Warum ist der Traffic auf meiner Website gesunken?

Sie fragen sich, warum der Traffic Ihrer Website besorgniserregend von einer Klippe abgefallen ist? Glücklicherweise ist es in den meisten Fällen korrigierbar - schauen wir uns die Quelle des Datenverkehrsverlusts an, gefolgt von einer wahrscheinlichen Ursache und einer möglichen Lösung!

Identifizieren der Quelle von Verkehrsverlusten

Bevor Sie sich mit den möglichen Gründen für den Verlust von Traffic auf einer Website befassen, sollten Sie zunächst prüfen, welche Traffic-Quelle betroffen ist.

Der Bericht Quelle/Medium in Google Analytics ist ideal, um die Benutzer in verschiedene Gruppen zu segmentieren, um zu überprüfen, welche reduziert wurde: [Akquisition > Gesamter Traffic > Quelle/Medium]

Der einfachste Weg, um festzustellen, welche Quelle oder welches Medium des Traffics gestorben ist, besteht darin, auf jede Kombination aus Quelle und Medium zu klicken, beginnend mit der höchsten Anzahl von Sitzungen und dann visuell das angezeigte Benutzerdiagramm auf offensichtliche Einbrüche zu überprüfen:

Ich empfehle, einen Datumsbereich über die letzten drei Monate oder so zu wählen, um genügend Daten zu erhalten, die statistisch signifikant sind. Die wöchentliche Anzeige der Daten hilft dabei, große Verkehrseinbrüche an Wochenenden auf natürliche Weise zu beseitigen.

Eine andere Möglichkeit, Änderungen im Quell-/Medienbericht zu identifizieren, besteht darin, zwei Datumsbereiche für einen Vorher-Nachher-Snapshot der Daten zu vergleichen. Versuchen Sie, die Zeiträume gleich lang zu halten und die gleiche Anzahl von Wochenendtagen für einen fairen Vergleich einzubeziehen:

Achten Sie bei jedem Vergleich zwischen Quelle und Medium auf die Kennzahl % Änderung, um signifikante Einbrüche zu erkennen:

Wenn der Traffic auf allen Kanälen auf null gesunken ist, ist es höchstwahrscheinlich, dass der Tracking-Skriptcode nicht mehr vorhanden ist oder nicht mehr funktioniert. Verwenden Sie ein Tool wie den Tag Assistant von Google, um zu sehen, was hinter den Kulissen vor sich geht.

Denken Sie auch daran, dass die Saisonalität jedes Online-Thema beeinflusst. Überprüfen Sie daher die Daten von Google Trends auf Trenddaten, bevor Sie falsche Schlussfolgerungen ziehen:

Der organische Traffic sinkt

Ein Rückgang des bezahlten CPC-Traffics ist einfach zu beheben. Sie haben entweder eine Kampagne deaktiviert, Ihre Zahlungsmethode ist abgelaufen oder das Budget ist aufgebraucht.

Beim organischen (Suchmaschinen-) Traffic kann eine Reihe von Dingen schief gelaufen sein, wobei die häufigsten Gründe unten aufgeführt sind.

Blockierte robots.txt-Datei

Mit einer Zeile robots.txt-Code können Sie Suchmaschinen-Bots anweisen, eine gesamte Domain zu verbieten und sie aus allen Suchergebnissen zu entfernen. Dies tritt nach ein oder zwei Tagen in Kraft und hat verheerende Auswirkungen. Dieser Fehler wird oft gemacht, wenn eine neu entwickelte Website von einer versteckten Staging-Domain auf die Hauptdomain übertragen wird, wobei versehentlich die blockierende robots.txt-Datei mitgenommen wird, die unten gezeigt wird:

Ein ähnliches Problem wie bei einer blockierten robots.txt-Datei ist das versehentliche Einfügen von Meta-Robots-Tags, die Suchmaschinen anweisen, die Webseite nicht zu indizieren. Siehe das folgende HTML-Codebeispiel für noindex:

301 Weiterleitungen fehlen

Suchmaschinen indizieren Webseiten und verlassen sich darauf, dass sie dieselbe Webadresse haben, um sie konsistent zu ranken. Wenn URLs für wichtige Webseiten geändert werden, ist eine 301-Weiterleitung erforderlich, um Benutzer automatisch von der alten URL zur neuen URL weiterzuleiten. Diese 301-Weiterleitungsanweisungen und um den Suchmaschinen mitzuteilen, auf welche URL der Fokus und die Gewichtung für Ranking-Zwecke verschoben werden sollen:

Defekte URLs geben beim Besuch einen 404-Fehler aus. Sie können die Crawling-Berichte der Google Search Console verwenden, um defekte Links zu erkennen, oder ein Tool wie Screaming Frog verwenden, um Ihre Website vollständig zu crawlen und alle versteckten Probleme zu identifizieren:

Suchmaschinenstrafe

Suchmaschinenergebnisse werden nun seit über 20 Jahren gespielt. Die Leute versuchen ständig, ihre Webseiten höher zu bringen als die ihrer Konkurrenten, um mehr kostenlosen Traffic zu erzielen, manchmal auf hinterhältige, unethische oder unehrliche Weise!

