Dlaczego kampanie pod marką PPC są cenne?
Opublikowany: 2019-11-14„Czy prowadzę kampanie marki PPC czy mam nadzieję, że wyniki organiczne wystarczą, aby utrzymać moją markę na czubku języka moich klientów?” Trudno zliczyć, ile razy mieliśmy ten sam dylemat.
Nasza odpowiedź brzmi: powinieneś licytować swoją markę. I mamy cholernie dobre powody, żeby to powiedzieć.
Chociaż kampanie marki PPC mogą czasami wydawać się niepotrzebne, przynoszą one więcej korzyści Twojej firmie, niż możesz sobie wyobrazić.
Nadal się wahasz? Postawiliśmy kropki nad „i” i przekreśliliśmy je, więc czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego licytacja marki PPC jest koniecznością i jakich błędów należy unikać podczas tego procesu.
Co to jest kampania marki PPC?
Zanim wskoczymy, aby przekonać Cię, dlaczego kampanie marki PPC są kluczowe dla Twojego biznesu online, zdefiniujmy, czym one są.
Ustalanie stawek to po prostu uwzględnienie nazwy marki Twojej firmy jako słowa kluczowego w kampaniach w płatnych wynikach wyszukiwania. Tak więc, gdy ludzie wpisują w wyszukiwarkę nazwę Twojej firmy, zajmujesz pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania, ponieważ reklamy zawsze wyświetlają się na górze, a ludzie z dużym prawdopodobieństwem odwiedzają Twoją witrynę. Nawet jeśli połączysz swój produkt/usługę z nazwą marki, nadal jest to uważane za licytację marki PPC.
Kampanie uświadamiające marki PPC wzbudzają wiele kontrowersji wśród marketerów. Okazało się jednak, że licytacja marki przynosi pozytywne rezultaty, poprawia wynik jakości konta i zwiększa lojalność wobec marki.
8 powodów, dla których licytacja marki PPC jest koniecznością
Zgodnie z obietnicą, oto powody, dla których kampanie AdWords związane z marką są tak cenne, i dlaczego warto zdecydowanie rozważyć licytowanie słów kluczowych związanych z marką (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś).
1. Jest tani
Słyszałeś to. TANI.
Mimo że reklama nie jest tania, licytacja marki PPC jest rzadkim przypadkiem, kiedy można faktycznie zaoszczędzić sporo dolarów.
Oprócz tego, że jest to najtańszy ruch online, może również przynieść wiele korzyści Twojej marce.
Zapytania dotyczące marki mają zwykle niższy koszt kliknięcia (CPC), wyższe współczynniki klikalności (CTR) i Wyniki Jakości. Co jeszcze powinno Cię przekonać do licytacji Twojej marki, jeśli nie to?
Oczywiście nikt nie może obiecać, że Twoja kampania świadomości marki PPC będzie działać. Jednak nawet jeśli ludzie klikną Twoje bezpłatne wyszukiwania zamiast reklam marki, nie zbankrutujesz. Dlaczego więc nie spróbować i sprawdzić, czy uda Ci się zdominować stronę wyników wyszukiwania (SERP)?
2. Możesz kontrolować przekaz swojej marki
W przeciwieństwie do bezpłatnych ofert, płatne reklamy pozwalają zdecydować, jakiego tekstu reklamy użyć, aby przyciągnąć grupę docelową. Jeśli więc chcesz, aby potencjalni klienci mieli właściwe wyobrażenie o Twojej marce, licytuj ją.
To także fantastyczna okazja do przetestowania innego egzemplarza i sprawdzenia, co działa najlepiej. Testy A/B to perełka, jeśli chodzi o kampanie marki PPC. Za pomocą linków do witryn możesz nie tylko kierować odwiedzających na najskuteczniejsze strony docelowe, ale także wprowadzać nowe produkty lub usługi za pomocą reklam z listą produktów.
Jeśli zależy Ci na tym, jak użytkownicy postrzegają Twoją markę w Internecie, licytowanie słów kluczowych Twojej marki jest sprawdzonym sposobem, aby Twój przekaz był jasny i przyciągnął uwagę odbiorców.
3. Możesz trzymać swoją markę z dala od konkurencji
Wyjaśnijmy to. Jeśli nie licytujesz swojej marki, prawdopodobnie Twoi konkurenci już to robią.
