 트위터 계정을 팔로우하여 일상적인 SEO 지식을 강화하십시오: @lorenbaker, @moz, @directiveagency, @garrettmehrguth, @hamletbatista
  • Brian Dean의 이메일 목록에 가입하십시오.
  • 매일 검색 엔진 랜드 및 검색 엔진 저널 읽기
  • Moz Whiteboard Fridays를 시청하고 Moz의 블로그 콘텐츠를 최신 상태로 유지하십시오.

그런 의미에서 이 메시지에서 몇 가지 강조하고 싶은 사항이 있습니다.

    1. 배움을 멈추지 마세요. 25년 동안 근무했더라도 작업에서 새로운 전술을 테스트하십시오.
    2. 1년 밖에 안 되더라도 남을 가르치는 일을 멈추지 마십시오. 때때로 당신은 다른 사람들을 위해 그것을 분해함으로써 가장 많이 배웁니다.
    3. A/B 테스트를 유지하십시오. 타겟 고객에 대해 풀기 위한 새로운 통찰력이 항상 있습니다. 그러나 실제로 테스트할 때까지는 그것들이 무엇인지 알 수 없습니다.
    4. 계속해서 다른 종류의 마케팅에 대해 더 자세히 알아보세요. 당신은 당신이 지식의 폭으로 얼마나 더 나은 마케터가 될 수 있는지에 놀랄 것입니다. 당신의 디자인 팀에 질문을 하고, 당신의 영업 팀이 어떤 일을 하고 있는지, 어떤 전략이 PPC 쪽에서 바늘을 움직이고 있는지 확인하십시오. 어디에서 자신의 장점을 찾을 수 있는지 알 수 없습니다.
    5. YouTube에서 가능한 한 많은 설명 동영상을 시청할수록 더 많은 관점을 얻을 수 있습니다. 당신은 그들 모두에 동의하지 않을 수 있지만, 그들은 당신이 발생할 수 있는 잠재적인 질문에 대한 답을 제공할 수 있습니다.

이 기사는 과장된 표현으로 이어지지만 "전문가"라고 생각하는 몇 가지 SEO가 있습니다. 그럼에도 불구하고 이 사람들은 끊임없이 실험을 하고 매일 업계에 대해 새로운 것을 배우는 인간입니다.

Moz, SEJ의 Loren Baker, Brian Dean 등 이 기사에 제공된 정보와 배움을 멈추지 않는 더 나은 SEO 방법을 가르쳐주신 여러분들께 감사드립니다.