Web siteme trafik neden düştü?

Web sitenizin trafiğinin neden endişe verici bir şekilde uçurumdan düştüğünü merak ediyor musunuz? Neyse ki çoğu durumda düzeltilebilir - trafik kaybının kaynağına, ardından olası bir nedene ve olası bir düzeltmeye bakalım!

Trafik kaybının kaynağını belirleme

Bir web sitesine trafik kaybının olası nedenlerini incelemeden önce, hangi trafik kaynağının etkilendiğini kontrol etmek en iyisidir.

Google Analytics'teki Kaynak/Aracı raporu, hangisinin azaltıldığını kontrol etmek için kullanıcıları farklı gruplara ayırmak için idealdir: [Edinme > Tüm Trafik > Kaynak/Aracı]

Hangi trafik kaynağının veya aracının öldüğünü belirlemenin en kolay yolu, en yüksek oturum sayısından başlayarak her bir kaynak ve araç kombinasyonunu tıklatmak ve ardından gösterilen kullanıcı grafiğini gözle görülür düşüşler için görsel olarak kontrol etmektir:

İstatistiksel olarak anlamlı olacak kadar veri elde etmek için son üç ay içinde bir tarih aralığı seçmenizi öneririm. Verilerin haftalık olarak görüntülenmesi, hafta sonları trafikteki büyük düşüşlerin doğal olarak ortadan kaldırılmasına yardımcı olur.

Kaynak/ortam raporundaki değişiklikleri belirlemenin başka bir yolu, verilerin anlık görüntüsü için iki tarih aralığını karşılaştırmaktır. Adil bir karşılaştırma için dönemleri aynı uzunlukta tutmaya ve aynı sayıda hafta sonu günlerini eklemeye çalışın:

Önemli düşüşleri tespit etmek için her kaynak/ortam karşılaştırmasının altındaki Değişim Yüzdesi metriğine bakın:

Tüm kanallarda trafik sıfıra düştüyse, izleme komut dosyası kodu artık mevcut değil veya çalışmıyor olabilir, sahne arkasında neler olduğunu görmek için Google'ın Etiket Asistanı gibi bir araç kullanın.

Ayrıca, mevsimselliğin çevrimiçi her konuyu etkilediğini unutmayın, bu nedenle herhangi bir yanlış sonuca varmadan önce trend verileri için Google Trendler verilerine bakın:

Organik trafik düşüşleri

TBM ücretli trafiğindeki bir düşüşün çözülmesi basit bir işlemdir; ya bir kampanyayı kapattınız, ödeme yönteminizin süresi doldu ya da bütçe tükendi.

Organik (arama motoru) trafiği için, aşağıda gösterilen en yaygın nedenlerle yanlış giden birkaç şey olabilir.

Engellenen robots.txt dosyası

Tek satırlık robots.txt koduyla, arama motoru botlarına bir alanın tamamına izin vermemesini ve bu alanı tüm arama sonuçlarından kaldırmasını isteyebilirsiniz. Bu, bir veya iki gün sonra etkili olur ve yıkıcı etkileri vardır. Bu hata genellikle yeni geliştirilmiş bir web sitesini gizli bir hazırlık alanından ana alana aktarırken, yanlışlıkla aşağıda gösterilen engelleme robots.txt dosyasını da beraberinde götürürken yapılır:

Engellenen bir robots.txt dosyasına benzer bir sorun, arama motorlarına web sayfasını dizine eklememelerini söyleyen meta robot etiketlerinin yanlışlıkla eklenmesidir. Aşağıdaki noindex HTML kodu örneğine bakın:

301 yönlendirmeleri eksik

Arama motorları, web sayfalarını dizine ekler ve tutarlı bir şekilde sıralamak için aynı web adresi URL'sine sahip olmalarına güvenir. Önemli web sayfalarının URL'leri değiştirildiğinde, kullanıcıları otomatik olarak eski URL'den yeni URL'ye yönlendirmek için bir 301 yönlendirmesi gerekir. Bu 301 yönlendirme talimatları ve ayrıca arama motorlarına sıralama amacıyla odağı ve ağırlığı hangi URL'ye kaydıracağını söylemek için:

Bozuk URL'ler ziyaret edildiğinde 404 hatası veriyor. Bozuk bağlantıları veya Screaming Frog gibi bir aracı tespit etmek için Google Search Console'un tarama raporlarını kullanarak web sitenizi tam olarak tarayabilir ve aşağıdakiler içinde gizlenen sorunları belirleyebilirsiniz:

Arama motoru cezası

Arama motoru sonuçları 20 yılı aşkın bir süredir oynanmaktadır. İnsanlar, bazen sinsi, etik olmayan veya dürüst olmayan yollarla, artan ücretsiz trafik için web sayfalarını rakiplerinden daha yükseğe çıkarmaya çalışıyor!