Jeśli więc nie chcesz, aby Twoi klienci trafiali na strony Twoich konkurentów, którzy licytują na warunkach Twojej marki, musisz coś z tym zrobić.
Jak już wspomniałem słowa kluczowe związane z marką są najtańsze. Skorzystaj z tego i upewnij się, że to Ty otrzymujesz wysokiej jakości ruch w swojej witrynie, a nie konkurenci.
Inną rzeczą, którą możesz zrobić, to spróbować licytować markę PPC na markę konkurenta. Bardzo często jest to znacznie tańsze niż licytowanie na warunkach niezwiązanych z marką. Jeśli oni mogą to zrobić, dlaczego nie możesz? Upewnij się tylko, że przestrzegasz tych dwóch prostych zasad:
- Możesz kupić ich nazwy jako słowa kluczowe, ale nie możesz ich używać w swojej kopii,
- Nie używaj dynamicznego wstawiania słów kluczowych (DKI), aby uniknąć naruszeń zasad Google Ads dotyczących znaków towarowych.
W ostatecznym rozrachunku to Twoja marka walczy z konkurencją, więc działaj zgodnie z najlepszym interesem Twojej firmy.
4. Możesz uzyskać wysokiej jakości ruch
Nie musisz być płatnym specjalistą od reklamy, aby zrozumieć, że jeśli ktoś szuka konkretnie Twojej marki, już coś o niej wie.
Dlatego licytowanie marki PPC to Twoja szansa na przechwycenie ruchu pochodzącego od tych, którzy chcą kupić Twoje produkty lub usługi. Oznacza to, że osoby te najprawdopodobniej dodadzą Twoje produkty do koszyka i zakończą cykl zakupowy. Dlatego upewnij się, że tworzysz przekaz reklamowy w taki sposób, aby nie można się było oprzeć jego kliknięciu.
Ponadto użytkownicy są znacznie bardziej skłonni do naciśnięcia reklamy Twojej marki niż reklamy Twojej konkurencji (jeśli licytują na warunkach Twojej marki).
5. Możesz wyciąć szkodliwe treści
Czy to przewidujesz, czy nie, życie się dzieje. Stanie się celem negatywnej prasy nie jest zbyt przyjemne, zwłaszcza gdy jest ona skierowana na Twoją markę.
Mamy nadzieję, że tobie się nigdy nie przydarzy. Ale na wypadek, gdyby tak się stało, chcemy, abyś miał kilka wyjść.
Jedną z nich są kampanie marki PPC. To Twoja szansa na odzyskanie marki po wszystkich negatywnościach, na jakie mogła być narażona.
Właściwy komunikat w reklamie marki może zastąpić negatywne treści pojawiające się w wynikach wyszukiwania. Jeśli chcesz, aby Twoi klienci skupili się na jakości Twoich produktów/usług, a nie na skandalicznych nonsensach, musisz przeprowadzić kampanię marki PPC.
6. Możesz pozyskać swoich partnerów
Jeśli prowadzisz działalność B2C lub B2B, problem podmiotów stowarzyszonych i dystrybutorów, którzy kradną Twój ruch, jest prawdopodobnie całkiem znajomy.
Chcesz, aby klienci kupowali bezpośrednio od Ciebie, a nie od Twoich partnerów? Następnie licytuj słowa kluczowe swojej marki.
Uwierz nam. To działa. Sprawdź, jak udało nam się pomóc jednej z marek kosmetycznych zdobyć ich filie i wejść na rynek amerykański. Może nie jest to łatwe, ale jest możliwe.
7. Możesz zwiększyć ruch do mniej popularnych produktów
Czy są jakieś produkty lub usługi, które chciałbyś, aby przyciągnęły większy ruch? Prowadź markową kampanię, kładąc nacisk na mniej popularne strony Twojej witryny.
Fakt, że użytkownicy rzadziej szukają tych usług/produktów, nie oznacza, że ich nie chcą. Ludzie po prostu mogą o nich nie wiedzieć.
Dobrą rzeczą jest to, że możesz to zmienić i przedstawić swoim potencjalnym klientom więcej produktów lub usług, którymi mogą być zainteresowani.
Jeśli właśnie uruchomiłeś nową usługę, kampania marki PPC jest jedną z pierwszych rzeczy, które powinieneś zrobić. Ponadto płatne wyszukiwanie pozwala na pierwsze miejsce w rankingu zarówno markowych, jak i niemarkowych słów kluczowych dotyczących nowego produktu.
