Kimse SEO Uzmanı Değildir

Pazarlama endüstrisi boyunca, SEO'lar ve pazarlamacılar, adlarının yanına "uzman" terimini eklediler. SEO sürekli değişen bir endüstridir. Her yıl SEO'ların aşina olması gereken yeni stratejiler, taktikler ve trendler var. Genel olarak, bu, birinin alanda "uzman" olmasını zorlaştırıyor.

Kısa bir tarihçe

Bu argüman için bir zaman çizelgesi sağlamak için, 1994'te Yahoo ile başlayalım. Bir dizin listeleme web sitesi olarak, bu, kullanıcıların çevrimiçi şirketleri bulmasına izin veren ilk gerçek arama motoruydu.

Her ne kadar tartışılsa da, stratejik SEO'nun ilk gerçek işaretleri 1997'ye kadar başlamadı. Eylül 1998'in başlarında Google, Menlo Park'ta Larry Page ve Sergey Brin tarafından kuruldu.

1998'den bu yana Google, arama endüstrisine hakim olmuştur ve kullanıcı arama davranışını daha iyi anlamak ve nihayetinde, arama yapanların tam olarak aradıklarını bulmaları için en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak için algoritmasını sürekli olarak güncellemiştir.

Google'ın son 20 yılda yaptığı bazı (tümü değil) önemli değişikliklere bakın:

• 2003: Florida - Anahtar kelime doldurmanın yetersiz bir taktik haline geldiği ilk büyük güncelleme
• 2011: Panda - "İnce" içeriğe yer olmayan yer
• 2012: Penguen - İnorganik bağlantıların daha az değer aldığı yerler (arama sıralamalarını iyileştirmek için satın alınan veya yerleştirilenler)
• 2013: Sinek Kuşu - "anlamsal arama"da olası değişiklikler
• 2014: Güvercin - Yerel ve çekirdek algoritmaları birbirine bağlayan ilk büyük yerel algoritma güncellemesi
• 2015: RankBrain - Aramada makine öğreniminin ortaya çıkışı
• 2018: Mobil Öncelikli Dizin Oluşturma - Kendini Anlatıyor :)
• 2019: BERT - Aramada NLP (Doğal Dil İşleme) modelini kullanma

Bugün bildiğimiz gibi, SEO stratejisi Google ve algoritmasını optimize etmeye yönelik devam eden girişimleri tarafından yönlendiriliyor gibi görünüyor ve bu sekiz güncelleme ile SEO'nun yıllar içinde ne kadar değiştiğini görebilirsiniz.

"Uzman" Olmak

Bu argümanı daha belirgin hale getirmek için başvurmak istediğim güncel olmayan iki kural var: Malcolm Gladwell'in 10.000 saati ve Google %20 kuralı.

Malcolm Gladwell ünlü bir şekilde, herhangi bir şeye 10.000 saat harcarsanız, o alanda usta olacaksınız demiştir. Bu, haftada 20 saatinizi zanaatınızı geliştirmek için harcarsanız, 10 yıl içinde bu işte ustalaşacağınız anlamına gelir.

2004'te Google, çalışanları zamanlarının %20'sini Google'a en çok fayda sağlayacağını düşündükleri şeyler üzerinde çalışarak geçirmeye teşvik ettiklerini de vurguladı.

Dediğim gibi, bu argüman için, bu iki kuralı alıp bir araya getirelim ve buna "SEO Uzmanı Olmak" diyelim.

Tipik bir çalışma haftasının %20'sini alırsanız ve bu zamanı özellikle SEO hakkında yeni bir şeyler öğrenmeye ve bu yeni becerileri geliştirmeye ayırırsanız, haftada 8 saate mahkumsunuz. 50 haftalık bir yıl için (yılda iki hafta ara vererek), bu SEO becerilerini geliştirmeye yılda 400 saat ayırıyorsunuz.

Bunu hesaplarsanız, SEO uzmanı olmanız 25 yılınızı alacaktır.

Çalışırken Öğrenmek, Öğrenmeye Çalışmak

Öte yandan, çoğu insan bunu okuyacak ve bana 40 saatlik iş öğrenimi dışında daha fazla zaman harcadıklarını veya çalışırken öğrendiklerini söyleyecek. Bunları az ve çok indirmiyorum ve SEO dünyasına bir şans vermiyorum.

Asıl işi yaparak en iyi öğrenenlerden biri olduğum için çalışırken öğrenme argümanını anlıyorum.

