誰もSEOの専門家ではありません

マーケティング業界全体で、SEOとマーケターは同様に名前の横に「エキスパート」という用語を付けています。 SEOは絶えず変化する業界です。 毎年、SEOが精通しなければならない新しい戦略、戦術、および傾向があります。 全体として、これは人がその分野の「専門家」になることを困難にします。

簡単な歴史

この議論のタイムラインを提供するために、1994年にYahooから始めましょう。ディレクトリリストWebサイトとして、これはユーザーがオンラインで会社を見つけることを可能にした最初の本当の検索エンジンでした。

議論はされましたが、戦略的SEOの最初の本当の兆候は1997年まで始まりませんでした。1998年9月初旬、Googleはラリーペイジとセルゲイブリンによってメンロパークに設立されました。

1998年以来、Googleは検索業界を支配し、ユーザーの検索動作をよりよく理解するためにアルゴリズムを一貫して更新し、最終的には、検索者が探しているものを正確に見つけるための最高のユーザーエクスペリエンスを提供しています。

Googleが過去20年間に行ったいくつかの（すべてではない）重要な変更を見てください。

• 2003年：フロリダ-キーワードの乱用が不適切な戦術となった最初の大きなアップデート
• 2011年：パンダ-「薄い」コンテンツの余地がなかった場所
• 2012年：ペンギン-無機リンクの価値が低い場所（検索ランキングを向上させるために購入または配置されたリンク）
• 2013：Hummingbird- 「セマンティック検索」への潜在的な変更
• 2014：Pigeon-ローカルアルゴリズムとコアアルゴリズムを接続する最初の主要なローカルアルゴリズムの更新
• 2015：RankBrain-検索での機械学習の公開
• 2018：モバイルファーストインデックス-それ自体で語る:)
• 2019：BERT-検索でNLP（自然言語処理）モデルを利用

今日私たちが知っているように、SEO戦略はGoogleとそのアルゴリズムを最適化するための継続的な試みによって推進されているようであり、これらの8つの更新により、SEOが何年にもわたってどれだけ変化したかを見ることができます。

「エキスパート」になる

この議論をより明確に見せるために参照したい2つの古いルールがあります。マルコムグラッドウェルの10,000時間とGoogleの20％ルールです。

マルコム・グラッドウェルは、何かに10,000時間費やすと、その分野のマスターになると有名に言っています。 つまり、週に20時間かけてクラフトの練習をすると、10年後にはマスターになります。

2004年、Googleはまた、従業員が自分の時間の20％をGoogleに最も利益をもたらすと思うことに費やすことを奨励していることを強調しました。

私が言ったように、この議論のために、これらの2つのルールを取り、それらをまとめて「SEOエキスパートになる」と呼びましょう。

通常の1週間の労働時間の20％を費やし、その時間をSEOについて何か新しいことを学び、それらの新しいスキルを開発することに特に費やす場合、週に8時間の義務があります。 50週間の年（1年に2週間の休憩を考慮）では、これらのSEOスキルの開発に1年に400時間を費やしています。

それを計算すると、SEOのマスターになるには25年かかります。

働きながら学ぶ、学ぶことに取り組む

一方、ほとんどの人はこれを読んで、40時間の仕事の学習以外にもっと時間を費やしている、または仕事中に学んでいると私に言います。 私はそれらの数少ないものを軽視していませんし、SEOの世界を狙っていません。

私は実際の仕事をすることで最もよく学ぶ人の一人なので、仕事をしながら学ぶという議論を理解しています。

さらに、検索エンジンを吸収し、継続的に学びたい人々を教えてきたSEO業界で尊敬している人々、ブライアンディーン、ローレンベイカー、ハムレットバティスタなどを軽視したくありません。

ただし、ブログを読んだり、クラスを受講したり、教育ビデオを好きなだけ視聴したりすることはできますが、SEOで真にワールドクラスになる方法は、学んだことを取り入れて仕事に挑戦することです。

FreshbooksのSteveTothはかつて私に言った、

「自分でテストするまで、何かが機能するかどうかはわかりません。それらの結果でさえ、SEOの有効期間があります。」

SEOでの継続的なA / Bテストは、パフォーマンスだけでなく、個人的および専門的な開発にとっても重要です。

一歩下がって、あなたが真の「専門家」であるかどうかを判断してください。 SEOは常に変化しているため、「ベストプラクティス」がようやく設定されるとすぐに、新しいものが登場し、学習して試してみる必要があります。

実用的な知識は力です

隠されている戦術がないので、SEOコミュニティは信じられないほどです。 人々は信用が必要なところで信用を与えます、そして彼らは本当に世界が技術でより良くなることを望んでいます。

SEOを学ぶ方法はたくさんあります。ポッドキャスト、ウェビナー、ブログ投稿、究極のガイド、ビデオ、会議などです。 このコンテンツは、SEOの世界で何が起こっているかについてのコンテキストを提供するだけでなく、世界中の教育者から学ぶための多様な方法を提供します。 あなたは、マーケティングの世界で最も明るい心のいくつかと対話する機会が与えられます。

これが、世界で最も革新的なSEOに追いつくための私のお気に入りの方法のいくつかです。

• さまざまなTwitterアカウントをフォローして、毎日のSEO知識を強化してください：@ lorenbaker、@ moz、@ directiveagency、@ garrettmehrguth、@ hamletbatista
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そうは言っても、このメッセージからいくつかのポイントを取り上げてほしいと思います。

1. 1. 学習をやめないでください。 あなたが25年間存在しているとしても、あなたの仕事で新しい戦術をテストしてください。
   2. たとえあなたが1年しかいなかったとしても、他の人に教えるのをやめないでください。 時々あなたは他の人のためにそれを分解することによって最も多くを学びます。
   3. A / Bテストを続けます。 ターゲットとするオーディエンスについて明らかにするための新しい洞察が常にあります。 ただし、実際にテストするまで、それらが何であるかはわかりません。
   4. 他の種類のマーケティングをさらに深く掘り下げていきます。 あなたはあなたが幅広い知識であなたがどれほど優れたマーケターになることができるかに驚くでしょう。 設計チームに質問し、営業チームが取り組んでいることを確認し、PPC側で針を動かしている戦略を特定します。 あなたは自分のエッジをどこで見つけることができるかを決して知りません。
   5. YouTubeでできるだけ多くの説明ビデオを見るほど、より多くの視点を得ることができます。 あなたはそれらのすべてに同意するわけではないかもしれませんが、彼らは起こり得る潜在的な質問への答えをあなたに提供することができます。

この記事は少し誇張されていますが、私が「専門家」と見なすSEOがいくつかあります。 しかしそれでも、これらの人々は継続的に実験を行い、毎日業界について新しいことを学んでいる人間です。

Moz、SEJのLoren Baker、Brian Deanなど、この記事に記載されている情報と、学習を止めないより良いSEOになる方法を教えてくれてありがとう。