Warum sind PPC-Markenkampagnen wertvoll?
Veröffentlicht: 2019-11-14„Führe ich PPC-Markenkampagnen durch oder hoffe ich, dass die organische Suche ausreicht, um meine Marke meinen Kunden auf der Zunge zu halten?“ Es ist schwer zu zählen, wie oft wir das gleiche Dilemma hatten.
Unsere Antwort lautet: Bieten Sie auf Ihre Marke. Und wir haben einige verdammt gute Gründe, dies zu sagen.
Auch wenn PPC-Markenkampagnen manchmal unnötig erscheinen mögen, nützen sie Ihrem Unternehmen mehr, als Sie sich jemals vorstellen können.
Zögern Sie noch? Wir haben die i's und die t's punktiert, also lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum PPC-Markenbieten ein Muss ist und welche Fehler Sie dabei vermeiden sollten.
Was ist eine PPC-Markenkampagne?
Bevor wir Sie überzeugen, warum PPC-Markenkampagnen für Ihr Online-Geschäft entscheidend sind, lassen Sie uns definieren, was sie sind.
Beim Brand Bidding wird einfach der Markenname Ihres Unternehmens als Keyword in die bezahlten Suchkampagnen aufgenommen. Wenn also Leute den Namen Ihres Unternehmens googeln, kommen Sie in den Suchergebnissen an erster Stelle, da Anzeigen immer ganz oben geschaltet werden und die Leute mit hoher Wahrscheinlichkeit auf Ihre Website gehen. Auch wenn Sie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung mit dem Markennamen kombinieren, wird dies immer noch als PPC-Markengebote betrachtet.
PPC-Markenbekanntheitskampagnen lösen unter Vermarktern viele Kontroversen aus. Es hat sich jedoch gezeigt, dass Brand Bidding positive Ergebnisse liefert, den Qualitätsfaktor des Kontos verbessert und die Markentreue erhöht.
8 Gründe, warum PPC Brand Bidding ein Muss ist
Wie versprochen, hier sind die Gründe, warum AdWords-Markenkampagnen so wertvoll sind und warum Sie unbedingt erwägen sollten, auf Ihre Marken-Keywords zu bieten (falls Sie dies noch nicht getan haben).
1. Es ist billig
Sie haben es gehört. BILLIG.
Auch wenn Werbung nicht gerade billig ist, sind PPC-Markenbieten ein seltener Fall, in dem Sie tatsächlich einiges an Geld sparen können.
Abgesehen davon, dass es der billigste Online-Traffic ist, kann es auch Ihrer Marke sehr zugute kommen.
Markenanfragen haben normalerweise einen niedrigeren Cost-per-Click (CPC), höhere Klickraten (CTRs) und einen höheren Qualitätsfaktor. Was sollte Sie sonst noch überzeugen, auf Ihre Marke zu bieten, wenn nicht dies?
Natürlich kann niemand versprechen, dass Ihre PPC-Markenbekanntheitskampagne funktioniert. Aber selbst wenn Leute auf Ihre organischen Suchanfragen statt auf Markenanzeigen klicken, werden Sie nicht bankrott gehen. Probieren Sie es aus und sehen Sie, ob Sie es schaffen, Ihre Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) zu dominieren.
2. Sie können Ihre Markenbotschaft steuern
Im Gegensatz zu organischen Einträgen können Sie bei bezahlter Werbung entscheiden, mit welchem Anzeigentext Sie Ihre Zielgruppe ansprechen. Wenn Sie also möchten, dass Ihre potenziellen Kunden die richtige Vorstellung von Ihrer Marke haben, bieten Sie darauf.
Es ist auch eine fantastische Gelegenheit, verschiedene Kopien zu testen und zu sehen, was am besten funktioniert. A/B-Testing ist ein Juwel, wenn es um PPC-Markenkampagnen geht. Sie können Besucher mit Hilfe von Website-Links nicht nur zu den leistungsstärksten Zielseiten leiten, sondern mithilfe von Anzeigen mit Produktinformationen auch neue Produkte oder Dienstleistungen vorstellen.