Google ve diğer arama motorları, doğal olmayan SEO teknikleri ile üst sıralarda yer almayı başaran web sayfalarını veya belirli bir arama yaptıktan sonra kullanıcılarının mutlu olmayacağı içerik veya deneyimlere sahip web sayfalarını sürekli olarak ayıklamaktadır. SEO gücünü yapay olarak artırmak için bir spam ağında 1.000'den fazla geri bağlantı için ödeme yapan bir web sitesini etkileyen bir Google cezasının aşağıdaki örneğine bakın (bu müşteri Hallam'ın hizmetlerini kullanmadan önce yapılır):

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir arama motoru cezası almanın birkaç yolu vardır:

• Çok sayıda kasıtlı olarak yerleştirilmiş harici geri bağlantı
• Kötü, otomatik olarak oluşturulmuş veya kopyalanmış içerik
• İçerik içindeki anahtar kelimelerin spamlanması
• Kullanıcılara arama motoru botlarından farklı web sayfası içeriği gösterme

Google'ın Arama Konsolu'nda, Google'ın bakış açısıyla alan adınızın sağlığı hakkında gerçekten kullanışlı raporlar bulacağınız bir reddedilen dosya kullanarak geri bağlantı spam'ini geri alabilirsiniz.

Dış faktörler

Bazen, aşağıdakiler dahil, yanlış bir şey yapmadan arama motoru trafiğini kaybedebilirsiniz:

• Arama sonuçlarını yukarı çeken ve sonucunuzu aşağı çeken rekabet
• Artan reklamları veya öne çıkan snippet sonuçlarını göstermek için arama sonuçlarında daha fazla alan kullanılıyor
• Harici web sitelerinden gelen bağlantılar kaldırılıyor veya yanlışlıkla kırılıyor
• Arama motorları, sayfaları mobil uyumlu olarak görmüyor, bu da artık mobil sıralamaları düşürüyor
• İçeriğinizi eskisinden daha az kullanışlı bulan bir arama motoru algoritması güncellemesi nedeniyle bir sıralama düşüşü

SEO'ya zarar veren dış etkenlerden şüpheleniyorsanız, açılış sayfası raporundaki bu değişiklikten hangi açılış sayfalarının etkilendiğine bakmaya başlamak en iyisidir: [Davranış > Site İçeriği > Açılış Sayfaları]

Burada bir kez, sayfanın üst kısmındaki [+ Segment Ekle] düğmesini kullanarak verileri yalnızca organik trafiği gösterecek şekilde segmentlere ayırabilirsiniz:

Artık Google Analytics'teki tüm raporlar yalnızca organik trafikten gelen verileri gösterecek . Son zamanlarda hangi açılış sayfalarının trafik kaybettiğini belirlemek için tarih karşılaştırma aracını (yukarıya bakın) deneyebilirsiniz.

Bu, trafiğin zaman içinde aniden düşmesinin herhangi bir nedenini ortaya çıkarmıyorsa, Google Analytics'teki bu diğer faydalı raporları deneyin:

• Cihaz Kategorisi Raporu – [Kitle > Mobil > Genel Bakış]
• Konum Raporu – [Kitle > Coğrafi > Konum]
• Yeni Vs. Geri Dönen Rapor – [Kitle > Davranış > Yeni Vs. geri dönüyor]
• Kampanyalar Raporu – [Edinme > Kampanyalar > Tüm Kampanyalar]

Organik sıralama düşüşleri için, sıralamada düşen ve artık eskisi kadar trafik getirmeyen anahtar kelimeleri denemek ve belirlemek için SEMRush ve Ahrefs gibi araçları kullanabilirsiniz. Alan adlarını değiştirmenin, işler eski haline dönmeden önce genellikle iki haftaya kadar bir sıralama düşüşüne neden olduğunu unutmayın:

Yönlendirme trafiği düşüşleri

Kârlı trafik, yayınlar, web dizinleri veya işletmeler için tedarikçi listeleri gibi diğer web sitesi yönlendirmelerinden gelen bağlantılardan gelebilir.

Yönlendirme raporu size, yukarıda gösterilen tarih aralığı karşılaştırma yöntemiyle birleştirildiğinde yararlı olan yönlendirmenin alan adı kaynağını verir: [Edinme > Tüm Trafik > Yönlendirmeler]

Bir yönlendirme alan adına tıklamak, web sitenize trafik gönderen gerçek yönlendirme sayfalarını ortaya çıkarır. Bunlar, bir zamanlar mevcut olan, SEO değeri katan ve daha önce ilgili web sitesi ziyaretçileri gönderen bozuk veya eksik harici bağlantıları ortaya çıkarabilir.

Etki alanları arasında yapılan bağlantıların tam bir resmini elde etmek için, bir süre içinde yeni/kayıp bağlantıları gösteren geri bağlantı profillerine genel bir bakış sunan Ahrefs gibi bir bağlantı analiz aracı aracılığıyla kendi etki alanınızı çalıştırabilirsiniz:

Hasarı tersine çevirmek

Web sitenizde trafik kaybına neden olan teknik bir SEO sorunu varsa profesyonel yardım almak akıllıca olacaktır. Teknik sorunları yanlış şekilde düzeltmek aslında çok daha ciddi hasara ve daha da büyük değerli trafik kaybına yol açabilir!

Sağduyu, süreç kontrol listeleri ve otomatik hata kontrol araçları, insan hatası hatalarını işiniz üzerinde büyük bir etki yaratmadan önce belirlemenin ve düzeltmenin en iyi yoludur. Bunların uygulanması çok az zaman veya paraya mal olur, ancak gerçekten en önemli olduğunda çok fazla değer kaybından tasarruf sağlayabilir.

SEO'nuzla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.