De ce a scăzut traficul pe site-ul meu?

Vă întrebați de ce traficul site-ului dvs. web a scăzut îngrijorător de pe o stâncă? Din fericire, se poate remedia în majoritatea cazurilor - să ne uităm la sursa pierderii de trafic, urmată de o cauză probabilă și o posibilă remediere!

Identificarea sursei de pierdere a traficului

Înainte de a analiza posibilele motive pentru pierderea traficului pe un site web, este mai bine să verificați mai întâi ce sursă de trafic a fost afectată.

Raportul Sursă / mediu pe Google Analytics este ideal pentru segmentarea utilizatorilor în diferite grupuri pentru a verifica care dintre acestea a fost redusă: [Achiziție> Tot trafic> Sursă / mediu]

Cel mai simplu mod de a identifica ce sursă sau mediu de trafic a murit este să faceți clic pe fiecare combinație de sursă și mediu, începând cu cel mai mare număr de sesiuni și apoi verificând vizual graficul utilizatorului prezentat pentru orice scădere evidentă:

Vă recomand să alegeți un interval de date în ultimele trei luni sau cam așa pentru a obține suficiente date pentru a fi semnificative statistic. Afișarea datelor săptămânal ajută la eliminarea naturală a oricăror scăderi mari din trafic în timpul weekend-urilor.

O altă modalitate de a identifica modificările din raportul sursă / mediu este de a compara două intervale de date pentru un instantaneu anterior și ulterior al datelor. Încercați să păstrați perioadele de aceeași lungime și să includeți același număr de zile de weekend pentru o comparație corectă:

Căutați valoarea% Change sub fiecare comparație sursă / mediu pentru a observa orice scădere semnificativă:

Dacă traficul a scăzut la zero pe toate canalele, atunci este cel mai probabil ca codul scriptului de urmărire să nu mai fie prezent sau să nu mai funcționeze, utilizați un instrument precum Google Tag Assistant pentru a vedea ce se întâmplă în culise.

De asemenea, rețineți că sezonalitatea afectează fiecare subiect online, așa că consultați datele Google Trends pentru date despre tendințe înainte de a trece la orice concluzii incorecte:

Traficul organic scade

O scădere a traficului plătit CPC este una simplă de rezolvat; fie ați dezactivat o campanie, metoda de plată a expirat sau bugetul a fost epuizat.

Pentru traficul organic (motorul de căutare) ar putea exista o serie de lucruri care nu au funcționat corect, motivele cele mai frecvente fiind prezentate mai jos.

Fișier robots.txt blocat

Cu o singură linie de cod robots.txt, puteți instrui roboții motoarelor de căutare să interzică un întreg domeniu, eliminându-l din toate rezultatele căutării. Acest lucru intră în vigoare după o zi sau două și are efecte devastatoare. Această greșeală este adesea comisă în timp ce transferați un site web nou dezvoltat dintr-un domeniu ascuns de intermediere pe domeniul principal, luând accidental fișierul de blocare robots.txt împreună cu acesta, prezentat mai jos:

O problemă similară cu un fișier blocat robots.txt este includerea accidentală a etichetelor meta-roboți care le spun motoarelor de căutare să nu indexeze pagina web. Vedeți exemplul de cod HTML noindex de mai jos:

301 redirecționări lipsesc

Motoarele de căutare indexează paginile web și se bazează pe faptul că acestea au aceeași adresă URL pentru a le clasifica în mod consecvent. Când se modifică adresele URL pentru paginile web cheie, este necesară o redirecționare 301 pentru a redirecționa automat utilizatorii de la vechea adresă URL la noua adresă URL. Aceste 301 instrucțiuni de redirecționare și pentru a indica, de asemenea, motoarelor de căutare spre ce adresă URL să orienteze concentrarea și ponderarea în scopul clasificării:

Adresele URL rupte dau o eroare 404 atunci când sunt vizitate. Puteți utiliza rapoartele de accesare cu crawlere Google Search Console pentru a identifica orice linkuri rupte sau un instrument, cum ar fi Screaming Frog, pentru a vă deplasa cu crawlere pe site-ul web și pentru a identifica orice probleme ascunse în:

Penalizarea motorului de căutare

Rezultatele motoarelor de căutare au fost jucate acum de peste 20 de ani. Oamenii continuă să încerce să-și ridice paginile web mai mari decât cele ale concurenților lor pentru a crește traficul gratuit, uneori prin metode ascunse, lipsite de etică sau necinstite!