Wenn es Ihnen wichtig ist, wie Suchmaschinen Ihre Marke online wahrnehmen, dann ist das Bieten auf Ihre Marken-Keywords eine bewährte Methode, um Ihre Botschaft klar zu machen und mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
3. Sie könnten Ihre Marke von Mitbewerbern fernhalten
Lass uns das klären. Wenn Sie nicht auf Ihre Marke bieten, tun es Ihre Konkurrenten höchstwahrscheinlich bereits.
Wenn Sie also nicht möchten, dass Ihre Kunden auf den Seiten Ihrer Konkurrenten landen, die auf Ihre Markenkonditionen bieten, müssen Sie etwas dagegen tun.
Wie ich bereits erwähnt habe, sind Marken-Keywords die günstigsten. Profitieren Sie davon und stellen Sie sicher, dass Sie derjenige sind, der qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website erhält, nicht Ihre Konkurrenten.
Eine andere Sache, die Sie tun können, ist PPC-Brand-Bidding auf Konkurrenzmarken auszuprobieren. Sehr oft ist es viel billiger, als zu Ihren Nicht-Markenbedingungen zu bieten. Wenn sie es können, warum kannst du es dann nicht? Stellen Sie einfach sicher, dass Sie diese beiden einfachen Regeln befolgen:
- Sie können ihre Namen als Schlüsselwörter kaufen, aber Sie dürfen sie nicht in Ihrer Kopie verwenden.
- Verwenden Sie keine dynamische Keyword-Einfügung (DKI), um Verstöße gegen die Google Ads-Markenrichtlinie zu vermeiden.
Am Ende des Tages ist es Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern. Handeln Sie also im besten Interesse Ihres Unternehmens.
4. Du könntest qualitativ hochwertigen Traffic bekommen
Sie müssen kein Profi für bezahlte Werbung sein, um zu verstehen, dass jemand, der speziell nach Ihrer Marke sucht, bereits etwas darüber weiß.
Aus diesem Grund ist PPC-Brand Bidding Ihre Chance, den Traffic zu erfassen, der von denen kommt, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen möchten. Dies bedeutet, dass diese Personen Ihre Artikel am wahrscheinlichsten in ihren Warenkorb legen und den Kaufzyklus beenden. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre Werbebotschaft so gestalten, dass sie beim Klicken unwiderstehlich ist.
Außerdem neigen Nutzer viel eher dazu, auf Ihre Markenanzeige zu drücken als auf die Ihrer Mitbewerber (wenn sie auf Ihre Markenbedingungen bieten).
5. Sie können schädliche Inhalte entfernen
Ob Sie es antizipieren oder nicht, das Leben passiert. Ein Ziel negativer Presse zu werden ist nicht sehr angenehm, besonders wenn es sich um Ihre Marke handelt.
Wir hoffen, dass Ihnen das nie passiert. Aber falls doch, möchten wir, dass Sie ein paar Auswege haben.
PPC-Markenkampagnen sind eine davon. Es ist Ihre Chance, Ihre Marke nach all der Negativität wiederzuerlangen, der sie möglicherweise ausgesetzt war.
Eine richtige Botschaft in einer Markenanzeige kann den negativen Inhalt überschreiben, der in der Suche erscheint. Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Kunden auf die Qualität Ihrer Produkte/Dienstleistungen konzentrieren und nicht auf den skandalösen Unsinn, dann müssen Sie eine PPC-Markenkampagne durchführen.
6. Sie könnten Ihre Partner gewinnen
Wenn Sie ein B2C- oder B2B-Unternehmen sind, ist Ihnen dieses Problem, dass Affiliates und Distributoren Ihren Datenverkehr stehlen, wahrscheinlich ziemlich vertraut.
Möchten Sie, dass Kunden direkt bei Ihnen und nicht bei Ihren Partnern kaufen? Bieten Sie dann auf Ihre Marken-Keywords.
Glaub uns. Es klappt. Sehen Sie sich an, wie es uns gelungen ist, einer der Kosmetikmarken dabei zu helfen, ihre Partner zu gewinnen und in den US-Markt einzutreten. Es ist vielleicht nicht einfach, aber es ist möglich.
