7 فوائد لتحديث وتحسين المحتوى القديم (دراسة حالة)

نسخة بودكاست

المحتوى ليس مثل النبيذ من حيث أنه لا يتحسن مع تقدم العمر.

ثم مرة أخرى ، إنه مثل النبيذ في هذا الأداء يتحسن مع تقدم العمر.

إذا ما هو؟

انه الاثنين.

غالبًا ما يكون المحتوى القديم قديمًا. يحتاج إلى التحديث للأسباب الثمانية التي حددتها أدناه.

المفارقة هي أن المحتوى الأقدم هو الأفضل أداءً. يستغرق المحتوى وقتًا لتتسلق في Google SERPs وتجذب الروابط.

وهذا أحد أكثر الأسباب إلحاحًا لتحديث المحتوى القديم وتحسينه. لديها بالفعل بعض السلطة وحركة المرور ، وهو أمر جيد مثل النبيذ القديم. ومع ذلك ، إذا أصبحت قديمة ، يمكن أن تبدأ في التعفن في SERPs.

كنت أكره فكرة تخصيص الوقت والمال للمحتوى القديم. بدا الأمر وكأنه مضيعة للوقت. ومع ذلك ، عندما قرأت المزيد عنها وناقشت النتائج مع الزملاء ، أصبح من الواضح أنني كنت أفتقد الغابة من الأشجار.

على مدار العام الماضي ، أنا من هواة التحويل. أنا الآن أكرس الوقت والمال لتحسين المحتوى القديم.

لقد فكرت كثيرًا في هذا الموضوع وقمت بتحديث الكثير من المحتوى. أعرض أدناه بعض النتائج اللائقة (ليس كل المحتوى المحدث يعمل جيدًا) وناقش لماذا أعتقد أنها ممارسة جيدة.

ذات صلة: 29 طريقة لتحسين المحتوى القديم

إثبات (لقطات دراسة حالة)

فيما يلي بعض أمثلة زيادة حركة المرور من تحديث وتحسين المحتوى الأقدم. لقد قمت بتصفية Google Analytics لحركة بحث Google فقط لجميع لقطات الشاشة أدناه. فيما يلي انتصارات كبيرة إلى حد ما. ليس كل المحتوى الذي قمت بتحديثه يعزز مثل هذا بسرعة.

لقطات الشاشة التالية عبارة عن مقالات قمت بتغيير الرابط الثابت لعنوان URL لها وأعدت توجيه الرابط القديم إلى الجديد.

فوائد تحديث المحتوى القديم وتحسينه

1. تجربة مستخدم أفضل

سأكون ناشرًا جيدًا لموقع الويب وأضع تجربة المستخدم كأول فائدة.

في حين أن التصنيفات هي ما نريده حقًا ، إلا أنها لا تأتي بتجربة مستخدم رديئة. إذا قفز كل زائر إلى موقعك وخروجه في ثوانٍ ، فلن تدوم التصنيفات طويلاً. لذلك ، يجب أن تكون تجربة المستخدم أولوية.

من الواضح أن تحديث المحتوى وتحسينه يعود بالفائدة على المستخدمين. أعلم أنني لا أحب الذهاب إلى المقالات التي تحتوي على معلومات خاطئة أو قديمة. نفس الشيء ينطبق على زوار بلدي. من المسلم به أنه ليست كل مقالة في جميع مواقعي محدثة. هذا طلب طويل.

2. الاستفادة من سلطة URL الحالية للحصول على تصنيفات أكثر وأفضل

كانت هذه ميزة "AHA" التي دفعتني إلى رفع مستوى تحديث المحتوى. لقد اتضح لي أخيرًا أنه من الأسهل تصنيف المزيد من الكلمات الرئيسية باستخدام عنوان url موجود لديه بعض الصلاحيات والروابط أكثر من مقالة جديدة. إنه أقرب إلى الحصول على نتائج أسرع عن طريق شراء موقع قديم يحتوي على روابط واردة طبيعية.

3. يحسن الموقع العام

من خلال تحسين الموقع ، أشير إلى سلطة أفضل للموقع بالإضافة إلى موقع به محتوى أفضل.

تتحسن السلطة عبر المزيد من الروابط الواردة بمرور الوقت ونأمل أن يكون وقتًا أفضل في الموقع.

التحسن الأكبر هو حقيقة أن المحتوى الخاص بك أفضل للزائرين ، وهو أمر يسعى دائمًا لتحقيقه.

