لا أحد خبير في تحسين محركات البحث

في جميع أنحاء صناعة التسويق ، قامت مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقون على حد سواء بإلحاق مصطلح "خبير" بجانب اسمهم. تحسين محركات البحث صناعة دائمة التغير. في كل عام ، توجد استراتيجيات وتكتيكات واتجاهات جديدة يجب أن يتعرف عليها مُحسنات محركات البحث. بشكل عام ، هذا يجعل من الصعب على المرء أن يصبح "خبيرًا" في هذا المجال.

لمحة تاريخية

لتوفير جدول زمني لهذه الحجة ، لنبدأ مع Yahoo مرة أخرى في عام 1994. بصفته موقعًا لإدراج قوائم الدليل ، كان هذا أول محرك بحث حقيقي يسمح للمستخدمين بالعثور على الشركات عبر الإنترنت.

على الرغم من الجدل ، فإن العلامات الحقيقية الأولى لتحسين محركات البحث الإستراتيجية لم تبدأ حتى عام 1997. في أوائل سبتمبر 1998 ، تم تأسيس Google في مينلو بارك بواسطة لاري بيدج وسيرجي برين.

منذ عام 1998 ، سيطرت Google على صناعة البحث وقامت باستمرار بتحديث الخوارزمية الخاصة بها لفهم سلوك بحث المستخدم بشكل أفضل ، وفي النهاية ، توفير أفضل تجربة للمستخدم للباحثين للعثور بالضبط على ما يبحثون عنه.

انظر إلى بعض (وليس كل) التغييرات المهمة التي أجرتها Google على مدار العشرين عامًا الماضية:

• 2003: فلوريدا - أول تحديث كبير حيث أصبح حشو الكلمات الرئيسية تكتيكًا غير مناسب
• 2011: Panda - حيث لم يكن هناك مجال للمحتوى "الهزيل"
• 2012: Penguin - حيث تتلقى الروابط غير العضوية قيمة أقل (الروابط التي تم شراؤها أو وضعها لتحسين تصنيفات البحث)
• 2013: الطائر الطنان - التغييرات المحتملة على "البحث الدلالي"
• 2014: Pigeon - أول تحديث رئيسي للخوارزمية المحلية ، يربط الخوارزميات المحلية والأساسية
• 2015: RankBrain - الكشف عن التعلم الآلي في البحث
• 2018: Mobile-First Indexing - تتحدث عن نفسها :)
• 2019: BERT - استخدام نموذج NLP (معالجة اللغة الطبيعية) في البحث

كما نعرفها اليوم ، يبدو أن Google هي التي تحرك إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ومحاولاتها المستمرة لتحسين خوارزميتها ومع هذه التحديثات الثمانية ، يمكنك معرفة مدى تغير مُحسّنات محرّكات البحث على مر السنين.

أن تصبح "خبيرًا"

هناك قاعدتان قديمتان أود الإشارة إليهما لجعل هذه الحجة تبدو أكثر وضوحًا: 10000 ساعة لمالكولم جلادويل وقاعدة Google 20٪.

قال مالكولم جلادويل الشهير إنه إذا قضيت 10000 ساعة في أي شيء ، فسوف تصبح خبيرًا في هذا المجال. هذا يعني أنه إذا كنت تقضي 20 ساعة في الأسبوع في ممارسة حرفتك ، في غضون 10 سنوات ، ستصبح محترفًا فيها.

في عام 2004 ، أبرزت Google أيضًا أنها تشجع الموظفين على قضاء 20٪ من وقتهم في العمل على ما يعتقدون أنه سيفيد Google أكثر.

كما قلت ، بالنسبة لهذه الحجة ، دعنا نأخذ هاتين القاعدتين ونقوم بسحقهما معًا ونسميها "أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث".

إذا كنت تأخذ 20٪ من أسبوع العمل المعتاد وقمت على وجه التحديد بتخصيص هذا الوقت لتعلم شيء جديد عن مُحسّنات محرّكات البحث وتطوير تلك المهارات الجديدة ، فأنت ملزم بثماني ساعات في الأسبوع. لمدة عام مدته 50 أسبوعًا (مع الأخذ في الاعتبار أسبوعين من الراحة في السنة) ، أنت تخصص 400 ساعة سنويًا لتطوير مهارات تحسين محركات البحث.

إذا قمت بحساب ذلك ، فسوف يستغرق الأمر 25 عامًا لتصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث.

التعلم أثناء العمل والعمل على التعلم

من ناحية أخرى ، سيقرأ معظم الناس هذا ويخبرونني أنهم يقضون وقتًا أطول خارج 40 ساعة من التعلم في العمل ، أو أنهم يتعلمون أثناء العمل. أنا لا أستبعد تلك القلة والمتباعدة ، وأنا لا ألتقط صورة لعالم تحسين محركات البحث.

أفهم حجة التعلم أثناء العمل ، لأنني أحد أولئك الذين يتعلمون بشكل أفضل من خلال القيام بالعمل الفعلي.

