古いコンテンツを更新して改善する 7 つの利点 (ケース スタディ)

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中身はワインとは違い、年を重ねても味が変わらない。

繰り返しになりますが、年を重ねるごとに性能が向上するという点では、ワインのようなものです。

それで、それは何ですか？

両方です。

古いコンテンツはしばしば時代遅れです。 以下に示す8つの理由により、更新が必要です。

皮肉なことに、古いコンテンツのパフォーマンスが最も優れているということです。 コンテンツが Google SERP で上昇し、リンクを引き付けるには時間がかかります。

これが、古いコンテンツを更新して改善する最も説得力のある理由の 1 つです。 それはすでにある程度の権威とトラフィックを持っており、熟成したワインのように優れています. ただし、時代遅れになると、SERPで腐敗し始める可能性があります.

私は、古いコンテンツに時間とお金を費やすという考えを嫌っていました。 時間の無駄に思えた。 しかし、それについてもっと読み、同僚と結果について議論するにつれて、私は木から森を見落としていることが明らかになりました.

昨年、私は改宗者になりました。 私は今、古いコンテンツの改善に時間とお金を費やしています。

このトピックについてよく考え、大量のコンテンツを更新しました。 以下にいくつかの適切な結果を示し (すべての更新されたコンテンツがうまく機能するわけではありません)、なぜそれが良い習慣であると考えるのかについて説明します。

関連:古いコンテンツを改善する 29 の方法

証明 (ケーススタディのスクリーンショット)

古いコンテンツの更新と改善によるトラフィック増加の例を次に示します。 以下のすべてのスクリーンショットについてのみ、Google 検索トラフィックの Google アナリティクスをフィルタリングしました。 以下はかなり大きな勝利です。 私が更新したすべてのコンテンツが、このような迅速なブーストを経験したわけではありません。

次のスクリーンショットは、URL スラッグを変更し、古いスラッグを新しいスラッグにリダイレクトした記事です。

古いコンテンツを更新および改善する利点

1. ユーザーエクスペリエンスの向上

私は良い小さなウェブサイトのパブリッシャーになり、ユーザー エクスペリエンスを第一のメリットとします。

ランキングは私たちが本当に望んでいるものですが、お粗末なユーザー エクスペリエンスをもたらすものではありません。 すべての訪問者が数秒でサイトに出入りすると、ランキングは長く続きません。 したがって、ユーザーエクスペリエンスを優先する必要があります。

明らかに、コンテンツを更新してより良いものにすることは、ユーザーにとって良いことです。 間違った情報や古い情報を含む記事に行きたくないことはわかっています。 同じことが私の訪問者にも当てはまります。 確かに、私のすべてのサイトのすべての記事が最新であるとは限りません。 それは難しい注文です。

2. 既存の URL オーソリティを活用して、より多くのランキングを向上させる

これが、私が更新コンテンツをハイギアにする動機となった「AHA」のメリットでした。 新しい記事よりも、ある程度のオーソリティとリンクを持つ既存の URL を使用した方が、より多くのキーワードでランク付けする方が簡単であることにようやく気付きました。 これは、自然なインバウンドリンクを持つ古いサイトを購入することで、より迅速に結果を得るのに似ています。

3. サイト全体の改善

サイトの改善とは、より優れたサイトオーソリティと、より優れたコンテンツを備えたサイトを指しています。

オーソリティは、時間の経過とともにインバウンドリンクが増えることで向上し、サイトでの滞在時間が改善されることを願っています。

より大きな改善は、コンテンツが訪問者にとってより優れているという事実であり、これは常に努力すべきことです.

4. 公開日を更新します

どうやら、Google 検索アルゴリズムには鮮度の要因があるようです。 ここですべてを読むことができます。

理論は、Google が最新のコンテンツをより高くランク付けするというものです。

したがって、コンテンツの日付を更新すると、コンテンツが新鮮になり、ランキングが向上します。

ここでの注意点は、自動更新戦術の実装を抑えるためにできる限りのことを行うことです。 投稿の日付を自動的に更新するプラグインを使用して、これを行っている人を読んだことがあります。 これは短期的にはあなたを後押しするかもしれませんが、Google がそのような戦術を発見した場合、Google がどうするかは誰にもわかりません。

つまり、記事に大幅な更新/変更を適用する場合は、日付を更新します。 たとえば、コンテンツを一緒にマージする場合です。 これにより、新しい記事の日付を更新することが保証されます (使用されなくなった URL を新しいメガ記事に 301 リダイレクトすることを忘れないでください)。

更新が実質的かどうかは解釈次第です。 いくつの単語が追加または変更されたかに基づいているとは思いません.

