Никто не является экспертом по SEO

В маркетинговой индустрии как оптимизаторы поисковых систем, так и маркетологи добавляли термин «эксперт» рядом со своим именем. SEO - это постоянно меняющаяся отрасль. Каждый год появляются новые стратегии, тактики и тенденции, с которыми оптимизаторы поисковых систем должны ознакомиться. В целом, это усложняет задачу стать «экспертом» в этой области.

Краткая история

Чтобы представить хронологию этого аргумента, давайте начнем с Yahoo в 1994 году. В качестве веб-сайта со списком каталогов это была первая настоящая поисковая система, которая позволяла пользователям находить компании в Интернете.

Несмотря на споры, первые реальные признаки стратегического SEO проявились только в 1997 году. В начале сентября 1998 года Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google в Менло-Парке.

С 1998 года Google доминировал в поисковой индустрии и постоянно обновлял свой алгоритм, чтобы лучше понимать поведение пользователей при поиске и, в конечном итоге, обеспечивать наилучшее взаимодействие с пользователем для поисковиков, чтобы они могли найти именно то, что они ищут.

Посмотрите на некоторые (не все) существенные изменения, которые Google внесла за последние 20 лет:

• 2003: Флорида - первое крупное обновление, в котором забивание ключевыми словами стало неадекватной тактикой.
• 2011: Панда - Где не было места «тонкому» контенту
• 2012: Penguin - Где неорганические ссылки получили меньшую ценность (те, которые были куплены или размещены для повышения рейтинга поиска).
• 2013: Колибри - Возможные изменения в «семантическом поиске»
• 2014: Pigeon - первое крупное обновление локального алгоритма, объединяющее локальный и основной алгоритмы
• 2015: RankBrain - открытие машинного обучения в поиске
• 2018: Mobile-First Indexing - говорит само за себя :)
• 2019: BERT - Использование модели NLP (обработка естественного языка) в поиске

Как мы знаем сегодня, стратегия SEO, похоже, определяется Google и его постоянными попытками оптимизировать свой алгоритм, и с этими восемью обновлениями вы можете увидеть, насколько сильно изменилось SEO за эти годы.

Стать «экспертом»

Я хотел бы сослаться на два устаревших правила, чтобы сделать этот аргумент более очевидным: 10 000 часов Малкольма Гладуэлла и правило Google 20%.

Как известно, Малкольм Гладуэлл сказал, что если вы потратите 10 000 часов на что-либо, вы станете мастером в этой области. Это означает, что если вы потратите 20 часов в неделю на практику своего ремесла, через 10 лет вы станете мастером в этом деле.

В 2004 году Google также подчеркнул, что они поощряют сотрудников тратить 20% своего времени на работу над тем, что, по их мнению, принесет Google больше всего.

Как я уже сказал, в качестве аргумента давайте возьмем эти два правила, соединим их вместе и назовем это «Стать экспертом по SEO».

Если вы тратите 20% обычной рабочей недели и специально посвящаете это время изучению чего-то нового о SEO и развитию этих новых навыков, у вас обязательно будет 8 часов в неделю. В течение 50-недельного года (с учетом двух недель перерыва в год) вы посвящаете 400 часов в год развитию этих навыков SEO.

Если это подсчитать, вам понадобится 25 лет, чтобы стать мастером SEO.

Обучение во время работы, работа над обучением

С другой стороны, большинство людей прочитают это и скажут мне, что они проводят больше времени за пределами 40 часов работы, обучаясь, или что они учатся во время работы. Я не сбрасываю со счетов тех немногих, кто далеко от них, и не делаю снимков в мире SEO.

Я понимаю аргументы в пользу обучения во время работы, поскольку я один из тех, кто лучше всего учится, выполняя реальную работу.

Кроме того, я не хочу сбрасывать со счетов тех, на кого я равняюсь в индустрии SEO, которые всю свою карьеру посвятили изучению поисковой системы и обучению тех, кто постоянно хочет учиться: Брайана Дина, Лорен Бейкер, Гамлета Батиста и других.

Тем не менее, вы можете читать столько блогов, посещать столько уроков и смотреть столько обучающих видео, сколько хотите, но способ по-настоящему стать мировым классом в SEO - это взять то, что вы изучаете, и попробовать это в своей работе.

Стив Тот из Freshbooks однажды сказал мне:

«Вы не узнаете, работает ли что-то, пока сами не протестируете это, и даже эти результаты будут иметь срок годности с SEO».

Постоянное A / B-тестирование в SEO имеет решающее значение не только для производительности, но и для личного и профессионального развития.

Сделайте шаг назад и решите, настоящий ли вы «эксперт». Поисковая оптимизация постоянно меняется, поэтому, как только «лучшие практики», наконец, вошли в нашу жизнь, их место займут новые, которые мы должны изучить И попробовать.

Практическое знание - сила

Сообщество SEO невероятно, потому что не существует скрытой тактики. Люди отдают должное там, где это необходимо, и искренне хотят, чтобы мир стал лучше в этом ремесле.

Есть множество способов изучить SEO: подкасты, вебинары, сообщения в блогах, подробные руководства, видео, конференции и многое другое. Этот контент не только дает контекст тому, что происходит в мире SEO, но также предоставляет различные способы обучения у преподавателей со всего мира. Вам предоставляется возможность пообщаться с некоторыми из самых ярких умов в мире маркетинга.

Вот некоторые из моих любимых способов не отставать от самых инновационных специалистов по поисковой оптимизации в мире:

• Подпишитесь на различные учетные записи Twitter, чтобы расширить свои повседневные знания в области SEO: @lorenbaker, @moz, @directiveagency, @garrettmehrguth, @hamletbatista
• Подпишитесь на список рассылки Брайана Дина
• Ежедневно читайте Search Engine Land и Search Engine Journal
• Подключайтесь к Moz Whiteboard по пятницам и будьте в курсе новостей блога Moz

С учетом сказанного, есть несколько моментов, которые я хочу, чтобы вы вынесли из этого сообщения:

1. 1. Не переставай учиться. Испытайте новую тактику в своей работе, даже если вы работаете уже 25 лет.
   2. Не прекращайте учить других, даже если вы живете всего год. Иногда больше всего узнаешь, разбирая это для других.
   3. Продолжайте A / B-тестирование; всегда есть новые идеи, которые можно раскрыть о вашей целевой аудитории. Однако вы не узнаете, что это такое, пока не протестируете их.
   4. Продолжайте углубляться в другие виды маркетинга. Вы будете поражены тем, насколько лучше вы можете стать маркетологом, обладая обширными знаниями. Задайте вопросы своей команде дизайнеров, посмотрите, над чем работает ваша команда по продажам, определите, какие стратегии двигали иглу на стороне PPC. Никогда не знаешь, где найти свое преимущество.
   5. Посмотрите как можно больше пояснительных видеороликов на YouTube, чем больше у вас будет перспектив, тем лучше. Вы можете не согласиться со всеми из них, но они могут дать вам ответы на потенциальные вопросы, которые могут возникнуть.

Хотя в этой статье есть несколько преувеличений, есть несколько специалистов по оптимизации, которых я считаю «экспертами». Но даже в этом случае эти люди - люди, которые постоянно проводят эксперименты, КАЖДЫЙ день узнавая новое об отрасли.

Спасибо, Моз, Лорен Бейкер из SEJ, Брайан Дин и многие другие за информацию, представленную в этой статье, и за то, что научили нас, как быть лучшими оптимизаторами поисковых систем, которые никогда не перестают учиться.