7 преимуществ обновления и улучшения старого контента (пример из практики)

Версия подкаста

Содержание не похоже на вино в том смысле, что оно не становится лучше с возрастом.

Опять же, это как вино в том, что характеристики улучшаются с возрастом.

Так что же это?

Это и то, и другое.

Старый контент часто устаревает. Он нуждается в обновлении по 8 причинам, которые я изложил ниже.

Ирония в том, что старый контент работает лучше всего. Требуется время, чтобы контент поднялся в поисковой выдаче Google и привлекал ссылки.

И это одна из самых веских причин обновлять и улучшать старый контент. У него уже есть некоторый авторитет и посещаемость, что хорошо, как выдержанное вино. Однако, если он устареет, он может начать гнить в поисковой выдаче.

Раньше мне не нравилась идея тратить время и деньги на старый контент. Это казалось пустой тратой времени. Однако по мере того, как я читал об этом больше и обсуждал результаты с коллегами, стало ясно, что за деревьями мне не хватает леса.

За последний год я стал новообращенным. Теперь я посвящаю время и деньги улучшению старого контента.

Я много думал над этой темой и обновил массу контента. Ниже я покажу некоторые достойные результаты (не весь обновленный контент работает так хорошо) и расскажу, почему я считаю это хорошей практикой.

По теме: 29 способов улучшить старый контент

Доказательство (скриншоты тематического исследования)

Вот несколько примеров увеличения трафика за счет обновления и улучшения старого контента. Я отфильтровал Google Analytics для поискового трафика Google только для всех скриншотов ниже. Ниже приведены довольно крупные выигрыши. Не весь контент, который я обновлял, так быстро обновлялся.

На следующих снимках экрана показаны статьи, для которых я изменил слаг URL и перенаправил старый слаг на новый.

Преимущества обновления и улучшения старого контента

1. Лучший пользовательский опыт

Я буду хорошим издателем небольшого веб-сайта и поставлю пользовательский опыт на первое место.

Хотя рейтинги — это то, что нам действительно нужно, они не приводят к паршивому пользовательскому опыту. Если каждый посетитель заходит и уходит с вашего сайта за считанные секунды, ранжирование не будет длиться долго. Поэтому пользовательский опыт должен быть приоритетом.

Очевидно, что обновление контента и его улучшение — это хорошо для пользователей. Я знаю, что не люблю читать статьи с неверной или устаревшей информацией. То же самое относится и к моим посетителям. Правда, не каждая статья на всех моих сайтах актуальна. Это трудная задача.

2. Используйте существующий авторитет URL для большего и лучшего ранжирования.

Это было преимуществом «AHA», которое побудило меня обновить контент на высокой скорости. Наконец до меня дошло, что проще ранжироваться по большему количеству ключевых слов с существующим URL-адресом, который имеет некоторый авторитет и ссылки, чем с новой статьей. Это похоже на получение более быстрых результатов путем покупки устаревшего сайта с естественными входящими ссылками.

3. Улучшает общий сайт

Под улучшением сайта я подразумеваю более высокий авторитет сайта, а также сайт с лучшим содержанием.

Авторитет улучшается за счет большего количества входящих ссылок с течением времени и, надеюсь, лучшего времени на сайте.

Большим улучшением является тот факт, что ваш контент лучше для ваших посетителей, к чему всегда нужно стремиться.

4. Обновляет дату публикации

По-видимому, в алгоритме поиска Google есть фактор свежести. Вы можете прочитать все об этом здесь.

Теория заключается в том, что Google ранжирует более свежий контент выше.

Таким образом, обновление даты вашего контента сделает его свежим и повысит рейтинг.

Предостережение здесь состоит в том, чтобы сделать все возможное, чтобы воздержаться от реализации какой-либо тактики автоматического обновления. Я читал, что люди делают это — используют какой-то плагин, который автоматически обновляет дату в сообщениях. Хотя это может дать вам импульс в краткосрочной перспективе, кто знает, что сделает Google, если обнаружит такую ​​тактику.

Другими словами, обновляйте дату при внесении существенных обновлений/изменений в статью. Например, если вы объединяете контент вместе. Это потребовало бы обновления даты новой статьи (не забудьте перенаправить 301 неиспользуемые URL-адреса на новую мега-статью).

Является ли обновление существенным или нет, зависит от интерпретации. Я не верю, что это зависит от того, сколько слов добавлено или изменено.

В некоторых случаях изменение всего нескольких слов или цифр может потребовать обновления даты. Если ваша статья вращается вокруг какой-либо формы данных или статистики и вы обновляете 10 чисел, это требует обновления даты, даже если было изменено очень мало символов.

С другой стороны, добавление заключения из 300 слов, наполненного чепухой, не гарантирует обновления даты.

