Nikt nie jest ekspertem SEO

W całej branży marketingowej zarówno SEO, jak i marketerzy dołączają termin „ekspert” obok swojej nazwy. SEO to stale zmieniająca się branża. Każdego roku pojawiają się nowe strategie, taktyki i trendy, z którymi SEO musi się zapoznać. Ogólnie rzecz biorąc, sprawia to, że trudno jest zostać „ekspertem” w tej dziedzinie.

Krótka historia

Aby przedstawić oś czasu dla tego argumentu, zacznijmy od Yahoo w 1994 roku. Jako strona internetowa z listą katalogów była to pierwsza prawdziwa wyszukiwarka, która umożliwiała użytkownikom znajdowanie firm online.

Chociaż argumentowano, pierwsze prawdziwe oznaki strategicznego SEO pojawiły się dopiero w 1997 r. Na początku września 1998 r. Larry Page i Sergey Brin założyli w Menlo Park Google.

Od 1998 r. Google dominuje w branży wyszukiwania i konsekwentnie aktualizuje swój algorytm, aby lepiej zrozumieć zachowanie użytkowników podczas wyszukiwania i ostatecznie zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia, aby znaleźć dokładnie to, czego szukają.

Spójrz na niektóre (nie wszystkie) znaczące zmiany wprowadzone przez Google w ciągu ostatnich 20 lat:

• 2003: Floryda – pierwsza duża aktualizacja, w której upychanie słów kluczowych stało się nieodpowiednią taktyką
• 2011: Panda – Gdzie nie było miejsca na „cienkie” treści
• 2012: Penguin – Gdzie linki nieorganiczne otrzymały mniejszą wartość (te kupione lub umieszczone w celu poprawy rankingu wyszukiwania)
• 2013: Koliber – Potencjalne zmiany w „wyszukiwaniu semantycznym”
• 2014: Pigeon - Pierwsza duża aktualizacja algorytmu lokalnego, łącząca algorytmy lokalne i podstawowe
• 2015: RankBrain – Odkrycie uczenia maszynowego w wyszukiwarkach
• 2018: Mobile-First Indexing - mówi sam za siebie :)
• 2019: BERT – Wykorzystanie modelu NLP (Natural Language Processing) w wyszukiwaniu

Jak wiemy dzisiaj, strategia SEO wydaje się być napędzana przez Google i jego ciągłe próby optymalizacji algorytmu, a dzięki tym ośmiu aktualizacjom możesz zobaczyć, jak bardzo SEO zmieniło się na przestrzeni lat.

Stawanie się „ekspertem”

Istnieją dwie przestarzałe zasady, do których chciałbym się odnieść, aby ten argument wydawał się bardziej oczywisty: 10 000 godzin Malcolma Gladwella i zasada Google 20%.

Malcolm Gladwell powiedział, że jeśli poświęcisz na cokolwiek 10 000 godzin, staniesz się mistrzem w tej dziedzinie. Oznacza to, że jeśli spędzisz 20 godzin tygodniowo ćwicząc swoje rzemiosło, za 10 lat staniesz się w tym mistrzem.

W 2004 r. Google podkreślił również, że zachęca pracowników do spędzania 20% czasu na pracy nad tym, co według nich przyniesie Google największe korzyści.

Tak jak powiedziałem, dla tego argumentu, weźmy te dwie zasady i połączmy je ze sobą i nazwijmy to "Zostań ekspertem SEO".

Jeśli poświęcasz 20% typowego tygodnia pracy i poświęcisz ten czas na naukę czegoś nowego o SEO i rozwijanie tych nowych umiejętności, jesteś zobowiązany do 8 godzin tygodniowo. Przez 50 tygodni w roku (biorąc pod uwagę dwa tygodnie przerwy w roku) poświęcasz 400 godzin rocznie na rozwijanie umiejętności SEO.

Jeśli to wyliczysz, osiągnięcie mistrzostwa w SEO zajmie Ci 25 lat.

Nauka podczas pracy, praca nad nauką

Z drugiej strony, większość ludzi przeczyta to i powie mi, że spędza więcej czasu poza 40 godzinami pracy, ucząc się lub że uczą się podczas pracy. Nie dyskontuję tych nielicznych i odległych, i nie robię strzału w świat SEO.

Rozumiem argument za uczeniem się podczas pracy, ponieważ należę do osób, które najlepiej uczą się wykonując pracę.