8. Możesz nadrobić słabe wyniki wyszukiwania
Organiczne wyniki wyszukiwania zależą bezpośrednio od tego, ile wysiłku włożysz w swoją strategię SEO.
Jednak wszyscy wiemy, że potrzebujesz czasu, zanim SEO zacznie działać i przyniesie ruch.
Chociaż SEO powinno być istotną częścią Twojego marketingu, jest jeszcze lepsze w połączeniu z płatną reklamą.
Podczas gdy nie możesz się doczekać owocnych wyników SEO, możesz łatwo uruchomić kampanię marki PPC, aby upewnić się, że Twoja marka pojawia się w SERP.
Tak więc, jeśli nie chcesz tracić zbyt wiele czasu na czekanie, aż SEO zadziała dla Ciebie, połącz je z kampaniami świadomości marki. Pomoże Ci zwrócić większą uwagę na Twój biznes online i zwiększyć sprzedaż.
20 sposobów na uniknięcie błędów podczas prowadzenia kampanii marki PPC
Do tej pory powinieneś być przekonany, że warto licytować swoją markę. Chcemy jednak, abyś wiedział nie tylko, dlaczego powinieneś to robić, ale także czego unikać podczas robienia tego.
Dlatego poprosiliśmy wielu ekspertów od marketingu cyfrowego, aby podzielili się największymi błędami, jakie popełnili podczas prowadzenia kampanii marki PPC.
A oto, czego możesz się nauczyć z ich doświadczeń z reklamą online.
1. Nie zapomnij o wykluczających słowach kluczowych
Najgorszym błędem, jaki kiedykolwiek popełniłem w kampanii PPC marki, było niekompletne utworzenie listy wykluczających słów kluczowych. Nazwa marki była podobna do innego produktu i ostatecznie wydaliśmy kilka tysięcy dolarów na kliknięcia w wyszukiwaniach związanych z użyciem produktu dla innej marki, która w niczym nie przypominała naszej.
Największym błędem, jaki kiedykolwiek popełniłem, było nieużywanie wykluczających słów kluczowych w mojej markowej kampanii PPC. Ze względu na krótką długość nazwy mojej firmy oraz wiele firm, które mają podobne nazwy/produkty, moje reklamy były wyświetlane w przypadku zupełnie nietrafnych zapytań. To szybko wyczerpało mój budżet, mój współczynnik odrzuceń był niesamowity i nie uzyskałem absolutnie żadnych konwersji.
2. Unikaj słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym
Najlepszą radą, jaką mogę dać, jest unikanie słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym, zwłaszcza jeśli nazwa marki składa się z więcej niż jednego słowa. Przynajmniej chcesz się upewnić, że dopasowujesz do wyrażenia, umieszczając cudzysłowy wokół nazwy marki. Dopasowanie ścisłe do marki jest koniecznością i można rozważyć modyfikację przybliżoną (postawienie + przed każdym słowem kluczowym w wyrażeniu). Najczęstszym błędem, jaki widzimy, jest ustalanie stawek w dopasowaniu przybliżonym dla wielowyrazowej nazwy marki.
Typy dopasowania słów kluczowych będą tworzyć lub przerywać kampanię PPC. Nie ma jednego uniwersalnego rozmiaru, jeśli chodzi o typ dopasowania słowa kluczowego, który jest najlepszy dla Twojej kampanii, ale dopasowanie ścisłe jest zazwyczaj bezpiecznym zakładem. Unikając ogólnych typów dopasowania o szerokim zakresie, takich jak modyfikator dopasowania przybliżonego lub słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia, możesz mieć pewność, że frazy, dla których chcesz wyświetlić, są dokładnie tymi, którymi jesteś.
3. Zawsze licytuj swoją markę
Będąc agencją SEO, początkowo unikaliśmy PPC iw rezultacie nie licytowaliśmy nazwy naszej marki, co oznacza, że gdy ludzie szukają naszej marki, pojawialiśmy się na 4. lub dalszej pozycji w wynikach wyszukiwania. Spowodowało to utratę kliknięć naszej marki.