4. تحديث التاريخ المنشور

على ما يبدو ، هناك عامل نضارة في خوارزمية بحث Google. يمكنك قراءة كل شيء عنها هنا.

النظرية هي أن Google تصنف المحتوى الأحدث أعلى.

لذلك ، فإن تحديث تاريخ المحتوى الخاص بك يجعله جديدًا وسيستمتع بزيادة في الترتيب.

التحذير هنا هو أن تفعل كل ما في وسعك لكبح نفسك من تنفيذ بعض تكتيكات التحديث التلقائي. لقد قرأت عن أشخاص يفعلون ذلك - باستخدام بعض المكونات الإضافية التي تقوم تلقائيًا بتحديث التاريخ في المنشورات. في حين أن هذا قد يمنحك دفعة على المدى القصير ، فمن يدري ما الذي ستفعله Google إذا اكتشفوا مثل هذا التكتيك.

بمعنى آخر ، قم بتحديث التاريخ الذي تقوم فيه بتطبيق تحديثات / تغييرات جوهرية على إحدى المقالات. مثال على ذلك إذا قمت بدمج المحتوى معًا. قد يتطلب ذلك تحديث تاريخ المقالة الجديدة (لا تنس إعادة توجيه 301 عناوين URL التي لم تعد مستخدمة إلى المقالة الضخمة الجديدة).

ما إذا كان التحديث جوهريًا أم لا ، فهذا أمر متروك للتفسير. لا أعتقد أنه يعتمد على عدد الكلمات التي تمت إضافتها أو تغييرها.

في بعض الحالات ، قد يتطلب تغيير بضع كلمات أو أرقام فقط تحديث التاريخ. إذا كانت مقالتك تدور حول شكل من أشكال البيانات أو الإحصائيات وقمت بتحديث 10 أرقام ، فمن شأن ذلك أن يضمن تحديث التاريخ على الرغم من أنه تم تغيير عدد قليل جدًا من الأحرف.

على الجانب الآخر ، فإن إضافة 300 كلمة مليئة بالزغب لن تضمن تاريخًا محدثًا.

استخدم حكمك. عادة ليس من الصعب معرفة ما إذا كان تحديثًا جوهريًا أم لا.

5. استمتع بجولة أخرى من الترويج

نظرًا لأن المحتوى الذي تم تحديثه يصل إلى الجزء العلوي من حلقة التدوين ، يمكنك أيضًا نشره في رسالة بريد إلكتروني و / أو على وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع ، فإن الاختبار الجيد لمعرفة ما إذا كان هناك شيء ما قد تم تحديثه بشكل جوهري هو ما إذا كان يستدعي انفجارًا آخر لقراء البريد الإلكتروني الخاص بك. من الطبيعي أن ترغب في حصول قراء البريد الإلكتروني على أحدث المعلومات. إذا كان محدثًا وجديدًا حقًا ، فسوف ترسل لهم بريدًا إلكترونيًا. إذا كانت التغييرات التي تجريها سطحية ، فمن المحتمل أنك لن ترسل بريدًا إلكترونيًا إلى القراء.

وجود محتوى للترويج أمر جيد دائمًا. إنها حركة مرور سريعة وسهلة ورخيصة (غالبًا مجانية).

6. جذب المزيد من الروابط

المحتوى الأفضل يجذب أحيانًا المزيد من الروابط. ليس دائما. ربما ليس كثيرًا. لكن بالتأكيد في بعض الأحيان.

أقول "أحيانًا" لأنه لن يجتذب كل المحتوى ، بغض النظر عن مدى جودته ، الروابط.

لكن لديك فرصة أفضل لجذب روابط ذات محتوى أفضل.

7. طريقة سهلة لمتابعة المزيد من الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

هذا سبب كبير أحب تحديث المحتوى. يمكنك الاستفادة من سلطة عنوان URL لمتابعة المزيد من الكلمات الرئيسية. ربما عندما نشرت المقال لأول مرة ، لم تقم بتحليل كامل للكلمات الرئيسية. من خلال تحديثه ، يمكنك ملء الفجوات وأن تكون دقيقًا في جميع الموضوعات الفرعية التي يستحقها الموضوع.