7. Sie können den Verkehr auf weniger beliebte Produkte steigern
Gibt es Produkte oder Dienstleistungen, von denen Sie sich wünschen, dass sie mehr Traffic erhalten? Führen Sie eine Markenkampagne durch, die die weniger beliebten Seiten Ihrer Website hervorhebt.
Die Tatsache, dass Benutzer weniger nach diesen Dienstleistungen/Produkten suchen, bedeutet nicht, dass sie sie nicht haben möchten. Die Leute wissen vielleicht einfach nichts von ihnen.
Das Gute ist, Sie können es ändern und Ihren Interessenten mehr Produkte oder Dienstleistungen vorstellen, an denen sie möglicherweise interessiert sind.
Wenn Sie gerade einen neuen Service eingeführt haben, ist die PPC-Markenkampagne eines der ersten Dinge, die Sie tun sollten. Darüber hinaus können Sie mit der bezahlten Suche sowohl bei Marken- als auch bei Nicht-Marken-Keywords in Bezug auf ein neues Produkt an erster Stelle stehen.
8. Sie können schlechte Suchergebnisse ausgleichen
Die organischen Suchergebnisse hängen direkt davon ab, wie viel Aufwand Sie in Ihre SEO-Strategie stecken.
Wir alle wissen jedoch, dass Sie Zeit brauchen, bis die SEO einsetzt und Ihren Traffic bringt.
Auch wenn SEO ein wichtiger Bestandteil Ihres Marketings sein sollte, ist es noch besser, wenn es mit bezahlter Werbung kombiniert wird.
Während Sie sich auf die fruchtbaren SEO-Ergebnisse freuen, können Sie ganz einfach eine PPC-Markenkampagne durchführen, um sicherzustellen, dass Ihre Marke in den SERPs erscheint.
Wenn Sie also nicht zu viel Zeit damit verschwenden möchten, darauf zu warten, dass SEO für Sie arbeitet, kombinieren Sie es mit Markenbekanntheitskampagnen. Es wird Ihnen helfen, mehr Aufmerksamkeit auf Ihr Online-Geschäft zu lenken und den Umsatz zu steigern.
20 Möglichkeiten, Fehler bei der Durchführung einer PPC-Markenkampagne zu vermeiden
Inzwischen sollten Sie ziemlich überzeugt sein, dass es sich lohnt, auf Ihre Marke zu bieten. Wir möchten jedoch, dass Sie nicht nur wissen, warum Sie es tun sollten, sondern auch, was Sie dabei vermeiden sollten.
Deshalb haben wir mehrere Experten für digitales Marketing gebeten, die größten Fehler zu teilen, die sie bei der Durchführung von PPC-Markenkampagnen gemacht haben.
Und Folgendes können Sie aus ihrer Erfahrung mit Online-Werbung lernen.
1. Vergessen Sie nicht Ihre ausschließenden Keywords
Der schlimmste Fehler, den ich je bei einer Marken-PPC-Kampagne gemacht habe, war, meine Liste mit negativen Keywords nicht vollständig aufzubauen. Der Markenname ähnelte einem anderen Produkt, und wir gaben am Ende ein paar Tausend Dollar für Klicks für Suchanfragen im Zusammenhang mit der Produktnutzung für eine andere Marke aus, die nicht unserer war.
Der größte Fehler, den ich je gemacht habe, war, keine negativen Keywords in meiner Marken-PPC-Kampagne zu verwenden. Aufgrund der kurzen Länge meines Firmennamens und der vielen Unternehmen mit ähnlichen Namen/Produkten wurden meine Anzeigen bei völlig irrelevanten Suchanfragen geschaltet. Dadurch war mein Budget schnell aufgebraucht, meine Absprungrate war durch die Decke gegangen und ich habe absolut keine Conversions erzielt.