Ek olarak, SEO endüstrisinde, tüm kariyerlerini arama motorunu özümseyerek ve sürekli öğrenmek isteyenlere öğretmekle geçiren, Brian Dean, Loren Baker, Hamlet Batista ve daha pek çok şeyi küçümsemek istemiyorum.

Ancak, istediğiniz kadar blog okuyabilir, ders alabilir ve istediğiniz kadar eğitici video izleyebilirsiniz, ancak SEO'da gerçekten dünya standartlarında olmanın yolu, öğrendiklerinizi alıp işinizde denemektir.

Freshbooks'tan Steve Toth bir keresinde bana şöyle demişti,

“Kendiniz test edene kadar bir şeyin işe yarayıp yaramadığını bilemezsiniz ve bu sonuçların bile SEO ile raf ömrü olacaktır.”

SEO'da sürekli A/B testi, yalnızca performans için değil, kişisel ve profesyonel gelişim için de çok önemlidir.

Bir adım geri atın ve gerçek bir "uzman" olup olmadığınıza karar verin. SEO sürekli değişiyor, bu nedenle "en iyi uygulamalar" nihayet bizim için ortaya çıkar çıkmaz, öğrenmemiz ve denememiz gereken yenileri onların yerini alıyor.

Eyleme Geçirilebilir Bilgi Güçtür

SEO topluluğu inanılmaz çünkü gizli bir taktik yok. İnsanlar kredinin gerektiği yerde kredi verirler ve gerçekten dünyanın zanaatta daha iyi olmasını isterler.

SEO öğrenmenin sayısız yolu vardır: podcast'ler, web seminerleri, blog gönderileri, nihai kılavuzlar, videolar, konferanslar ve daha fazlası. Bu içerik yalnızca SEO dünyasında neler olup bittiğine dair bağlam sağlamakla kalmaz, aynı zamanda dünyanın dört bir yanındaki eğitimcilerden farklı bir öğrenme yöntemi sağlar. Size pazarlama dünyasının en parlak beyinlerinden bazılarıyla etkileşim kurma fırsatı verilir.

İşte dünyanın en yenilikçi SEO'larına ayak uydurmanın en sevdiğim yollarından bazıları:

• Günlük SEO bilginizi artırmak için çeşitli Twitter hesaplarını takip edin: @lorenbaker, @moz, @directiveagency, @garrettmehrguth, @hamletbatista
• Brian Dean'in e-posta listesine kaydolun
• Arama Motoru Arazi ve Arama Motoru Dergisi'ni günlük olarak okuyun
• Cuma günleri Moz Whiteboard'a katılın ve Moz'un blog içeriğiyle güncel kalın

Bununla birlikte, bu mesajdan çıkarmanızı istediğim birkaç nokta var:

1. 1. Öğrenmeyi bırakmayın. 25 yıldır buralarda olsanız bile işinizde yeni taktikleri test edin.
   2. Sadece bir yıldır buralarda olsanız bile başkalarına öğretmeyi bırakmayın. Bazen en çok başkaları için parçalayarak öğrenirsin.
   3. A/B testini sürdürün; hedef kitleniz hakkında her zaman yeni içgörüler vardır. Ancak, onları gerçekten test edene kadar ne olduklarını bilemezsiniz.
   4. Diğer pazarlama türlerine daha derinden dalmaya devam edin. Geniş bir bilgi birikimiyle ne kadar iyi bir pazarlamacı olabileceğinize şaşıracaksınız. Tasarım ekibinize sorular sorun, satış ekibinizin ne üzerinde çalıştığını görün, PPC tarafında iğneyi hangi stratejilerin hareket ettirdiğini belirleyin. Avantajınızı nerede bulacağınızı asla bilemezsiniz.
   5. YouTube'da mümkün olduğunca çok açıklayıcı video izleyin, ne kadar çok perspektif elde ederseniz o kadar iyi. Hepsine katılmayabilirsiniz, ancak ortaya çıkabilecek olası soruların cevaplarıyla sizi donatabilirler.

Bu makale biraz abartılı olsa da, "uzmanlar" olarak değerlendirebileceğim birkaç SEO uzmanı var. Ama öyle olsa bile, bu insanlar sürekli deneyler yapan ve her gün endüstri hakkında yeni şeyler öğrenen insanlardır.

Moz, SEJ'den Loren Baker, Brian Dean ve daha fazlasına bu makalede sunulan bilgiler ve bize öğrenmeyi asla bırakmayan daha iyi SEO'lar olmayı öğrettiğiniz için teşekkür ederiz.