Mainstream-Mythen in der Nachrichtenberichterstattung von Google

Ich arbeite im SEO-Bereich, und selbst ich habe es satt, von Google zu hören.

Zwischen der Monopolklage des Justizministeriums und den Vorwürfen manipulierter Suchergebnisse gab es in letzter Zeit eine Fülle von Google-Nachrichten. Obwohl jede Kritik anders und bedeutsam ist, scheine ich in praktisch jedem Artikel, den ich lese, dem gleichen problematischen Faden zu folgen: ein grundlegendes Missverständnis darüber, wie die Google-Suche funktioniert.

Leser und Suchende werden durch diese falsche Darstellung von Google direkt geschädigt. Google ist ein unverzichtbares Tool, das täglich von Millionen von Menschen genutzt wird. Jeder Suchende verdient es, genaue, sachliche und nützliche Informationen über Google von den Nachrichtenagenturen zu erhalten, denen er vertraut. Was sie stattdessen größtenteils erhalten haben, sind verschwörerische Schlagzeilen, Panikmache und falsche Darstellungen der gesamten Suchindustrie – was weit mehr für die Aufrechterhaltung von Clickbait als für hochwertigen Journalismus bedeutet.

Das soll nicht heißen, dass Google nichts falsch machen kann. Google hat eine Macht, mit der ich mich als Suchender sehr unwohl fühle. Was ich beanstande, ist, wie das Missverständnis der Suche genau die Punkte untergräbt, die viele Autoren zu vertreten versuchen. Die Mainstream-Missverständnisse über die Suche lenken nur von den berechtigten Kritikpunkten ab, die gegen Google erhoben werden müssen, und schwächen sie ab.

Ich gehe davon aus, dass ein Großteil der Kontroverse um Google in den kommenden Monaten weitergehen wird. Ich erwarte jedoch auch, dass weitere Nachrichtenartikel folgen werden. Aber bevor ich noch einen lauwarmen „Hot Take“ über Googles wettbewerbswidrige Tendenzen oder manuelle Eingriffe in die Suchergebnisse lese, gibt es ein paar Grundlagen, die Menschen außerhalb der Suchbranche verstehen müssen.

Google besitzt das Web nicht

Google besitzt das World Wide Web nicht (zumindest nicht so, wie Sie vielleicht denken). Die Ergebnisse, die Sie nach einer Suche sehen, wurden nicht von Google erstellt und gehören auch nicht dazu. Für jede Suche stellt Google einfach eine Liste von Links zusammen, von denen sie glauben, dass sie die beste Antwort auf Ihre Frage liefern .

Dies gilt auch für die Funktionen einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) , wie Featured Snippets (Bsp. 1) und Knowledge Panels (Bsp. 2).

Google schreibt diese Informationen nicht selbst oder programmiert sie manuell in die SERP. Stattdessen finden sie entweder Inhalte aus vertrauenswürdigen Quellen oder aus den besten Ergebnissen für diese bestimmte Abfrage und zeigen sie direkt in der SERP an. Dies hilft Benutzern, Informationen einfacher und schneller zu finden, erspart ihnen das mühsame Durchsuchen mehrerer Websites und schafft eine bessere Benutzererfahrung.

Es mag belanglos erscheinen, aber dies ist eine wichtige Unterscheidung. Die Beziehung zwischen Google, Webinhalten und Suchenden ist eine symbiotische. Organisationen können ihre Inhalte leichter auffindbar und für interessierte Leser sichtbarer machen; Suchende können wertvolle und hilfreiche Informationen erhalten; Google kann durch Werbung in den Suchergebnissen mehr Geld verdienen . Es ist ein Ökosystem, von dem jeder profitieren kann – nicht nur Google.

Sie sehen das Web nicht

Davon abgesehen sehen Sie das World Wide Web nicht einmal in seinem natürlichen Zustand, wenn Sie sich die Suchergebnisse von Google ansehen. Sie betrachten eine Annäherung oder Interpretation dessen, was Google beim letzten Besuch dieser Seite „gesehen“ hat.

Google durchsucht das Web ständig mit Crawlern , um nach neuen Inhalten für die Aufnahme in die SERPS zu suchen. Diese Crawler analysieren und kategorisieren Webseiten. All diese Informationen fließen dann in den Index von Google ein , wo sie später leicht abgerufen werden können. Wenn Sie nach etwas suchen, reproduziert Google die Inhalte, die ihre Crawler bereits gefunden und im Index gespeichert haben.