Используйте свое суждение. Обычно нетрудно понять, существенное это обновление или нет.

5. Наслаждайтесь еще одним раундом продвижения

По мере того, как ваш обновленный контент попадает в верхнюю часть цикла ведения блога, вы также можете опубликовать его по электронной почте и/или в социальных сетях. На самом деле, хорошая лакмусовая бумажка того, существенно ли что-то обновлено, — это гарантировать ли это еще один взрыв вашим читателям электронной почты. Вы, естественно, хотели бы, чтобы читатели электронной почты имели самую свежую информацию. Если он действительно обновлен и свеж, вы отправите им электронное письмо. Если изменения, которые вы вносите, поверхностны, вы, вероятно, не станете писать письма своим читателям.

Наличие контента для продвижения — это всегда хорошо. Это быстрый, простой и дешевый (часто бесплатный) трафик.

6. Привлекайте больше ссылок

Более качественный контент иногда привлекает больше ссылок. Не всегда. Наверное не часто. Но обязательно иногда.

Я говорю «иногда», потому что не весь контент, каким бы хорошим он ни был, будет привлекать ссылки.

Но у вас больше шансов привлечь ссылки с более качественным контентом.

7. Простой способ поиска более длинных ключевых слов

Это важная причина, по которой мне нравится обновлять контент. Вы используете авторитет URL-адреса, чтобы найти больше ключевых слов. Возможно, когда вы впервые опубликовали статью, вы не провели полный анализ ключевых слов. Обновляя его, вы можете заполнить пробелы и тщательно изучить все подтемы, которых заслуживает тема.

Часто задаваемые вопросы

Всегда ли нужно обновлять дату?

Нет. Google советует обновлять дату только тогда, когда вы вносите «существенные изменения». Что это означает, неизвестно, но для меня это требует добавления приличного количества контента, чтобы гарантировать обновление даты.

Например, если я добавлю одно или два изображения, я не буду обновлять дату. Однако, если я добавлю в статью два раздела, которые расширяют тело статьи, я обновлю дату.

Это также зависит от количества пунктов или разделов в статье. Если у меня есть список из 100 пунктов в статье (т. е. длинный список), я не буду обновлять дату, когда добавляю один или два пункта в список. Однако, если список длиннее 10 и я добавлю в него один или два раздела, я обновлю его.

Это приговор. Я думаю, что руководство Google предназначено для предотвращения злоупотреблений, таких как добавление изображения или изменение предложения с последующим обновлением даты.

Как вы улучшаете старый контент?

Это длинная тема. К счастью для вас, я изложил здесь 29 способов улучшить старый контент.

Следует ли вам использовать такие технологии, как плагин, который автоматически обновляет дату публикации?

Я не использую такую ​​технику. Попахивает попыткой обмануть поисковые системы. Хотя это может работать какое-то время или долгое время, это может вызвать проблемы в будущем.

Можно ли изменить заголовок поста в блоге? SEO-заголовок?

Да, если вы нашли лучшие ключевые слова для таргетинга или хотите изменить заголовок, чтобы отразить обновления. Я делаю это иногда, когда это имеет смысл. Кроме того, с некоторым действительно старым контентом я обнаружил, что не ищу лучшие ключевые слова. В таких случаях я соответствующим образом редактирую заголовки.

Можно ли изменить слаг URL?

Обычно я избегаю изменения URL, насколько это возможно, но иногда это необходимо. Например, если у вас есть такой URL-адрес, как .com/25-best-beaches-in-Hawaii, и ваше обновление увеличивает список до 50, вы можете изменить ярлык. По этой причине я обычно никогда не помещаю числа или цифры в слаги — часто число может измениться. То же самое с долларовыми цифрами.

Можно ли изменить избранное изображение?

Да, это нормально, насколько я понимаю. Я делаю. Я не уверен, что для этого есть какие-то технические недостатки. Я так не думаю. Я часто меняю избранное изображение, если у меня есть что-то лучше или более актуальное.

Сколько времени нужно, чтобы увидеть преимущества?

Это невозможно предсказать. Обычно требуется от пары до нескольких месяцев, чтобы увидеть положительные изменения. Это потому, что я не ориентируюсь на большие ключевые слова, поэтому, даже если я обновлю контент, потенциальная выгода будет ограниченной. Большие выгоды приходят от обновления многих частей контента, что требует времени.

Однако, если вы улучшите статью, нацеленную на ключевое слово, которое получает 150 000 запросов в месяц, и переместитесь на второй листинг в Google из списка 12 (страница 2), и это произойдет в течение одного месяца, вы быстро увидите большие выгоды.

Как правило, имея дело с SEO, ожидайте, что результаты потребуют времени… возможно, дольше, чем вы ожидаете.