Die Kunst und Wissenschaft eines erfolgreichen modernen Vermarkters [Infografik]

Es ist keine einfache Aufgabe für ein Unternehmen, heute erfolgreich im Marketing zu sein.

Vermarkter haben nicht mehr den Luxus der Spezialisierung - um wettbewerbsfähig zu sein und Erfolg zu haben, benötigen sie eine Vielzahl von Fähigkeiten, die sowohl Kreativität aus der rechten Gehirnhälfte als auch analytisches Denken aus der linken Gehirnhälfte beinhalten.

Kurz gesagt, der erfolgreiche Vermarkter von heute muss sowohl Künstler als auch Wissenschaftler sein, denn was im Marketing funktioniert, ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft.

Salesforce hat eine fantastische Infografik erstellt, die den heutigen modernen Vermarkter aufschlüsselt. Hier sind die acht Schlüsselkompetenzen, die sie identifiziert haben (vier künstlerische und vier analytische), die jeder moderne Vermarkter entwickeln muss, um sicherzustellen, dass sie sich in der sich schnell entwickelnden Marketingwelt von heute anpassen und gedeihen.

Der moderne Vermarkter

Quelle: The Modern Marketer: Teil Künstler, Teil Wissenschaftler [INFOGRAPHIC]

Teil Künstler

Schriftlicher Inhalt

Das Schreiben als Fähigkeit ist für moderne Vermarkter von entscheidender Bedeutung geworden.

Content-Marketing, oft in Form von schriftlichen Artikeln, ist heute ein wichtiger Bestandteil der Verkaufstrichter vieler Marken. Es spielt eine sehr wichtige Rolle dabei, wie Marken gefunden werden können (über Suchmaschinen oder Social-Media-Plattformen) und dann Beziehungen zu ihrem Zielmarkt aufbauen können. Dieser schriftliche Inhalt hilft ihrem Markt, sie zu kennen, zu mögen und ihnen zu vertrauen. Dies ist ein notwendiger Schritt, bevor die meisten Menschen über einen Kauf nachdenken.

Unabhängig davon, ob Sie von Natur aus schreiben können oder nicht, können Sie diese Fähigkeit mit Übung entwickeln. Gute Forschung und Themenkenntnisse sind von entscheidender Bedeutung. Es lohnt sich auch, wenn ein oder mehrere gute Redakteure Ihre Arbeit überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte professionell sind.

Visuelle Assets

Content Marketing ist nicht nur geschriebener Inhalt, sondern umfasst auch einen viel breiteren Bereich, der visuelle Elemente wie Videos, Bilder, Grafiken, Memes und Infografiken (wie in diesem Artikel) umfasst.

Menschen lieben visuelle Inhalte. Es ist schnell verbraucht und einfach zu teilen.

Es hat auch die Fähigkeit, sich emotional zu verbinden und eine ganze Geschichte in Sekunden zu vermitteln.

Moderne Vermarkter müssen es bequem haben, visuelles Marketing zu erstellen (oder zumindest zu kuratieren), das ihren Zielmarkt anspricht.

Zu den großartigen Tools zum Erstellen eigener visueller Inhalte (die ich häufig verwende) gehören Apps wie Adobe Spark Post und Canva .

Sozialen Medien

Die Stärke von Social Media besteht darin, dass es oft der beste Ort ist, um Beziehungen zu Ihrem Zielmarkt zu finden und / oder aufzubauen.

Seien wir ehrlich, die meisten Menschen besitzen ein mobiles Gerät, das sie überall hin mitnimmt, und die Chancen stehen sehr gut, dass Ihr Zielmarkt auch eine oder mehrere Social-Media-Plattformen auf ihrem Gerät verwendet.

Sie müssen wissen, um welche Plattformen es sich handelt und wie Sie sie effizient und effektiv einsetzen können, um Ihre potenziellen Kunden und Kunden zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Social Media kann ein erstaunliches Marketinginstrument sein - wenn Sie wissen, wie man es richtig einsetzt. Jeder, der Zeit in sozialen Medien verbracht hat, weiß, wie einfach es ist, wertvolle Zeit in den verschiedenen angebotenen Optionen zu verlieren. Sie müssen klar definierte Ziele für soziale Medien haben und verstehen, welche Plattformen Sie verwenden müssen und wie Sie diese optimal nutzen können.

E-Mail Marketing

Trotz allem, was Sie vielleicht gehört haben, ist E-Mail-Marketing nicht tot. Weit davon entfernt.

Es ist immer noch ein sehr wichtiges Kapital und Werkzeug erfolgreicher Vermarkter, und ich gebe Ihnen einen äußerst guten Grund dafür:

Sie besitzen Ihre E-Mail-Liste.

Ich sage es noch einmal - Sie besitzen und kontrollieren Ihre E-Mail-Liste, im Gegensatz zu Social-Media-Plattformen, bei denen Sie den ständigen Änderungen ausgeliefert sind. Sie könnten buchstäblich ein ganzes Publikum auf einer Social-Media-Plattform aufbauen und mit einer plötzlichen Änderung der Plattform den Zugriff darauf verlieren. Dies geschah in der nicht allzu fernen Vergangenheit auf Facebook, als sie ihr Geschäftsmodell an ein Pay-to-Play-Modell anpassten (in diesem Zusammenhang fanden einige Social Manager heraus, wie es sich anfühlen könnte, wenn Sie diese Woche Ihre sozialen Konten bei einem Instagram verlieren Fehler ließ es scheinen, als ob viele Konten gelöscht worden waren).

