5 طرق سهلة لاختبار تقسيم أ / ب لإعلانات فيسبوك

كيف تعرف حقًا ما إذا كانت إعلانات Facebook الخاصة بك جيدة كما ينبغي؟

أفضل طريقة لاختبار إعلانات Facebook وتحسينها هي اختبار تقسيم أ / ب لحملاتك ، من أجل معرفة كيفية تفاعل جمهورك مع إعلاناتك. يمكنك بعد ذلك مراجعة بياناتك لمعرفة الأفضل.

من المهم اختبار ما يصلح حقًا لضمان حصولك على أفضل النتائج الممكنة ، حيث توجد العديد من المتغيرات والمكونات التي تؤثر على نجاح إعلانات Facebook.

هذا الشهر ، سهّل Facebook تقسيم اختبار إعلانات Facebook الخاصة بك بعد العملية الجديدة في Ads Manager. ربما تكون قد رأيت هذه الرسالة:

تابع القراءة لاكتشاف 5 طرق سهلة لتقسيم الحملات الإعلانية التجريبية على Facebook.

1. اختبر الانقسام أ / ب صور إعلانك

وفقًا لـ Sprout Social ، تمثل الصور داخل إعلانات Facebook 75-90 ٪ من فعالية إعلانات Facebook وأدائها.

أود أن أزعم أن الصورة التي تختارها لإعلانك على Facebook هي أهم عنصر في الإعلان. لكي يبرز إعلانك في ملف الأخبار الخاص بالمستخدم ، يجب أن تظهر صورتك من أجل زيادة المشاركة إلى أقصى حد. نظرًا لأن 80 ٪ من إعلان Facebook القياسي يتم التقاطه بواسطة الصورة ، فمن الضروري أن تحتوي إعلاناتك على أفضل الصور ، والطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك هي اختبارها.

بالنسبة لحملة حديثة ، اختبرت صور المنتج من مستودع العميل ، مقابل صور نمط الحياة الأكثر إشراقًا وجاذبية. لقد اختبرت أيضًا عددًا من الصور المخزنة ، والتي كانت أكثر إشراقًا من الصور الفوتوغرافية الخاصة بالعميل ومع ذلك لا تزال تبدو على العلامة التجارية. ثم جربت استخدام صور الأشخاص ، حيث يمكن للمستخدمين أن يكونوا أكثر تقبلاً لهذا النوع من الصور.

عادةً ما أوصي بتجنب الصور المخزنة بأي ثمن ، ولكن إذا كنت عالقًا في الصور أو كنت قصيرًا من الوقت ، فإن الصور المخزنة التي لا تبدو مثل الصور المخزنة يمكن أن تكون منقذًا.

من خلال اختبار صور مختلفة للمنتج أو اختبار صور المخزون ، يمكنك قياس مقاييس المشاركة التالية داخل Facebook Ad Manager ، بما في ذلك ردود فعل النشر والتعليقات والإعجابات والمشاركات والنقرات.

2. اختبر الانقسام A / B جمهورك المستهدف

من خلال اختبار A / B الانقسام لجمهورك ، يمكنك معرفة الجماهير التي تشارك في علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك.

حاليًا ، يتيح لنا Facebook استهداف المستخدمين حسب الموقع والعمر والجنس والاهتمامات والسلوكيات والجمهور المخصص وتجديد النشاط التسويقي. هناك الكثير للاختيار من بينها! فيما يلي مثال لخيارات استهداف الجمهور للمدربين الشخصيين أو شركات اللياقة البدنية:

ومع ذلك ، إذا قمت بإنشاء حملة واحدة مع مجموعة واسعة من اهتمامات وسلوكيات الجمهور ، فلن تعرف من يشارك حقًا في حملتك. هذا هو السبب في أن تقسيم جمهورك حسب الاهتمامات و / أو قوائم الجمهور و / أو تجديد النشاط التسويقي يمكن أن يساعدك في إنشاء حملات إعلانية أكثر تحديدًا.