Technisch gesehen bedeutet dies, dass Sie alles durch die Linsen von Google sehen. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, genau so wurde die Google-Suche programmiert. Auch wenn dies besorgniserregend klingen mag, haben Sie wahrscheinlich nicht viel zu befürchten.

Jede Minute des Tages werden Millionen von Suchanfragen durchgeführt , von denen viele noch nie zuvor durchsucht wurden. Obwohl es einige manuelle Rückmeldungen zur Qualitätskontrolle von den Qualitätsbewertern für die Suche gibt , verfügt nicht einmal Google über die Ressourcen, um diese Änderungen manuell vorzunehmen. Und ehrlich gesagt, abgesehen von der Bereitstellung guter Ergebnisse für Ihre Suchanfrage, interessiert Google wahrscheinlich nicht so sehr, wonach Sie suchen – nur, dass Sie ihre Plattform verwenden, um danach zu suchen.

Sie können nicht allem vertrauen, was Sie lesen

In Ihren Google-Suchergebnissen finden Sie nicht immer unvoreingenommene oder genaue Informationen. Jeder hat seine eigenen Vorurteile, Motive und Meinungen, wenn es darum geht, Inhalte zu erstellen und zu teilen. Leider müssen diese Meinungen nicht hilfreich oder sogar wahr sein, um an der Spitze einer SERP zu erscheinen. Google ist kein Schiedsrichter der Wahrheit; es sucht nur nach dem, was einem Konsens über Fakten oder Nützlichkeit auf Webseiten am nächsten kommt, und präsentiert dementsprechend die „besten“ Ergebnisse.

Die Google-Suche ist ein verbreitetes Medium, das einige nutzen, um ihre eigenen Interessen zu verfolgen. Benutzer können manipulative Taktiken anwenden, um ihre Seiten unabhängig von ihrer Qualität oder Genauigkeit zu ihrem Vorteil oder ihrer Agenda an der Spitze der SERPs erscheinen zu lassen . Obwohl Google diese Probleme weiterhin bekämpft, können Sie nicht alles, was Sie über diese Suchmaschine finden, für bare Münze nehmen. Menschen sind immer noch besser darin, kritisch zu denken und Fakten zu überprüfen als Suchmaschinen, denn am Ende des Tages sind Suchmaschinen einfach darauf ausgelegt, den Menschen das zu geben, wonach sie suchen. Jedes Werkzeug kann in den falschen Händen oder in der falschen Situation zu einer Waffe werden.

Google versucht Spam und schlechte Ergebnisse zu filtern

Alles in allem hat Google ein berechtigtes Interesse daran, die Integrität seiner SERPs aufrechtzuerhalten. Wenn sie ihre Nutzerbasis behalten möchten, müssen sie weiterhin genaue Suchergebnisse bereitstellen. Wenn Sie immer wieder falsche Informationen oder irrelevante Ergebnisse erhalten, haben Sie wenig bis gar keinen Anreiz, die Google-Suche weiter zu verwenden, und wechseln möglicherweise ganz zu einer anderen Suchmaschine.

Um seine Nutzer zu halten, konzentriert sich Google seit langem darauf , seine Suchmaschine so zuverlässig und nützlich wie möglich zu machen. Historische Google-Updates haben aktiv gegen minderwertige und spammige Ergebnisse gekämpft. Sie haben auch einen größeren Wert auf das Fachwissen, die Autorität und die Vertrauenswürdigkeit von Websites und Autoren bei der Suche gelegt, insbesondere bei Themen, die Auswirkungen auf die reale Welt haben könnten . Darüber hinaus hat Google in den letzten Jahren auch konzertierte Anstrengungen unternommen, um Desinformation zu bekämpfen und die Ergebnisse frei von ungenauen und potenziell schädlichen Inhalten zu halten.

Google wird sich wahrscheinlich weiterhin bemühen, qualitativ hochwertige Ergebnisse zu liefern, die sowohl genau als auch nützlich sind. Natürlich sind sie nicht perfekt, und manche Dinge können durch die Ritzen rutschen; Immerhin hat Google Hunderte von Milliarden Webseiten in seinem Index , und es ist praktisch unmöglich, jede einzelne davon manuell zu bewerten. Es ist Ihre Aufgabe als Suchender, die Informationen (einschließlich der von Ihnen besuchten Websites und der von Ihnen gelesenen Autoren) zu prüfen, die Sie über Suchmaschinen finden.

SEO ist überall

Zuerst kam Google, dann kam die Suchmaschinenoptimierung .