Google und andere Suchmaschinen sortieren ständig Webseiten aus, die es geschafft haben, mit unnatürlichen SEO-Techniken einen hohen Rang zu erreichen, oder Webseiten mit Inhalten oder Erfahrungen, mit denen ihre Benutzer nach einer bestimmten Suche nicht zufrieden wären. Sehen Sie sich unten ein Beispiel für eine Google-Strafe an, die eine Website betrifft, die für über 1.000 Backlinks in einem Spam-Netzwerk bezahlt hat, um zu versuchen, ihre SEO-Leistung künstlich zu steigern (vor der Nutzung der Dienste von Hallam durch diesen Kunden):

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie eine Suchmaschinenstrafe erhalten können, darunter:

• Eine Vielzahl von bewusst platzierten externen Backlinks
• Schlechter, automatisch generierter oder duplizierter Inhalt
• Spamming von Keywords innerhalb des Inhalts
• Anzeigen von anderen Webseiteninhalten als Suchmaschinen-Bots

Sie können Backlink-Spam rückgängig machen, indem Sie eine Disavow-Datei in der Google Search Console verwenden, wo Sie auch einige wirklich praktische Berichte über den Zustand Ihres Domainnamens aus der Sicht von Google finden.

Externe Faktoren

Manchmal können Sie Suchmaschinen-Traffic verlieren, ohne etwas falsch zu machen, einschließlich:

• Konkurrenz verschiebt Suchergebnisse nach oben und drückt Ihr Ergebnis nach unten
• Mehr Platz in den Suchergebnissen, der verwendet wird, um mehr Werbung oder vorgestellte Snippet-Ergebnisse anzuzeigen
• Links von externen Websites werden entfernt oder versehentlich unterbrochen
• Suchmaschinen, die Seiten nicht als mobilfreundlich einstufen, was nun das mobile Ranking reduziert
• Ein Rankingverlust aufgrund einer Aktualisierung des Suchmaschinenalgorithmus, die Ihren Inhalt als weniger nützlich einstuft als zuvor

Wenn Sie vermuten, dass externe Faktoren die SEO beeinträchtigen, ist es am besten, im Landingpage-Bericht zu prüfen, welche Landing Pages von dieser Änderung betroffen sind: [Verhalten > Site-Inhalt > Landing Pages]

Sobald Sie hier sind, können Sie die Daten segmentieren, um nur den organischen Traffic anzuzeigen, indem Sie die Schaltfläche [+ Segment hinzufügen] oben auf der Seite verwenden:

Jetzt werden in allen Berichten in Google Analytics nur Daten des organischen Traffics angezeigt. Sie können das Datumsvergleichstool (siehe oben) ausprobieren, um zu ermitteln, welche Landingpages in letzter Zeit Traffic verloren haben.

Wenn dies keinen Grund für den plötzlichen Rückgang des Traffics im Laufe der Zeit ergibt, probieren Sie diese anderen nützlichen Berichte in Google Analytics aus:

• Bericht zu Gerätekategorien – [Zielgruppe > Mobilgeräte > Übersicht]
• Standortbericht – [Zielgruppe > Geo > Standort]
• Neue vs. Zurückkehrender Bericht – [Zielgruppe > Verhalten > Neue vs. Rückkehr]
• Kampagnenbericht – [Akquisition > Kampagnen > Alle Kampagnen]

Für organische Rankingverluste können Sie Tools wie SEMRush und Ahrefs verwenden, um zu versuchen, die Keywords zu identifizieren, die im Rang gefallen sind und nicht mehr so ​​​​viel Verkehr bringen. Bitte beachten Sie, dass ein Domain-Wechsel oft bis zu zwei Wochen lang zu einem Rückgang des Rankings führt, bevor die Dinge wieder so sind, wie sie einmal waren:

Referral-Traffic sinkt

Lukrativer Traffic kann von Links von anderen Website-Referenzen wie Veröffentlichungen, Webverzeichnissen oder Lieferantenlisten für Unternehmen stammen.

Der Verweisbericht gibt Ihnen die Domainnamenquelle des Verweises an, was in Kombination mit der oben gezeigten Zeitraumvergleichsmethode hilfreich ist : [Akquisition > Alle Zugriffe > Verweise]

Wenn Sie auf einen verweisenden Domainnamen klicken, werden die tatsächlichen verweisenden Seiten angezeigt, die Traffic auf Ihre Website senden. Diese können fehlerhafte oder fehlende externe Links aufdecken, die einmal vorhanden waren, den SEO-Wert erhöht und zuvor relevante Website-Besucher geschickt haben.

Um ein vollständiges Bild von Links zu erhalten, die über mehrere Domänen hinweg erstellt wurden, können Sie Ihre eigene Domäne mit einem Link-Analyse-Tool wie Ahrefs betreiben, das Ihnen einen Überblick über Backlink-Profile mit neuen/verlorenen Links über einen bestimmten Zeitraum gibt:

Den Schaden rückgängig machen

Es ist ratsam, professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen, wenn ein technisches SEO-Problem vorliegt, das zu Traffic-Verlusten auf Ihrer Website geführt hat. Die falsche Behebung technischer Probleme kann tatsächlich zu viel schwerwiegenderen Schäden und einem noch größeren Verlust an wertvollem Traffic führen!

Gesunder Menschenverstand, Prozess-Checklisten und automatisierte Fehlerprüfungstools sind der beste Weg, menschliche Fehler zu erkennen und zu beheben, bevor sie große Auswirkungen auf Ihr Unternehmen haben. Die Implementierung kostet wenig Zeit oder Geld, kann aber viel Wertverlust einsparen, wenn es wirklich darauf ankommt.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer SEO benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.