2. Vermeiden Sie weitgehend passende Keyword-Begriffe
Der beste Rat, den ich geben kann, ist, weitgehend passende Keyword-Begriffe zu vermeiden, insbesondere wenn Ihr Markenname aus mehr als einem Wort besteht. Zumindest möchten Sie sicherstellen, dass die Wortgruppe übereinstimmt, indem Sie den Markennamen in Anführungszeichen setzen. Eine exakte Übereinstimmung mit der Marke ist ein Muss, und Sie können eine Modifizierung im weitesten Sinne in Betracht ziehen (ein + vor jedem Keyword in der Phrase setzen). Der häufigste Fehler, den wir sehen, sind weitgehend passende Gebote für einen Markennamen mit mehreren Wörtern.
Keyword-Match-Typen machen oder brechen Ihre PPC-Kampagne. Es gibt keine Einheitsgröße, wenn es darum geht, welcher Keyword-Optionstyp für Ihre Kampagne am besten geeignet ist, aber eine exakte Übereinstimmung ist normalerweise eine sichere Sache. Indem Sie generische, weitreichende Keyword-Optionen wie Modifizierer für weitgehend passende Keywords oder Keywords mit passender Wortgruppe vermeiden, können Sie sicherstellen, dass die Wortgruppen, für die Sie geschaltet werden sollen, genau Ihren eigenen entsprechen.
3. Bieten Sie immer auf Ihren Markennamen
Als SEO-Agentur schreckten wir ursprünglich vor PPC zurück und haben daher nicht auf unseren Markennamen geboten, was bedeutet, dass wir bei der Suche nach unserer Marke auf Platz 4 oder weiter in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen. Dies führte zu einem Verlust von Klicks auf unsere Marke.
4. Haben Sie keine Angst zu experimentieren
Bei PPC-Markenkampagnen ist Experimentieren angesagt. Gebrandete PPC-Kampagnen mögen unlogisch erscheinen und funktionieren möglicherweise nicht für Ihre Website und Branche, aber wenn Sie nicht über einen längeren Zeitraum damit experimentieren, werden Sie es nie erfahren. Wenn sie für Sie zu funktionieren scheinen, dann herzlichen Glückwunsch, Sie haben gerade eine sehr günstige Möglichkeit, Ihren Verkehr zu maximieren!
Tonya Davis ist einer ähnlichen Meinung und sagt, dass es einer ihrer größten Fehler war, verschiedene Werbebotschaftsoptionen nicht zu testen:
Wenn Sie davon ausgehen, dass Sie nicht überlegen müssen, welche Botschaft in Ihrer Anzeige enthalten sein soll, weil die Leute nach Ihrer Marke suchen, liegen Sie falsch. Sie müssen die Suchbegriffe berücksichtigen, die die Leute bei der Suche nach Ihrer Marke am häufigsten verwenden. Suchen sie nach einem bestimmten Service, den Sie anbieten? Vielleicht möchten sie Ihre bestimmte Produktkategorie durchsuchen. Stellen Sie sicher, dass der Anzeigentext der Suchanfrage entspricht, um Ihre CTR und die Conversion-Chancen zu verbessern.
5. Seien Sie geduldig
Der größte Fehler, den ich gesehen habe, ist, dass Kunden die Kampagne deaktivieren wollten, weil sie annahmen, dass organische die verlorenen Leads ausgleichen würden. Ich habe mehrere Studien durchgeführt und im besten Fall macht organischer Traffic 23% der verlorenen Leads aus, wenn Sie Ihre gebrandete PPC-Kampagne pausieren. Wir müssen uns daran erinnern, dass die Leute faul sind und wenn ein Mitbewerber auf Ihren Namen bietet, werden sie nicht nach unten scrollen, um Sie zu finden. Sie werden zur nächsten Option (in den SERP) springen.
6. Seien Sie nicht böse auf Google, weil Sie auf Ihre Bedingungen bieten müssen
Ich spreche mit vielen Kunden und anderen, die einfach keine Markenanzeigen für ihre Marke oder ihre Konkurrenten schalten. Ich stimme zwar zu, dass es nicht cool ist, für Ihren Markennamen bezahlen zu müssen, aber es ist die Realität, in der wir leben. Kämpfen Sie nicht dagegen an! Umarmen Sie es stattdessen! Jeder Kunde, der keine Markenwerbung schaltet, verliert im Moment Kunden an seine Konkurrenz!