من خلال تقسيم اختبار جمهورك ، قد تتعلم أن الجماهير المختلفة تهتم بمنتجات أو خدمات مختلفة. سيعني هذا بعد ذلك أنه يمكنك إنشاء إعلانات أكثر صلة لكل جمهور عن طريق اختبار الصور ، والدعوة لاتخاذ إجراءات ، ونسخ الإعلان أيضًا.

عند مراجعة الجمهور الأكثر تفاعلًا ، قم بالرجوع إلى مقياس مدى ملاءمة Facebook ضمن مجموعات الإعلانات في Facebook Ads Manager. هذه النتيجة من أصل 10 ، وتشير 7 أو أعلى إلى أن جمهورك متفاعل مع إعلانك.

تعتبر مقاييس التفاعل الأخرى مثل مدى الوصول وردود الفعل والتعليقات والنقرات والمشاركات وثيقة الصلة أيضًا هنا ، حتى تتمكن من فهم الجماهير الأكثر تفاعلًا مع علامتك التجارية.

3. A / B Split اختبر نسختك الإعلانية

يعد اختبار نسختك أمرًا أساسيًا عند تطوير حملات إعلانية على Facebook. بعد صورتك ، هذا هو الجزء الأكثر أهمية في إعلان Facebook.

عند إنشاء نسخة لإعلاناتك على Facebook ، أوصي بالاحتفاظ بالنسخة قصيرة ، ودائمًا تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لزيادة معدل التحويل. أوصي بتقسيم اختبار CTAs التي تستخدمها داخل النسخة أيضًا.

مثال على نسخة اختبار الانقسام A / B:

• لدينا مجموعة جديدة ومثيرة من الأحذية ذات الأربطة الزرقاء في المتجر هذا الشهر ، كن أول من يتسوق من المجموعة الآن.
• لدينا مجموعة جديدة ومثيرة من الأوتاد الزرقاء في المتجر هذا الشهر ، وتصفح الإنترنت الآن واستمتع بخدمة توصيل مجانية تزيد عن 30 جنيهًا إسترلينيًا.

تتقبل الجماهير المختلفة لغة وحوافز مختلفة. على سبيل المثال ، عند تنظيم نسخة إعلان تستهدف أكثر من 50 عامًا ، قد نستخدم لغة مختلفة عما كانت عليه عند الاستهداف الأقل من 25 عامًا. من المهم أن تفهم من هو جمهورك واللغة التي يستجيبون لها. أوصي باختبار نسخة الإعلان الخاصة بك لتوضيح رسائلك التسويقية لفهم ما يصلح لجمهورك المستهدف.

أوصي أيضًا بمراعاة المرحلة التي يمر بها المستخدم من رحلة العميل. هذا لأنه عند تنسيق إعلانات Facebook للمستخدمين الذين لا يعرفون علامتك التجارية ، نحتاج إلى استخدام لغة ورسائل تسويقية مختلفة قليلاً لأولئك الذين يعرفون علامتك التجارية. هذا لأن المستخدمين الذين يعرفون علامتك التجارية يفهمون ما تفعله و USPs الخاصة بك ، لذلك يمكن أن تكون لهجتك أكثر مباشرة.

عند اختبار نسخة الإعلان الخاصة بك ، قم بالرجوع إلى مقاييس التفاعل ، مثل ردود الفعل والتعليقات والإعجابات والمشاركات والنقرات .

4. اختبار الانقسام A / B نوع الإعلان الخاص بك

يوفر Facebook عددًا من الخيارات لأنواع الإعلانات: لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل لجمهورك وأهدافك التسويقية ، يمكنك اختبار نوعين مختلفين من الإعلانات ضد بعضهما البعض.

أختبر بانتظام نوعين مختلفين من الإعلانات ، وأقارن الإعلانات المصورة بالإعلانات الدائرية (التي تسمح لك بتضمين ما يصل إلى 8 صور).