التعليمات

هل يجب عليك دائمًا تحديث التاريخ؟

لا. تطلب Google تحديث التاريخ فقط عند إجراء "تغييرات جوهرية". ما يعنيه ذلك غير معروف تمامًا ، لكن بالنسبة لي يتطلب الأمر إضافة قدر مناسب من المحتوى لضمان تحديث التاريخ.

على سبيل المثال ، إذا أضفت صورة أو صورتين ، فلن أقوم بتحديث التاريخ. ومع ذلك ، إذا أضفت قسمين إلى مقال يعمل على توسيع نص المقالة ، فسوف أقوم بتحديث التاريخ.

يعتمد أيضًا على عدد العناصر أو الأقسام في المقالة. إذا كانت لدي قائمة من 100 شيء في مقال (أي قائمة طويلة) ، فلن أقوم بتحديث التاريخ عندما أضيف واحدًا أو اثنين إلى القائمة. ومع ذلك ، إذا كانت القائمة بطول 10 وأضفت قسمًا أو قسمين إلى القائمة ، فسأقوم بالتحديث.

إنها دعوة للحكم. أعتقد أن إرشادات Google موجودة لمنع إساءة الاستخدام مثل قيام شخص ما بإضافة صورة أو تغيير جملة ثم تحديث التاريخ.

كيف تقوم بتحسين المحتوى القديم؟

هذا موضوع مطول كنت محظوظًا بالنسبة لك ، فقد حددت 29 طريقة لتحسين المحتوى القديم هنا.

هل يجب عليك استخدام تقنية مثل البرنامج المساعد الذي يقوم تلقائيًا بتحديث تاريخ النشر؟

أنا لا أستخدم مثل هذه التكنولوجيا. تفوح منها رائحة محاولة التلاعب بمحركات البحث. على الرغم من أنه قد يعمل لفترة طويلة أو لفترة طويلة ، إلا أنه قد يتسبب في حدوث مشكلات على الطريق.

هل من المقبول تغيير عنوان منشور المدونة؟ عنوان SEO؟

نعم ، إذا وجدت كلمات رئيسية أفضل لاستهدافها أو تريد تغيير العنوان ليعكس التحديثات. أفعل هذا أحيانًا عندما يكون من المنطقي القيام بذلك. أيضًا ، مع بعض المحتوى القديم حقًا ، اكتشفت أنني لا أسعى وراء أفضل الكلمات الرئيسية. في هذه الحالات ، أقوم بتحرير العناوين وفقًا لذلك.

هل من المقبول تغيير الرابط الثابت لعنوان URL؟

عادةً ما أتجنب تغيير عناوين URL بقدر الإمكان ، ولكن في بعض الأحيان يكون ذلك ضروريًا. على سبيل المثال ، إذا كان لديك عنوان URL مثل .com / 25-best-beaches-in-Hawaii وزاد التحديث الخاص بك القائمة إلى 50 ، فقد ترغب في تغيير الارتباط الثابت. عادةً ما لا أضع أرقامًا أو أرقامًا في الرخويات لهذا السبب - غالبًا ما يتغير الرقم. نفس الشيء مع أرقام الدولار.

هل من المقبول تغيير الصورة المميزة؟

نعم ، هذا جيد بالنسبة لي. أفعل. لست متأكدًا من وجود أي عيوب فنية للقيام بذلك. أنا لا أعتقد ذلك. غالبًا ما أقوم بتغيير الصورة المميزة إذا كان لدي شيء أفضل أو أكثر صلة.

كم من الوقت يستغرق رؤية الفوائد؟

هذا من المستحيل التنبؤ به. عادة ما يستغرق الأمر من شهرين إلى عدة أشهر لرؤية التغييرات الإيجابية. هذا لأنني لا أستهدف كلمات رئيسية كبيرة ، لذا حتى إذا قمت بتحديث المحتوى ، فإن الكسب المحتمل محدود. تأتي المكاسب الكبيرة من تحديث العديد من أجزاء المحتوى التي تستغرق وقتًا.

ومع ذلك ، إذا قمت بتحسين مقال يستهدف كلمة رئيسية تحصل على 150.000 عملية بحث شهرية وانتقلت إلى القائمة الثانية في Google من القائمة 12 (الصفحة 2) ، وهذا يحدث في شهر واحد ، فسترى مكاسب كبيرة بسرعة.

بشكل عام ، عند التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث ، توقع أن تستغرق النتائج وقتًا ... ربما أطول مما تتوقع.