Spotlight: Wie Red Bull die Marke in den Mittelpunkt seiner Digitalstrategie stellt

Im Zeitalter der Digitalisierung und des Internets müssen Unternehmen mehr tun, um sich vom Lärm abzuheben, um Einfluss und Markenoriginalität zu erreichen.

Die Art und Weise, wie sich eine Marke positioniert und die Botschaft, die sie kommuniziert, kann über Erfolg und Misserfolg des Unternehmens entscheiden. Aus diesem Grund sollte eine solide digitale Strategie im Jahr 2019 für jedes Unternehmen Priorität haben.

Marken profitieren fast genauso von der digitalen Revolution wie Verbraucher, denn neue digitale Plattformen und Technologien bieten viel mehr Möglichkeiten. Heutzutage stehen mehr Kanäle als je zuvor zur Verfügung, die eine verbesserte Präsenz ermöglichen und eine engere Beziehung zu den Verbrauchern aufbauen.

Für Marken ist es wichtig, so innovativ wie möglich zu sein, wenn es um die Erstellung einer digitalen Marketingstrategie geht, denn es reicht nicht mehr aus, dass Marken Trends folgen – Erfolg bedeutet, einen Schritt voraus zu sein. Eine Marke, die besonders gut darin ist, Trends voraus zu sein und mit ihrer digitalen Marketingstrategie eine Persönlichkeit zu schaffen, mit der sich ihr Publikum und ihr Zielmarkt identifizieren können, ist Red Bull.

Red Bull ist seit Beginn seiner Reise innovativ und fördert eine Lebensweise, nicht nur ein Produkt. Seine Markenidentität, die sowohl anregend als auch belebend ist, spiegelt sich vollständig in seiner digitalen Strategie wider und fördert ein trendiges und modisches Image. Auch das Red Bull Logo verkörpert die Identität und das Image der Marke – das Rot steht für Leidenschaft und Lust, während Blau die Farbe der Stärke, des Selbstvertrauens und der Jugend ist.

Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr darüber, wie Red Bull seine Marke in den Mittelpunkt seiner digitalen Strategie stellt.

Videoinhalte

Red Bull hat sich in seiner Branche zu einem Vordenker und Geschichtenerzähler entwickelt – wie bereits gesagt, die Marke fördert Erlebnisse, nicht ihre Produkte, und ihre Strategie für digitale Inhalte berücksichtigt dies vollständig.

Red Bull versteht eine der effektivsten Möglichkeiten, eine Marke zu etablieren und zu stärken, in Inhalten und hat sich als Meister darin positioniert. Ob Blogbeitrag, Video oder Podcast, die Marke fördert und produziert Inhalte, die einen stärkeren Eindruck von ihrem Unternehmen und bleibenden Wert entwickeln.

Der YouTube-Kanal von Red Bull generiert Millionen von Impressionen, was sich positiv auf die Markenwiedererkennung auswirkt. Einige der Top-Videos der Marke haben zig Millionen Menschen erreicht; Dies ist die Art von Reichweite, die mit bezahlten Medien potenziell Hunderttausende von Pfund kosten würde. Red Bull hat mit Videoinhalten fast 1,5 Milliarden Impressionen in seiner gesamten Videobibliothek generiert und hat den YouTube-Kanal mit etwa 8,5 Millionen Abonnenten.

Aber wie passt der Inhalt der YouTube-Videos von Red Bull zu ihrer Marke? Im Gegensatz zu den meisten anderen Marken bewerben YouTube-Videos nicht ihr Produkt, sondern der Inhalt dreht sich um die Sportarten und Veranstaltungen, die die Marke sponsert. Red Bull hat festgestellt, dass ihr Hauptzielmarkt mehr von Videoinhalten als von jeder anderen Form angesprochen wird, und hat eine Community auf der weltweit beliebtesten Video-Sharing-Website aufgebaut. Es stellt sein Publikum und sein Branding in den Mittelpunkt seiner digitalen Strategie und konzentriert sich darauf, den Verbrauchern einen Mehrwert zu bieten, anstatt den Umsatz zu steigern. Von Red Bull Motorsports bis hin zu Red Bull Music sind die Inhalte, die sie bewerben, aufregend, aktuell und frisch – die Markenidentität, die wir kennen und lieben gelernt haben.

Nehmen Sie zum Beispiel die Klippenspringen-Serie. Diese extremen und aufregenden Clips ermöglichen es den Zuschauern, sich zu engagieren, eine Community zu bilden und die Zuschauer zu ermutigen, den Inhalt zu teilen. Ihre Videos sind oft auch informativ und bieten dem Betrachter einen Mehrwert.