على سبيل المثال:

اعتمادًا على الهدف التسويقي لحملتك ، يمكن أن تكون النتائج مفاجئة. مرة أخرى ، التصوير الفوتوغرافي هو المفتاح هنا - إذا كان لديك صور رائعة للمنتج للتباهي بها ، فيمكن أن تكون الإعلانات الدائرية رائعة. ومع ذلك ، إذا كان لديك فقط صور أكبر لنمط الحياة ، فيمكن أن تعمل بشكل جيد أيضًا. المفتاح هو اختبار أيهما أكثر تقبلاً لجمهورك.

عند اختبار نسخة الإعلان ، ارجع إلى مقاييس التفاعل ، مثل النقرات ، وردود الفعل ، والتعليقات ، والإعجابات ، والمشاركات ، والنقرات.

5. A / B Split test call-to-action

يقدم Facebook مجموعة من أزرار الحث على اتخاذ إجراء لاختبارها عند تنفيذ الإعلان. اختبر أيهما يعمل بشكل أفضل لجمهورك ، وما إذا كانت عبارة الحث على اتخاذ إجراء مناسبة للجمهور ومرحلة رحلة العميل التي يمر بها المستخدم. قد يبدو استخدام "التسوّق الآن" للمستخدمين الذين ليس لديهم فكرة عن علامتك التجارية أو عملك التجاري أمرًا إلحاحًا ومبالغًا في البيع.

جرب اختبار عبارات حث على اتخاذ إجراء مختلفة مثل "تسوق الآن" مقابل لغة أكثر ليونة وهي "اعرف المزيد". بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة الصياغة الأفضل التي تثير فعلاً من جمهورك.

اعتمادًا على عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي تختار اختبارها ، سترى نتائج مختلفة. على سبيل المثال ، "تنزيل" CTA ستجلب لك نتائج مختلفة لـ "التسجيل".

ستظل مقاييس التفاعل مهمة عند قياس النجاح ، لفهم ما إذا كان جمهورك يتقبل إعلانك. سأقوم أيضًا بمراجعة معدل التحويل لإعلاناتك وإيرادات موقع الويب الخاص بك عن طريق وضع علامات على حملاتك بعلامات UTM لقياس النجاح في Google Analytics.

قياس النجاح في Google Analytics

عند قياس الأهداف المكتملة لموقع الويب أو تتبع الإيرادات في Google Analytics ، تأكد من أنك أضفت علامات UTM إلى حملاتك حتى تتمكن من قياس نجاح كل حملة اختبار انقسام A / B تقوم بتنفيذها.

عند إنشاء إعلانك داخل Facebook Ads Manager ، سترى قسم التتبع هذا. ستحتاج هنا إلى إدخال المصدر والوسيط والحملة لقياس نجاح كل حملة في Google Analytics.

نصائح لاختبار الانقسام أ / ب

عند تقسيم اختبار إعلاناتك ، تأكد من أنك تقوم بتغيير متغير واحد فقط في كل مرة. بهذه الطريقة يمكنك الحصول على فهم واضح لما نجح.

بالإضافة إلى ذلك ، عند اختبار حملاتك ، فأنت تريد منحها قدرًا كافيًا من الوقت للتشغيل. بين 3-5 أيام يجب أن تعطيك نتائج واضحة.

ليستنتج

من خلال إجراء اختبار تقسيم A / B ، يمكنك تحسين معدلات المشاركة ونتائج إعلانات Facebook الخاصة بك. من خلال اختبار الصور وأنواع الإعلانات المختلفة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء والمزيد ، ستتمكن من فهم ما يتقبله جمهورك أكثر ، وإنشاء الإعلانات التي يفضلون رؤيتها. تعرف على المزيد حول اختبار الانقسام من دليل اختبار تقسيم A / B على Facebook هنا. بدلاً من ذلك ، للمساعدة في وسائل التواصل الاجتماعي ، تواصل معنا اليوم.