7 Vorteile der Aktualisierung und Verbesserung älterer Inhalte (Fallstudie)

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Inhalt ist nicht wie Wein, da er mit dem Alter nicht besser wird.

Andererseits ist es wie bei Wein, dass sich die Leistung mit dem Alter verbessert.

Also, was ist es?

Es ist beides.

Alte Inhalte sind oft veraltet. Es muss aus den 8 Gründen, die ich unten darlege, aktualisiert werden.

Die Ironie ist, dass ältere Inhalte am besten abschneiden. Es braucht Zeit, bis Inhalte in den Google SERPs aufsteigen und Links anziehen.

Und das ist einer der überzeugendsten Gründe, alte Inhalte zu aktualisieren und zu verbessern. Es hat bereits etwas Autorität und Verkehr, was gut ist wie gealterter Wein. Wenn es jedoch veraltet ist, kann es in den SERPs anfangen zu faulen.

Früher habe ich die Idee verabscheut, Zeit und Geld in alte Inhalte zu stecken. Es schien Zeitverschwendung zu sein. Als ich jedoch mehr darüber las und die Ergebnisse mit Kollegen diskutierte, wurde klar, dass mir der Wald vor lauter Bäumen fehlte.

Im letzten Jahr bin ich konvertiert. Ich widme jetzt Zeit und Geld der Verbesserung alter Inhalte.

Ich habe viel über dieses Thema nachgedacht und eine Menge Inhalt aktualisiert. Im Folgenden zeige ich einige anständige Ergebnisse (nicht alle aktualisierten Inhalte funktionieren so gut) und erläutere, warum ich dies für eine gute Praxis halte.

Verwandt: 29 Möglichkeiten, alte Inhalte zu verbessern

Beweis (Screenshots der Fallstudie)

Hier sind einige Traffic-Boost-Beispiele durch die Aktualisierung und Verbesserung älterer Inhalte. Ich habe Google Analytics nur für den Google-Suchverkehr für alle Screenshots unten gefiltert. Die folgenden sind ziemlich große Gewinne. Nicht alle Inhalte, die ich aktualisiert habe, haben solche Boosts so schnell erfahren.

Die folgenden Screenshots sind Artikel, für die ich den URL-Slug geändert und den alten Slug auf den neuen umgeleitet habe.

Vorteile der Aktualisierung und Verbesserung älterer Inhalte

1. Bessere Benutzererfahrung

Ich werde ein guter kleiner Website-Publisher sein und die Benutzererfahrung als ersten Vorteil ansehen.

Rankings sind zwar das, was wir wirklich wollen, aber sie sind nicht mit einer lausigen Benutzererfahrung verbunden. Wenn jeder Besucher innerhalb von Sekunden auf Ihrer Website ein- und aussteigt, halten die Rankings nicht lange an. Daher muss die Benutzererfahrung eine Priorität sein.

Offensichtlich ist es gut für die Benutzer, Inhalte zu aktualisieren und zu verbessern. Ich weiß, dass ich nicht gerne zu Artikeln mit falschen oder veralteten Informationen gehe. Das Gleiche gilt für meine Besucher. Zugegeben, nicht jeder Artikel auf allen meinen Seiten ist aktuell. Das ist eine große Herausforderung.

2. Nutzen Sie die vorhandene URL-Autorität für mehr und bessere Rankings

Das war der „AHA“-Vorteil, der mich motivierte, die Aktualisierung von Inhalten auf Hochtouren zu bringen. Endlich dämmerte mir, dass es einfacher ist, mit einer bestehenden URL, die eine gewisse Autorität und Links hat, für mehr Keywords zu ranken, als mit einem neuen Artikel. Es ist vergleichbar mit schnelleren Ergebnissen durch den Kauf einer veralteten Website mit natürlichen Inbound-Links.

3. Verbessert die gesamte Website

Mit Site-Verbesserung beziehe ich mich auf eine bessere Site-Autorität sowie eine Site mit besserem Inhalt.

Die Autorität verbessert sich durch mehr eingehende Links im Laufe der Zeit und hoffentlich eine bessere Zeit vor Ort.

Die größere Verbesserung ist die Tatsache, dass Ihre Inhalte besser für Ihre Besucher sind, was immer etwas ist, das Sie anstreben sollten.