7. Vermischen Sie die Metriken nicht
Der größte Fehler, den ich gesehen habe, ist, dass Vermarkter ihre Metriken für ihre Markenkampagne und ihre anderen Kampagnen in einen Topf werfen. Das ist aus mehreren Gründen ein großer Fehler: - Markenkampagnen haben in der Regel sehr hohe Conversion-Raten, da sie auf Personen ausgerichtet sind, die mit Ihrem Unternehmen bereits bestens vertraut sind. Dies kann Ihre Kampagnenstatistik insgesamt verbessern und Ihre Kampagnen bei der Kundenakquise viel erfolgreicher erscheinen lassen, als sie es tatsächlich sind. - Markenkampagnen erfüllen eine ganz andere Rolle als andere PPC-Kampagnen. Bei Markenkampagnen geht es nicht um die Akquise neuer Interessenten/Kunden – es geht darum, das bereits vorhandene Publikum zu verteidigen.
Rachael Jessney stimmte auch zu, dass der Versuch, PPC-Markenkampagnen mit denselben KPIs wie ihre anderen Kampagnen zu messen, ein großer Fehler war:
Wir können nicht erwarten, dass Markenkampagnen zu so vielen tatsächlichen Verkäufen oder Anfragen führen wie Produkt- oder Servicesuchen. Als wir akzeptierten, dass dies in erster Linie eine Sensibilisierungs- und Überlegungskampagne war, konnten wir unseren Ansatz verfeinern und die tatsächliche Leistung besser einschätzen.
8. Nutzen Sie Ihre Kreativität
Es ist kein großer Fehler, aber das Einzige, was ich nicht optimal genutzt habe, war der Anzeigentext. Ich habe ursprünglich mit generischen Anzeigentexten vom Typ Sales begonnen, was bedeutet, dass es nicht sehr ansprechend war. PPC gibt Ihnen im Gegensatz zu SEO die Möglichkeit, mit Ihren Schlagzeilen etwas kreativer zu sein, also machen Sie das Beste daraus. Dies ist eine großartige Zeit, um ein neues Angebot oder ein neues Produkt zu präsentieren oder sogar Ihre witzige Seite zu zeigen.
9. Verwenden Sie benutzerdefinierte Zielgruppen
Einer der besten Tipps zu Marken-PPC-Kampagnen besteht darin, benutzerdefinierte Zielgruppen zu verwenden, um einzuschränken, wer Ihre Markensuchkampagnen sehen kann. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise, dass Nutzern, die zuvor mit Ihrer Marke interagiert haben, eine Anzeige über eine markenbezogene Suchkampagne geschaltet wird, Sie jedoch Nutzer ausschließen möchten, die bereits eine Conversion durchgeführt haben/Kunde geworden sind. Dies können Sie erreichen, indem Sie benutzerdefinierte Zielgruppen in Google Analytics einrichten und diese in Ihrer Markenkampagne ausschließen. Auf diese Weise können Sie die Werbeausgaben für potenzielle Kunden, die nach Ihrer Marke suchen (im Vergleich zu bestehenden Kunden), priorisieren.
10. Seien Sie vorsichtig mit gängigen Schlüsselwörtern
Der größte Fehler, den Sie bei der Durchführung von Marken-PPC-Kampagnen machen können, besteht darin, Annahmen über gängige Keywords an bestimmten geografischen Standorten zu treffen. Beispielsweise erhielt eine unserer Markenkampagnen für ein HLK-Unternehmen immer wieder Conversions für energiebezogene Anfragen, und wir glaubten, dass dies daran lag, dass die Leute nach einer energieeffizienten Klimaanlage suchten. In Wirklichkeit suchten sie nach dem lokalen Energieunternehmen, und unser Kunde verschwendete viel Zeit mit der Umleitung von Anrufen. Eine hohe Conversion-Rate ist zwar wichtig und sieht für Ihre Kampagne gut aus, aber sie bedeutet nichts, wenn sie nicht zu einem guten ROI führt.
