Nadie es un experto en SEO

En toda la industria del marketing, los especialistas en SEO y los especialistas en marketing han adjuntado el término "experto" al lado de su nombre. El SEO es una industria en constante cambio. Cada año hay nuevas estrategias, tácticas y tendencias con las que los SEO deben familiarizarse. En general, esto hace que sea un desafío para uno convertirse en un "experto" en el campo.

Una breve historia

Para proporcionar una línea de tiempo para este argumento, comencemos con Yahoo en 1994. Como sitio web de listado de directorios, este fue el primer motor de búsqueda real que permitió a los usuarios encontrar empresas en línea.

Aunque se argumentó, los primeros signos reales de SEO estratégico no comenzaron hasta 1997. A principios de septiembre de 1998, Larry Page y Sergey Brin fundaron Google en Menlo Park.

Desde 1998, Google ha dominado la industria de las búsquedas y ha actualizado constantemente su algoritmo para comprender mejor el comportamiento de búsqueda de los usuarios y, en última instancia, brindar la mejor experiencia de usuario para que los buscadores encuentren exactamente lo que buscan.

Mire algunos (no todos) cambios significativos que Google ha realizado durante los últimos 20 años:

• 2003: Florida : la primera gran actualización en la que el relleno de palabras clave se convirtió en una táctica inadecuada
• 2011: Panda : donde no había espacio para contenido "delgado"
• 2012: Penguin : donde los enlaces inorgánicos recibieron menos valor (los que se compraron o colocaron para mejorar las clasificaciones de búsqueda)
• 2013: Hummingbird - Posibles cambios en la "búsqueda semántica"
• 2014: Pigeon : la primera actualización importante de algoritmos locales, que conecta algoritmos locales y centrales
• 2015: RankBrain - La revelación del aprendizaje automático en la búsqueda
• 2018: Mobile-First Indexing : habla por sí mismo :)
• 2019: BERT - Utilización del modelo NLP (procesamiento del lenguaje natural) en la búsqueda

Como lo conocemos hoy, la estrategia de SEO parece estar impulsada por Google y sus continuos intentos de optimizar su algoritmo y con estas ocho actualizaciones, puede ver cuánto ha cambiado el SEO a lo largo de los años.

Convertirse en un "experto"

Hay dos reglas obsoletas a las que me gustaría hacer referencia para hacer que este argumento parezca más evidente: las 10,000 horas de Malcolm Gladwell y la regla del 20% de Google.

Malcolm Gladwell dijo que si dedica 10,000 horas a cualquier cosa, se convertirá en un maestro en ese campo. Eso significa que si pasas 20 horas a la semana practicando tu oficio, en 10 años te convertirás en un maestro.

En 2004, Google también destacó que alientan a los empleados a dedicar el 20% de su tiempo a trabajar en lo que creen que beneficiará más a Google.

Como dije, para este argumento, tomemos estas dos reglas y las juntemos y llamémoslo "Convertirse en un experto en SEO".

Si toma el 20% de una semana laboral típica y dedica ese tiempo específicamente a aprender algo nuevo sobre SEO y desarrollar esas nuevas habilidades, está obligado a 8 horas a la semana. Durante un año de 50 semanas (considerando dos semanas de descanso por año), dedicará 400 horas al año a desarrollar esas habilidades de SEO.

Si calcula eso, le llevará 25 años convertirse en un maestro del SEO.

Aprender mientras se trabaja, trabajar en el aprendizaje

Por otro lado, la mayoría de las personas leerán esto y me dirán que pasan más tiempo fuera de las 40 horas de trabajo aprendiendo, o que aprenden mientras trabajan. No estoy descartando a esos pocos y distantes entre sí, y no estoy apostando por el mundo del SEO.

Entiendo el argumento a favor de aprender mientras se trabaja, ya que soy uno de los que mejor aprenden haciendo el trabajo real.

Además, no quiero descartar a aquellos a quienes admiro en la industria del SEO que han pasado toda su carrera absorbiendo el motor de búsqueda y enseñando a aquellos que continuamente quieren aprender: Brian Dean, Loren Baker, Hamlet Batista y más.

Sin embargo, puede leer tantos blogs, tomar tantas clases y ver tantos videos instructivos como desee, pero la forma de convertirse realmente en una clase mundial en SEO es tomar lo que aprende y probarlo en su trabajo.

Steve Toth de Freshbooks me dijo una vez:

"No sabes si algo funciona hasta que tú mismo lo has probado, e incluso esos resultados tendrán una vida útil con SEO".

Las pruebas A / B continuas en SEO son cruciales, no solo para el rendimiento sino también para el desarrollo personal y profesional.

Da un paso atrás y decide si eres un verdadero "experto". El SEO está cambiando constantemente, así que tan pronto como las "mejores prácticas" finalmente se establezcan para nosotros, hay nuevas que toman su lugar y debemos aprender y probar.

El conocimiento procesable es poder

La comunidad de SEO es increíble porque no hay táctica que esté oculta. La gente da crédito a quien se lo merece, y realmente quiere que el mundo sea mejor en el oficio.

Hay numerosas formas de aprender SEO: podcasts, seminarios web, publicaciones de blog, guías definitivas, videos, conferencias y más. Este contenido no solo da contexto a lo que está sucediendo en el mundo del SEO, sino que también proporciona una forma diversa de aprender de los educadores de todo el mundo. Tiene la oportunidad de interactuar con algunas de las mentes más brillantes del mundo del marketing.

Estas son algunas de mis formas favoritas de estar al día con los SEO más innovadores del mundo:

• Siga varias cuentas de Twitter para mejorar su conocimiento diario de SEO: @lorenbaker, @moz, @directiveagency, @garrettmehrguth, @hamletbatista
• Regístrese en la lista de correo electrónico de Brian Dean
• Leer Search Engine Land y Search Engine Journal diariamente
• Sintonice los viernes de pizarra de Moz y manténgase actualizado con el contenido del blog de Moz

Dicho esto, hay algunos puntos que quiero que se lleven de este mensaje:

1. 1. No dejes de aprender. Pruebe nuevas tácticas en su trabajo, incluso si ha existido durante 25 años.
   2. No dejes de enseñar a los demás, incluso si solo llevas un año en el mundo. A veces aprendes más al desglosarlo para otros.
   3. Mantenga las pruebas A / B; siempre hay nuevos conocimientos que descubrir sobre su público objetivo. Sin embargo, no sabrá cuáles son hasta que realmente los pruebe.
   4. Continúe profundizando en otros tipos de marketing. Se sorprenderá de lo mejor que puede ser un especialista en marketing con un amplio conocimiento. Haga preguntas a su equipo de diseño, vea en qué ha estado trabajando su equipo de ventas, identifique qué estrategias han estado moviendo la aguja en el lado del PPC. Nunca sabes dónde puedes encontrar tu ventaja.
   5. Mire tantos videos explicativos como sea posible en YouTube, cuantas más perspectivas pueda obtener, mejor. Puede que no esté de acuerdo con todos ellos, pero pueden proporcionarle respuestas a las posibles preguntas que puedan surgir.

Aunque este artículo lleva un poco de hipérbole, hay algunos SEO que consideraría "expertos". Pero aun así, estas personas son humanos que continuamente realizan experimentos, aprendiendo cosas nuevas sobre la industria TODOS los días.

Gracias, Moz, Loren Baker de SEJ, Brian Dean y más por la información presentada en este artículo y por enseñarnos cómo ser mejores SEO que nunca dejan de aprender.