Facebook広告をA / Bスプリットテストする5つの簡単な方法
公開: 2021-07-19Facebookの広告が可能な限り優れているかどうかをどうやって本当に知ることができますか？
Facebook広告をテストおよび改善する最良の方法は、キャンペーンをA / B分割テストして、オーディエンスが広告にどのように関与しているかを確認することです。 次に、データを確認して、何が最も効果的かを確認できます。
Facebook広告の成功に影響を与える多くの変数とコンポーネントがあるため、可能な限り最高の結果が得られるように、実際に機能するものをテストすることが重要です。
今月、Facebookは、Ads Managerでの新しいプロセスに従って、Facebook広告の分割テストを簡単に行えるようにしました。 あなたはこのメッセージを見たかもしれません：
Facebookの広告キャンペーンを分割テストする5つの簡単な方法を見つけるために読んでください。
1.広告画像のA / Bスプリットテスト
Sprout Socialによると、Facebook広告内の画像は、Facebook広告の有効性とパフォーマンスの75〜90％を占めています。
Facebook広告用に選択した画像が広告の最も重要な要素であると私は主張します。 広告をユーザーのニュースフィードで目立たせるには、エンゲージメントを最大化するために画像をポップする必要があります。 標準のFacebook広告の80％が画像によって占められているため、広告に最高の画像が表示されることが不可欠であり、それを知る唯一の方法は画像をテストすることです。
最近のキャンペーンでは、クライアントの倉庫からの製品画像と、より明るく魅力的なライフスタイル画像をテストしました。 私はまた、クライアント自身の写真よりも明るく、それでもブランドで見たままのストック画像をいくつかテストしました。 次に、ユーザーがこのタイプの画像をより受け入れやすくなるため、人の画像を使用して実験しました。
通常はストック画像を絶対に避けることをお勧めしますが、画像が足りない場合や時間が足りない場合は、ストック画像のように見えないストック画像が救い主になる可能性があります。
さまざまな製品画像をテストしたり、ストック画像をテストしたりすることで、Facebook Ad Manager内で、投稿の反応、コメント、いいね、共有、クリックなどのエンゲージメント指標を測定できます。
2.ターゲットオーディエンスのA / Bスプリットテスト
オーディエンスをA / B分割テストすることで、どのオーディエンスがブランド、製品、またはサービスに関与しているかを確認できます。
現在、Facebookでは、場所、年齢、性別、興味、行動、カスタムオーディエンス、リマーケティングによってユーザーをターゲティングできます。 たくさんの選択肢があります！ パーソナルトレーナーやフィットネス会社向けのオーディエンスターゲティングオプションの例を次に示します。
ただし、幅広いオーディエンスの関心と行動を含む1つのキャンペーンを作成すると、誰が実際にキャンペーンに関与しているかがわかりません。 これが、オーディエンスを興味、オーディエンスリスト、リマーケティングで分割すると、より具体的な広告キャンペーンを作成するのに役立つ理由です。
オーディエンスを分割テストすることで、さまざまなオーディエンスがさまざまな製品やサービスに興味を持っていることがわかります。 これは、画像をテストし、行動を呼びかけ、コピーを宣伝することで、各オーディエンスにより関連性の高い広告を作成できることを意味します。
どのオーディエンスがよりエンゲージメントを高めているかを確認するときは、Facebook AdsManagerの[広告セット]の下にあるFacebookの関連性スコアメトリックを参照してください。 このスコアは10点満点で、7以上は、視聴者が広告に関与していることを示します。
リーチ、リアクション、コメント、クリック、シェアなどの他のエンゲージメント指標もここで非常に関連性があり、どのオーディエンスがあなたのブランドに最もエンゲージしているのかを理解できます。
3.広告コピーのA / Bスプリットテスト
Facebookの広告キャンペーンを開発するときは、コピーをテストすることが重要です。 あなたのイメージの後、これはFacebook広告の最も重要な部分です。
Facebook広告のコピーを作成するときは、コピーを短くし、コンバージョン率を上げるために常に行動を促すフレーズを含めることをお勧めします。 コピー内で使用するCTAも分割テストすることをお勧めします。
A / B分割テストコピーの例：
