Personne n'est un expert en référencement

Dans l'ensemble de l'industrie du marketing, les référenceurs et les spécialistes du marketing ont associé le terme « expert » à leur nom. Le SEO est un secteur en constante évolution. Chaque année, il existe de nouvelles stratégies, tactiques et tendances avec lesquelles les référenceurs doivent se familiariser. Dans l'ensemble, cela rend difficile pour quelqu'un de devenir un « expert » dans le domaine.

Une histoire brève

Pour donner une chronologie à cet argument, commençons par Yahoo en 1994. En tant que site Web d'annuaire, c'était le premier véritable moteur de recherche qui permettait aux utilisateurs de trouver des entreprises en ligne.

Bien qu'argumentés, les premiers signes réels d'un référencement stratégique n'ont commencé qu'en 1997. Début septembre 1998, Google a été fondé à Menlo Park par Larry Page et Sergey Brin.

Depuis 1998, Google domine le secteur de la recherche et a constamment mis à jour son algorithme pour mieux comprendre le comportement de recherche des utilisateurs et, en fin de compte, offrir la meilleure expérience utilisateur aux chercheurs pour trouver exactement ce qu'ils recherchent.

Examinez certains (pas tous) des changements importants que Google a apportés au cours des 20 dernières années :

• 2003 : Floride - La première grande mise à jour où le bourrage de mots-clés est devenu une tactique inadéquate
• 2011 : Panda - Là où il n'y avait pas de place pour le contenu « mince »
• 2012 : Pingouin - Où les liens inorganiques ont reçu moins de valeur (ceux achetés ou placés pour améliorer les classements de recherche)
• 2013 : Colibri - Modifications potentielles de la « recherche sémantique »
• 2014 : Pigeon - La première mise à jour majeure de l'algorithme local, reliant les algorithmes locaux et principaux
• 2015 : RankBrain - La révélation de l'apprentissage automatique dans la recherche
• 2018 : Indexation Mobile-First - Parle de lui-même :)
• 2019 : BERT - Utilisation du modèle NLP (Natural Language Processing) dans la recherche

Comme nous le savons aujourd'hui, la stratégie de référencement semble être guidée par Google et ses tentatives continues d'optimiser son algorithme et avec ces huit mises à jour, vous pouvez voir à quel point le référencement a changé au fil des ans.

Devenir un « expert »

Il y a deux règles obsolètes que j'aimerais faire référence pour rendre cet argument plus évident : les 10 000 heures de Malcolm Gladwell et la règle des 20 % de Google.

Malcolm Gladwell a dit que si vous passez 10 000 heures sur quoi que ce soit, vous deviendrez un maître dans ce domaine. Cela signifie que si vous passez 20 heures par semaine à pratiquer votre métier, dans 10 ans, vous deviendrez un maître dans ce domaine.

En 2004, Google a également souligné qu'il encourageait ses employés à passer 20 % de leur temps à travailler sur ce qui, selon eux, profiterait le plus à Google.

Comme je l'ai dit, pour cet argument, prenons ces deux règles et confondons-les et appelons-le "Devenir un expert en référencement".

Si vous prenez 20% d'une semaine de travail typique et que vous consacrez spécifiquement ce temps à apprendre quelque chose de nouveau sur le référencement et à développer ces nouvelles compétences, vous êtes lié à 8 heures par semaine. Pendant un an de 50 semaines (en considérant deux semaines de pause par an), vous consacrez 400 heures par an au développement de ces compétences en référencement.

Si vous calculez cela, il vous faudra 25 ans pour devenir un maître du référencement.

Apprendre en travaillant, travailler sur l'apprentissage

D'un autre côté, la plupart des gens liront ceci et me diront qu'ils passent plus de temps en dehors des 40 heures d'apprentissage au travail, ou qu'ils apprennent pendant qu'ils travaillent. Je n'écarte pas ces quelques-uns et je ne m'attaque pas au monde du référencement.

Je comprends l'argument en faveur de l'apprentissage en travaillant, car je suis l'un de ceux qui apprennent le mieux en faisant le travail réel.