Es verkörpert die Marke

Es ist verständlich, dass viele Vermarkter den Wert von Branding vergessen, wenn es darum geht, Conversions zu verfolgen und die gebotsfähigen Funktionen von Facebook Ads und Google Ads zu verwenden. Obwohl Branding nicht die unmittelbaren Ergebnisse einer PPC-Kampagne hervorbringt, ist es eines der wertvollsten Marketing-Assets überhaupt.

Für eine vertrauenswürdige und seriöse Marke kann man nicht bezahlen, sondern etwas verdienen, und Red Bull hat es mit Sicherheit geschafft, dies zu erreichen. Aber wie? Wie bereits erwähnt, hat Red Bull eine starke Online-Community geschaffen und nimmt sich die Zeit, mit ihrem Publikum und ihren Kunden ins Gespräch zu kommen, was die Kundenbindung erhöht und die Marke verkörpert. Sich auf eine Person, eine Geschichte oder ein Gefühl zu beziehen ist viel einfacher als sich auf ein Unternehmen zu beziehen, weshalb Tonalität und soziale Aktivität ein wichtiger Aspekt des Brandings innerhalb einer digitalen Strategie sind.

Community-Management ist eine Taktik, die immer wichtiger wird, da Social Media unser Leben dominiert. Eine gut durchdachte Social-Media- und Community-Management-Strategie kann also eine Marke verändern. Eine Marke zu personifizieren ist nicht einfach, aber Red Bull hat es geschafft. Es hat einen soliden Markenruf sowie treue Fürsprecher und hat die sozialen Medien durch Debatten, Gespräche und ansprechende Inhalte wirklich zurückgekauft. Sie werden oft gesehen, wie sie ihren Followern antworten und auf Twitter Gespräche führen.

Konsistentes visuelles Branding und Tone of Voice

Das Logo von Red Bull erscheint überall und ist auf allen Kanälen konsistent – ​​egal ob Social Media, Event-Promotion, Videos, Sponsoring oder konkrete Produkte. Red Bull hat also nicht nur eine starke Markenpersönlichkeit , sondern auch eine konsistente und effektive visuelle Identität.

Konsequentes visuelles Branding schafft ein starkes Gefühl der Vertrautheit, das wiederum Vertrauen gewinnt, während das Auswendiglernen für Wiedererkennung sorgt. Red Bull ist ein bekannter Name, egal ob die Leute das Produkt trinken oder nicht – und dies ist das Ergebnis ihrer Branding-Bemühungen innerhalb ihrer Marketingstrategie, sowohl online als auch offline. Der berühmte Slogan "Red Bull verleiht Flügel" erscheint auf fast allen Produkten sowie auf Merchandise-, Marketing- und Event-Requisiten, Anzeigen und anderen Werbeartikeln.

Auch der Tonfall von Red Bull ist konsistent, was dazu beiträgt, die Marke zu personifizieren und sie auch dann wiederzuerkennen, wenn das Logo nicht vorhanden ist. Durch die Verwendung einer informellen, konversationellen Sprache ermöglicht es Red Bull, eine Verbindung zu seinem Publikum herzustellen.

Red Bull sind Innovatoren

Es stimmt, Red Bull scheut sich nicht, Risiken einzugehen, wenn es um seine digitale Marketingstrategie geht. Als Ergebnis ist es eine der am meisten diskutierten Marken der Welt. Sein digitaler Marketingansatz spiegelt sich in der Botschaft wider, die er an sein Publikum aussendet – sei mutig und anders.

Vor über 30 Jahren erfand sie ein Produkt für einen Markt, den es noch nicht einmal gab. Genau auf diese Weise hat es diesen Markt dominiert, und seither ist es innovativ und dem Spiel voraus geblieben.

Die Marke durchbricht den Lärm und hebt sich von der Konkurrenz ab, und das Branding von Red Bull fügt sich in jeden Aspekt ihrer digitalen Strategie ein. Red Bull hat nicht nur ein Produkt und eine Marke geschaffen, sondern eine Community und ein Erlebnis für die Menschen geschaffen, das sich nicht auf seine Verbraucher beschränkt. Jeder Aspekt seines Brandings und seiner Identität wird durch alle Elemente seiner digitalen Strategie kommuniziert.

Um also innovativ zu sein und im Rahmen Ihrer digitalen Strategie die Nase vorn zu haben, stellen Sie sicher, dass Sie aufregende Inhalte erstellen und veröffentlichen, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten, stellen Sie sicher, dass Ihr Branding und Ihr Tonfall konsistent sind, damit Ihre Kunden eine Beziehung zu Ihrer Marke und den meisten Wichtig ist, keine Angst davor zu haben, Risiken einzugehen.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer digitalen Strategie benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.