Diejenigen, die ihre E-Mail-Liste erstellt und gepflegt haben, waren nicht so stark betroffen wie diejenigen, die dies nicht getan haben, da sie über ihre E-Mail-Liste immer noch Zugriff auf ihre Zielgruppe hatten.

Lassen Sie nicht all Ihre harte Arbeit beim Aufbau eines Publikums umsonst sein. Außerdem ist E-Mail in Bezug auf die tatsächliche Konvertierung weit überlegen .

Teil Wissenschaftler

Leistungsverfolgung

Während das Erstellen von Inhalten, das Verwenden von sozialen Medien und das Einbeziehen von E-Mail-Marketing für ein erfolgreiches Marketing unbedingt erforderlich ist, wird nicht alles, was Sie tun, gleichermaßen erfolgreich sein. Einige der Dinge, die Sie tun, wenn Sie Zeit und Kosten berücksichtigen, führen zu einem schlechten ROI (Return on Investment).

Indem Sie die Leistung aller Ihrer Aktivitäten und Kampagnen verfolgen, können Sie die Aktivitäten mit niedrigem ROI identifizieren und entweder ändern, um bessere Ergebnisse zu erzielen, oder sie eliminieren und durch Aktivitäten ersetzen, die einen höheren ROI erzielen.

Ihre Zeit und Ihr Geld sind viel zu kostbar, um sie mit kostspieligen oder ineffektiven Marketingmethoden zu verschwenden.

Operationen

Je größer das Unternehmen, desto komplizierter wird in der Regel die Durchführung oder Überwachung der Marketingaktivitäten. Unabhängig davon, ob Sie Teil einer großen Marketingabteilung oder eines Kleinunternehmers sind, müssen Sie wahrscheinlich die erstellte Strategie und das für das Marketing zugewiesene Budget verstehen und einhalten.

Abhängig von der Größe des Unternehmens und Ihrer Position müssen Sie möglicherweise die Marketingvorgänge erstellen und / oder ausführen. Dazu gehören Aufgaben wie das Erstellen eines Marketingplans und -budgets, das Verwalten und Verfolgen von Ausgaben auf detaillierter Ebene sowie das Verwalten der Projektzusammenarbeit und Ausführung.

Analytik

Während die Verfolgung der Leistung Ihrer Aktivitäten von entscheidender Bedeutung ist, müssen Sie in der Lage sein, die von Ihnen gesammelten Daten zu verstehen.

Zum Glück gibt es eine Reihe von Analysetools , die Ihnen dabei helfen können. Diese reichen von ereignisbasierten Tools wie KissMetrics (Verhaltensanalyse) über verkehrsorientierte Tools wie Google Analytics (ein kostenloses und weit verbreitetes Website-Analyse-Tool) bis hin zu Suchmaschinen-Analyse-Tools wie Google Search Console (ebenfalls kostenlos und ermöglichen die Analyse Ihres organischen Suchverkehrs) ), um Dashboard-Tools wie Cyfe (ein All-in-One-Dashboard) und viele andere zu vermarkten.

Während einige dieser Tools kostenlos sind oder kostenlose Versionen haben, können die kostenpflichtigen Tools die Investition wert sein, um sicherzustellen, dass das, was Sie tun, funktioniert oder die gewünschten Ergebnisse erzielt.

Kampagnenleistung

Die Kampagnenleistung untersucht den ROI jeder von Ihnen durchgeführten Marketingkampagne.

Einfach ausgedrückt ist der ROI, wie viel Umsatz Sie für jeden ausgegebenen US-Dollar zurückerhalten. Ein positiver ROI bedeutet, dass Sie mehr verdienen als Sie ausgeben, während ein negativer ROI bedeutet, dass Sie Geld für Ihre Marketingkampagne verlieren.

Um Ihre Kampagnenleistung richtig zu verfolgen und zu analysieren, müssen Sie die Kanäle bestimmen, die Sie verfolgen möchten (E-Mail, bezahlt, sozial, organische Suche, Überweisung, direkt usw.) und die Metriken, die Sie messen möchten (Lead-Conversion, einzelne Besucher, Klickrate, Absprungrate, Effektivität der sozialen Medien, E-Mail-Öffnung usw.). Auch dies können Sie mit einer Reihe von Tools tun, die sich in Funktionen und Kosten unterscheiden.

Einpacken

Der moderne Vermarkter muss über ein breites Spektrum an Fähigkeiten verfügen, um in der sich schnell und ständig verändernden Welt des Marketings von heute angemessen navigieren zu können. Zum Glück gibt es viele Tools, Apps und verschiedene Software, mit denen Sie kompetent Inhalte erstellen und Ihren Markt einbeziehen können, während Sie die Ergebnisse dieser Bemühungen verfolgen, messen und analysieren. Auf diese Weise können Sie fundierte Entscheidungen treffen, um Ihre Ergebnisse in Zukunft zu verbessern.

Vor welchen Herausforderungen standen Sie als moderner Vermarkter? Gibt es ein bestimmtes Werkzeug, ohne das Sie nicht leben könnten? Lass es mich in den Kommentaren unten wissen.

Der Beitrag Die Kunst und Wissenschaft eines erfolgreichen modernen Vermarkters erschien zuerst in den Top Dog Social Media.