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さまざまな聴衆がさまざまな言語やインセンティブを受け入れています。 たとえば、50代以上を対象とした広告コピーをキュレートする場合、25歳未満を対象とする場合とは異なる言語を使用する場合があります。 あなたの聴衆が誰であるか、そして彼らがどの言語に反応するかを理解することは重要です。 広告コピーをテストしてマーケティングメッセージを特定し、ターゲットオーディエンスに何が効果的かを理解することをお勧めします。
また、ユーザーがカスタマージャーニーのどの段階にいるのかを念頭に置くことをお勧めします。 これは、あなたのブランドを知らないユーザーにFacebook広告をキュレートする場合、あなたのブランドを知っているユーザーには少し異なる言語とマーケティングメッセージを使用する必要があるためです。 これは、あなたのブランドを知っているユーザーがあなたの行動とUSPを理解しているため、あなたの口調がより直接的になる可能性があるためです。
広告コピーをテストするときは、反応、コメント、いいね、共有、クリックなどのエンゲージメント指標を参照してください。
4.広告タイプのA / Bスプリットテスト
Facebookは、広告タイプにいくつかのオプションを提供しています。オーディエンスとマーケティング目標に最適なものを確認するために、2つの異なる広告タイプを相互にテストできます。
私は定期的に2つの異なる広告タイプをテストし、画像広告をカルーセル広告（最大8つの画像を含めることができます）と比較します。
例えば：
キャンペーンのマーケティング目標によっては、驚くべき結果が得られる場合があります。 ここでも、写真が重要です。魅力的な商品画像がある場合は、カルーセル広告が最適です。 それでも、より大きなライフスタイルの画像しかない場合は、これらもうまく機能します。 重要なのは、どちらが聴衆を受け入れやすいかをテストすることです。
広告コピーをテストするときは、クリック、リアクション、コメント、いいね、共有、クリックなどのエンゲージメント指標を参照してください。
5. A / Bスプリットテストの召喚状
Facebookには、広告を実行するときにテストするためのさまざまな召喚ボタンが用意されています。 オーディエンスに最適な方法をテストし、行動を促すフレーズがオーディエンスとユーザーのカスタマージャーニーの段階に適しているかどうかをテストします。 あなたのブランドやビジネスについて知らないユーザーに「今すぐ購入」を使用することは、強引で過度に売れ行きが良いように思えるかもしれません。
「今すぐ購入」などのさまざまなCTAを、よりソフトな言語である「詳細」に対してテストしてみてください。 このようにして、どのフレーズが視聴者からアクションを引き出すのに最適かを確認できます。
テストするように選択した召喚状に応じて、さまざまな結果が表示されます。 たとえば、「ダウンロード」CTAは、「サインアップ」するためのさまざまな結果をもたらします。
エンゲージメントの指標は、成功を測定するときに、オーディエンスが広告を受け入れているかどうかを理解するために引き続き重要です。 また、キャンペーンにUTMタグを付けて、Googleアナリティクスでの成功を測定することにより、広告のコンバージョン率とウェブサイトの収益を確認します。
GoogleAnalyticsでの成功の測定
Google Analyticsでウェブサイトの目標達成または収益追跡を測定するときは、実行する各A / B分割テストキャンペーンの成功を測定できるように、キャンペーンにUTMタグが追加されていることを確認してください。
Facebook Ads Manager内で広告を作成すると、この追跡セクションが表示されます。 ここでは、Google Analyticsで各キャンペーンの成功を測定するために、ソース、メディア、およびキャンペーンを入力する必要があります。
A / B分割テストのヒント
広告を分割テストするときは、一度に1つの変数のみを変更していることを確認してください。 このようにして、何がうまく機能したかを明確に理解することができます。
さらに、キャンペーンをテストするときは、実行するのに十分な時間を与える必要があります。 3〜5日で、明確な結果が得られます。
結論として
A / B分割テストを実行することで、Facebook広告のエンゲージメント率と結果を向上させることができます。 さまざまな画像、広告タイプ、CTAなどをテストすることで、オーディエンスが何を受け入れているかを理解し、彼らが見たいと思う広告を作成することができます。 分割テストの詳細については、FacebookのA / B分割テストガイドをご覧ください。 または、ソーシャルメディアのサポートについては、今すぐご連絡ください。