為什麼我的網站流量下降了？

已發表: 2021-07-19

想知道為什麼您網站的流量令人擔憂地從懸崖上掉下來了嗎？幸運的是，在大多數情況下它是可以修復的 - 讓我們看看流量丟失的來源，然後是可能的原因和可能的修復方法！

識別流量損失的來源

在調查網站流量丟失的可能原因之前，最好先檢查哪個流量來源受到了影響。

Google Analytics 上的來源/媒介報告非常適合將用戶分成不同的組以檢查哪一組減少了： [獲取 > 所有流量 > 來源/媒介]

谷歌分析中的源媒體報告

識別哪個流量來源或媒介已經死亡的最簡單方法是點擊每個來源和媒介組合，從最高數量的會話開始，然後目視檢查顯示的用戶圖表是否有任何明顯的下降：

谷歌分析中的流量報告

我建議選擇過去三個月左右的日期範圍，以獲得足夠的具有統計意義的數據。每周顯示數據有助於自然地消除週末流量的任何大幅下降。

識別源/媒介報告中的變化的另一種方法是比較數據的前後快照的兩個日期範圍。嘗試保持相同的時間長度並包括相同數量的周末天數以進行公平比較：

谷歌分析中的日期範圍

查看每個來源/媒介比較下的 % Change 指標，以發現任何顯著下降：

谷歌分析中的百分比變化指標

如果所有渠道的流量都降為零，則很可能是跟踪腳本代碼不再存在或不再起作用，請使用 Google 的 Tag Assistant 等工具查看幕後發生的情況。

另外，請記住季節性會影響在線的每個主題，因此在得出任何不正確的結論之前，請查看谷歌趨勢數據以獲取趨勢數據：

谷歌趨勢

有機流量下降

CPC 付費流量的下降很容易解決；您已關閉廣告系列、付款方式已過期或預算已用完。

對於自然（搜索引擎）流量，可能會出現許多問題，最常見的原因如下所示。

被阻止的 robots.txt 文件

使用一行 robots.txt 代碼，您可以指示搜索引擎機器人禁止整個域，將其從所有搜索結果中刪除。這會在一兩天后生效，並具有毀滅性的影響。在將新開發的網站從隱藏的暫存域轉移到主域時，經常會犯這個錯誤，不小心帶走了阻止的 robots.txt 文件，如下所示：

機器人txt文件

與被阻止的 robots.txt 文件類似的問題是意外包含元機器人標籤，這些標籤告訴搜索引擎不要索引網頁。請參閱下面的 noindex HTML 代碼示例：

機器人txt代碼

缺少 301 重定向

搜索引擎索引網頁並依賴它們具有相同的網址 URL 以便對它們進行一致的排名。當關鍵網頁的 URL 發生變化時，需要進行 301 重定向以自動將用戶從舊 URL 轉發到新 URL。這些 301 重定向指令還告訴搜索引擎將焦點和權重轉移到哪個 URL 以進行排名：

301 重定向

損壞的 URL 在訪問時會出現 404 錯誤。您可以使用 Google Search Console 的抓取報告來發現任何損壞的鏈接或使用 Screaming Frog 等工具來完全抓取您的網站並找出隱藏在其中的任何問題：

尖叫青蛙爬行報告

搜索引擎懲罰

搜索引擎結果已經被玩弄了 20 多年。人們不斷試圖讓他們的網頁高於競爭對手的網頁以增加免費流量，有時是通過偷偷摸摸、不道德或不誠實的方式！

谷歌和其他搜索引擎不斷淘汰那些使用非自然 SEO 技術獲得高排名的網頁，或者用戶在進行特定搜索後不滿意的內容或體驗的網頁。請參閱以下 Google 處罰示例，該網站對垃圾郵件網絡上的 1,000 多個反向鏈接支付了費用，以嘗試人為地增加其 SEO 能力（在該客戶使用 Hallam 的服務之前完成）：

谷歌分析中的谷歌懲罰