SEO bezieht sich auf „eine Vielzahl von Praktiken, Strategien und Techniken, die dazu beitragen können, dass eine Website in den Suchergebnissen weiter oben erscheint“. Zu diesen Strategien gehören der Aufbau von Links zwischen Websites , die Erstellung neuer Inhalte und die Sicherstellung der technischen Funktionsfähigkeit der Websites . Da das Erscheinen in den Google-Suchergebnissen für immer mehr Menschen wichtiger wird, wird auch SEO immer wichtiger. Einfach gesagt, SEO ist jetzt unverzichtbar – und es ist bereits überall.

Sie sehen seit Jahren die Auswirkungen von SEO. Diese Branche besteht seit über zwei Jahrzehnten und hat eine lange Geschichte mit Google . Zum Tango braucht es zwei, und SEOs Tanz mit Google hat dazu beigetragen, den Algorithmus so ausgereift, benutzerfreundlich und beliebt zu machen, wie er es heute ist.

Einerseits hat Google massive Änderungen an der Suche vorgenommen, um zu verhindern, dass unappetitliche SEO-Profis das System spielen, die Erfahrungen der Benutzer beeinträchtigen und die Qualität ihrer Marke und Suchmaschine beeinträchtigen. Andererseits haben ethische SEO-Experten auf diese Veränderungen reagiert, indem sie ihre Taktiken verbesserten, qualitativ hochwertigere Web-Erlebnisse erstellten und ihre Arbeit an den Zielen und Prinzipien von Google ausrichteten. Die meisten versuchen nicht, Suchergebnisse zu manipulieren oder die SERPs mit schlechten Inhalten zu überfluten, um schnell Geld zu verdienen. Im Gegenteil, SEO ist mitverantwortlich für Ihre qualitativ hochwertigen Suchergebnisse, da SEOs bestrebt sind, Websites dabei zu unterstützen, Ihnen relevante Antworten auf die von Ihnen gesuchten Fragen zu geben.

Google ist dynamisch

Google aktualisiert seinen Suchalgorithmus ständig. Allein im Jahr 2019 hat Google 3.620 „Verbesserungen“ an seinem Algorithmus vorgenommen, was durchschnittlich fast 10 Updates pro Tag entspricht. Das bedeutet, dass Sie theoretisch 10 Mal an einem einzigen Tag dasselbe suchen und aufgrund dieser ständigen Änderungen jedes Mal unterschiedliche Ergebnisse erhalten könnten.

Nicht alle diese Updates sind bemerkenswert. Selten handelt es sich um umfassende Kernaktualisierungen oder eine vollständige Überarbeitung des Algorithmus, die zu erheblichen Änderungen der SERPs führen. Sofern es keine neue Funktion oder größere Änderung an der Benutzeroberfläche gibt, wird der durchschnittliche Suchende diese Aktualisierungen wahrscheinlich nicht bemerken. Selbst die erfahrensten Suchexperten können diese geringfügigen Änderungen möglicherweise nicht erkennen.

Diese Updates sind keine dünn verschleierten Versuche, manuelle Änderungen zu verbergen, die die Interessen von Google unterstützen – abgesehen natürlich davon, dass sie ihren Benutzern ein besseres Erlebnis bieten. Jedes Update mag an und für sich nicht wichtig sein, aber was es als Ganzes darstellt, ist äußerst wichtig; es ist ein Beweis für das Engagement von Google für Verbesserungen.

Diese Updates sind der Grund, warum Google zur meistgenutzten Suchmaschine der Welt geworden ist. Sie sind der Grund, warum Sie etwas „googlen“, anstatt es mit „Jeeves fragen“ oder „Bing-ing“ zu machen. Sie sind der Grund, warum Google zu dem geworden ist, was es heute ist, und warum wir diese Unterhaltung überhaupt führen.

Wie wir über Google Matters sprechen

Kein Autor oder keine Publikation sollte eine Freikarte bekommen, nur weil sie die Suche nicht verstehen. Die irrtümliche Beschreibung der Grundlagen der Suche ist nicht revolutionär. Die vage Andeutung, dass Google doppeldeutig, betrügerisch oder böse ist, ist keine Eilmeldung. Letztendlich ist es nur ein Bärendienst für Leser und Suchende gleichermaßen.

Google hat einen erstaunlichen Einfluss; die Folgen ihrer Entscheidungen und ihres beunruhigenden Verhaltens können Millionen von Menschen betreffen. Wenn wir Google zur Rede stellen und die verschiedenen fragwürdigen, problematischen oder geradezu schädlichen Funktionen und Praktiken der Suchmaschine beleuchten, sind wir es uns selbst schuldig, die grundlegenden Fakten richtig zu machen und Schuldzuweisungen oder Überprüfungen zuzuweisen genau.