4. Nie bój się eksperymentować
Eksperymentowanie jest królem, jeśli chodzi o kampanie marki PPC. Markowe kampanie PPC mogą wydawać się nielogiczne i może nie będą działać w Twojej witrynie i branży, ale jeśli nie eksperymentujesz z tym przez dłuższy czas, nigdy się nie dowiesz. Jeśli wydają się działać dla Ciebie, to gratulacje, właśnie dostałeś bardzo tani sposób na zmaksymalizowanie ruchu!
Tonya Davis ma podobne zdanie, mówiąc, że jednym z jej największych błędów było nie testowanie różnych opcji przekazu reklamowego:
Jeśli założysz, że ponieważ ludzie szukają Twojej marki, nie musisz zastanawiać się, jaki komunikat ma być w Twojej reklamie, bardzo się pomylisz. Musisz wziąć pod uwagę wyszukiwane hasła, których ludzie najczęściej używają, szukając Twojej marki. Czy szukają konkretnej usługi, którą oferujesz? Może chcą przeglądać określoną kategorię produktów. Upewnij się, że masz tekst reklamy pasujący do zapytania, aby poprawić CTR i szanse konwersji.
5. Bądź cierpliwy
Największym błędem, jaki zaobserwowałem, są klienci, którzy chcą wyłączyć kampanię, ponieważ założyli, że organiczne nadrobią utracone leady. Przeprowadziłem kilka badań i w najlepszym przypadku ruch organiczny stanowi 23% utraconych potencjalnych klientów po wstrzymaniu kampanii PPC marki. Musimy pamiętać, że ludzie są leniwi i jeśli konkurent licytuje Twoje imię, nie będą przewijać w dół, aby Cię znaleźć; przeskoczą do najbliższej (w SERP) następnej opcji.
6. Nie wściekaj się na Google za to, że musisz licytować na Twoich warunkach
Rozmawiam z wieloma klientami i innymi, którzy po prostu nie będą wyświetlać markowych reklam swojej marki lub konkurencji. Chociaż zgadzam się, że nie jest fajnie płacić za markę, to jest to rzeczywistość, w której żyjemy. Nie walcz z tym! Zamiast tego obejmij to! Każdy klient, który nie wyświetla markowych reklam, teraz traci klientów na rzecz konkurencji!
7. Nie mieszaj metryk
Największym błędem, jaki popełniają marketerzy, jest łączenie ich danych w jedną całość dla kampanii marki i innych kampanii. To ogromny błąd z kilku powodów: – Kampanie związane z marką mają zazwyczaj bardzo wysokie współczynniki konwersji, ponieważ są skierowane do osób, które już dobrze znają Twoją firmę. Może to zwiększyć ogólne statystyki kampanii, sprawiając, że kampanie będą wyglądały na znacznie bardziej skuteczne w pozyskiwaniu klientów niż w rzeczywistości. - Kampanie marki pełnią zupełnie inną rolę niż inne kampanie PPC. Kampanie brandowe nie dotyczą pozyskiwania nowych perspektyw/klientów – mają na celu obronę odbiorców, których już masz.
Rachael Jessney zgodziła się również, że próba mierzenia kampanii marki PPC za pomocą tych samych KPI, co ich inne kampanie, była ogromnym błędem:
Nie możemy oczekiwać, że kampanie promujące markę przyniosą tyle rzeczywistych sprzedaży lub zapytań, ile wyszukiwań produktów lub usług. Kiedy uznaliśmy, że jest to kampania zwiększająca świadomość i rozważania zakupu, byliśmy w stanie dopracować nasze podejście i uzyskać lepszy wskaźnik rzeczywistej skuteczności.
8. Wykorzystaj swoją kreatywność
Nie jest to duży błąd, ale jedyną rzeczą, której nie wykorzystałem, był tekst reklamy. Początkowo zacząłem od ogólnego tekstu reklamy typu sales-y, co oznacza, że nie był zbyt angażujący. W przeciwieństwie do SEO, PPC daje Ci możliwość większej kreatywności w nagłówkach, więc wykorzystaj to w pełni. To świetny czas, aby zaprezentować nową ofertę lub produkt, a nawet pokazać swoją dowcipną stronę.
