A/B 拆分測試 Facebook 廣告的 5 種簡單方法

您如何真正知道您的 Facebook 廣告是否達到了應有的水平？

測試和改進您的 Facebook 廣告的最佳方法是對您的廣告系列進行 A/B 拆分測試，以了解您的受眾如何與您的廣告互動。 然後，您可以查看您的數據，看看什麼最有效。

重要的是測試什麼真正有效以確保您獲得最佳結果，因為有許多變量和組件會影響 Facebook 廣告的成功。

本月，Facebook 在 Ads Manager 中按照新流程對您的 Facebook 廣告進行拆分測試變得更加容易。 您可能已經看到此消息：

繼續閱讀以發現 5 種拆分測試 Facebook 廣告活動的簡單方法。

1. A/B 拆分測試您的廣告圖像

根據 Sprout Social 的說法，Facebook 廣告中的圖片佔 Facebook 廣告效果和效果的 75-90%。

我認為您為 Facebook 廣告選擇的圖片是廣告中最重要的元素。 為了讓您的廣告在用戶的新聞源上脫穎而出，您的圖片需要彈出以最大限度地提高參與度。 由於標準 Facebook 廣告的 80% 被圖像佔據，因此您的廣告必須具有最佳圖像，而了解這一點的唯一方法就是對其進行測試。

在最近的一個活動中，我測試了來自客戶倉庫的產品圖像，以及更明亮、更吸引人的生活方式圖像。 我還測試了一些庫存圖片，這些圖片比客戶自己的照片更亮，但看起來仍然符合品牌要求。 然後我嘗試使用人物圖像，因為用戶可以更容易接受這種類型的圖像。

通常我會建議避免不惜一切代價庫存圖片，但如果你堅持的影像或很短的時間，那麼股票的圖像，看上去並不像庫存圖片可以是一個救星。

通過測試不同的產品圖像或測試庫存圖像，您可以在 Facebook 廣告管理工具中衡量以下參與度指標，包括帖子反應、評論、喜歡、分享和點擊。

2. A/B 拆分測試您的目標受眾

通過 A/B 拆分測試您的受眾，您可以了解哪些受眾與您的品牌、產品或服務互動。

目前，Facebook 允許我們按位置、年齡、性別、興趣、行為、自定義受眾和再營銷來定位用戶。 有很多可供選擇！ 以下是私人教練或健身公司的受眾定位選項示例：

但是，如果您創建一個具有廣泛受眾興趣和行為的廣告系列，您將不知道誰真正參與了您的廣告系列。 這就是為什麼按興趣、受眾群體列表和/或再營銷劃分受眾群體可以幫助您創建更具體的廣告系列的原因。

通過對您的受眾進行拆分測試，您可能會了解到不同的受眾對不同的產品或服務感興趣。 這意味著您可以通過測試圖像、號召性用語和廣告文案為每個受眾創建更相關的廣告。

在查看哪些受眾參與度更高時，請參閱Facebook 廣告管理工具中廣告集下的 Facebook相關性評分指標。 此分數為 10 分，7 分或以上表示您的受眾與您的廣告互動。

其他參與度指標（例如覆蓋率、反應、評論、點擊和分享）在這裡也非常相關，以便您了解哪些受眾與您的品牌互動最多。

3. A/B 拆分測試您的廣告文案

在開發 Facebook 廣告活動時，測試您的文案是關鍵。 在您的圖片之後，這是 Facebook 廣告中最重要的部分。

在為 Facebook 廣告創建文案時，我建議保持文案簡短，並始終包含號召性用語以提高轉化率。 我也建議對您在副本中使用的 CTA 進行拆分測試。

A/B 拆分測試副本示例：

• 本月我們有一系列令人興奮的新藍色楔形鞋在店內，現在就搶先購買該系列。
• 我們本月有一系列令人興奮的新藍色 wedgits，現在在線瀏覽並享受超過 30 英鎊的免費送貨服務。

不同的受眾接受不同的語言和激勵措施。 例如，在策劃針對 50 多歲的廣告文案時，我們可能會使用與針對 25 歲以下的廣告文案不同的語言。 了解您的受眾是誰以及他們對什麼語言做出響應非常重要。 我建議測試您的廣告文案以明確您的營銷信息，以了解哪些內容對您的目標受眾有效。

我還建議記住用戶處於客戶旅程的哪個階段。 這是因為在為不了解您品牌的用戶策劃 Facebook 廣告時，我們需要使用與了解您品牌的用戶略有不同的語言和營銷信息。 這是因為了解您品牌的用戶了解您的工作和您的 USP，因此您的語氣可以更直接。

在測試您的廣告文案時，請參考參與度指標，例如反應、評論、喜歡、分享和點擊。

4. A/B 拆分測試您的廣告類型

Facebook 為廣告類型提供了多種選擇：要查看哪種最適合您的受眾和營銷目標，您可以相互測試兩種不同的廣告類型。

我定期測試兩種不同的廣告類型，並將圖片廣告與輪播廣告（最多可包含 8 張圖片）進行比較。

例如：

根據您的營銷活動的營銷目標，結果可能會令人驚訝。 同樣，攝影是這裡的關鍵——如果你有很棒的產品圖像可以炫耀，那麼輪播廣告會很棒。 然而，如果你只有更大的生活方式圖像，這些也可以很好地工作。 關鍵是測試哪個更容易被你的聽眾接受。

在測試您的廣告文案時，請參考參與度指標，例如點擊次數、反應、評論、喜歡、分享和點擊。

5. A/B 拆分測試號召性用語

Facebook 提供了一系列號召性用語按鈕，用於在投放廣告時進行測試。 測試哪種最適合您的受眾，以及號召性用語是否適合受眾和用戶所處的客戶旅程階段。 對於不了解您的品牌或業務的用戶來說，使用“立即購買”似乎是咄咄逼人且過於推銷。

嘗試針對更柔和的“了解更多”語言測試不同的 CTA，例如“立即購買”。 通過這種方式，您可以看到哪種措辭最能引起觀眾的反應。

根據您選擇測試的號召性用語，您會看到不同的結果。 例如，“下載”CTA 會給你帶來不同的“註冊”結果。

在衡量成功時，參與度指標仍然很重要，以了解您的受眾是否願意接受您的廣告。 我還會通過使用 UTM 標籤標記您的廣告系列來評估您的廣告和網站收入的轉化率，以衡量在 Google Analytics 中的成功。

在 Google Analytics 中衡量成功

在 Google Analytics 中衡量網站目標完成情況或收入跟踪時，請確保您已將 UTM 標籤添加到您的活動中，以便您可以衡量您執行的每個 A/B 拆分測試活動的成功。

在 Facebook 廣告管理工具中創建廣告時，您將看到此跟踪部分。 您需要在此處輸入來源、媒介和廣告系列，以衡量 Google Analytics 中每個廣告系列的成功與否。

A/B 拆分測試的提示

拆分測試廣告時，請確保一次僅更改一個變量。 通過這種方式，您可以清楚地了解哪些工作做得好。

此外，在測試您的廣告系列時，您希望給它們足夠的時間來運行。 3-5 天之間應該為您提供明確的結果。

總結

通過進行 A/B 拆分測試，您可以提高 Facebook 廣告的參與率和效果。 通過測試不同的圖片、廣告類型、CTA 等，您將能夠了解您的受眾更容易接受什麼，並製作他們更喜歡看到的廣告。 在此處從 Facebook 的 A/B 拆分測試指南中了解有關拆分測試的更多信息。 或者，如需社交媒體方面的幫助，請立即與我們聯繫。