4. Aktualisiert das veröffentlichte Datum

Anscheinend gibt es einen Frischefaktor im Google-Suchalgorithmus. Hier können Sie alles darüber lesen.

Die Theorie besagt, dass Google frischere Inhalte höher einstuft.

Daher macht die Aktualisierung des Datums Ihrer Inhalte diese frisch und wird einen Schub in den Rankings erfahren.

Der Vorbehalt hier ist, alles zu tun, um sich davon abzuhalten, eine automatische Update-Taktik zu implementieren. Ich habe von Leuten gelesen, die dies tun – indem sie ein Plugin verwenden, das das Datum von Posts automatisch aktualisiert. Dies könnte Ihnen zwar kurzfristig einen Schub geben, aber wer weiß, was Google tun würde, wenn sie eine solche Taktik entdecken würden.

Mit anderen Worten, aktualisieren Sie das Datum, wenn Sie wesentliche Aktualisierungen/Änderungen an einem Artikel vornehmen. Ein Beispiel ist, wenn Sie Inhalte zusammenführen. Das würde eine Aktualisierung des Datums des neuen Artikels rechtfertigen (vergessen Sie nicht, die nicht mehr verwendeten URLs per 301 auf den neuen Mega-Artikel umzuleiten).

Ob ein Update substanziell ist oder nicht, ist Interpretationssache. Ich glaube nicht, dass es darauf basiert, wie viele Wörter hinzugefügt oder geändert werden.

In einigen Fällen kann das Ändern von nur wenigen Wörtern oder Zahlen eine Aktualisierung des Datums rechtfertigen. Wenn sich Ihr Artikel um irgendeine Form von Daten oder Statistiken dreht und Sie 10 Zahlen aktualisieren, würde dies eine Aktualisierung des Datums rechtfertigen, obwohl nur sehr wenige Zeichen geändert wurden.

Auf der anderen Seite würde das Hinzufügen einer 300-Wörter-Schlussfolgerung voller Flaum kein aktualisiertes Datum rechtfertigen.

Verwenden Sie Ihr Urteilsvermögen. Normalerweise ist es nicht schwer zu erkennen, ob es sich um ein umfangreiches Update handelt oder nicht.

5. Genießen Sie eine weitere Promotion-Runde

Wenn Ihre aktualisierten Inhalte ganz oben in der Blogging-Schleife stehen, können Sie sie genauso gut in einer E-Mail und/oder in den sozialen Medien veröffentlichen. Tatsächlich ist ein guter Lackmustest, ob etwas wesentlich aktualisiert wurde, ob es eine weitere Explosion für Ihre E-Mail-Leser garantiert. Sie möchten natürlich, dass E-Mail-Lesegeräte die neuesten Informationen erhalten. Wenn es wirklich aktualisiert und frisch ist, senden Sie ihnen eine E-Mail. Wenn die Änderungen, die Sie vornehmen, oberflächlich sind, würden Sie Ihren Lesern wahrscheinlich keine E-Mail senden.

Es ist immer gut, Inhalte zu haben, die beworben werden können. Es ist schneller, einfacher und billiger (oft kostenloser) Datenverkehr.

6. Ziehen Sie mehr Links an

Besserer Inhalt zieht manchmal mehr Links an. Nicht immer. Wahrscheinlich nicht oft. Aber sicher manchmal.

Ich sage „manchmal“, weil nicht alle Inhalte, egal wie gut sie sind, Links anziehen.

Aber Sie haben eine bessere Chance, Links mit besseren Inhalten anzuziehen.

7. Einfacher Weg, nach mehr Long-Tail-Keywords zu suchen

Das ist ein wichtiger Grund, warum ich gerne Inhalte aktualisiere. Sie nutzen die Autorität der URL, um nach mehr Schlüsselwörtern zu suchen. Vielleicht haben Sie bei der ersten Veröffentlichung des Artikels keine vollständige Keyword-Analyse durchgeführt. Indem Sie es aktualisieren, können Sie die Lücken füllen und alle Unterthemen gründlich behandeln, die das Thema verdient.

FAQ

Sollten Sie das Datum immer aktualisieren?

