Ninguém é um especialista em SEO

Em toda a indústria de marketing, SEOs e profissionais de marketing também adicionaram o termo "especialista" ao lado de seu nome. SEO é uma indústria em constante mudança. Todos os anos, surgem novas estratégias, táticas e tendências com as quais os SEOs devem se familiarizar. No geral, isso torna um desafio para alguém se tornar um "especialista" na área.

Uma breve história

Para fornecer uma linha do tempo para esse argumento, vamos começar com o Yahoo em 1994. Como um site de listagem de diretórios, esse foi o primeiro mecanismo de busca real que permitiu aos usuários encontrar empresas online.

Embora discutido, os primeiros sinais reais de SEO estratégico não começaram até 1997. No início de setembro de 1998, o Google foi fundado em Menlo Park por Larry Page e Sergey Brin.

Desde 1998, o Google tem dominado a indústria de pesquisa e tem atualizado constantemente seu algoritmo para entender melhor o comportamento de pesquisa do usuário e, em última análise, fornecer a melhor experiência do usuário para que os usuários encontrem exatamente o que procuram.

Veja algumas (não todas) mudanças significativas que o Google fez nos últimos 20 anos:

• 2003: Flórida - A primeira grande atualização em que o uso de palavras-chave se tornou uma tática inadequada
• 2011: Panda - Onde não havia espaço para conteúdo "fino"
• 2012: Penguin - Onde os links inorgânicos receberam menos valor (aqueles comprados ou colocados para melhorar as classificações de pesquisa)
• 2013: Hummingbird - possíveis alterações na "pesquisa semântica"
• 2014: Pigeon - A primeira grande atualização de algoritmo local, conectando algoritmos locais e centrais
• 2015: RankBrain - A revelação do aprendizado de máquina na pesquisa
• 2018: Indexação que prioriza dispositivos móveis - fala por si :)
• 2019: BERT - Utilizando o modelo de PNL (Processamento de Linguagem Natural) na pesquisa

Como a conhecemos hoje, a estratégia de SEO parece ser conduzida pelo Google e suas contínuas tentativas de otimizar seu algoritmo e, com essas oito atualizações, você pode ver o quanto o SEO mudou ao longo dos anos.

Tornando-se um "especialista"

Existem duas regras desatualizadas que eu gostaria de fazer referência para tornar este argumento mais evidente: as 10.000 horas de Malcolm Gladwell e a regra dos 20% do Google.

Malcolm Gladwell disse que, se você gastar 10.000 horas em qualquer coisa, você se tornará um mestre nesse campo. Isso significa que se você passar 20 horas por semana praticando seu ofício, em 10 anos, você se tornará um mestre nisso.

Em 2004, o Google também destacou que incentiva os funcionários a gastar 20% de seu tempo trabalhando no que eles acham que mais beneficiará o Google.

Como eu disse, para este argumento, vamos pegar essas duas regras e juntá-las e chamá-las de "Tornando-se um especialista em SEO".

Se você tirar 20% de uma semana normal de trabalho e dedicar esse tempo especificamente para aprender algo novo sobre SEO e desenvolver essas novas habilidades, você terá 8 horas por semana. Por um ano de 50 semanas (considerando duas semanas de férias por ano), você está dedicando 400 horas por ano para desenvolver essas habilidades de SEO.

Se você calcular isso, levará 25 anos para se tornar um mestre em SEO.

Aprendendo enquanto trabalha, trabalhando para aprender

Por outro lado, a maioria das pessoas vai ler isso e me dizer que passam mais tempo fora das 40 horas de aprendizagem no trabalho, ou que aprendem enquanto trabalham. Eu não estou descartando aqueles poucos e distantes entre si, e não estou tentando me aventurar no mundo do SEO.

Eu entendo o argumento para aprender trabalhando, pois sou uma das pessoas que aprende melhor fazendo o trabalho real.

Além disso, não quero desconsiderar aqueles que admiro na indústria de SEO que passaram toda a sua carreira absorvendo o mecanismo de pesquisa e ensinando aqueles que querem aprender continuamente: Brian Dean, Loren Baker, Hamlet Batista e muito mais.

No entanto, você pode ler tantos blogs, fazer quantas aulas e assistir a quantos vídeos instrutivos quiser, mas a maneira de se tornar verdadeiramente de nível mundial em SEO é pegar o que você aprende e experimentar em seu trabalho.

Steve Toth, da Freshbooks, uma vez me disse:

“Você não sabe se algo funciona até que você mesmo tenha testado, e mesmo esses resultados terão uma vida útil com o SEO.”

O teste A / B contínuo em SEO é crucial, não apenas para o desempenho, mas também para o desenvolvimento pessoal e profissional.

Dê um passo para trás e decida se você é um verdadeiro "especialista". O SEO está sempre mudando, então, assim que as "melhores práticas" finalmente surgirem para nós, novas práticas tomarão seu lugar e devemos aprender E tentar.

Conhecimento acionável é poder

A comunidade SEO é incrível porque não há nenhuma tática escondida. As pessoas dão crédito a quem o merece e desejam genuinamente que o mundo seja melhor no trabalho.

Existem várias maneiras de aprender SEO: podcasts, webinars, postagens em blogs, guias definitivos, vídeos, conferências e muito mais. Este conteúdo não apenas fornece contexto para o que está acontecendo no mundo de SEO, mas também fornece uma maneira diversificada de aprendizagem com educadores de todo o mundo. Você tem a oportunidade de interagir com algumas das mentes mais brilhantes do mundo do marketing.

Aqui estão algumas das minhas maneiras favoritas de acompanhar os SEOs mais inovadores do mundo:

• Siga várias contas do Twitter para aumentar seu conhecimento diário de SEO: @lorenbaker, @moz, @directiveagency, @garrettmehrguth, @hamletbatista
• Inscreva-se na lista de e-mail de Brian Dean
• Leia o Search Engine Land e o Search Engine Journal diariamente
• Sintonize o Moz Whiteboard Fridays e fique atualizado com o conteúdo do blog do Moz

Com isso dito, há alguns pontos que quero que você tire desta mensagem:

1. 1. Não pare de aprender. Teste novas táticas em seu trabalho, mesmo que você já esteja por aí há 25 anos.
   2. Não pare de ensinar outras pessoas, mesmo que você só esteja por aí há um ano. Às vezes, você aprende mais dividindo-o para outras pessoas.
   3. Mantenha o teste A / B; sempre há novos insights para desvendar sobre o seu público-alvo. No entanto, você não saberá o que são até que realmente os teste.
   4. Continue a mergulhar mais fundo em outros tipos de marketing. Você ficará surpreso ao ver como pode ser um profissional de marketing muito melhor com uma amplitude de conhecimento. Faça perguntas à sua equipe de design, veja no que sua equipe de vendas está trabalhando, identifique quais estratégias têm movido a agulha no lado do PPC. Você nunca sabe onde pode encontrar sua vantagem.
   5. Assista ao maior número possível de vídeos explicativos no YouTube, quanto mais perspectivas você conseguir, melhor. Você pode não concordar com todos eles, mas eles podem fornecer respostas a possíveis perguntas que possam surgir.

Embora este artigo comece com um pouco de hipérbole, existem alguns SEOs que eu consideraria "especialistas". Mas, mesmo assim, essas pessoas são humanos que continuamente realizam experimentos, aprendendo coisas novas sobre a indústria TODOS os dias.

Obrigado, Moz, Loren Baker da SEJ, Brian Dean e mais pelas informações apresentadas neste artigo e por nos ensinar como ser SEOs melhores que nunca param de aprender.