9. Użyj niestandardowych odbiorców
Jedną z najlepszych wskazówek dotyczących markowych kampanii PPC jest użycie niestandardowych odbiorców, aby ograniczyć liczbę osób, które mogą zobaczyć Twoje markowe kampanie w wyszukiwarce. Na przykład możesz chcieć, aby użytkownicy, którzy wcześniej byli zaangażowani w Twoją markę, otrzymali reklamę za pośrednictwem kampanii w wyszukiwarce marki, ale możesz chcieć wykluczyć użytkowników, którzy już dokonali konwersji lub zostali klientami. Można to zrobić, konfigurując niestandardowych odbiorców w Google Analytics i wykluczając ich z kampanii marki. W ten sposób możesz nadać priorytet wydatkom na reklamę potencjalnym klientom poszukującym Twojej marki (w porównaniu do obecnych klientów).
10. Uważaj na popularne słowa kluczowe
Największym błędem, jaki możesz popełnić podczas prowadzenia brandowych kampanii PPC, jest przyjęcie założenia o wspólnych słowach kluczowych w określonych lokalizacjach geograficznych. Na przykład jedna z naszych markowych kampanii dla firmy HVAC uzyskiwała konwersje dla zapytań związanych z energią, a naszym zdaniem było to spowodowane tym, że ludzie szukali energooszczędnej klimatyzacji. W rzeczywistości szukali lokalnej firmy energetycznej, a nasz klient tracił dużo czasu na przekierowywanie połączeń. Chociaż wysoki współczynnik konwersji jest ważny i dobrze wygląda w Twojej kampanii, to nic nie znaczy, jeśli nie zapewnia dobrego ROI.
11. Spraw, aby Twoja kampania marki była atrakcyjna
Zamiast po prostu próbować uzyskać kliknięcia, aby Twoja kampania była niezapomniana. Wybierz coś atrakcyjnego estetycznie, nie tylko jako wysiłek w celu uzyskania kliknięć, ale aby utkwić ludziom w pamięci, aby zapamiętali Twoją markę i zajrzeli do Twojej witryny organicznie.
12. Nie lekceważ znaczenia stron docelowych
Bazując na moim ponad 7-letnim doświadczeniu w prowadzeniu kampanii PPC, największym błędem, jaki kiedykolwiek popełniłem, było niedocenienie znaczenia doświadczenia strony docelowej. Jakość strony docelowej jest jednym z krytycznych czynników obliczających Wynik Jakości. Możesz poprawić swój wynik jakości reklamy, obniżyć koszt pozyskania i zwiększyć ogólną skuteczność kampanii, stale poprawiając wygodę użytkowników w swojej witrynie.
Największym błędem, jaki popełnia wielu działaczy PPC, jest zapominanie o swoich stronach docelowych. Uznaliśmy, że nasza strona docelowa jest jedną z najlepszych i nic nie może się nie udać. Po serii wielokrotnych niepowodzeń kampanii i prawie bankructwu (to tylko przenośnia), zdaliśmy sobie sprawę, że może coś jest nie tak. Więc przeprojektowaliśmy go.
13. Zawsze burza mózgów
Każda udana kampania marki PPC zaczyna się od burzy mózgów. W tym miejscu przeprowadzasz badania, ustalasz cele i formułujesz ogólne wyobrażenie o tym, jak chcesz, aby Twoja kampania zakończyła się sukcesem. W tym miejscu możesz również dowiedzieć się, czego chcą Twoi klienci i jak tego szukają. Ważne jest, aby zrozumieć to przed wybraniem słów kluczowych i uruchomieniem kampanii marki.
14. Podaj dodatkowe informacje
Wykorzystaj kampanie marki, aby przekazać użytkownikom dodatkowe informacje, których mogą nie uzyskać z innej kopii reklamy. Na przykład nowe zakresy, które mogą nie mieć jeszcze liczby wyszukiwań, linki do witryn z dowolnymi programami lojalnościowymi lub członkostwa, które mogą być interesujące. To także idealne miejsce do wyróżnienia nagród lub akredytacji Twojej firmy.
15. Uważaj na marki o tej samej nazwie
Nieznajomość innych marek o tej samej nazwie w różnych branżach może powodować duże problemy w PPC. Kampania sprzed kilku lat przynosiła przerażające wyniki, ponieważ otrzymywaliśmy nieistotny ruch przeznaczony dla innej firmy. Była to firma globalna, działająca w zupełnie innym sektorze, z którego nie załapaliśmy się przed rozpoczęciem własnej kampanii. Bardzo szybko rozwiązaliśmy problem, ale nadal był to zmarnowany budżet PPC. Teraz przeprowadzamy wyczerpujące badania nad nazwą firmy, aby zidentyfikować wszelkie organizacje, w których mogą występować podobieństwa lub skrzyżowania, abyśmy mogli wyeliminować ruch w poszukiwaniu usług innej osoby.