11. Gestalten Sie Ihre Markenkampagne ansprechend
Anstatt nur zu versuchen, Klicks zu erzielen, um Ihre Kampagne unvergesslich zu machen. Entscheiden Sie sich für etwas ästhetisch ansprechendes, nicht nur um Klicks zu erzielen, sondern um in den Köpfen der Leute zu bleiben, damit sie sich an Ihre Marke erinnern und Ihre Website organisch besuchen.
12. Unterschätzen Sie nicht die Bedeutung von Landing Pages
Basierend auf meiner über 7-jährigen Erfahrung in der Durchführung von PPC-Kampagnen war der größte Fehler, den ich je gemacht habe, die Bedeutung der Landingpage-Erfahrung zu unterschätzen. Die Landingpage-Erfahrung ist einer der kritischen Faktoren, die den Qualitätsfaktor berechnen. Sie können Ihren Anzeigenqualitätsfaktor verbessern, den Cost-per-Acquisition senken und die Gesamtleistung der Kampagne steigern, indem Sie die Benutzererfahrung auf Ihrer Website kontinuierlich verbessern.
Der größte Fehler, den viele PPC-Aktivisten machen, besteht darin, ihre Landing Pages zu vergessen. Wir dachten, unsere Landingpage sei eine der besten und nichts kann schief gehen. Nach einer Reihe von mehreren gescheiterten Kampagnen und fast Konkurs (nur eine Redewendung) wurde uns klar, dass vielleicht etwas nicht stimmt. Also haben wir es neu gestaltet.
13. Immer Brainstorming
Jede erfolgreiche Marken-PPC-Kampagne beginnt mit einem Brainstorming. Hier recherchieren Sie, legen Ziele fest und machen sich eine allgemeine Vorstellung davon, wie Ihre Kampagne aussehen soll. Hier erfahren Sie auch, was Ihre Kunden wollen und wie sie danach suchen. Es ist wichtig, dass Sie dies zuerst verstehen, bevor Sie Ihre Keywords auswählen und Ihre Markenkampagne starten.
14. Geben Sie zusätzliche Informationen an
Verwenden Sie Ihre Markenkampagnen, um den Leuten zusätzliche Informationen zu geben, die sie von Ihrem anderen Anzeigentext möglicherweise nicht erhalten. Zum Beispiel neue Bereiche, die möglicherweise noch kein Suchvolumen aufweisen, Site-Links zu Treue- oder Mitgliedschaftsprogrammen, die von Interesse sein könnten. Es ist auch der ideale Ort, um Auszeichnungen oder Akkreditierungen Ihres Unternehmens hervorzuheben.
15. Vorsicht vor den gleichnamigen Marken
Wenn Sie andere Marken mit demselben Namen in verschiedenen Branchen nicht kennen, kann dies zu großen Problemen bei PPC führen. Eine Kampagne vor einigen Jahren lieferte schreckliche Ergebnisse, weil wir irrelevanten Traffic für ein anderes Unternehmen erhielten. Es war ein globales Unternehmen, das in einer ganz anderen Branche tätig war, die wir vor unserer eigenen Kampagne nicht aufgegriffen hatten. Wir haben das Problem sehr schnell gelöst, aber es war immer noch ein verschwendetes PPC-Budget. Jetzt führen wir umfassende Recherchen zum Firmennamen durch, um alle Organisationen zu identifizieren, bei denen es Ähnlichkeiten oder Überschneidungen gibt, damit wir den Verkehr aussortieren können, der nach den Diensten eines anderen sucht.
16. Vernachlässigen Sie nicht markenbezogene Keyword-Kampagnen
Vor einigen Monaten haben wir die Marken-Keyword-Kampagne pausiert, um den Prozentsatz der Lead-Generierung zu bewerten. Später haben wir einen drastischen Rückgang bei Conversions, CPA, Umsatz und ROAS festgestellt. Wir hielten das für einen eklatant falschen Schritt.