Google și alte motoare de căutare elimină în mod constant pagini web care au reușit să se claseze foarte bine prin tehnici SEO nenaturale sau pagini web cu conținut sau experiențe cu care utilizatorii lor nu ar fi mulțumiți după efectuarea unei anumite căutări. Vedeți mai jos un exemplu de penalizare Google care afectează un site web care a plătit peste 1.000 de backlink-uri pe o rețea de spam pentru a încerca să-și mărească în mod artificial puterea SEO (făcut înainte ca acest client să utilizeze serviciile lui Hallam):

Există mai multe moduri în care puteți obține o penalizare pentru motorul de căutare, inclusiv:

• Un număr mare de backlink-uri externe plasate în mod deliberat
• Conținut slab, generat automat sau duplicat
• Spamarea cuvintelor cheie în conținut
• Se afișează utilizatorilor conținut de pagină web diferit de roboții motoarelor de căutare

Puteți anula spam-ul de backlink utilizând un fișier de respingere în Consola de căutare Google, unde veți găsi, de asemenea, câteva rapoarte cu adevărat la îndemână despre starea numelui dvs. de domeniu, din perspectiva Google.

Factori externi

Uneori puteți pierde traficul motorului de căutare fără a face nimic greșit, inclusiv:

• Concurența înaintează rezultatele căutării și împing rezultatul în jos
• Mai mult spațiu în rezultatele căutării este utilizat pentru a afișa publicitate sporită sau rezultate de fragmente prezentate
• Linkurile de pe site-uri web externe sunt eliminate sau rupte accidental
• Motoarele de căutare nu consideră că paginile sunt compatibile cu dispozitivele mobile, ceea ce reduce acum clasamentele mobile
• O scădere a clasamentului datorită unei actualizări a algoritmului motorului de căutare care consideră că conținutul dvs. este mai puțin util decât înainte

Dacă bănuiți că factori externi afectează SEO atunci este mai bine să începeți să vedeți ce pagini de destinație au fost afectate de această modificare în raportul paginii de destinație: [Comportament> Conținut site> Pagini de destinație ]

Odată ajuns aici, puteți segmenta datele pentru a afișa trafic organic numai folosind butonul [+ Adăugați segment] din partea de sus a paginii:

Acum toate rapoartele de pe Google Analytics vor afișa doar date din traficul organic . Puteți încerca instrumentul de comparare a datelor (a se vedea mai sus) pentru a identifica ce pagini de destinație au pierdut trafic recent.

Dacă acest lucru nu dezvăluie niciun motiv pentru care traficul a scăzut brusc în timp, încercați aceste alte rapoarte utile în Google Analytics:

• Raport de categorie de dispozitiv - [Public> Mobil> Prezentare generală]
• Raport despre locație - [Public> Geo> Locație]
• Noi vs. Raport care revine - [Public> Comportament> Vs. noi Se întoarce]
• Raport despre campanii - [Achiziție> Campanii> Toate campaniile]

Pentru reducerile de clasificare organică, puteți utiliza instrumente precum SEMRush și Ahrefs pentru a încerca să identificați cuvintele cheie care au scăzut în rang și care nu mai aduc la fel de mult trafic. Vă rugăm să rețineți că schimbarea numelor de domeniu duce adesea la o scădere a clasamentului cu până la două săptămâni înainte ca lucrurile să revină așa cum au fost odată:

Traficul de recomandare scade

Traficul favorabil poate proveni de la link-uri de la alte recomandări de site-uri web, cum ar fi publicații, directoare web sau listări de furnizori pentru companii.

Raportul de recomandare vă oferă sursa numelui de domeniu al recomandării, care este utilă atunci când este combinată cu metoda de comparare a intervalului de date prezentată mai sus: [Achiziție> Tot traficul> Recomandări]

Dând clic pe un nume de domeniu de recomandare, se afișează paginile de referință reale care trimit trafic către site-ul dvs. web. Acestea pot dezvălui legături externe rupte sau lipsă, care au fost odată prezente, care au adăugat valoare SEO și au trimis anterior vizitatori relevanți ai site-ului web.

Pentru a obține o imagine completă a legăturilor făcute între domenii, puteți rula propriul domeniu printr-un instrument de analiză a legăturilor, cum ar fi Ahrefs, care vă oferă o prezentare generală a profilurilor de backlink care prezintă orice linkuri noi / pierdute pe parcursul unei perioade:

Inversând daunele

Este înțelept să căutați ajutor profesional dacă există o problemă tehnică SEO care a dus la pierderea traficului pe site-ul dvs. web. Rezolvarea problemelor tehnice într-un mod greșit poate duce de fapt la daune mult mai grave și la o pierdere și mai mare de trafic valoros!

Simțul comun, listele de verificare a proceselor și instrumentele automate de verificare a erorilor sunt cel mai bun mod de a identifica și remedia greșelile de erori umane înainte ca acestea să aibă un impact mare asupra afacerii dvs. Acestea costă puțin timp sau bani pentru implementare, dar pot economisi o mare parte din valoarea pierdută atunci când într-adevăr contează cel mai mult.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru SEO, nu ezitați să ne contactați.