Nein. Google sagt, dass das Datum nur aktualisiert werden soll, wenn Sie „wesentliche Änderungen“ vornehmen. Was das genau bedeutet, ist unbekannt, aber für mich erfordert es das Hinzufügen einer anständigen Menge an Inhalten, um das Aktualisieren des Datums zu rechtfertigen.

Wenn ich beispielsweise ein oder zwei Bilder hinzufüge, aktualisiere ich das Datum nicht. Wenn ich jedoch einem Artikel zwei Abschnitte hinzufüge, die den Hauptteil des Artikels erweitern, aktualisiere ich das Datum.

Es hängt auch von der Anzahl der Artikel oder Abschnitte in einem Artikel ab. Wenn ich eine Liste mit 100 Dingen in einem Artikel habe (dh lange Liste), aktualisiere ich das Datum nicht, wenn ich ein oder zwei zur Liste hinzufüge. Wenn die Liste jedoch 10 lang ist und ich der Liste ein oder zwei Abschnitte hinzufüge, aktualisiere ich sie.

Es ist ein Urteilsspruch. Ich denke, die Richtlinie von Google ist dazu da, Missbrauch zu verhindern, z. B. wenn jemand ein Bild hinzufügt oder einen Satz ändert und dann das Datum aktualisiert.

Wie verbessern Sie alte Inhalte?

Dies ist ein langes Thema. Glücklicherweise habe ich hier 29 Möglichkeiten zur Verbesserung alter Inhalte aufgeführt.

Sollten Sie Technologien wie ein Plugin verwenden, das das Post-Datum automatisch aktualisiert?

Ich nutze solche Technik nicht. Es stinkt nach dem Versuch, Suchmaschinen zu spielen. Während es für eine Weile oder lange Zeit funktionieren könnte, könnte es später Probleme verursachen.

Ist es in Ordnung, den Titel des Blogbeitrags zu ändern? SEO-Titel?

Ja, das ist der Fall, wenn Sie bessere Keywords für die Ausrichtung gefunden haben oder den Titel ändern möchten, um die Aktualisierungen widerzuspiegeln. Ich mache das manchmal, wenn es sinnvoll ist. Außerdem stellte ich bei einigen wirklich alten Inhalten fest, dass ich nicht nach den besten Schlüsselwörtern suchte. In diesen Fällen bearbeite ich die Titel entsprechend.

Ist es in Ordnung, den URL-Slug zu ändern?

Normalerweise vermeide ich das Ändern von URLs so weit wie möglich, aber manchmal ist es notwendig. Wenn Sie beispielsweise eine URL wie .com/25-beste-beaches-in-Hawaii haben und Ihr Update die Liste auf 50 erhöht, möchten Sie möglicherweise den Slug ändern. Ich setze aus diesem Grund normalerweise nie Zahlen oder Figuren in Slugs – oft kann sich die Zahl ändern. Dasselbe gilt für Dollarzahlen.

Ist es in Ordnung, das vorgestellte Bild zu ändern?

Ja, es ist in Ordnung, soweit es mich betrifft. Ich tue. Ich bin mir nicht sicher, ob es technische Nachteile dafür gibt. Ich glaube nicht. Ich ändere oft das vorgestellte Bild, wenn ich etwas Besseres oder Relevanteres habe.

Wie lange dauert es, bis die Vorteile sichtbar werden?

Dies ist unmöglich vorherzusagen. Normalerweise dauert es ein paar bis mehrere Monate, bis sich positive Veränderungen zeigen. Das liegt daran, dass ich nicht auf große Schlüsselwörter abziele, sodass der potenzielle Gewinn begrenzt ist, selbst wenn ich Inhalte aktualisiere. Die großen Gewinne ergeben sich aus der Aktualisierung vieler Inhalte, die Zeit in Anspruch nehmen.

Wenn Sie jedoch einen Artikel verbessern, der auf ein Schlüsselwort abzielt, das monatlich 150.000 Suchanfragen erhält, und von Liste 12 (Seite 2) in die zweite Auflistung in Google vorrücken, und das in einem Monat, werden Sie schnell große Gewinne sehen.

Wenn Sie sich mit SEO befassen, erwarten Sie im Allgemeinen, dass die Ergebnisse einige Zeit in Anspruch nehmen … wahrscheinlich länger als Sie erwarten.