De plus, je ne veux pas négliger ceux que j'admire dans l'industrie du référencement qui ont passé toute leur carrière à absorber le moteur de recherche et à enseigner à ceux qui veulent continuellement apprendre : Brian Dean, Loren Baker, Hamlet Batista, et plus encore.

Cependant, vous pouvez lire autant de blogs, suivre autant de cours et regarder autant de vidéos pédagogiques que vous le souhaitez, mais le moyen de devenir vraiment de classe mondiale en matière de référencement consiste à prendre ce que vous apprenez et à l'essayer dans votre travail.

Steve Toth de Freshbooks m'a dit un jour,

"Vous ne savez pas si quelque chose fonctionne tant que vous ne l'avez pas testé vous-même, et même ces résultats auront une durée de vie avec le référencement."

Les tests A/B continus en SEO sont cruciaux, non seulement pour la performance mais aussi pour le développement personnel et professionnel.

Prenez du recul et décidez si vous êtes un véritable « expert ». Le référencement est en constante évolution, donc dès que les "meilleures pratiques" s'installent enfin pour nous, il y en a de nouvelles qui prennent leur place que nous devons apprendre ET essayer.

La connaissance exploitable est le pouvoir

La communauté SEO est incroyable car il n'y a pas de tactique qui soit cachée. Les gens donnent du crédit là où le crédit est dû, et ils veulent vraiment que le monde soit meilleur dans le métier.

Il existe de nombreuses façons d'apprendre le référencement : podcasts, webinaires, articles de blog, guides ultimes, vidéos, conférences, etc. Ce contenu donne non seulement un contexte à ce qui se passe dans le monde du référencement, mais offre également une manière diversifiée d'apprendre des éducateurs du monde entier. Vous avez la possibilité d'interagir avec certains des esprits les plus brillants du monde du marketing.

Voici quelques-unes de mes façons préférées de suivre les SEO les plus innovants au monde :

• Suivez différents comptes Twitter pour approfondir vos connaissances SEO au quotidien : @lorenbaker, @moz, @directiveagency, @garrettmehrguth, @hamletbatista
• Inscrivez-vous à la liste de diffusion de Brian Dean
• Lisez le Search Engine Land et le Search Engine Journal quotidiennement
• Connectez-vous pour Moz Whiteboard Fridays et restez à jour avec le contenu du blog de Moz

Cela étant dit, il y a quelques points que je veux que vous reteniez de ce message :

1. 1. N'arrêtez pas d'apprendre. Testez de nouvelles tactiques dans votre travail, même si vous êtes là depuis 25 ans.
   2. N'arrêtez pas d'enseigner aux autres, même si vous n'êtes là que depuis un an. Parfois, vous apprenez le plus en le décomposant pour les autres.
   3. Continuer les tests A/B ; il y a toujours de nouvelles informations à découvrir sur votre public cible. Cependant, vous ne saurez pas ce qu'ils sont jusqu'à ce que vous les testiez réellement.
   4. Continuez à plonger plus profondément dans d'autres types de marketing. Vous serez étonné de voir à quel point vous pouvez être meilleur en tant que spécialiste du marketing avec un large éventail de connaissances. Posez des questions à votre équipe de conception, voyez sur quoi votre équipe de vente a travaillé, identifiez les stratégies qui ont fait bouger les choses du côté du PPC. Vous ne savez jamais où vous pouvez trouver votre avantage.
   5. Regardez autant de vidéos explicatives que possible sur YouTube, plus vous obtenez de perspectives, mieux c'est. Vous n'êtes peut-être pas d'accord avec tous, mais ils peuvent vous fournir des réponses aux questions potentielles qui peuvent survenir.

Bien que cet article commence avec un peu d'hyperbole, il y a quelques référenceurs que je considérerais comme des "experts". Mais même ainsi, ces personnes sont des humains qui mènent continuellement des expériences, apprenant de nouvelles choses sur l'industrie CHAQUE jour.

Merci, Moz, Loren Baker de SEJ, Brian Dean et bien d'autres pour les informations présentées dans cet article et pour nous avoir appris à devenir de meilleurs référenceurs qui n'arrêtent jamais d'apprendre.