Dodatkowo nie chcę pominąć tych, których podziwiam w branży SEO, którzy spędzili całą swoją karierę na wchłanianiu wyszukiwarek i uczeniu tych, którzy chcą się stale uczyć: Briana Deana, Lorena Bakera, Hamleta Batisty i innych.

Możesz jednak czytać tyle blogów, uczęszczać na tyle zajęć i oglądać tyle filmów instruktażowych, ile tylko chcesz, ale sposobem, aby naprawdę stać się światowej klasy w SEO, jest wzięcie tego, czego się uczysz i wypróbowanie tego w swojej pracy.

Steve Toth z Freshbooks powiedział mi kiedyś:

„Nie wiesz, czy coś działa, dopóki sam tego nie przetestujesz, a nawet te wyniki będą miały trwałość dzięki SEO”.

Ciągłe testy A/B w SEO są kluczowe nie tylko dla wydajności, ale także dla rozwoju osobistego i zawodowego.

Cofnij się o krok i zdecyduj, czy jesteś prawdziwym „ekspertem”. SEO ciągle się zmienia, więc gdy tylko „najlepsze praktyki” w końcu do nas zaczną, pojawiają się nowe, które zajmują ich miejsce, których musimy się uczyć i próbować.

Wiedza praktyczna to potęga

Społeczność SEO jest niesamowita, ponieważ nie ma ukrytej taktyki. Ludzie dają kredyt tam, gdzie zasługuje na uznanie, i naprawdę chcą, aby świat był lepszy w rzemiośle.

Istnieje wiele sposobów na naukę SEO: podcasty, seminaria internetowe, posty na blogu, najlepsze przewodniki, filmy, konferencje i wiele innych. Ta treść nie tylko daje kontekst temu, co dzieje się w świecie SEO, ale także zapewnia różnorodny sposób uczenia się od nauczycieli z całego świata. Masz możliwość interakcji z jednymi z najjaśniejszych umysłów w świecie marketingu.

Oto kilka moich ulubionych sposobów, aby być na bieżąco z najbardziej innowacyjnymi SEO na świecie:

• Śledź różne konta na Twitterze, aby poszerzyć swoją codzienną wiedzę na temat SEO: @lorenbaker, @moz, @directiveagency, @garrettmehrguth, @hamletbatista
• Zapisz się na listę e-mail Briana Deana
• Czytaj codziennie wyszukiwarkę Land i dziennik wyszukiwarki
• Dołącz do piątków Moz Whiteboard i bądź na bieżąco z treściami bloga Moz

Mając to na uwadze, jest kilka punktów, które chcę, abyś wyjął z tej wiadomości:

1. 1. Nie przestawaj się uczyć. Testuj nowe taktyki w swojej pracy, nawet jeśli masz już 25 lat.
   2. Nie przestawaj uczyć innych, nawet jeśli jesteś w pobliżu dopiero od roku. Czasami najwięcej się uczysz, dzieląc to na innych.
   3. Zachowaj testy A/B; zawsze są nowe spostrzeżenia na temat docelowych odbiorców. Jednak nie będziesz wiedział, czym one są, dopóki ich nie przetestujesz.
   4. Kontynuuj zagłębianie się w inne rodzaje marketingu. Zdziwisz się, o ile lepszym marketerem możesz być z szeroką wiedzą. Zadawaj pytania swojemu zespołowi projektowemu, zobacz, nad czym pracował Twój zespół sprzedaży, określ, jakie strategie poruszają igłę po stronie PPC. Nigdy nie wiesz, gdzie możesz znaleźć swoją przewagę.
   5. Oglądaj jak najwięcej filmów objaśniających na YouTube, im więcej możesz uzyskać perspektyw, tym lepiej. Możesz nie zgadzać się ze wszystkimi, ale mogą one wyposażyć Cię w odpowiedzi na potencjalne pytania, które mogą się pojawić.

Chociaż ten artykuł prowadzi z odrobiną hiperboli, jest kilku SEO, których nazwałbym „ekspertami”. Ale mimo to ci ludzie to ludzie, którzy nieustannie przeprowadzają eksperymenty, każdego dnia ucząc się nowych rzeczy o branży.

Dziękuję, Moz, Loren Baker z SEJ, Brian Dean i więcej za informacje przedstawione w tym artykule i za nauczenie nas, jak być lepszymi SEO, którzy nigdy nie przestają się uczyć.