3つの素晴らしいソーシャルメディアキャンペーンから学べること

ソーシャルメディアマーケティングは、ブランドが見込み客を引き付け、サイトにアクセスして顧客に変えるように誘うための最も効果的なオプションの1つになっています。

しかし、ソーシャルの接続効果を享受するために、マーケターは戦略的プロセスに着手する必要があります。その計画には、適切な消費者グループをターゲットにし、そのグループが集まりたい場所を見つけ、ブランドに関連し、価値を提供するコンテンツを作成することが含まれます。

たくさんのようですね。

だからこそ、すでにこれを成功させているブランドを見て、その成功から学ぶことは常に価値があります。

この方針に沿って、すべての正しいボタンを押す最近のソーシャルメディアキャンペーンの3つの例と、その成功から学ぶことができるいくつかの重要な教訓を以下に示します。

1.デッドプール

デッドプールは、マーベルコミックのあまり知られていないキャラクターの1人をフィーチャーした、高収益のR評価のスーパーヒーロー映画です。 デッドプールはスパイダーマンやウルヴァリンほど人気が​​ないため、映画製作者はコミックコミュニティ以外のファンを引き付けるためのさまざまな方法を見つける必要があることを知っていました。

彼らの秘密兵器は、キャラクターの皮肉で自虐的なユーモアを使用することでした-ちなみに、これはソーシャルメディアに最適です。

映画製作者はソーシャルにビデオやティーザーを投稿し、スーパーヒーローとはほど遠いさまざまなシナリオでデッドプールを特集しました。

なぜこれが機能したのですか？

映画のマーケターは、彼らの製品（デッドプール）が従来のヒーローと同じルールでプレイしない不遜なヒーローであることを理解していたからです。

デッドプールの映画チームは、キャラクターの独自性を利用して、デッドプールに基づいて絵文字を作成し、デッドプールが視聴者に直接話しかける短いクリップを作成しました。

これらの努力は、映画の予告編と組み合わされて、この赤と黒のクラッドのスーパーヒーローが誰であるかについての陰謀の感覚を生み出しました。 -彼が世界をどのように見ていたかで英雄的。

レッスン？

あなたの製品やサービスがよく知られていない場合は、ソーシャルメディアでそのユニークな品質を販売するための興味深い方法を見つける必要があります。

製品やサービスをより伝統的なものにしようとしないでください。代わりに、それを差別化するものを受け入れ、それをインスピレーションとして使用してください。

2.NASA-スコットケリー宇宙ミッション

米国の宇宙飛行士スコット・ケリーは、ミハイル・コルニエンコというロシアの宇宙飛行士と1年間宇宙で過ごしました。

資格のある申請者の減少を長年見ているNASAは、この使命を利用して、一般の人々に情報を提供するだけでなく、宇宙飛行士になることを熱望する人々を引き付けたいと考えていました。

では、彼らはこの目的のためにソーシャルメディアをどのように使用したのでしょうか？

彼らはスペースシャトルでケリーのライブフィードを提供するようにし、YouTube、Facebook、Snapchat、Instagramなどの複数のソーシャルメディアチャネルに動画をツイートして投稿するように勧めました。

彼らはまた、Facebook Liveを利用しました-NASAにとって、ユーザーがケリーと直接対話できるFacebook Liveセッションは、そのスペースシャトル内の人々が宇宙飛行士とシャトルすることの次善の策でした。

NASAは、ケリーの使命に関する最新情報を毎日提供し、視聴者に複数のチャネルにわたるさまざまなコンテンツを提供しました。

これらの努力は、通常は機関に注意を払わなかったグループ間のNASAの使命の認識を高め、同時に、関心のあるオブザーバーから将来NASAを積極的に雇用者と見なす人々への転換を増やしました。

レッスン？

あなたが有名なブランドであっても、ソーシャルメディアチャネルを使用してユニークなイベント（NASAの場合、宇宙ミッションの年）を後押しすることで、見込み客とコンバージョンを増やすことができます。

• あなたのユニークなイベントは何ですか？
• 大きな製品の発売はありますか？
• 新しいサービスを導入していますか？
• インフルエンサーがあなたのブランドに加わりましたか？

そのイベントが何であれ、NASAソーシャルメディアキャンペーンは、更新、ライブストリーム、さらにはそのイベントに関連するRedditセッションを提供することで、ターゲットとする消費者グループの心の中でそのイベントを目立たせる方法を理解するのに役立ちます。

3.エミレーツ-ハイエンドの製品とサービス

既存の顧客ベース内で利益を最大化するための最良の方法の1つは、最も高価な製品やサービスを購入するように選択した少数の顧客を説得することです。

通常、幅広いベースの消費者は、安定した収益を生み出す繰り返しの頻繁なビジネスを提供しますが、それでも、ハイエンド製品を入手する独占的なクラブに所属したいターゲット市場のそのセグメントを目指したいと考えています。サービス。

エミレーツ航空は、最も収益の高いターゲット市場を対象とした一流の飛行機チケットキャンペーンを設計したときにこれを理解しました。

ここでの課題は、ほとんどの人が飛行機のファーストクラスの座席が何を意味するのかを知っていることです。そのため、エミレーツは、ファーストクラスのキャビンを際立たせた特徴をリストするだけでは不十分であることを知っていました。 彼らは、消費者の想像力を捉えるためにさらに前進する必要がありました。

キャンペーンの一環として、エミレーツ航空は飛行機の短いビデオクリップと、顧客が飛行機で訪れることができる素晴らしい場所を作成しました。

これをさらに後押しするために、彼らは有名人の影響力を持つジェニファー・アニストンが同社のA380航空機の利点を宣伝するキャンペーンを作成しました。

上で見ることができるように、アニストンはシャワーを浴びて着替えることからビデオで始まります、それで視聴者は彼女が家にいると思うことにだまされます。 しかし、その後、彼女は一流のキャビンに現れ、視聴者は彼女がエミレーツの飛行機の中にいることに気づきました。

レッスン？

ハイエンドの消費者に販売している場合でも、製品やサービスで頭を悩ませることはできません。

代わりに、マーケティングでは、高価な製品やサービスが実際にブランド全体の卓越性の一部にすぎないこと、そしてハイエンドの製品やサービスが消費者がすでに楽しんでいるものの自然な延長であることに焦点を当てる必要があります。

重要なポイント

ソーシャルメディアは、ターゲットとする消費者グループにリーチし、製品やサービスにオプトインしていない人々を引き付ける多くの機会を提供します。

しかし、ソーシャルメディアマーケティングは、主要な目的に基づいてプラットフォームの使用方法を理解している場合にのみ効果的です。

上記の各キャンペーンでは、マーケターはキャンペーンを設計する前に市場と目的を理解していました。

適切に使用すると、ソーシャルメディアは数十億の消費者へのアクセスを提供しますが、それらを小さなグループに分割すると、既存の消費者を説得しながら、プロファイルを高めて新しい見込み客を引き付けることができる方法で、顧客の要望やニーズに直接アピールし始めることができます。あなたが提供するより高価な製品やサービスを購入する顧客。