17. Verwenden Sie relevante URLs für Markenanfragen
Wenn dies eine Marke + ein Produkt ist – führen Sie zur Produktkarte, wenn dies eine Marke + Kategorie ist – führen Sie zur Kategorieseite, wenn es sich nur um eine Marke handelt – es reicht aus, den Benutzer auf der Hauptseite zu landen, wenn es sich um eine Single-Marken-Site handelt , oder auf die Markenkategorie.
18. Vergessen Sie nicht, Ihre demografischen Zieldaten zu aktualisieren
Wie alt sind Ihre demografischen Informationen? Wenn Sie Ihre demografischen Targeting-Daten und Buyer-Personas in den letzten sechs Monaten nicht überprüft und optimiert haben, sind sie veraltet. Meine Daten waren über zwei Jahre alt und bezogen sich auf eine demografische Gruppe, die sich schon lange entwickelt hatte und für unser Targeting nicht empfänglich war. Es negierte den Wert der PPC-Kampagne selbst. Es hat uns auch zurückgelassen, wenn es darum ging, eine Kampagne zu identifizieren und aufzubauen, die auf unsere echten, aktuellen Demografien von potenziellen Kunden abzielt.
19. Beobachten Sie Ihre Konkurrenten
Das Wichtigste, was Sie in einer Marken-SERP überwachen müssen, ist, wie viele Anzeigen von Mitbewerbern auf Ihrer Marke erscheinen. Wenn Sie Glück haben und der Einzige sind, großartig! Wenn Sie mit mehreren anderen Werbetreibenden zu kämpfen haben, müssen Sie möglicherweise einen höheren Prozentsatz des gesamten PPC-Budgets für Marken-Keywords verwenden. Schauen Sie sich außerdem die Anzeigentexte Ihrer Mitbewerber an. Stellen Sie sicher, dass sie nicht gegen Markengesetze verstoßen. Diese Informationen sollten Ihnen auch dabei helfen, eine ansprechendere Anzeige für Markenanzeigen zu erstellen. Wenn Ihre Marke oft gekürzt oder als Akronym verwendet wird, kann es manchmal ein großer Fehler sein, diese zu Ihrer Markenkampagne hinzuzufügen. Ich habe gesehen, wie mehrere Unternehmen eine Menge Budget für Markenbegriffe verbraucht haben, nur um ihre wirklich irrelevanten Klicks aufzudecken. Untersuchen Sie die SERP-Ergebnisse, um zu sehen, welche anderen Anzeigen möglicherweise erscheinen. Wenn Ihr Markenname generisch ist (wie acme co) oder in anderen Branchen verwendet wird, sollten Sie in Ihrer Markenkampagne eine starke Liste mit negativen Übereinstimmungen erstellen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen für Begriffe erscheinen, die Sie nicht möchten.
20. Verwenden Sie die Schlüsselwörter nicht zu oft
Durch gezieltes Targeting und die Verwendung von zu vielen Keywords werden die Auswirkungen Ihrer PPC-Kampagne mit Sicherheit stark verringert. Die Verwendung von zu vielen Keywords führt zu einer nutzlosen Anzahl von Anzeigengruppen, mehreren Anzeigenkopien, zusätzlich mehr Zielseitenoptimierungen und so vielen weiteren Elementen. Daher werden Ihre Bemühungen umgeleitet und auf unwürdige Werbekampagnen verteilt und Ihr CPA in Google verdoppelt. Denken Sie daran, dass nur 6–10 % der Keywords in PPC-Kampagnen zu Verkäufen führen.
Abschließende Gedanken
Auch wenn viele Vermarkter PPC-Markenkampagnen skeptisch gegenüberstehen, überwiegen die Vorteile eindeutig.
Brand Bidding ist eine Marketingtaktik, mit der es sich zu experimentieren lohnt. Testen Sie Ihre Optionen, optimieren Sie den Anzeigentext, stellen Sie neue Produkte vor, entdecken Sie neue Nischen, was auch immer. Ihre Marken-Keywords werden Sie ein paar Cent kosten, aber sie können Tausende zurückbringen. Gehen Sie einfach auf Nummer sicher und vermeiden Sie Anfängerfehler.