بالإضافة إلى ذلك ، لا أريد استبعاد أولئك الذين أتطلع إليهم في صناعة تحسين محركات البحث الذين أمضوا حياتهم المهنية بأكملها في استيعاب محرك البحث وتعليم أولئك الذين يرغبون في التعلم باستمرار: براين دين ، ولورين بيكر ، وهاملت باتيستا ، والمزيد.

ومع ذلك ، يمكنك قراءة أكبر عدد ممكن من المدونات ، وأخذ العديد من الفصول الدراسية ، ومشاهدة أكبر عدد تريده من مقاطع الفيديو التعليمية ، ولكن الطريقة التي تجعلك حقًا على مستوى عالمي في مُحسّنات محرّكات البحث هي أخذ ما تعلمته وتجربته في عملك.

أخبرني ستيف توث من Freshbooks ذات مرة ،

"لا تعرف ما إذا كان هناك شيء يعمل حتى تختبره بنفسك ، وحتى هذه النتائج سيكون لها مدة صلاحية مع مُحسّنات محرّكات البحث."

يعد اختبار A / B المستمر في تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية ، ليس فقط للأداء ولكن للتطوير الشخصي والمهني.

خذ خطوة للوراء وقرر ما إذا كنت "خبيرًا" حقيقيًا. إن مُحسّنات محرّكات البحث تتغير باستمرار ، وبمجرد تعيين "أفضل الممارسات" بالنسبة لنا ، هناك ممارسات جديدة تحل محلها يجب أن نتعلمها ونجربها.

المعرفة العملية هي القوة

مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث لا يُصدق لأنه لا يوجد تكتيك مخفي. يعطي الناس الفضل في المكان الذي يستحقون فيه الفضل ، وهم يريدون حقًا أن يكون العالم أفضل في المهنة.

هناك العديد من الطرق لتعلم تحسين محركات البحث: البودكاست والندوات عبر الإنترنت ومنشورات المدونات والأدلة النهائية ومقاطع الفيديو والمؤتمرات والمزيد. لا يعطي هذا المحتوى سياقًا لما يحدث في عالم تحسين محركات البحث فحسب ، بل يوفر أيضًا طريقة متنوعة للتعلم من المعلمين حول العالم. يتم منحك الفرصة للتفاعل مع بعض من ألمع العقول في عالم التسويق.

فيما يلي بعض الطرق المفضلة لمواكبة مُحسّنات محرّكات البحث الأكثر ابتكارًا في العالم:

• تابع حسابات Twitter المختلفة لزيادة معرفتك اليومية بتحسين محركات البحث:lorenbaker ،moz ،directiveagency ،garrettmehrguth ،hamletbatista
• قم بالتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني لبريان دين
• قراءة مجلة محرك البحث الأرض ومحرك البحث يوميا
• استعد لموس وايت بورد فرايديز وابقَ على اطلاع دائم بمحتوى مدونة Moz

مع ما يقال ، هناك بعض النقاط التي أريدك أن تأخذها بعيدًا عن هذه الرسالة:

1. 1. لا تتوقف عن التعلم. اختبر تكتيكات جديدة في عملك ، حتى لو كنت موجودًا منذ 25 عامًا.
   2. لا تتوقف عن تعليم الآخرين ، حتى لو كنت متواجدًا لمدة عام فقط. في بعض الأحيان تتعلم أكثر من خلال تقسيمها للآخرين.
   3. احتفظ باختبار A / B ؛ هناك دائمًا رؤى جديدة لكشفها عن جمهورك المستهدف. ومع ذلك ، لن تعرف ما هي حتى تختبرها بالفعل.
   4. استمر في التعمق في أنواع التسويق الأخرى. ستندهش من مدى قدرتك على التسويق بشكل أفضل مع اتساع نطاق المعرفة. اطرح أسئلة على فريق التصميم الخاص بك ، واطلع على ما كان فريق المبيعات يعمل عليه ، وحدد الاستراتيجيات التي تحرك الإبرة على جانب PPC. أنت لا تعرف أبدًا أين يمكنك أن تجد الحافة الخاصة بك.
   5. شاهد أكبر عدد ممكن من مقاطع الفيديو التوضيحية على YouTube ، وكلما زادت وجهات النظر ، كان ذلك أفضل. قد لا تتفق معهم جميعًا ، لكن يمكنهم تزويدك بإجابات للأسئلة المحتملة التي قد تطرأ.

على الرغم من أن هذه المقالة تؤدي إلى القليل من المبالغة ، إلا أن هناك عددًا قليلاً من مُحسنات محركات البحث يمكنني اعتبارها "خبراء". ومع ذلك ، فإن هؤلاء الأشخاص هم بشر يجرون باستمرار تجارب ، ويتعلمون أشياء جديدة عن الصناعة كل يوم.

شكرًا لك ، Moz ، و Loren Baker من SEJ ، و Brian Dean ، والمزيد على المعلومات المقدمة في هذه المقالة ، ولتعليمنا كيف نكون أفضل مُحسنات محركات البحث الذين لا يتوقفون عن التعلم أبدًا.