16. Nie zaniedbuj kampanii opartych na słowach kluczowych marki
Kilka miesięcy temu wstrzymaliśmy kampanię słów kluczowych związanych z marką, aby ocenić procent generowania potencjalnych klientów. A później zaobserwowaliśmy drastyczny spadek konwersji, CPA, przychodów i ROAS. Uważaliśmy, że to rażąco zły ruch.
17. Używaj odpowiednich adresów URL w zapytaniach dotyczących marki
Jeśli jest to marka + produkt – prowadzi do karty produktu, jeśli to marka + kategoria – prowadzi do strony kategorii, jeśli tylko marka – wystarczy wylądować na stronie głównej, jeśli witryna jest jednomarkowa lub w kategorii marki.
18. Nie zapomnij zaktualizować swoich danych demograficznych
Ile lat mają Twoje dane demograficzne? Jeśli w ciągu ostatnich sześciu miesięcy nie sprawdziłeś i nie dostosowałeś danych dotyczących kierowania demograficznego i person kupujących, jest to nieaktualne. Moje dane miały ponad dwa lata i odnosiły się do grupy demograficznej, która już dawno się zmieniła i nie była podatna na nasze kierowanie. Negowało wartość samej kampanii PPC. Pozostawiło nas również w tyle, jeśli chodzi o identyfikowanie i tworzenie kampanii skierowanej do naszych prawdziwych, aktualnych danych demograficznych potencjalnych klientów.
19. Monitoruj swoich konkurentów
Najważniejszą rzeczą do monitorowania w markowym SERP jest to, ile reklam konkurencji pojawia się w Twojej marce. Jeśli masz szczęście i jesteś jedyny, świetnie! Jeśli masz kilku innych reklamodawców, z którymi musisz się zmagać, konieczne może być utrzymanie wyższego procentu całkowitego budżetu PPC przeznaczonego na słowa kluczowe związane z marką. Ponadto spójrz na kopię reklamy konkurencji. Upewnij się, że nie naruszają żadnych praw dotyczących znaków towarowych. Te informacje powinny również pomóc w stworzeniu bardziej atrakcyjnej reklamy dla reklam marki. Jeśli Twoja marka jest często skracana lub używana jako akronim, dodanie ich do kampanii markowej może czasami być ogromnym błędem. Widziałem, jak kilka firm zużywa mnóstwo pieniędzy na markę tylko po to, by odkryć naprawdę nieistotne kliknięcia. Przestudiuj wyniki SERP, aby zobaczyć, jakie inne reklamy mogą się pojawiać. Jeśli nazwa Twojej marki jest ogólna (np. acme co) lub używana w innych branżach, powinieneś stworzyć silną listę negatywnych dopasowań w swojej kampanii marki. To świetny sposób, aby Twoje reklamy nie wyświetlały się w przypadku haseł, których nie chcesz.
20. Nie nadużywaj słów kluczowych
Kierowanie i używanie zbyt wielu słów kluczowych na pewno znacznie zmniejszy efekty Twojej kampanii PPC. Użycie zbyt wielu słów kluczowych spowoduje, że będziesz mieć bezużyteczną liczbę grup reklam, wiele kopii reklamy, dodatkowo więcej optymalizacji strony docelowej i o wiele więcej elementów. W związku z tym Twoje wysiłki zostaną przekierowane i rozłożone na niegodne kampanie reklamowe i podwoją Twój CPA w Google. Pamiętaj, że tylko 6-10% słów kluczowych generuje sprzedaż w kampaniach PPC.
Końcowe przemyślenia
Mimo że wielu marketerów może być sceptycznie nastawionych do kampanii marki PPC, zalety wyraźnie przeważają nad wadami.
Licytowanie marki to taktyka marketingowa, z którą warto poeksperymentować. Przetestuj swoje opcje, dostosuj tekst reklamy, wprowadź nowe produkty, odkryj nowe nisze, nazwij to. Słowa kluczowe Twojej marki będą kosztować grosze, ale mogą przynieść tysiące w zamian. Tylko upewnij się, że grasz bezpiecznie i unikaj błędów początkujących.