場合によっては、いくつかの単語や数字を変更するだけで、日付を更新する必要があります。 あなたの記事がなんらかの形式のデータや統計を中心に展開していて、10 個の数字を更新した場合、変更された文字がほとんどなくても、日付を更新する必要があります。

反対に、綿毛でいっぱいの 300 語の結論を追加しても、日付を更新する必要はありません。

あなたの判断を使用してください。 通常、それが実質的な更新であるかどうかを知ることは難しくありません。

5. プロモーションの別のラウンドをお楽しみください

更新されたコンテンツがブログ ループの頂点に達すると、電子メールやソーシャル メディアでそれを爆発させることもできます。 実際、何かが大幅に更新されているかどうかを判断する良いリトマス試験紙は、電子メールの読者にもう一度爆発させる必要があるかどうかです。 当然のことながら、電子メールの読者に最新の情報を提供したいと思うでしょう。 それが本当に更新されて新鮮であれば、あなたはそれらに電子メールを送ります。 変更が表面的なものであれば、おそらく読者にメールを送信しないでしょう。

宣伝するコンテンツがあることは常に良いことです。 高速、簡単、安価 (多くの場合無料) のトラフィックです。

6. より多くのリンクを引き付ける

より良いコンテンツは、より多くのリンクを引き付けることがあります。 常にではない。 おそらく頻繁ではありません。 しかし、確かに時々。

「ときどき」と言うのは、どんなに優れたコンテンツであっても、すべてのコンテンツがリンクを引き付けるわけではないからです。

ただし、より良いコンテンツへのリンクを引き付ける可能性は高くなります。

7. ロングテールキーワードを簡単に狙う方法

これが、私がコンテンツの更新を好む大きな理由です。 URL の権限を利用して、より多くのキーワードを探します。 おそらく、最初に記事を公開したときに、完全なキーワード分析を行っていなかったでしょう。 それを更新することで、ギャップを埋め、トピックに値するすべてのサブトピックを徹底的にすることができます.

よくある質問

常に日付を更新する必要がありますか?

いいえ。Google は、「大幅な変更」を行った場合にのみ日付を更新するように言っています。 それが正確に何を意味するのかは不明ですが、私にとっては、日付を更新することを保証するためにかなりの量のコンテンツを追加する必要があります.

たとえば、1 つまたは 2 つの画像を追加しても、日付は更新されません。 ただし、記事の本文を展開する記事に 2 つのセクションを追加すると、日付が更新されます。

また、記事内の項目またはセクションの数にも依存します。 1 つの記事に 100 個のリストがある場合 (つまり、長いリスト)、リストに 1 つまたは 2 つ追加しても日付は更新されません。 ただし、リストが 10 の長さで、リストに 1 つまたは 2 つのセクションを追加すると、更新されます。

判断の合図です。 誰かが画像を追加したり、文章を変更したりして日付を更新するなどの悪用を防ぐために、Google のガイドラインがあると思います。

古いコンテンツをどのように改善しますか?

これは長いトピックです。 幸運なことに、古いコンテンツを改善するための 29 の方法を紹介します。

投稿日を自動更新するプラグインなどの技術を使うべき？

そんな技術は使いません。 それは、検索エンジンをごまかそうとする悪臭を放っている。 しばらくまたは長期間機能する可能性がありますが、将来的に問題が発生する可能性があります.

ブログ記事のタイトルを変更してもよろしいですか？ SEOタイトル？

はい、ターゲットとするより良いキーワードを見つけた場合、または更新を反映するためにタイトルを変更したい場合です. そうすることが理にかなっているとき、私は時々これをします。 また、いくつかの非常に古いコンテンツで、最適なキーワードを探していないことに気付きました。 その場合は、それに応じてタイトルを編集します。

URL slug を変更しても問題ありませんか?

私は通常、URL をできるだけ変更しないようにしていますが、必要な場合もあります。 たとえば、.com/25-best-beaches-in-Hawaii などの URL があり、更新によってリストが 50 に増えた場合は、スラッグを変更することをお勧めします。 そのため、私は通常、数字や数値をスラッグに入れることはありません。数字はしばしば変更される可能性があります。 ドルの数字も同じです。

アイキャッチ画像を変更してもよろしいですか？

はい、私に関する限り、それは問題ありません。 そうです。 そうすることに技術的な欠点があるかどうかはわかりません。 私はそうは思わない。 より良い、またはより関連性の高いものがあれば、アイキャッチ画像を変更することがよくあります。

効果が現れるまでどのくらいかかりますか?

これを予測することは不可能です。 通常、ポジティブな変化が見られるまでには数か月から数か月かかります。 大きなキーワードをターゲットにしていないので、コンテンツを更新しても潜在的な利益は限られています。 大きな利益は、時間がかかる多くのコンテンツを更新することから得られます。

ただし、月間 150,000 件の検索を獲得するキーワードを対象とする記事を改善し、Google のリスト 12 (ページ 2) から 2 番目のリストに移動すると、1 か月で大きな利益が得られます。

一般に、SEO を扱う場合、結果には時間がかかると予想されます。